2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與產(chǎn)業(yè)競爭格局報告
http://www.hxud.cn 2020-05-18 13:31 中企顧問網(wǎng)
2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與產(chǎn)業(yè)競爭格局報告2020-5
全媒體廣告刊例花費迎來復(fù)蘇。2017 年全年全媒體廣告刊例花費同比增長 4.3%，在連續(xù)兩年下跌后有所反彈，國內(nèi)廣告市場整體趨勢向好。
2017 年全媒體廣告刊例花費迎來復(fù)蘇
高速增長后互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告增長放緩。 2017 年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費同比上漲12.4%， 2016 年同比上漲 18.5%，下降 6.1%。經(jīng)歷快速成長期后，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力發(fā)展付費會員業(yè)務(wù)擠出廣告預(yù)算，驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。
互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告增長持續(xù)放緩
中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與產(chǎn)業(yè)競爭格局報告》共十一章。首先介紹了中國電子媒體廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、電子媒體廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國電子媒體廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了電子媒體廣告市場競爭格局。隨后，報告對電子媒體廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對電子媒體廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國電子媒體廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
報告目錄：
第.一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)定義
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)市場特點分析
一、影響需求的關(guān)鍵因素
二、主要競爭因素
第三節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展周期分析
一、行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)
二、電子媒體廣告行業(yè)生命周期
第四節(jié)中國電子媒體廣告所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第二章 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第.一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2020-2026年宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)主要法律法規(guī)及政策
第三節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣
第三章 2019年中國電子媒體廣告所屬行業(yè)現(xiàn)狀分析
第.一節(jié) 電子媒體廣告所屬行業(yè)概況
一、電子媒體廣告所屬行業(yè)發(fā)展分析
二、2020-2026年中國電子媒體廣告所屬行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 電子媒體廣告所屬行業(yè)市場現(xiàn)況分析
一、電子媒體廣告所屬行業(yè)市場分析
二、2020-2026年中國電子媒體廣告所屬行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測
第三節(jié) 影響電子媒體廣告所屬行業(yè)供需狀況的主要因素
一、電子媒體廣告所屬行業(yè)供需現(xiàn)狀
二、2020-2026年中國電子媒體廣告所屬行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測
第四章 2019年中國電子媒體廣告所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第.一節(jié) 電子媒體廣告所屬行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量分析
二、資產(chǎn)規(guī)模分析
三、利潤規(guī)模分析
第二節(jié) 電子媒體廣告所屬行業(yè)運營效益分析
一、盈利能力分析
二、償債能力分析
三、運營能力分析
四、成長能力分析
第五章 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)區(qū)域市場情況分析
第.一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)需求地域分布結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)重點區(qū)域市場消費情況分析
一、華東地區(qū)
二、中南地區(qū)
三、華北地區(qū)
四、西部地區(qū)
第三節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)渠道格局
第四節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)渠道形式
第五節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)渠道要素對比
第六章 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)競爭情況分析
第.一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、附加值的提升空間
三、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
四、行業(yè)周期
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第三節(jié) 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)市場競爭策略展望分析
一、電子媒體廣告行業(yè)市場競爭趨勢分析
生活圈媒介品牌曝光效果受認(rèn)可， 品牌商廣告投放額度持續(xù)增長。 根2017 年生活圈廣告投放品牌排名 TOP10，互聯(lián)網(wǎng)廣告主占比超過 50%，其中優(yōu)信二手車、人人車在電梯媒介上同比投放增幅超過1000%，瓜子二手車投放增速同樣高達(dá) 272.8%。成熟、大型企業(yè)生活圈媒介花費同樣增長強(qiáng)勁，蒙牛、天貓電梯電視廣告花費分別同比增長170.1%、 163.5%，蒙牛電梯海報廣告同比增長超過 1000%。由此可見，消費升級下，成熟企業(yè)持續(xù)投入塑造品牌、成長期企業(yè)大量曝光搶占市場，皆為品牌商之剛需，將持續(xù)有利生活圈媒介增長
生活圈媒介品牌曝光效果受認(rèn)可，品牌商廣告投放額度持續(xù)增長
