目 錄
第一章 數(shù)字電視的定義及其相關要素 1
第一節(jié) 數(shù)字電視的概念 1
一、數(shù)字電視的定義與基本特點 1
二、數(shù)字電視的用途 3
第二節(jié) 數(shù)字電視的分類 3
一、按信號傳輸方式分類 3
二、按產(chǎn)品類型分類 3
三、按清晰度分類 3
四、按顯示屏幕幅型分類 3
五、按掃描線數(shù)（顯示格式）分類 3
第三節(jié) 數(shù)字電視傳輸方式 4
一、衛(wèi)星數(shù)字電視 4
二、有線數(shù)字電視 5
三、地面數(shù)字電視 6
第四節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 6

第二章 2009年數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 7
第一節(jié) 2009年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 7
一、宏觀經(jīng)濟運行 7
二、金融運行及貨幣政策 11
第二節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)政策環(huán)境分析 14
一、重點政策匯總 14
二、重點政策及重大事件分析 15
三、政策未來發(fā)展趨勢 21

第三章 2009年我國數(shù)字電視市場 22
第一節(jié) 我國數(shù)字電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 22
一、我國數(shù)字電視業(yè)發(fā)展推動力分析 22
二、我國國內(nèi)市場需求分析 22
三、我國數(shù)字電視用戶增長趨勢與收視需求分析 24
第三節(jié) 我國數(shù)字電視市場存在的問題 27
一、我國有線數(shù)字電視的發(fā)展情況 27
二、我國有線數(shù)字電視發(fā)展面臨的危機 27
三、數(shù)字電視發(fā)展目前存在的主要問題 28
第四節(jié) 我國數(shù)字電視市場投融資情況分析 31
一、民營資本 31
二、外資投資 32
三、國資 32

第四章 數(shù)字電視技術分析 33
第一節(jié) 技術分析 33
一、數(shù)字電視技術的發(fā)展 33
二、數(shù)字電視的相關技術介紹 35
三、數(shù)字電視“專利技術” 36
四、數(shù)字電視地面廣播技術 39
五、數(shù)字電視技術與節(jié)目形態(tài)研究 41
第二節(jié) 核心技術分析 44
一、芯片設計 44
二、軟件 45
三、CA、CA移植或機卡分離 46
四、機頂盒系統(tǒng)集成 48

第五章 我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)標準及發(fā)展模式分析 50
第一節(jié) 數(shù)字電視標準分析 50
一、我國數(shù)字電視標準化工作進展分析 50
二、國外數(shù)字電視標準 54
三、我國數(shù)字電視標準化機遇與挑戰(zhàn) 55
第二節(jié) 我國數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化 55
一、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化是標準之后的重點 55
二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化價值判斷錯位困窘 57
第三節(jié) 我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的模型 58
一、青島模式 58
二、杭州模式 58
三、佛山模式 59
四、太原模式 59
第四節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 59

第六章 世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè) 61
第一節(jié) 全球數(shù)字電視標準發(fā)展現(xiàn)狀 61
一、美國ATSC標準 61
二、歐洲DVB標準 61
三、日本ISDB標準 62
四、DVB與ATSC的比較 62
五、三種數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較 71
第二節(jié) 各國的數(shù)字電視發(fā)展情況分析 72
一、美國數(shù)字電視的發(fā)展 72
二、歐洲數(shù)字電視 77
三、日本數(shù)字電視 81
四、韓國數(shù)字電視 81
五、國外發(fā)展情況及時間表 82

