目前我國從事童裝生產(chǎn)的企業(yè)及個體工商戶10000多個，其中大部分為個體工商戶。個體工商戶和從事低檔產(chǎn)品加工的小型企業(yè)仍是我國童裝企業(yè)摸式的主流。
    我國本土童裝企業(yè)全部為民營企業(yè)、股份制企業(yè)或三資企業(yè)。其發(fā)展淵源大致有三種：第一種是由手工作坊發(fā)展而來的中小型企業(yè)，產(chǎn)品主要針對中小城市和農(nóng)村市場，適應(yīng)我國目前的消費格局，在市場份額中占有極大的銷售量比重。第二種是由外貿(mào)加工起家的外加工型企業(yè)，主要集中在江蘇、福建、山東和廣東等地，企業(yè)產(chǎn)能強、技術(shù)工人素質(zhì)高、注重生產(chǎn)管理，在生產(chǎn)方面優(yōu)勢明顯。第三種是一起步就按照較先進企業(yè)機制建廠、注重創(chuàng)造品牌和開拓國內(nèi)市場的大中型企業(yè)，這類“國內(nèi)大牌”或“國內(nèi)品牌新生代”企業(yè)群體多集中于上海、深圳、北京等地，發(fā)展后勁十分強勁，開始占據(jù)了我國大中城市的大部分市場。
    中國的童裝市場相較成人服裝市場發(fā)展較晚，成熟度和競爭格局遠落后于成人服裝。現(xiàn)階段，中國童裝發(fā)展正逐步進入品牌成熟階段。中國0到16歲兒童約有4億，其中0到10歲兒童約占80%，目前國內(nèi)童裝消費需求量每年23億件左右。童裝大眾消費市場的飽和，讓蘊藏巨大利潤空間的高端市場成為一塊新蛋糕，國外大牌、國內(nèi)童裝企業(yè)對此都垂涎欲滴。中國奢華童裝市場潛力何在？如何通過提供奢華體驗來搶占先機？
    隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展及國內(nèi)生產(chǎn)總值的持續(xù)增長，近年來中國兒童消費品市場大幅增長， 2012年兒童消費品市場規(guī)模達2911億元；2012年我國童裝銷售量接近20億件，銷售額超過1000億元。高端童裝由于價格較高、材質(zhì)優(yōu)良、功能出色、質(zhì)量突出且設(shè)計新穎受到消費者的普遍歡迎。由于兒童發(fā)育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，預(yù)計未來幾年全國童裝需求量將以10%的速度遞增，到2015年，中國童裝市場規(guī)模可以達到1400億元。目前，全球兒童奢侈品市場達到百億美元，并以每年10%的速度增長。而在中國，隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級全面開始。
    本行業(yè)報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、中國商業(yè)信息中心、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及童裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，對我國童裝行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀、市場前景、主要生產(chǎn)和銷售市場、童裝市場的競爭格局、童裝領(lǐng)先企業(yè)等進行了研究，并對未來童裝行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了童裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，并重點分析了童裝市場產(chǎn)量、國內(nèi)外、進出口銷售狀況，現(xiàn)階段中國童裝行業(yè)面臨的問題，以及一些前沿的策略。為我國童裝生產(chǎn)、貿(mào)易、銷售，對童裝企業(yè)在市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 童裝行業(yè)發(fā)展分析
第一章 童裝行業(yè)發(fā)展概況 1
第一節(jié) 童裝行業(yè)基本情況 1
一、童裝涵蓋范圍 1
二、童裝設(shè)計分類 1
第二節(jié) 中國童裝發(fā)展歷史及特點 3
一、中國童裝發(fā)展歷史 3
二、國內(nèi)童裝行業(yè)的發(fā)展特點 3
第三節(jié) 中國童裝產(chǎn)業(yè)概況 4
一、童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況 4
二、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析 5

