近年來，軟飲料市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”，而以茶飲料為代表的無糖飲品迅速崛起，成為飲料市場新的主力軍。在國外，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，在國際上被稱為“新生代飲料”，被認(rèn)為符合現(xiàn)代人崇尚天然、綠色的消費追求。
       中國茶飲料市場自1993年起步，2001年開始進(jìn)入快速發(fā)展期。2007年中國茶飲料市場銷量達(dá)998億箱，其中綠茶飲料占據(jù)42%的市場，紅茶飲料的份額高達(dá)47%。中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長，占中國飲料消費市場份額的20%。到2009年，中國茶飲料產(chǎn)量已超過700萬噸，茶飲料行業(yè)成為中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的支柱。
        中國茶飲料迅速發(fā)展的原因在于，一方面，中國茶葉資源十分豐富，飲茶是中國人的固有文化和生活習(xí)慣，長期以來，中國人將茶作為“國飲”；另一方面，茶飲料和茶一樣，富含多種對人體有益的物質(zhì)，能夠解渴、提神、有助于健康；再者，追求更好的生活質(zhì)量和生活品質(zhì)的價值觀也在無形中推動著茶飲料市場的不斷擴大。
       目前國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化較為明顯，茶飲料是典型的雙寡頭壟斷。康師傅一家的份額就已經(jīng)接近50%，加上統(tǒng)一，兩者合計占領(lǐng)份額在一二線城市接近80%。銷售排名前十位的茶飲料品牌的市場份額超過96%。其中，康師傅、統(tǒng)一、加多寶、王老吉、雀巢等都是市場上比較強勢的品牌。
        當(dāng)前，我國著重調(diào)整飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低碳酸飲料的比例，重點發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，未來茶飲料、果汁等健康飲料將是中國飲料市場發(fā)展的必然方向。
      《2016-2022年中國茶飲料市場監(jiān)測及投資戰(zhàn)略研究報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識產(chǎn)權(quán)局、智研數(shù)據(jù)中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。
        報告揭示了茶飲料行業(yè)市場潛在需求與市場機會，報告對中國茶飲料做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國茶飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一章 茶飲料概念及工藝技術(shù)分析
1.1 茶飲料的成分及分類
1.1.1 茶飲料的概念
1.1.2 茶飲料的主要成分
1.1.3 茶飲料的分類
1.1.4 其它幾種茶飲料
1.2 茶飲料品質(zhì)影響因素及生產(chǎn)工藝流程
1.2.1 影響茶飲料品質(zhì)的因素
1.2.2 茶飲料生產(chǎn)工藝要點
1.2.3 茶飲料的生產(chǎn)模式
1.2.4 各式茶飲料生產(chǎn)工藝流程
1.3 茶飲料工藝技術(shù)及發(fā)展應(yīng)用
1.3.1 茶湯萃取工藝概述
1.3.2 茶飲料的熱澄清工藝
1.3.3 罐裝液態(tài)茶飲料加工技術(shù)
1.3.4 速溶茶粉在純茶飲料中的應(yīng)用
1.3.5 灌裝茶工藝的對比分析

第二章 2012-2015年軟飲料行業(yè)分析
2.1 2012-2015年世界軟飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.1.1 全球軟飲料市場緩慢復(fù)蘇
2.1.2 國際軟飲料包裝材料的發(fā)展變化
2.1.3 全球功能飲料銷售狀況分析
2.1.4 全球軟飲料市場發(fā)展趨勢預(yù)測
2.2 2012-2015年中國軟飲料行業(yè)發(fā)展分析
2.2.1 中國軟飲料行業(yè)的發(fā)展特征
2.2.2 2012年中國軟飲料生產(chǎn)狀況分析
2.2.3 2012年中國軟飲料消費者調(diào)查分析
2.2.4 2013年中國軟飲料市場發(fā)展分析
2.2.5 2014年中國軟飲料市場發(fā)展動態(tài)（ZY XH）
2.3 2012-2015年中國軟飲料市場競爭分析
2.3.1 軟飲料行業(yè)的競爭力評析
2.3.2 中國軟飲料市場競爭程度剖析
2.3.3 特殊用途飲料成軟飲料市場競爭的藍(lán)海
2.3.4 2012年中國軟飲料市場競爭格局
2.3.5 2013年中國軟飲料市場競爭態(tài)勢
2.4 中國軟飲料市場營銷分析
2.4.1 軟飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況分析
2.4.2 軟飲料業(yè)大平臺大營銷策略的實踐分析
2.4.3 2012年飲料行業(yè)廣告營銷分析
2.4.4 飲料企業(yè)品牌營銷運作存在的問題及對策
2.4.5 軟飲料市場的差異化營銷策略分析

