戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在發(fā)達(dá)國(guó)家已從“小眾運(yùn)動(dòng)”變成大眾運(yùn)動(dòng)，美國(guó)戶(hù)外用品年產(chǎn)值100多億美元，歐盟年銷(xiāo)售550億歐元，而我國(guó)卻不足其十分之一。中國(guó)巨大的戶(hù)外用品市場(chǎng)潛力對(duì)歐美以及日韓等戶(hù)外用品已趨飽和的國(guó)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有擋不住的誘惑。
       中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及投資前景研究報(bào)告》共九章。首先介紹了中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的概念，接著分析了中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對(duì)中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。
       本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

目 錄
第一章　戶(hù)外用品相關(guān)概述 1
1.1　戶(hù)外用品的相關(guān)定義 1
1.1.1　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的定義 1
1.1.2　戶(hù)外用品的定義 1
1.2　戶(hù)外用品的分類(lèi) 1
1.2.1　服裝類(lèi) 1
1.2.2　鞋類(lèi) 2
1.2.3　背包類(lèi) 2
1.2.4　裝備類(lèi) 2
1.2.5　配件類(lèi) 2
1.2.6　器材類(lèi) 2

第二章　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 3
2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3
2.1.1　2008年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r 3
2.1.2　2009年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r 13
2.1.3　2010年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r 18
2.1.4　2011年1-6月中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況 22
2.2　行業(yè)發(fā)展環(huán)境 31
2.2.1　中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶(hù)外用品市場(chǎng) 31
2.2.2　戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 31
2.2.3　戶(hù)外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè) 32
2.2.4　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)逐漸成熟理性 33
2.2.5　戶(hù)外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 33

第三章　戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展 35
3.1　國(guó)外戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 35
3.1.1　歐洲戶(hù)外用品行業(yè)漸趨回暖 35
3.1.2　美國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展綜述 35
3.1.3　2011年4月美國(guó)戶(hù)外用品收入上漲 36
3.1.4　全球戶(hù)外用品市場(chǎng)焦點(diǎn)向亞洲轉(zhuǎn)移 36
3.2　中國(guó)戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 38
3.2.1　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 38
3.2.2　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)多元化發(fā)展 40
3.2.3　中國(guó)戶(hù)外用品業(yè)的地域性和季節(jié)性特征 42
3.2.4　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)步入快速發(fā)展階段 42
3.3　2008-2010年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展 43
3.3.1　2008年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升 43
3.3.2　2008年中國(guó)戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 43
3.3.3　2009年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 43
3.3.4　2009年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展特征 44
3.3.5　2010年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 44
3.3.6　2010年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況 45
3.4　中國(guó)部分地區(qū)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展 45
3.4.1　北京戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展概況 45
3.4.2　南京戶(hù)外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇 45
3.4.3　福建鞋企爭(zhēng)相發(fā)力戶(hù)外用品市場(chǎng) 47
3.4.4　2011年天津市戶(hù)外用品市場(chǎng)消費(fèi)升溫 48
3.4.5　重慶市建設(shè)西部首個(gè)戶(hù)外用品生產(chǎn)基地 50
3.5　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策 51
3.5.1　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 51
3.5.2　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 52
3.5.3　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 55
3.5.4　促進(jìn)我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展的措施建議 56

第四章 中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)分析 58
4.1 中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)概況 58
4.1.1 中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展 58
4.1.2　本土戶(hù)外用品企業(yè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯 58
4.1.3　專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品在運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)所占份額提升 59
4.1.4　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇 60
4.1.5　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡 61
4.2　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析 61
4.2.1　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)不斷發(fā)展變化 61
4.2.2　品牌增多及品類(lèi)延伸 62
4.2.3　“小戶(hù)外”向“泛戶(hù)外”的轉(zhuǎn)化 62
4.2.4銷(xiāo)售渠道的變化和發(fā)展 64
4.3　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 65
4.3.1　戶(hù)外用品市場(chǎng)客戶(hù)群體 65
4.3.2　戶(hù)外用品市場(chǎng)客戶(hù)特征 65
4.3.3　戶(hù)外用品市場(chǎng)客戶(hù)渠道 66
4.4　中國(guó)旅游戶(hù)外用品重度購(gòu)買(mǎi)者的特征研究 69
4.4.1　旅游戶(hù)外用品及重度購(gòu)買(mǎi)者概述 69
4.4.2　理論假設(shè) 70
4.4.3　研究方法 72
4.4.4　研究結(jié)果 74
4.4.5　結(jié)論和思考 76
4.5　中國(guó)戶(hù)外鞋消費(fèi)調(diào)查 78
4.5.1　調(diào)查對(duì)象基本情況 78
4.5.2　擁有戶(hù)外鞋的情況 78
4.5.3　選購(gòu)戶(hù)外鞋的情況 79
4.5.4　戶(hù)外鞋的普及程度 82