第二章 童裝相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析 7
第一節(jié) 紡織行業(yè)發(fā)展分析 7
一、2012年中國紡織工業(yè)發(fā)展分析 7
二、2012年紡織行業(yè)經(jīng)濟運行的主要特點 7
三、紡織行業(yè)當(dāng)前發(fā)展面臨的主要問題 8
四、2013年上半年紡織經(jīng)濟形勢及下半年展望 9
五、我國《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布 10
第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展分析 12
一、2012年服裝行業(yè)景氣情況 12
二、2012年服裝市場運行情況 13
三、2012年服裝行業(yè)進出口情況 19
四、2012年服裝行業(yè)投資情況 21
五、2012年服裝行業(yè)經(jīng)營情況 21
六、2013年服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析 25
第三節(jié) 2014-2019年中國服裝行業(yè)發(fā)展指南 29
一、“十二五”服裝行業(yè)面臨的環(huán)境 29
二、“十二五”中國服裝行業(yè)科技發(fā)展指南 30
三、“十二五”服裝行業(yè)發(fā)展重點 33
四、12省區(qū)將紡織服裝列為“十二五”發(fā)展重點 36

第三章 中國童裝行業(yè)發(fā)展分析 39
第一節(jié) 我國童裝發(fā)展概況 39
一、童裝業(yè)發(fā)展概況 39
二、童裝業(yè)變革分析 42
三、童裝行業(yè)的現(xiàn)狀與未來解析 45
四、2012年國內(nèi)童裝標(biāo)準(zhǔn)情況 46
五、2012年紡織品新國標(biāo)推動童裝業(yè)洗牌 47
第二節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 48
一、時尚童裝市場前景分析 48
二、我國童裝發(fā)展空間分析 48
三、2013年中國童裝市場發(fā)展前景分析 51
第三節(jié) 2012-2013年童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 53
一、2012年童裝行業(yè)發(fā)展分析 53
二、2013年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢解析 56
三、2013年兒童服裝行業(yè)或?qū)⒊尸F(xiàn)上升態(tài)勢 57
第四節(jié) 童裝行業(yè)存在的問題 58
一、童裝成人化趨勢明顯 58
二、童裝價格偏貴 59
三、國產(chǎn)童裝“無牌”設(shè)計 59
四、批發(fā)市場童裝質(zhì)量堪憂 60
五、童裝市場的“重女輕男”現(xiàn)象 61
六、2013年“三無” 童裝混進市場存隱患 62
七、2013年國內(nèi)外知名品牌童裝近三成不合格 63
八、2013年童裝品牌存在問題及挑戰(zhàn)分析 64

第四章 童裝品牌市場發(fā)展分析 68
第一節(jié) 中國童裝市場研究 68
一、具有影響力的兒童市場 68
二、中國童裝市場現(xiàn)狀 68
三、結(jié)論 70
第二節(jié) 2013年童裝市場分析 70
一、運動品牌進軍童裝市場 70
二、傳統(tǒng)品牌設(shè)計與安全兼顧 71
三、2013年童裝設(shè)計回歸“兒童化” 73
四、2013年童裝品牌渠道變化 74
第三節(jié) 2013年童裝市場品牌現(xiàn)狀分析 78
一、2013年童裝市場品牌現(xiàn)狀分析 78
二、2013年童裝企業(yè)紛紛代理國際大牌 80
三、2013年奢侈品牌進軍童裝 82
四、2013年童裝產(chǎn)業(yè)品牌升級分析 82
五、2013年本土童裝品牌推行質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略 84
六、2013年童裝代理國際品牌成趨勢 85
第四節(jié) 童裝品牌市場發(fā)展方向 87
一、制約童裝品牌培育和發(fā)展的因素 87
二、自主童裝品牌發(fā)展壯大 88
三、童裝品牌銷售渠道分析 88
四、服裝品牌跨界童裝被看好 90
五、童裝品牌市場開發(fā)策略分析 91
六、未來童裝需要多品牌經(jīng)營 100
七、電子商務(wù)時代的童裝品牌突圍 101
第五節(jié) 童裝企業(yè)品牌細分市場定位分析 102
一、年齡層細分市場 102
二、個性定位細分市場 103
三、功能定位細分市場 104

第五章 童鞋 106
第一節(jié) 中國童鞋市場分析 106
一、2012年我國童鞋市場處于起步階段 106
二、中國童鞋行業(yè)踏入品牌競爭領(lǐng)域 107
三、童鞋市場超成人鞋服，成為主流 109
四、2013年眾多國產(chǎn)運動品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝童鞋市場 110
五、2013年童鞋企業(yè)進軍早教市場 111
第二節(jié) 中國童鞋市場發(fā)展及存在的問題 113
一、質(zhì)量——立身之本 113
二、品牌運作——發(fā)展基石 114
三、營銷——突圍之道 114
第三節(jié) 中國童鞋市場主要品牌發(fā)展分析 114
一、酷樂 115
二、狄猛 116
三、“巴巴”鞋業(yè) 117
四、菲克體育 117
五、卡丁 118
六、巴布豆 119
七、七波輝 119
八、路豹 120