第三章 2012-2015年中國茶飲料行業(yè)分析
3.1 茶飲料行業(yè)發(fā)展概述
3.1.1 中國茶飲料發(fā)展變化回顧
3.1.2 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.3 茶飲料行業(yè)特征分析
3.1.4 驅(qū)動茶飲料行業(yè)發(fā)展的宏觀因素解析
3.2 茶飲料市場發(fā)展總體分析
3.2.1 中國茶飲料市場發(fā)展綜述
3.2.2 中國茶飲料市場發(fā)展的特點
3.2.3 茶飲料市場消費者需求特征透析
3.2.4 中國茶飲料市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3.3 2012-2015年茶飲料市場發(fā)展分析
3.3.1 2012年中國茶飲料進(jìn)入成熟期
3.3.2 2013年中國茶飲料市場發(fā)展分析
3.3.3 2014年中國茶飲料市場發(fā)展動態(tài)
3.4 茶飲料市場存在問題及對策分析
3.4.1 中國茶飲料產(chǎn)業(yè)存在的問題分析
3.4.2 技術(shù)質(zhì)量問題制約茶飲料發(fā)展
3.4.3 中國茶飲料市場發(fā)展的建議

第四章 中國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)財務(wù)狀況
4.1 中國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模
4.1.1 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)銷售規(guī)模
4.1.2 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利潤規(guī)模
4.1.3 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)資產(chǎn)規(guī)模
4.2 中國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)盈利能力指標(biāo)分析
4.2.1 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)虧損面
4.2.2 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)銷售毛利率
4.2.3 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)成本費用利潤率
4.2.4 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)銷售利潤率
4.3 中國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)營運能力指標(biāo)分析
4.3.1 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率
4.3.2 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
4.3.3 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
4.4 中國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)償債能力指標(biāo)分析
4.4.1 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
4.4.2 2011-2015年茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利息保障倍數(shù)
4.5 中國茶飲料及其他軟飲料制造行業(yè)財務(wù)狀況綜合評價
4.5.1 茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)財務(wù)狀況綜合評價
4.5.2 影響茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)財務(wù)狀況的經(jīng)濟因素分析

第五章 2012-2015年中國涼茶市場分析
5.1 2012-2015年涼茶市場狀況綜述
5.1.1 中國涼茶市場發(fā)展概述
5.1.2 中國涼茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大
5.1.3 2012年涼茶成為最暢銷灌裝飲品
5.1.4 涼茶市場發(fā)展機會探析
5.2 廣東涼茶市場分析
5.2.1 廣東涼茶市場發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.2 廣東涼茶市場良莠不齊
5.2.3 2012年廣東涼茶市場發(fā)展?fàn)顩r分析
5.3 2012-2015年涼茶市場競爭分析
5.3.1 涼茶市場競爭歷程分析
5.3.2 霸王引發(fā)涼茶市場新一輪混戰(zhàn)
5.3.3 中國涼茶市場競爭升級
5.3.4 涼茶品牌競爭狀況分析
5.3.5 兩大涼茶新品的競爭手段解析
5.4 涼茶市場存在的問題及策略分析
5.4.1 涼茶市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
5.4.2 涼茶業(yè)QS認(rèn)證面臨的問題
5.4.3 國內(nèi)多數(shù)涼茶企業(yè)經(jīng)營狀況欠佳
5.4.4 涼茶飲料業(yè)發(fā)展障礙及對策分析
5.4.5 中國涼茶市場根據(jù)地戰(zhàn)略分析