第七章 數(shù)字機頂盒與數(shù)字電視 84
第一節(jié) 數(shù)字機頂盒概述 84
一、數(shù)字電視機頂盒的定義 84
二、數(shù)字機頂盒包含幾個重要模塊 84
三、機頂盒的工作原理 86
四、數(shù)字電視機頂盒功能 87
五、關鍵技術 88
第二節(jié) 我國數(shù)字機頂盒發(fā)展現(xiàn)狀分析 90
一、數(shù)字機頂盒技術發(fā)展現(xiàn)狀 90
二、數(shù)字機頂盒芯打破國際技術壟斷 90
三、我國數(shù)字機頂盒經(jīng)營現(xiàn)狀 90
第三節(jié) 數(shù)字電視機頂盒的市場 91
一、數(shù)字電視機頂盒的市場的一些特點 91
二、我國數(shù)字電視機頂盒廠商的生存狀態(tài)處于比較尷尬的狀態(tài) 91
三、數(shù)字電視整體轉換的成本中，機頂盒的投資占據(jù)了絕對的份額 92
四、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場現(xiàn)狀 93
五、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展—基本型 93
六、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展—雙向型 94
七、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展—高清型 95
八、我國有線數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展趨勢 96
第四節(jié) 機頂盒的消費者分析 96
一、機頂盒品種增、銷量漲 97
二、消費者選擇權受到限制 97
第五節(jié) 數(shù)字機頂盒研發(fā)現(xiàn)狀 98
一、條件接收技術、EPG和中間件技術不兼容 98
二、數(shù)字節(jié)目源有限 98
三、研發(fā)現(xiàn)狀和解決方案比較 98
四、突破條件接收的瓶頸 100
五、信號回傳推動交互式應用 100
六、操作系統(tǒng) 101
七、未來發(fā)展趨勢 101

第八章 芯片與數(shù)字電視 103
第一節(jié) 芯片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 103
第二節(jié) 芯片市場 103
第三節(jié) 數(shù)字電視芯片 104
一、我國數(shù)字電視芯片兩大標準開始融合 104
二、2009年數(shù)字電視芯片市場比較低迷 104
三、2010年數(shù)字電視芯片行業(yè)處于發(fā)展的有利時期 105
四、國產(chǎn)高清芯片加快研發(fā) 106
五、芯片走向低功耗高集成 106
六、CMMB芯片低成本化 106
七、多標準融合方案研發(fā)提速 106

第九章 我國開展數(shù)字電視的主要地區(qū) 108
第一節(jié) 上海市 108
一、發(fā)展概述 108
二、發(fā)展戰(zhàn)略 109
第二節(jié) 深圳市 111
一、發(fā)展概述 111
二、發(fā)展戰(zhàn)略 112
第三節(jié) 杭州市 113
一、發(fā)展概述 113
二、發(fā)展戰(zhàn)略 113
第四節(jié) 青島市 113
一、發(fā)展概述 113
二、發(fā)展戰(zhàn)略 114
第五節(jié) 太原市 115
一、發(fā)展概述 115
二、發(fā)展戰(zhàn)略 115
第七節(jié) 佛山市 115
一、發(fā)展概述 115
二、發(fā)展戰(zhàn)略 116

第十章 網(wǎng)絡電視（IPIV） 117
第一節(jié) IPTV的定義及相關要素 117
一、IPTV的定義與基本特征 117
二、IPTV相關標準與組織介紹 118
三、我國IPIV的運營模式 124
四、IPIV的商業(yè)模式及盈利模式 125
第二節(jié) 網(wǎng)絡電視的國際市場 130
一、國外IPTV的用戶規(guī)模和市場規(guī)模 130
二、2009年國外IPTV業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀和市場分析 132
第三節(jié) 我國網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè) 133
一、我國IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析 133
二、我國網(wǎng)絡電視的產(chǎn)業(yè)政策 134
三、我國網(wǎng)絡電視發(fā)展中存在的問題 135
第四節(jié) 我國網(wǎng)絡電視市場 137
一、我國網(wǎng)絡電視的安裝用戶規(guī)模 137
二、我國網(wǎng)絡電視的市場規(guī)模 138
第五節(jié) 影響網(wǎng)絡電視發(fā)展的因素 138
第六節(jié) 網(wǎng)絡電視發(fā)展前景預測 139
一、我國網(wǎng)絡電視市場前景光明 139
二、2011年全球網(wǎng)絡電視用戶將達1億 140
三、我國網(wǎng)絡電視消費市場、運營市場和制造市場的發(fā)展趨勢 140
四、我國網(wǎng)絡電視增值業(yè)務預測 142

第十一章 數(shù)字電視運營企業(yè)分析 147
第一節(jié) 中視傳媒 147
一、公司簡介 147
二、經(jīng)營狀況 148
三、發(fā)展戰(zhàn)略 149
第二節(jié) 歌華有線 150
一、公司簡介 150
二、經(jīng)營狀況 150
三、發(fā)展規(guī)劃 151
第三節(jié) 東方明珠 153
一、公司簡介 153
二、經(jīng)營狀況 153
三、發(fā)展戰(zhàn)略 155
第四節(jié) 電廣傳媒 157
一、公司簡介 157
二、經(jīng)營狀況 157
三、發(fā)展戰(zhàn)略 159