第五章　中國(guó)戶(hù)外用品品牌及銷(xiāo)售分析 83
5.1　2007-2008年中國(guó)戶(hù)外用品品牌的發(fā)展 83
5.1.1　2007-2008年戶(hù)外用品品牌發(fā)展概況 83
5.1.2　2007-2008年戶(hù)外品牌用品銷(xiāo)售額對(duì)比 83
5.1.3　2008年戶(hù)外品牌產(chǎn)品線狀況概述 84
5.1.4　2007-2008年戶(hù)外用品市場(chǎng)國(guó)際品牌分布 84
5.2　2009年中國(guó)戶(hù)外用品品牌發(fā)展?fàn)顩r 85
5.2.1　2009年中國(guó)戶(hù)外用品品牌發(fā)展綜述 85
5.2.2　2009年中國(guó)戶(hù)外用品品牌產(chǎn)品線的發(fā)展 85
5.2.3　2009年中國(guó)戶(hù)外用品品牌品類(lèi)的發(fā)展 86
5.2.4　2009年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)國(guó)外品牌的發(fā)展 87
5.3　2010年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況 90
5.3.1　2010年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況 90
5.3.2　2010年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品品牌銷(xiāo)售特點(diǎn) 91
5.3.3　2010年中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品品牌銷(xiāo)售排名情況 92
5.4　中國(guó)戶(hù)外用品銷(xiāo)售渠道分析 92
5.4.1　2008年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)渠道分析 92
5.4.2　2009年中國(guó)戶(hù)外用品銷(xiāo)售渠道的發(fā)展情況 93
5.4.3　2011年國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)零售渠道興起 94
5.4.4　大型戶(hù)外連鎖店因定位問(wèn)題而發(fā)展遲緩 94
5.4.5　中小型戶(hù)外店資金管理信用和開(kāi)店模式成發(fā)展瓶頸 94
5.5中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突 95
5.5.1　渠道沖突 95
5.5.2　產(chǎn)品沖突 95
5.5.3　價(jià)格沖突 96
5.5.4　供貨沖突 96
5.5.5　服務(wù)沖突 96
5.5.6　推廣沖突 96
5.6　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策 96
5.6.1　開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi) 96
5.6.2　打造戶(hù)外品牌文化 97
5.6.3　打造新的營(yíng)銷(xiāo)模式 98

第六章　重點(diǎn)企業(yè) 100
6.1　哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司（COLUMBIA） 100
6.1.1　公司簡(jiǎn)介 100
6.1.2　COLUMBIA公司發(fā)展大事記 100
6.1.3　2009年哥倫比亞經(jīng)營(yíng)狀況 102
6.1.4　2010年度哥倫比亞經(jīng)營(yíng)狀況 104
6.2 北京探路者戶(hù)外用品股份有限公司（TOREAD） 108
6.2.1 公司簡(jiǎn)介 108
6.2.2 探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析 109
6.2.3 2009年探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析 110
6.2.4 2010年探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析 111
6.2.5 2011年1-3月探路者經(jīng)營(yíng)狀況分析 111
6.2.6 2011年探路者經(jīng)營(yíng)面臨的形勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn) 112
6.3　福建哥侖步戶(hù)外用品有限公司（KOLUMB） 112
6.3.1　公司簡(jiǎn)介 112
6.3.2　2010年哥侖步完成首輪私募融資 113
6.3.3　2010年哥侖步推動(dòng)“綠色戶(hù)外”技術(shù)研發(fā) 114
6.3.4　2011年哥侖步大力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 114
6.4　北京三夫戶(hù)外用品開(kāi)發(fā)有限公司（SANFO） 115
6.4.1　公司簡(jiǎn)介 115
6.4.2　三夫戶(hù)外特許連鎖模式 115
6.4.3　三夫戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)模式分析 118
6.4.4　三夫戶(hù)外發(fā)展勢(shì)頭良好 123
6.4.5　三夫戶(hù)外未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 123
6.5　北京長(zhǎng)天時(shí)代戶(hù)外體育用品有限公司 124
6.5.1　公司簡(jiǎn)介 124
6.5.2　長(zhǎng)天戶(hù)外客戶(hù)群及銷(xiāo)售品牌的定位 124
6.5.3　長(zhǎng)天戶(hù)外的主要經(jīng)營(yíng)模式 125
6.5.4　長(zhǎng)天戶(hù)外的基本運(yùn)作模式 125
6.6　其他著名品牌 125
6.6.1　GORE-TEX 125
6.6.2　VAUDE 127
6.6.3　THE NORTH FACE 128
6.6.4　ARC'TERYX 129