第六章 2012-2015年茶飲料行業(yè)競爭分析
6.1 2012-2015年茶飲料行業(yè)競爭格局分析
6.1.1 中國茶飲料行業(yè)龍頭企業(yè)簡述
6.1.2 茶飲料行業(yè)的競爭特點分析
6.1.3 中國茶飲料市場競爭簡況
6.1.4 茶飲料競爭焦點轉(zhuǎn)向新包裝與新品種
6.1.5 瓶裝奶茶競爭升級
6.2 茶飲料市場競爭群體詳解
6.2.1 市場先行者：旭日升
6.2.2 市場領(lǐng)導(dǎo)者：康師傅和統(tǒng)一
6.2.3 市場挑戰(zhàn)者：可口可樂
6.2.4 其它市場追隨者
6.3 茶飲料行業(yè)的SWOT剖析
6.3.1 優(yōu)勢分析
6.3.2 劣勢分析
6.3.3 機遇分析
6.3.4 挑戰(zhàn)分析
6.4 茶飲料行業(yè)競爭力提升策略分析
6.4.1 增長型戰(zhàn)略（SO）
6.4.2 多種經(jīng)營戰(zhàn)略（ST）（ZY XH）
6.4.3 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）
6.4.4 防御性戰(zhàn)略（WT）
6.5 茶飲料市場競爭中的營銷對策分析
6.5.1 茶飲料品牌文化營銷解析
6.5.2 茶飲料市場營銷競爭策略
6.5.3 茶飲料廣告策略分析
6.5.4 茶飲料產(chǎn)品策略分析
6.5.5 茶飲料三優(yōu)先銷售策略解析

第七章 2012-2015年茶飲料行業(yè)營銷分析
7.1 旭日升集團營銷案例分析
7.1.1 旭日升發(fā)展階段及衰敗原因分析
7.1.2 旭日升營銷管理失誤分析
7.1.3 旭日升歸來背后的“三板斧”策略分析
7.1.4 2012年旭日升品牌回歸策略
7.2 康師傅營銷策略分析
7.2.1 康師傅茶飲料市場多品牌戰(zhàn)略
7.2.2 康師傅茶飲料的營銷策略組合
7.2.3 康師傅茶飲料營銷對茶飲企業(yè)的啟迪
7.2.4 康師傅飲料的“再來一瓶”營銷策略解析
7.2.5 康師傅茶飲料的“美麗營銷”戰(zhàn)術(shù)分析
7.3 統(tǒng)一茶飲料市場營銷分析
7.3.1 統(tǒng)一茶飲料的產(chǎn)品促銷策略分析
7.3.2 統(tǒng)一茶飲料的競爭戰(zhàn)略解析
7.3.3 統(tǒng)一茶飲料市場營銷戰(zhàn)略透析
7.3.4 “統(tǒng)一冰醇茉莉”推廣案例分析
7.4 娃哈哈營銷策略分析
7.4.1 娃哈哈的品牌營銷分析
7.4.2 娃哈哈茶飲料的推廣方法解析
7.4.3 娃哈哈“兩會網(wǎng)絡(luò)營銷”植入解析
7.4.4 哇哈哈的渠道模式分析
7.5 王老吉
7.5.1 王老吉營銷策略綜述
7.5.2 王老吉網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案簡述
7.5.3 以CSR戰(zhàn)略角度透視王老吉的亞運營銷
7.5.4 王老吉與加多寶的品牌營銷策略對比分析

第八章 2012-2015年茶飲料市場替代產(chǎn)品發(fā)展分析
8.1 碳酸飲料
8.1.1 中國碳酸飲料產(chǎn)值占比變化分析
8.1.2 2012年中國碳酸飲料產(chǎn)量統(tǒng)計
8.1.3 2013年碳酸飲料市場發(fā)展?fàn)顩r
8.1.4 碳酸飲料市場中外品牌的營銷對壘
8.1.5 本土碳酸飲料企業(yè)發(fā)展路徑選擇
8.2 果汁飲料
8.2.1 中國果汁飲料行業(yè)發(fā)展綜述
8.2.2 中國果汁飲料市場的特點分析
8.2.3 果汁飲料企業(yè)主打創(chuàng)新牌
8.2.4 果汁飲料品牌受歡迎程度比較
8.2.5 促進(jìn)中國果汁飲料工業(yè)快速發(fā)展的建議
8.2.6 果汁飲料行業(yè)未來發(fā)展熱點
8.3 乳品飲料
8.3.1 中國含乳飲料行業(yè)發(fā)展綜述
8.3.2 2012年中國乳飲料市場分析
8.3.3 2013年中國乳飲料生產(chǎn)狀況
8.3.4 中國功能化乳飲料細(xì)分分析
8.3.5 果粒酸乳飲料成市場熱點
8.3.6 主要含乳飲料產(chǎn)品及其營銷概況
8.3.7 含乳飲料的市場定位與品牌塑造策略
8.3.8 未來中國乳飲料發(fā)展趨勢探析
8.4 包裝飲用水
8.4.1 包裝飲用水市場綜合分析
8.4.2 中國飲用水行業(yè)步入成熟階段
8.4.3 2012年中國瓶裝飲用水產(chǎn)量統(tǒng)計
8.4.4 中國瓶裝水品牌競爭格局剖析
8.4.5 體育營銷成為飲用水行業(yè)競爭焦點

