近幾年來(lái)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來(lái)越高，登山、攀巖、徒步穿越等運(yùn)動(dòng)形式愈來(lái)愈受到人們的喜愛(ài)。由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)，除了對(duì)參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運(yùn)動(dòng)裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運(yùn)動(dòng)安全保證的第一道“保護(hù)屏障”，隨之催生了戶外用品市場(chǎng)。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷革新，戶外運(yùn)動(dòng)的外延可能還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，戶外用品的種類也會(huì)不斷增加。中國(guó)戶外用品行業(yè)仍舊處于成長(zhǎng)期。2011年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)700多家，戶外用品零售總額已達(dá)107.6億元，保持著持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)的快速發(fā)展，也吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌及資本不斷介入其中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，外來(lái)資本的進(jìn)入更是加速推動(dòng)了戶外用品行業(yè)的發(fā)展，一線品牌開(kāi)始向深層次發(fā)展，產(chǎn)品線進(jìn)一步趨向合理化。　　
　　 戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。受益于GDP的高速增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)這種積極健康生活方式在我國(guó)呈現(xiàn)出高速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)行業(yè)將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

第一章 戶外用品相關(guān)概述
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義
二、戶外用品的定義
第二節(jié) 戶外用品的分類
一、服裝類
二、鞋類
三、背包類
四、裝備類
五、配件類
六、器材類

第二章 2011-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境
一、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng)
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
三、戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè)
四、宏觀政策利好戶外用品行業(yè)發(fā)展
五、戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變

第三章 2011-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)概況
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展
二、本土戶外用品企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯
三、專業(yè)戶外用品在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)所占份額提升
四、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變分析
五、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的供需形勢(shì)分析
一、市場(chǎng)供需現(xiàn)狀簡(jiǎn)析
二、需求影響因素分析
三、產(chǎn)品供應(yīng)狀況分析
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析
一、戶外用品市場(chǎng)客戶群體
二、戶外用品市場(chǎng)目標(biāo)客戶
三、戶外用品消費(fèi)者的特征
四、戶外用品市場(chǎng)客戶渠道
第四節(jié) 中國(guó)旅游戶外用品重度購(gòu)買者的特征研究
一、旅游戶外用品及重度購(gòu)買者概述
二、理論假設(shè)
三、研究方法
四、研究結(jié)果
五、結(jié)論和思考
第五節(jié) 2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研分析
一、商場(chǎng)對(duì)戶外店的影響
二、戶外用品品牌商經(jīng)營(yíng)成本
三、戶外店的投資預(yù)期
四、戶外用品品牌商的投資預(yù)期

第四章 2011-2012年戶外用品行業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 2011-2012年國(guó)外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、歐洲戶外用品行業(yè)漸趨回暖
二、2011年美國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展綜述
三、2012年美國(guó)戶外用品收入狀況
四、全球戶外用品市場(chǎng)焦點(diǎn)向亞洲轉(zhuǎn)移
五、國(guó)外戶外用品行業(yè)的成功要素分析
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
三、中國(guó)戶外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征
四、中國(guó)戶外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段
五、中國(guó)戶外用品行業(yè)凸顯品牌化趨勢(shì)
第三節(jié) 2010-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
一、2010年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
二、2010年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
三、2011年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
四、2011年中國(guó)戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
五、2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
一、南京戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇
二、福建鞋企爭(zhēng)相發(fā)力戶外用品市場(chǎng)
三、上海戶外用品市場(chǎng)總體發(fā)展概況
四、沈陽(yáng)戶外用品品牌及消費(fèi)渠道分析
五、2012年晉江戶外用品行業(yè)生存現(xiàn)狀
六、2012年長(zhǎng)春戶外用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第五節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
三、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
四、促進(jìn)我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議

