引言
        眾所周知，中國(guó)龐大的奶粉市場(chǎng)一直為國(guó)外品牌所壟斷。特別在高端市場(chǎng)，洋品牌占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。雀巢、惠氏、多美滋、雅培等國(guó)外品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)80-90%。國(guó)外知名奶粉品牌在發(fā)達(dá)城市明顯領(lǐng)先，占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
        2008年前3季度，我國(guó)出口奶粉6.5萬噸，增長(zhǎng)17.3%，占同期我國(guó)乳制品出口總量的59.6%。從海關(guān)總署獲悉，受9月份爆發(fā)的“三鹿奶粉”事件影響，中國(guó)10月乳制品出口數(shù)量銳減9成多，其中奶粉更是下降了99.2%。海關(guān)分析，08年9月份發(fā)生的“三鹿奶粉”事件，不僅使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信心受到嚴(yán)重打擊，也使許多國(guó)家和地區(qū)開始限制進(jìn)口我國(guó)乳制品。如美國(guó)政府已在口岸擴(kuò)大檢查來自亞洲的乳制品，警告本國(guó)消費(fèi)者不要上網(wǎng)購(gòu)買中國(guó)的乳制品，緬甸、馬來西亞等國(guó)也宣布了“禁令”。
        從近年中國(guó)奶粉的發(fā)展總體情況看，中國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展迅速。但是同時(shí)，相對(duì)于整個(gè)奶粉市場(chǎng)而言，中國(guó)的奶粉行業(yè)發(fā)展仍然是落后于世界奶粉強(qiáng)國(guó)，品牌缺乏，市場(chǎng)長(zhǎng)期為國(guó)外品牌占據(jù)；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂；產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，大大降低國(guó)產(chǎn)奶粉的信譽(yù)等等，這些問題的解決不僅需要加快奶粉技術(shù)研發(fā)，更需要加強(qiáng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)之間的相互合作。
        到2010年，中國(guó)將有5700萬戶城市家庭步入中產(chǎn)階層，其中多數(shù)中國(guó)城市家庭處于4-6個(gè)成年人撫養(yǎng)一個(gè)孩子的階段。屆時(shí)，中國(guó)將可能成為高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的第一大市場(chǎng)。相信，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。
        本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)部、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位提供的大量資料，對(duì)我國(guó)奶粉市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、進(jìn)出口、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)及策略等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)奶粉整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)奶粉行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。

目 錄
第一章 奶粉的概述
第一節(jié) 奶粉的相關(guān)知識(shí)簡(jiǎn)述
一、奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分
二、奶粉的分類
三、國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量分析
第二節(jié) 全脂奶粉
一、全脂奶粉的定義
二、全脂奶粉的配制
三、全脂奶粉的制作及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

第二章 2008-2009年中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2008-2009年中國(guó)乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
一、2008年中國(guó)乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
二、2009年中國(guó)乳制品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
第二節(jié) 2008-2009年中國(guó)液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、2008年中國(guó)液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
二、2009年中國(guó)液體乳及乳制品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 中國(guó)乳制品工業(yè)發(fā)展政策分析
一、國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》
二、從應(yīng)急處理到全面反思，加快乳業(yè)浴火重生
三、乳業(yè)上市公司將從中受益
四、乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策
第四節(jié) 2009年中國(guó)乳制品行業(yè)發(fā)展分析
一、2009年1季度乳制品的行業(yè)概況
二、2009年1季度乳制品的生產(chǎn)情況
三、2009年1季度乳制品產(chǎn)品貿(mào)易情況
四、2009年1季度乳制品產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)
五、2009年我國(guó)乳制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
六、緩解乳制品企業(yè)庫(kù)存壓力的措施分析
第五節(jié) 中國(guó)乳制品業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)實(shí)證分析
一、市場(chǎng)集中度
二、進(jìn)入壁壘
三、產(chǎn)品差別化
第六節(jié) 乳制品生產(chǎn)存在的主要問題分析
一、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)滯后
二、優(yōu)質(zhì)奶源不足
三、價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重
四、廣告狂轟濫炸
五、渠道戰(zhàn)
六、終端戰(zhàn)
七、品牌戰(zhàn)
八、公關(guān)戰(zhàn)
九、資本戰(zhàn)
第七節(jié) 中國(guó)乳制品工業(yè)的危機(jī)及出路分析
一、“乳品危機(jī)”禍根分析
二、解決乳制品安全問題的根本出路
第八節(jié) 中國(guó)乳制品工業(yè)發(fā)展對(duì)策分析
一、抓好奶源基地建設(shè)
二、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化、差異化
三、開拓市場(chǎng)擴(kuò)大乳制品消費(fèi)
四、推廣在線檢測(cè)技術(shù)確保產(chǎn)品安全
五、落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變
第九節(jié) 乳制品消費(fèi)趨勢(shì)及戰(zhàn)略對(duì)策分析
一、消費(fèi)分析
二、戰(zhàn)略對(duì)策