第七章　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 130
7.1　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)概況 130
7.1.1　戶(hù)外用品多采用“三位一體”銷(xiāo)售模式 130
7.1.2　中國(guó)戶(hù)外用品體育營(yíng)銷(xiāo)方式日漸發(fā)展 130
7.1.3　中國(guó)戶(hù)外用品重度購(gòu)買(mǎi)者的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) 131
7.1.4　中國(guó)戶(hù)外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題 131
7.2　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的思考 134
7.2.1　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)亟需創(chuàng)新 134
7.2.2　重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶(hù)外”概念 134
7.2.3　注重戶(hù)外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn) 135
7.2.4　營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 136
7.3　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷(xiāo)方式 137
7.3.1　大型商場(chǎng)/百貨公司 137
7.3.2　普通商場(chǎng)/服裝店 137
7.3.3　戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝專(zhuān)賣(mài)店 137
7.3.4　商場(chǎng)、超市及連鎖店 138
7.3.5　批發(fā)市場(chǎng) 138
7.3.6　郵購(gòu) 138
7.3.7　網(wǎng)上銷(xiāo)售 138
7.4　戶(hù)外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)策略建議 139
7.4.1　經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 139
7.4.2　營(yíng)銷(xiāo)策略 139
7.4.3　營(yíng)銷(xiāo)方案 139
7.4.4　營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 140

第八章　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)投資分析 143
8.1　投資優(yōu)勢(shì) 143
8.1.1　市場(chǎng)空間較大 143
8.1.2　投資收益看好 143
8.1.3　入行門(mén)檻不高 143
8.2　投資環(huán)境 144
8.2.1　市場(chǎng)需求分析 144
8.2.2　市場(chǎng)定位分析 145
8.2.3　市場(chǎng)周期性分析 145
8.2.4　市場(chǎng)竟?fàn)幏治?146
8.2.5　市場(chǎng)壁壘分析 146
8.3　投資機(jī)會(huì)及建議 147
8.3.1　戶(hù)外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì) 147
8.3.2　國(guó)內(nèi)戶(hù)外鞋市場(chǎng)投資熱情高漲 148
8.3.3　戶(hù)外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析 149
8.3.4　二手戶(hù)外用品店的投資建議 151
8.4　投資風(fēng)險(xiǎn) 152
8.4.1　國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 152
8.4.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 152
8.4.3　外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn) 153
8.5　投資經(jīng)營(yíng)戶(hù)外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理 153
8.5.1　風(fēng)險(xiǎn)分析 153
8.5.2　優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 153
8.5.3　專(zhuān)業(yè)化是取勝之道 154
8.5.4　合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 154
8.5.5　建立網(wǎng)站延伸業(yè)務(wù) 154
8.6　產(chǎn)品開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu) 155
8.6.1　背包 155
8.6.2　帳篷 155
8.6.3　睡袋 156
8.6.4　登山鞋 156
8.6.5　服裝 156
8.6.6　攀登裝備 156
8.6.7　露營(yíng)裝備 157
8.6.8　其它裝備 157
8.6.9　旅游書(shū)籍 157

第九章 中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析 158
9.1　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 158
9.1.1　中國(guó)戶(hù)外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景 158
9.1.2　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大 158
9.1.3　中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展黃金期 159
9.1.4　2011-2015年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)預(yù)測(cè)分析 159
9.2　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 160
9.2.1　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 160
9.2.2　中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展走向解析 161
9.2.3　未來(lái)中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展 163
9.2.4　大型戶(hù)外用品連鎖店是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 164