2020-2026年中國(guó)媒體廣告行業(yè)分析與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
http://www.hxud.cn 2020-05-18 13:20 中企顧問(wèn)網(wǎng)
2020-2026年中國(guó)媒體廣告行業(yè)分析與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告2020-5
- 價(jià)格(元)：8000(電子) 8000(紙質(zhì)) 8500(電子紙質(zhì))
- 出版日期：2020-5
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- 2020-2026年中國(guó)媒體廣告行業(yè)分析與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告，首先介紹了中國(guó)媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、媒體廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。
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全媒體廣告刊例花費(fèi)迎來(lái)復(fù)蘇。2017 年全年全媒體廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng) 4.3%，在連續(xù)兩年下跌后有所反彈，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好。
2017 年全媒體廣告刊例花費(fèi)迎來(lái)復(fù)蘇
高速增長(zhǎng)后互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告增長(zhǎng)放緩。 2017 年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)同比上漲12.4%， 2016 年同比上漲 18.5%，下降 6.1%。經(jīng)歷快速成長(zhǎng)期后，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、流量入口集中化趨于集中化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力發(fā)展付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)擠出廣告預(yù)算，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。
互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告增長(zhǎng)持續(xù)放緩
中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)媒體廣告行業(yè)分析與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共六章。首先介紹了中國(guó)媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、媒體廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)媒體廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)媒體廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)媒體廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
報(bào)告目錄：
第.一節(jié) 廣告的分類
第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
（一）恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期
（二）高速發(fā)展時(shí)期
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段
第二章媒體廣告行業(yè)投資特性分析
第.一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性
一、中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境
（一）媒體廣告經(jīng)營(yíng)的生態(tài)鏈
（二）兩個(gè)市場(chǎng)、兩類消費(fèi)者
（三）媒體廣告經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境
二、廣告理念
第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析
一、我國(guó)廣告代理制的特點(diǎn)
二、煙草廣告的相關(guān)政策
第三章媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析
第.一節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀
生活圈媒介品牌曝光效果受認(rèn)可， 品牌商廣告投放額度持續(xù)增長(zhǎng)。 根2017 年生活圈廣告投放品牌排名 TOP10，互聯(lián)網(wǎng)廣告主占比超過(guò) 50%，其中優(yōu)信二手車、人人車在電梯媒介上同比投放增幅超過(guò)1000%，瓜子二手車投放增速同樣高達(dá) 272.8%。成熟、大型企業(yè)生活圈媒介花費(fèi)同樣增長(zhǎng)強(qiáng)勁，蒙牛、天貓電梯電視廣告花費(fèi)分別同比增長(zhǎng)170.1%、 163.5%，蒙牛電梯海報(bào)廣告同比增長(zhǎng)超過(guò) 1000%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)升級(jí)下，成熟企業(yè)持續(xù)投入塑造品牌、成長(zhǎng)期企業(yè)大量曝光搶占市場(chǎng)，皆為品牌商之剛需，將持續(xù)有利生活圈媒介增長(zhǎng)
生活圈媒介品牌曝光效果受認(rèn)可，品牌商廣告投放額度持續(xù)增長(zhǎng)
- | 電梯電視 | 同比增長(zhǎng) | 電梯海報(bào) | 同比增長(zhǎng) | 影院視頻 | 同比增長(zhǎng) |
1 | 優(yōu)信二手車 | >1000% | 優(yōu)信二手車 | >1000% | 陌陌 | >1000% |
2 | 京東商城 | 30.2% | 京東商城 | 35.7% | 長(zhǎng)安福特 | 4.1% |
3 | 天貓 | 163.5% | 神州 | -17.0% | 優(yōu)酷土豆 | 52.1% |
4 | 瓜子二手車 | 58.4% | 天貓 | -44.0% | 天貓 | 7.9% |
5 | 肯德基 | -9.6% | 瓜子二手車 | 272.8% | 還唄 | 204.3% |
6 | 農(nóng)夫山泉 | -27.9% | 幸福 | >1000% | VIVO | 53% |
7 | 蒙牛 | 170.1% | 蘇寧 | 96.7% | 愛(ài)思特 | 93% |
8 | 簡(jiǎn)一 | -5.0% | 小米 | -20.1% | 京東商城 | 501.7% |
9 | 人人車 | >1000% | 蘇寧易購(gòu) | 142.4% | 百事 | 233.9% |
10 | 金立 | 183.9% | 蒙牛 | >1000% | 韓后 | 38.2% |
一、中國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)品概況
二、廣告經(jīng)營(yíng)生態(tài)環(huán)境研究
第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題