第二部分 童裝產(chǎn)區(qū)與區(qū)域市場
第六章 中國童裝行業(yè)產(chǎn)區(qū)分析 121
第一節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析 121
一、中國童裝三大童裝產(chǎn)業(yè)區(qū)分布 121
二、童裝集群地的共同特點 122
三、童裝產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢分析 122
四、童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略 124
第二節(jié) 鳳里童裝業(yè)發(fā)展分析 126
一、鳳里童裝集群化概況 126
二、鳳里童裝外貿(mào)專業(yè)市場分析 126
三、鳳里：打造閩派童裝產(chǎn)業(yè)中心 127
第三節(jié) 織里童裝業(yè)發(fā)展分析 128
一、織里童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展概況 128
二、織里童裝產(chǎn)業(yè)演繹“進化論” 129
三、織里童裝專業(yè)市場運營現(xiàn)狀、市場定位及應(yīng)對策略 130
第四節(jié) 佛山童裝業(yè)發(fā)展分析 137
一、佛山童裝產(chǎn)業(yè)集群化概況 137
二、佛山童裝正探尋未來出路 140
第五節(jié) 虎門童裝業(yè)發(fā)展分析 141
一、虎門童裝異軍突起 141
二、虎門頻頻發(fā)力扶持童裝產(chǎn)業(yè) 142

第七章 中國童裝區(qū)域市場狀況 143
第一節(jié) 北京童裝市場分析 143
一、北京童裝銷售概況 143
二、北京市場品牌童裝產(chǎn)品現(xiàn)狀 145
三、2012年北京高檔百貨商場童裝市場調(diào)查 147
四、2013年北京童裝抽檢情況分析 148
第二節(jié) 廣東省童裝市場分析 148
一、廣東省童裝產(chǎn)業(yè)潛力分析 148
二、廣東童裝業(yè)發(fā)展瓶頸分析 149
三、2013年廣東童裝抽樣檢查分析 150
第三節(jié) 浙江省童裝市場分析 151
一、浙江童裝品牌化運作分析 151
二、浙江童裝品牌發(fā)展分析 151
三、浙江童裝新一輪品牌升級分析 153
四、浙江杭州童裝出口策略分析 154
第四節(jié) 山東省童裝市場發(fā)展分析 155
一、2013年山東省童裝質(zhì)量分析 155
二、山東省童裝市場存在的問題 155
三、山東省童裝市場消費者需求特點 156
四、山東省童裝市場的發(fā)展建議 157
第五節(jié) 江蘇省童裝市場發(fā)展分析 159
一、2013年江蘇抽查兒童服裝部分批次不合格 159
二、2013年上半年江蘇江陰出口童裝情況 160

第三部分 童裝消費市場分析
第八章 中國童裝行業(yè)消費市場分析 161
第一節(jié) 中國童裝消費宏觀分析 161
一、2013年童裝市場“80后”成消費主力 161
二、2013年國內(nèi)童裝市場購買力強勁 164
三、2013年童裝行業(yè)市場需求逐步增大 166
第二節(jié) 童裝消費市場狀況 166
一、童裝行業(yè)消費特點 166
二、童裝消費者分析 168
三、童裝消費結(jié)構(gòu)分析 169
四、童裝消費的市場趨勢 170
第三節(jié) 童裝市場消費需求分析 171
一、童裝市場的消費需求變化 171
二、童裝行業(yè)的需求規(guī)模分析 173
三、童裝品牌市場消費需求分析 175
四、童裝市場需求發(fā)展趨勢分析 176
第四節(jié) 影響童裝消費的因素分析 180
一、價格的影響 180
二、動畫片的影響 181
三、色彩學(xué)的影響 181