第五章 中國(guó)戶外用品品牌及銷售分析
第一節(jié) 2010年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌狀況
一、2010年戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌商場(chǎng)銷售情況
二、2010年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌銷售特點(diǎn)
三、2010年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌銷售排名情況
第二節(jié) 2011年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌狀況
一、2011年戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌商場(chǎng)銷售情況
二、2011年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌發(fā)展情況
三、2011年二三線城市戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌快速擴(kuò)張
四、2011年典型城市戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌發(fā)展對(duì)比
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品銷售渠道分析
一、中國(guó)戶外用品銷售渠道發(fā)展回顧
二、2011年我國(guó)戶外用品銷售渠道分析
三、2011年國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起
四、大型戶外連鎖店因定位問(wèn)題而發(fā)展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開(kāi)店模式成發(fā)展瓶頸
第四節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產(chǎn)品沖突
三、價(jià)格沖突
四、供貨沖突
五、服務(wù)沖突
六、推廣沖突
第五節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策
一、開(kāi)創(chuàng)新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營(yíng)銷模式

第六章 2011-2012年戶外用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司（TOREAD）
一、公司簡(jiǎn)介
二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、2010年探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、2011年探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析
五、2012年探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析
六、探路者經(jīng)營(yíng)面臨的形勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 福建哥侖步戶外用品有限公司（KOLUMB）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年哥侖步戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)回顧
三、2011年哥侖步大力推進(jìn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
四、2012年哥侖步全面推出“輕戶外”產(chǎn)品
第三節(jié) 哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司（COLUMBIA）
一、公司簡(jiǎn)介
二、2010年度哥倫比亞經(jīng)營(yíng)狀況
三、2011年哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司經(jīng)營(yíng)狀況
四、2012年哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司經(jīng)營(yíng)狀況
五、2012年哥倫比亞在華市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張
第四節(jié) 北京三夫戶外用品開(kāi)發(fā)有限公司（SANFO）
一、公司簡(jiǎn)介
二、三夫戶外特許連鎖模式
三、三夫戶外營(yíng)銷模式分析
四、三夫戶外發(fā)展勢(shì)頭良好
五、三夫戶外未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)
第五節(jié) 北京長(zhǎng)天時(shí)代戶外體育用品有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、長(zhǎng)天戶外客戶群及銷售品牌的定位
三、長(zhǎng)天戶外的主要經(jīng)營(yíng)模式
四、長(zhǎng)天戶外的基本運(yùn)作模式

第七章 2011-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷概況
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
二、中國(guó)戶外用品體育營(yíng)銷方式日漸發(fā)展
三、中國(guó)戶外用品重度購(gòu)買者的營(yíng)銷特點(diǎn)
四、中國(guó)戶外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷的問(wèn)題
第二節(jié) 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思考
一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷亟需創(chuàng)新
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念
三、注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn)
四、營(yíng)銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
第三節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷方式
一、大型商場(chǎng)/百貨公司
二、普通商場(chǎng)/服裝店
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店
四、商場(chǎng)、超市及連鎖店
五、批發(fā)市場(chǎng)
六、郵購(gòu)
七、網(wǎng)上銷售
第四節(jié) 戶外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷策略建議
一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
二、營(yíng)銷策略
三、營(yíng)銷方案
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略

第八章 中國(guó)戶外用品行業(yè)投資分析
第一節(jié) 投資優(yōu)勢(shì)
一、市場(chǎng)空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節(jié) 投資環(huán)境
一、市場(chǎng)需求分析
二、市場(chǎng)定位分析
三、市場(chǎng)周期性分析
四、市場(chǎng)竟?fàn)幏治?br />五、市場(chǎng)壁壘分析
第三節(jié) 投資機(jī)會(huì)及建議
一、戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì)
二、國(guó)內(nèi)戶外鞋市場(chǎng)投資熱情高漲
三、戶外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)
一、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 投資經(jīng)營(yíng)戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理
一、風(fēng)險(xiǎn)分析
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
三、專業(yè)化是取勝之道
四、合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
五、建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù)
第六節(jié) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營(yíng)裝備
八、其它裝備
九、旅游書(shū)籍

第九章 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)前景展望
一、中國(guó)戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景
二、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大
三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展黃金期
第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)戶外用品行業(yè)預(yù)測(cè)分析
一、未來(lái)行業(yè)發(fā)展的影響因素分析
二、2013-2017年我國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額預(yù)測(cè)
三、2013-2017年我國(guó)戶外用品行業(yè)出貨總額預(yù)測(cè)
第三節(jié) 中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、中國(guó)戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
二、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析
三、未來(lái)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展
四、大型戶外用品連鎖店是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)