一、廣告價(jià)格混亂
二、媒體廣告公司間的矛盾
三、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不可信
四、服務(wù)上的缺陷
第四章媒體廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
報(bào)刊廣告市場(chǎng)
一、全國(guó)報(bào)刊廣告形勢(shì)分析
（一）2019年報(bào)刊廣告總量頹勢(shì)持續(xù)
（二）報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長(zhǎng)”
（三）報(bào)紙的局勢(shì)：“幾家歡喜幾家愁”
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物
二、報(bào)刊分類廣告情況
（一）時(shí)尚類雜志廣告情況
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告情況
（三）社會(huì)新聞?lì)悎?bào)紙廣告情況
（四）計(jì)算機(jī)類雜志廣告情況
（五）、平面廣告投放情況
（六）、藥品報(bào)刊廣告
〈一〉2019年藥品報(bào)刊廣告情況
〈二〉2019年藥品報(bào)刊廣告情況
三、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況
四、機(jī)動(dòng)車行業(yè)廣告投放情況
五、通訊行業(yè)投放廣告情況
六、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況
七、家電行業(yè)投放廣告情況
第二節(jié) 電視廣告市場(chǎng)
一、電視廣告的特點(diǎn)
二、2019年電視廣告市場(chǎng)綜述
三、2019年十大受歡迎電視廣告
四、樓宇電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)
一、廣播廣告的特性
（一）交流感與意境性
（二）流動(dòng)感兼作性
（三）無(wú)限性與全面性
（四）低投入高回報(bào)
二、廣播傳播公司的作用
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌
（二）廣播傳播的特殊性
（三）專業(yè)廣播的飛躍
（四）定向移動(dòng)傳播
三、廣播廣告的藝術(shù)性
四、廣播廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)
(一)廣播廣告的新發(fā)展
（二）北京廣播電臺(tái)
（三）廣播電臺(tái)的獨(dú)特性
（四）競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
五、廣播廣告發(fā)展中的問(wèn)題
（一）廣播廣告存在的問(wèn)題
（二）應(yīng)對(duì)措施
六、廣播發(fā)展的影響因素
（一）影響因素概況
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（三）dab技術(shù)對(duì)廣播業(yè)的影響
（四）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電臺(tái)整體運(yùn)作模式的影響
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)
一、2019年戶外廣告概況
二、戶外廣告十大新趨勢(shì)
三、戶外廣告異軍突起
四、戶外廣告調(diào)查報(bào)告
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（一）2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（二）2019年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
（三）2019年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第六節(jié) 無(wú)線廣告
一、無(wú)線廣告介紹
二、無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
第七節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分析
一、國(guó)際廣告市場(chǎng)分析
二、全球廣告業(yè)走向
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
四、美國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
第五章行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹
第.一節(jié) 廣東省廣告公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、品牌優(yōu)勢(shì)
三、專有的代理權(quán)限
第二節(jié) 中國(guó)廣告聯(lián)合總公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、服務(wù)中心
第三節(jié) 中視彩虹廣告
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司業(yè)務(wù)范圍
三、公司合作伙伴
第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、服務(wù)群
第五節(jié) cctv廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告形式
二、推薦頻道
三、cctv.com優(yōu)勢(shì)
第六節(jié) 歌華有線
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)發(fā)展歷程
三、公司經(jīng)營(yíng)狀況
四、主要供應(yīng)商情況
五、2019年公司資產(chǎn)負(fù)債情況
六、2019年公司主要財(cái)務(wù)費(fèi)用情況
第七節(jié) 東方明珠
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、下屬公司
三、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第八節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、2019年經(jīng)營(yíng)狀況
第九節(jié) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
一、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)簡(jiǎn)介
二、廣告結(jié)構(gòu)
三、廣告價(jià)格表
四、經(jīng)營(yíng)狀況
第十節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)特點(diǎn)
二、目標(biāo)讀者
三、廣告價(jià)格表
四、廣告營(yíng)業(yè)額狀況
第六章行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、中國(guó)將成為全球第二大廣告市場(chǎng)
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測(cè)
三、戶外廣告十大新趨勢(shì)
第二節(jié) wto對(duì)廣告市場(chǎng)的影響
一、加入wto給廣告業(yè)帶來(lái)的商機(jī)
二、加入wto可能對(duì)廣告產(chǎn)生的沖擊
三、發(fā)展對(duì)策
圖表目錄：
圖表：2019年報(bào)刊廣告及經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率情況