第十二章 數(shù)字電視的運營 161
第一節(jié) 數(shù)字電視機運營的現(xiàn)狀 161
一、數(shù)字電視業(yè)務運營的體系結構 161
二、我國數(shù)字電視運營的市場策略 161
三、我國數(shù)字電視運營的整體轉換及其技術支持 162
四、對我國數(shù)字電視運營的思考 165
第二節(jié) 數(shù)字電視運營模式分析 166

第十三章 數(shù)字電視行業(yè)信貸風險分析 169
第一節(jié) 2009年數(shù)字電視行業(yè)進入與退出壁壘分析 169
一、進入壁壘分析 169
二、移動壁壘和退出壁壘 170
第二節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)信貸風險分析 171
一、政策風險 171
二、市場風險 171
三、經(jīng)營風險 171
四、技術風險 172

第十四章 數(shù)字電視信貸機會分析 173

附 表
表1 全國主要地區(qū)單收站天線口徑配置參考 4
表2 2005-2009年廣電行業(yè)總收入占GDP比重 6
表3 數(shù)字電視政策匯總 14
表4 2008年美國、德國、我國數(shù)字電視用戶規(guī)模 28
表5 央視各頻道在全國觀眾的喜愛人數(shù)以及喜愛率（前五） 30
表6 省級衛(wèi)視在全國觀眾的喜愛人數(shù)以及喜愛率（前五） 31
表7 地面數(shù)字電視終端說明 40
表8 AC-3音頻流在ATSC和DVB系統(tǒng)中的傳輸比較 65
表9 1996-2009年9月美國的有線電視產(chǎn)業(yè)資本支出及有線系統(tǒng)數(shù) 75
表10 2009年美國前25名有線節(jié)目網(wǎng)絡及其用戶數(shù) 76
表11 2009年美國前25名運營商及基本視頻訂閱的用戶數(shù) 76
表12 1996-2009年9月美國有線行業(yè)收入表 77
表13 日本媒體以及數(shù)字節(jié)目 81
表14 數(shù)字視頻、數(shù)字信息與交互式應用三大核心功能開發(fā)了多種增值業(yè)務 88
表15 國內(nèi)主要IPTV運營模式 124
表16 2005-2009年中視傳媒的財務狀況 149
表17 2005-2009年歌華有線的財務狀況 151
表18 2007-2009年東方明珠的財務狀況 155
表19 2005-2009年電廣傳媒的財務狀況 159

附 圖
圖1 1991-2009年我國GDP及其增速 7
圖2 2007年以來城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計增速情況 8
圖3 2006年以來工業(yè)增加值增速情況 9
圖4 2008-2009年月度社會消費品零售增速 10
圖5 2008-2009年月度進出口增速情況 10
圖6 2006-2009年月度CPI、PPI走勢 11
圖7 2008-2009年月度貨幣供應量增速 12
圖8 2007-2009年我國新增貸款規(guī)模 12
圖9 2008-2009年人民幣對美元匯率走勢 13
圖10 2005-2009年我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)模（單位：萬戶） 23
圖11 2010-2012年數(shù)字用戶規(guī)模預測（單位：萬戶） 27
圖12 全國數(shù)字電視用戶收入水平 29
圖13 全國數(shù)字電視用戶文化 30
圖14 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈簡圖 59
圖15 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)關系示意圖 60
圖16 SI系統(tǒng)的表格層次結構 67
圖17 DVB-SI的層次結構圖 68
圖18 主次號頻道標志圖例 69
圖19 數(shù)字電視工作原理 87
圖20 2005-2009年6月我國有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模 93
圖21 我國有線數(shù)字機頂盒市場發(fā)展-基本型（2009年6月） 94
圖22 我國有線數(shù)字機頂盒市場發(fā)展-雙向型（2009年6月） 95
圖23 我國有線數(shù)字機頂盒市場發(fā)展-高清型（2009年6月） 96
圖24 我國有線數(shù)字機頂盒市場規(guī)模發(fā)展趨勢（2009-2013年） 96
圖25 價值鏈模型 127
圖26 IPTV的商業(yè)模式 127
圖27 PTVARPU收入變化趨勢 129