第四部分 童裝競爭格局
第九章 童裝行業(yè)市場競爭分析 183
第一節(jié) 中國童裝行業(yè)競爭現(xiàn)狀 183
一、童裝企業(yè)競爭分析 183
二、中國童裝品牌競爭分析 184
三、童裝的核心競爭力分析 185
四、中國童裝產(chǎn)業(yè)渠道競爭力分析 187
五、中國童裝市場大利潤高成競爭熱點 189
第二節(jié) 中國童裝市場競爭格局 190
一、2013年中國童裝產(chǎn)業(yè)市場競爭格局 190
二、童裝市場消費改變引發(fā)競爭升級 191
三、童裝行業(yè)品牌爭奪戰(zhàn)愈演愈烈 192
四、2013年中國童裝競爭激烈利潤高 193
五、2013年運動鞋服企業(yè)角逐童裝市場 196
六、2013年童裝市場渠道爭奪成為競爭熱點 197
七、2013年國際奢侈品布局中國童裝市場 199
第三節(jié) 中國童裝品牌競爭形式分析 200
一、高新技術(shù)童裝競爭 200
二、童裝品牌競爭 201
三、童裝渠道競爭 202
四、童裝管理競爭 202
五、童裝創(chuàng)新競爭 202
六、童裝企業(yè)人力資源競爭 202
七、童裝企業(yè)理念競爭 202
八、童裝企業(yè)資訊競爭 203
九、童裝企業(yè)競爭的弱化 203
第四節(jié) 2013年童裝品牌策略探討 203
一、消費市場 考量指標(biāo)升級 203
二、品牌戰(zhàn)略 挖掘文化內(nèi)涵 204
三、設(shè)計方向 呼喚真正的童裝設(shè)計 205
四、渠道建設(shè) 線上線下齊頭并進 205
五、個性打造 特色童裝百花齊放 206
六、商業(yè)模式 多品牌運作成常態(tài) 207
七、行業(yè)發(fā)展面臨三大障礙 208
八、三大機遇贏未來 210

第十章 童裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)分析 213
第一節(jié) 米奇妙 213
一、品牌概況 213
二、品牌營銷策略 214
第二節(jié) 安奈兒 215
一、品牌概況 215
二、2013年品牌動態(tài) 215
第三節(jié) 紅黃藍 216
一、品牌概況 216
二、品牌特色優(yōu)勢 217
三、2013年品牌規(guī)劃 218
第四節(jié) JOJO 219
一、品牌概況 219
二、品牌戰(zhàn)略 220
第五節(jié) 巴拉巴拉 220
一、品牌概況 220
二、品牌成功經(jīng)驗 221
二、2013年品牌動態(tài) 223
第六節(jié) 娃哈哈 224
一、品牌概況 224
二、2012年品牌動態(tài) 224
第七節(jié) 櫻桃小丸子 225
一、品牌概況 225
二、品牌理念及策略 226
第八節(jié) 派克蘭帝 227
一、品牌概況 227
二、2012年品牌動態(tài) 227
三、2013年派克蘭帝用音樂劇開啟品牌重塑之道 228
第九節(jié) 嗒嘀嗒 229
一、品牌概況 229
二、2013年品牌動態(tài) 230
第十節(jié) 瑪米瑪卡 231
一、品牌概況 231
二、品牌分析 232
三、2013年品牌動態(tài) 233
第十一節(jié) 其他企業(yè) 237
一、叮當(dāng)貓 237
二、芝麻開門 238
三、生肖王 238
四、小豬班納 239
五、博士蛙 239
六、笑咪咪 240
七、雅多 240

第五部分 童裝發(fā)展策略
第十一章 童裝行業(yè)模式及策略分析 242
第一節(jié) 中國童裝行業(yè)營銷新模式分析 242
一、“品牌會員店”模式 242
二、童裝中的體驗銷售 243
三、童裝品牌折扣分析 245
四、童裝連鎖發(fā)展分析 246
五、童裝網(wǎng)絡(luò)營銷分析 247
第二節(jié) 中國童裝行業(yè)的品牌策略分析 247
一、品牌建設(shè)是適應(yīng)市場關(guān)鍵 247
二、童裝品牌的市場細分策略 249
三、童裝銷售渠道策略的方式 250
四、現(xiàn)代兒童服裝消費策略分析 251
五、國內(nèi)童裝廣告促銷策略分析 256
六、國內(nèi)童裝亟待完善產(chǎn)業(yè)鏈條 257
七、中國童裝行業(yè)品牌集成待嘗試 258
第三節(jié) 童裝品牌傳播策略發(fā)展 262
一、產(chǎn)品傳播 262
二、口碑傳播 263
三、公關(guān)傳播 263
四、事件傳播 263
五、分眾傳播 264
六、新媒體傳播 264