- | 電梯電視 | 同比增長 | 電梯海報 | 同比增長 | 影院視頻 | 同比增長 |
1 | 優(yōu)信二手車 | >1000% | 優(yōu)信二手車 | >1000% | 陌陌 | >1000% |
2 | 京東商城 | 30.2% | 京東商城 | 35.7% | 長安福特 | 4.1% |
3 | 天貓 | 163.5% | 神州 | -17.0% | 優(yōu)酷土豆 | 52.1% |
4 | 瓜子二手車 | 58.4% | 天貓 | -44.0% | 天貓 | 7.9% |
5 | 肯德基 | -9.6% | 瓜子二手車 | 272.8% | 還唄 | 204.3% |
6 | 農(nóng)夫山泉 | -27.9% | 幸福 | >1000% | VIVO | 53% |
7 | 蒙牛 | 170.1% | 蘇寧 | 96.7% | 愛思特 | 93% |
8 | 簡一 | -5.0% | 小米 | -20.1% | 京東商城 | 501.7% |
9 | 人人車 | >1000% | 蘇寧易購 | 142.4% | 百事 | 233.9% |
10 | 金立 | 183.9% | 蒙牛 | >1000% | 韓后 | 38.2% |
更多受益于消費升級趨勢的品類加大了在生活圈媒介的投放。 從品類花費排名來看，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為消費升級的典型行業(yè)，維持了對生活圈媒介的高投放。 2017 年互聯(lián)網(wǎng)在電梯媒介的品類花費排名中位列第.一，在電梯電視媒介上，移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)投放同比增長 326.1%，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同比投放增速超過 1000%。此外，食品飲料、娛樂休閑等消費升級重點領(lǐng)域廣告投放同比也實現(xiàn)了大幅增長，酸奶、保健食品、旅游、教學(xué)服務(wù)等多個符合消費升級方向的品類均實現(xiàn)了同比 100%的增長。
更多消費升級品類加大了在電梯視頻上的投放
互聯(lián)網(wǎng) | 同比增長 | 飲料 | 同比增長 | 娛樂休閑 | 同比增長 |
網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 | >1000% | 酸奶 | 485.6% | 教學(xué)服務(wù) | 167.4% |
移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù) | 326.1% | 嬰幼兒奶粉 | 130.3% | 旅游區(qū)域形象 | 78.6% |
企業(yè)形象 | 210.6% | 茶 | 59.2% | 樂器 | 新增 |
軟件顧問服務(wù) | 60.9% | 礦泉水 | -29.3% | 體育用品 | 新增 |
數(shù)據(jù)多媒體 | 50.4% | 企業(yè)形象 | -29.9% | 娛樂休閑 | -6.5% |
影院視頻顯著受益于消費升級趨勢
交通 | 同比增長 | 活動 | 同比增長 | 互聯(lián)網(wǎng) | 同比增長 |
其他 | 848.7% | 商業(yè)贊助 | >1000% | 全網(wǎng)服務(wù) | 733.5% |
交通運輸 | 37.2% | 商業(yè)演出宣傳 | 9.5% | 電腦配件 | 256.6% |
交通工具 | 33.6% | 其他 | -34% | 軟件顧問服務(wù) | 142.4% |
企業(yè)形象 | -67.7% | 企業(yè)形象 | 126% | - | - |
機(jī)動車服務(wù) | -72.7% | 移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù) | 45% | - | - |
二、電子媒體廣告行業(yè)市場競爭格局展望分析
三、電子媒體廣告行業(yè)市場競爭策略分析
第七章 2019年中國電子媒體廣告主要企業(yè)發(fā)展概述
第.一節(jié) 廣東省廣告公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第五節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第六節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第八章 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析
第.一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析
一、電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)供需預(yù)測分析
一、電子媒體廣告行業(yè)供給預(yù)測分析
二、電子媒體廣告行業(yè)需求預(yù)測分析
第三節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)市場盈利預(yù)測分析
第九章 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第.一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵要素分析
一、需求條件
二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資策略分析
一、電子媒體廣告行業(yè)投資規(guī)劃
二、電子媒體廣告行業(yè)投資策略
三、電子媒體廣告行業(yè)成功之道
第十章 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析
第.一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會分析
一、投資前景
二、投資熱點
三、投資區(qū)域
四、投資吸引力分析
第二節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、市場競爭風(fēng)險
二、政策/體制風(fēng)險分析
三、進(jìn)入/退出風(fēng)險分析
第十一章對電子媒體廣告行業(yè)投資建議
第.一節(jié) 目標(biāo)群體建議
第二節(jié) 投資區(qū)域建議
第三節(jié) 銷售渠道建議
第四節(jié) 資本并購重組運作模式建議
第五節(jié) 企業(yè)經(jīng)營管理建議
圖表目錄：
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)銷售規(guī)模分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)利潤規(guī)模分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)財務(wù)費用分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)盈利能力分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)償債能力分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)運營能力分析
圖表 2019年中國電子媒體廣告行業(yè)成長能力分析
圖表 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)市場規(guī)模增長預(yù)測
圖表 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)需求規(guī)模增長預(yù)測
圖表 2020-2026年中國電子媒體廣告行業(yè)市場盈利能力趨勢預(yù)測
與 電子媒體廣告 的相關(guān)內(nèi)容