第九章 2011-2014年國內(nèi)外茶飲料行業(yè)重點上市公司
9.1 可口可樂
9.1.1 公司簡介
9.1.2 2012年可口可樂公司經(jīng)營狀況
9.1.3 2013年可口可樂公司經(jīng)營狀況
9.1.4 2014年上半年可口可樂公司經(jīng)營狀況
9.2 百事可樂
9.2.1 公司簡介
9.2.2 2012年百事公司經(jīng)營狀況
9.2.3 2013年百事公司經(jīng)營狀況
9.2.4 2014年上半年百事公司經(jīng)營狀況
9.3 康師傅控股有限公司
9.3.1 公司簡介
9.3.2 2012年1-12月康師傅經(jīng)營狀況分析
9.3.3 2013年1-12月康師傅經(jīng)營狀況分析
9.3.4 2014年1-6月康師傅經(jīng)營狀況分析
9.4 統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司
9.4.1 公司簡介
9.4.2 2012年1-12月統(tǒng)一企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.4.3 2013年1-12月統(tǒng)一企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.4.4 2014年1-6月統(tǒng)一企業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.5 深圳市深寶實業(yè)股份有限公司
9.5.1 公司簡介
9.5.2 2012年1-12月深深寶A經(jīng)營狀況分析
9.5.3 2013年1-12月深深寶A經(jīng)營狀況分析
9.5.4 2014年1-6月深深寶A經(jīng)營狀況分析
9.6 廣州藥業(yè)股份有限公司
9.6.1 公司簡介
9.6.2 2012年1-12月廣州藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.6.3 2013年1-12月廣州藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.6.4 2014年1-6月廣州藥業(yè)經(jīng)營狀況分析

第十章 2016-2022年茶飲料市場投資及前景分析
10.1 軟飲料行業(yè)發(fā)展前景分析
10.1.1 軟飲料行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及空間分析
10.1.2 未來軟飲料業(yè)將步入重構(gòu)時期
10.1.3 中國軟飲料市場競爭趨勢分析
10.2 茶飲料行業(yè)投資機會分析
10.2.1 茶飲料廠商面臨大好機遇
10.2.2 茶飲料新品催生創(chuàng)業(yè)機會（ZY XH）
10.2.3 茶飲料產(chǎn)品的投資開發(fā)方向
10.3 茶飲料行業(yè)前景預(yù)測
10.3.1 中國茶飲料市場未來前景展望
10.3.2 無糖茶飲料市場前景分析
10.3.3 純茶飲料發(fā)展趨勢預(yù)測
10.3.4 中草藥保健茶發(fā)展前景廣闊
10.4 2016-2022年中國茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)預(yù)測分析
10.4.1 2016-2022年中國茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)收入預(yù)測分析
10.4.2 2016-2022年中國茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)利潤預(yù)測分析
10.4.3 2016-2022年中國茶飲料及其他軟飲料制造業(yè)產(chǎn)值預(yù)測分析
附錄：
附錄一：軟飲料的分類標(biāo)準(zhǔn)
附錄二：茶飲料生產(chǎn)許可證審查細(xì)則
附錄三：茶飲料國家標(biāo)準(zhǔn)

圖表目錄：（部分）
圖表 2010-2012年美國功能飲料市場領(lǐng)先品牌
圖表 2012年中國軟飲料產(chǎn)量分月度統(tǒng)計
圖表 2012年中國軟飲料產(chǎn)量分省份統(tǒng)計
圖表 2012年各品牌軟飲料消費者滿意度排序
圖表 軟飲料行業(yè)競爭模型
圖表 軟飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及金額