第十二章 童裝品牌營銷策略分析 265
第一節(jié) 2013年童裝戰(zhàn)略營銷模式分析 265
一、童裝企業(yè)的戰(zhàn)略原型 265
二、童裝戰(zhàn)略營銷的三種模式 266
三、戰(zhàn)略營銷模式的選擇 269
第二節(jié) 兒童服裝市場環(huán)境分析 270
一、消費者分析 270
二、競爭者分析 270
第三節(jié) 兒童服裝營銷策略 271
一、品牌策略 271
二、形象策略 271
三、產(chǎn)品策略 272
四、定價策略 272
五、促銷策略 272
六、網(wǎng)絡(luò)營銷策略 273
七、概念營銷策略 274
第四節(jié) 品牌童裝經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型升級 275
一、品牌童裝經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型存在的關(guān)鍵原因 275
二、創(chuàng)新經(jīng)營模式是關(guān)鍵 277
三、結(jié)語 278
第五節(jié) 童裝品牌網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)策略——以小調(diào)皮為例 279
一、產(chǎn)品及市場分析 279
二、營銷目標(biāo)和經(jīng)營模式分析 279
三、產(chǎn)品定位與新產(chǎn)品開發(fā) 280
四、價格策略設(shè)計 281
五、渠道設(shè)計 282
六、促銷策略設(shè)計 283
七、總結(jié) 285

第六部分 童裝發(fā)展趨勢與投資策略
第十三章 2012-2017年童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 286
第一節(jié) 童裝行業(yè)消費市場預(yù)測 286
一、童裝消費流行趨勢分析 286
二、未來童裝市場消費需求趨勢 287
第二節(jié) 童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測 288
一、兒童服裝市場潛力分析 288
二、我國童裝市場規(guī)模及預(yù)測 289
三、2015年中國孕嬰童市場需求情況預(yù)測 290
四、中國童裝行業(yè)市場競爭趨勢分析 292
五、奢侈品牌童裝未來在中國的發(fā)展前景 294

第十四章 2012-2017年童裝行業(yè)投資策略 296
第一節(jié) 童裝市場投資環(huán)境分析 296
一、童裝市場宏觀環(huán)境分析 296
二、童裝市場微觀環(huán)境分析 297
第二節(jié) 童裝行業(yè)市場投資概況 298
一、童裝市場的投資特性 298
二、童裝業(yè)品牌障礙分析 301
三、童裝投資分析 301
第三節(jié) 中國童裝行業(yè)投資機遇及優(yōu)勢分析 303
一、中國童裝業(yè)投資機遇分析 303
二、中國童裝產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢 304

圖表目錄
圖表：2011-2012年紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)企業(yè)景氣指數(shù) 13
圖表：2011-2012年我國服裝產(chǎn)量及同比增速 14
圖表：2012年我國服裝行業(yè)分品種產(chǎn)量及增速 14
圖表：2011-2012年我國服裝類商品零售總額及同比增速 15
圖表：2011-2012年我國服裝類商品累計零售總額及同比增速 16
圖表：2011-2012年328級棉花價格 17
圖表：2011-2012年服裝鞋帽零售價格指數(shù) 17
圖表：2012年我國服裝行業(yè)分地區(qū)產(chǎn)量及同比增速 18
圖表：2011-2012年服裝及衣著附件出口額及同比增速 20
圖表：2011-2012年服裝及衣著附件進口額及同比增速 20
圖表：2011-2012年紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)投資額及同比增速 21
圖表：2011-2012年紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)銷售收入及增速 22
圖表：2011-2012年我國紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)主要成本費用 23
圖表：2011-2012年我國紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)主要成本費用同比增速 23
圖表：2011-2012年我國紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)利潤總額及同比增速 24
圖表：2011-2012年我國紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)虧損情況 24
圖表：國內(nèi)涉及到童裝質(zhì)量安全的標(biāo)準(zhǔn)情況 47