圖表：2013-2019年報(bào)紙與雜志廣告刊登額
圖表：2013-2019年各類報(bào)紙廣告刊登額
圖表：2013-2019年各類雜志廣告刊登額
圖表：2013-2019年報(bào)紙排名前100位
圖表：2013-2019年報(bào)刊排名前15行業(yè)
圖表：2019年時(shí)尚類雜志廣告情況
圖表：2019年時(shí)尚類雜志廣告情況
圖表：2019年時(shí)尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表：2019年時(shí)尚類雜志廣告狀況
圖表：2013-2019年時(shí)尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表：2013-2019年時(shí)尚類雜志廣告狀況
圖表：2019年時(shí)尚類雜志廣告狀況
圖表：2019年時(shí)尚類雜志投放量前10名
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前二十家
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前二十家
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌前二十名
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng)
圖表：2013-2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布
圖表：2013-2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌前20強(qiáng)
圖表：2013-2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng)
圖表：2013-2019年財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表：2013-2019年財(cái)經(jīng)類雜志廣告狀況
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng)
圖表：2019年全國(guó)性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體排名
圖表：2019年財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng)
圖表：2013全國(guó)性社會(huì)新聞?lì)悎?bào)紙廣告媒體排名
圖表：2019年it類雜志廣告情況
圖表：2019年it類雜志廣告情況
圖表：2019年雜志類廣告品牌前二十名
圖表：2019年it類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表：2019年it類雜志廣告狀況
圖表：2013-2019年it類雜志廣告品牌前20強(qiáng)
圖表：2013-2019年it類雜志廣告狀況
圖表：2019年計(jì)算機(jī)類報(bào)刊廣告量前10名
圖表：2013-2019年it類雜志廣告投放前十名
圖表：2019年it類雜志廣告狀況前10名情況
圖表：2019年it類雜志廣告狀況前十名
圖表：2019年主要行業(yè)在報(bào)刊的廣告刊登情況
圖表：2013-2019年平面媒體廣告總量及累計(jì)對(duì)比
圖表：2013-2019年平面媒體廣告版數(shù)總量及累計(jì)對(duì)比
圖表：2013-2019年平面媒體廣告總量報(bào)紙區(qū)域分布
圖表：2019年平面媒體廣告總量品牌分布前20強(qiáng)
圖表：2019年平面媒體廣告總量報(bào)紙區(qū)域分布
圖表：2019年平面媒體廣告總量城市分布
圖表：2019年平面媒體廣告總量城市分布情況
圖表：2013-2019年肝病用藥報(bào)刊廣告投放額走勢(shì)
圖表：2011、2019年肝病用藥報(bào)刊廣告投放城市對(duì)比
圖表：2019年1-8月我國(guó)藥品報(bào)刊廣告投入額前十城市
圖表：2013-2019年藥品報(bào)刊廣告投放重點(diǎn)品類去年同期對(duì)比
圖表：2013-2019年藥品報(bào)刊廣告品種排名情況
圖表：2013-2019年房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)前十位城市
圖表：2013-2019年房地產(chǎn)行業(yè)電視廣告投放次數(shù)前十位城市增幅對(duì)比
圖表：2013-2019年房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積前十位城市排行
圖表：2013-2019年房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積前十位城市對(duì)比
圖表：2013-2019年機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要媒體分布
圖表：2013-2019年機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要產(chǎn)品廣告投放
圖表：2013-2019年機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要品牌報(bào)刊廣告投放費(fèi)用
圖表：2013年-2019年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2013年-2019年中國(guó)通訊服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放top10
圖表：2013年-2019年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)比
圖表：2013年-2019年中國(guó)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主投放top10
圖表：2019年全國(guó)醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜
圖表：2017電視媒體廣告投放情況
圖表：2017電視媒體前十位品牌的投放排名及花費(fèi)情況
圖表：2019年十大受歡迎電視廣告
圖表：2019年度中國(guó)十大受歡迎電視廣告作品
圖表：2019年廣播媒體前十位行業(yè)類別的投放排名花費(fèi)情況
圖表：2019年廣播媒體前十位品牌的投放排名及花費(fèi)情況
圖表：2013年-2019年內(nèi)容類型戶外廣告面積比重
圖表：2019年戶外廣告花費(fèi)top10形式
與 媒體廣告 的相關(guān)內(nèi)容
- 2021-2027年中國(guó)平面媒體廣告市場(chǎng)評(píng)估與投資方向研究報(bào)告
- 2021-2027年中國(guó)媒體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景評(píng)估報(bào)告
- 2021-2027年中國(guó)社交媒體廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與投資戰(zhàn)略報(bào)告
- 2022-2028年中國(guó)電子媒體廣告行業(yè)前景展望與市場(chǎng)年度調(diào)研報(bào)告
- 2022-2028年中國(guó)手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)深度評(píng)估與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
- 2022-2028年中國(guó)電子媒體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)年度調(diào)研報(bào)告