第三章 2008-2009年我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展分析
一、國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、中國(guó)奶粉市場(chǎng)的特殊性
三、農(nóng)村奶粉市場(chǎng)分析
四、民族品牌齊打高端奶粉牌
第二節(jié) 我國(guó)奶粉市場(chǎng)的特點(diǎn)
一、洋奶粉占優(yōu)國(guó)產(chǎn)品牌欲崛起
二、配方奶粉成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)
三、奶粉消費(fèi)量呈現(xiàn)輕微下滑
四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力被看好
五、奶粉向多元化方向發(fā)展
第三節(jié) 2008-2009年我國(guó)奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2008年“腎結(jié)石娃娃”事件重?fù)裟谭坌袠I(yè)
二、奶粉消費(fèi)增長(zhǎng)率逐漸高于液態(tài)奶
三、2008年我國(guó)原料奶粉價(jià)格情況
四、"洋奶粉"價(jià)格上漲以及上漲原因分析
五、2008年6月進(jìn)口奶粉關(guān)稅回落對(duì)價(jià)格影響分析
六、2009年國(guó)家奶粉收儲(chǔ)計(jì)劃分析
第四節(jié) 2008-2009年年國(guó)外奶粉對(duì)我國(guó)奶粉行業(yè)的沖擊分析
一、2008年國(guó)外企業(yè)爭(zhēng)奪中國(guó)奶粉市場(chǎng)情況
二、2008年中國(guó)奶粉市場(chǎng)逐漸被外國(guó)品牌占領(lǐng)
三、2008年洋品牌調(diào)動(dòng)全球能量搶占市場(chǎng)
四、2008年歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展
五、2008年法國(guó)合生元欲進(jìn)軍中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)
六、2008年韓國(guó)每日乳業(yè)高端奶粉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)
七、進(jìn)口奶粉沖擊國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)
八、洋奶粉雄霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給國(guó)產(chǎn)品牌的啟示
第五節(jié) 三鹿問題奶粉分析
一、事件
二、致歉
三、信任危機(jī)
四、問題奶粉企業(yè)出資建醫(yī)療賠償基金

第四章 2008-2009年我國(guó)奶粉價(jià)格分析
第一節(jié) 2008-2009年奶粉價(jià)格綜述
一、國(guó)家發(fā)改委:穩(wěn)定嬰幼兒奶粉價(jià)格
二、美贊臣奶粉逐步換裝并上調(diào)價(jià)格
三、進(jìn)口奶粉價(jià)格現(xiàn)高位下跌
第二節(jié) 華北地區(qū)奶粉價(jià)格分析
一、2008年河北省奶粉牛奶價(jià)格平穩(wěn)
二、2008年北京奶粉未現(xiàn)漲價(jià)
三、2008年天津?qū)�擴(kuò)大奶粉生產(chǎn)保持價(jià)格穩(wěn)定
第三節(jié) 華東地區(qū)奶粉價(jià)格分析
一、2008年上海進(jìn)口奶粉醞釀價(jià)格上調(diào)
二、2008年杭州上調(diào)奶粉價(jià)格
三、2008年南京奶粉市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定
四、2008年江蘇建立嬰幼兒奶粉價(jià)格應(yīng)急監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)制度
五、2008年臨沂市嬰幼兒奶粉價(jià)格穩(wěn)定
六、2008年山東濰坊保證嬰兒奶粉價(jià)格穩(wěn)定
七、2009年江西進(jìn)口奶粉價(jià)格分析
第四節(jié) 中南地區(qū)奶粉價(jià)格分析
一、2008年廣州暫不干預(yù)奶粉價(jià)格
二、2008年湖南省嬰兒奶粉價(jià)格基本平穩(wěn)
三、2008年南寧市進(jìn)口奶粉價(jià)格平穩(wěn)貨源充足
四、2008年深圳密切監(jiān)控進(jìn)口奶粉價(jià)格
五、2008年鄭州市場(chǎng)奶粉價(jià)格保持穩(wěn)定
第五節(jié) 西南地區(qū)奶粉價(jià)格分析
一、2008年四川資陽市嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定
二、2008年成都進(jìn)口奶粉價(jià)格上漲
三、2008年云南奶粉出口下降約4成
第六節(jié) 西北地區(qū)奶粉價(jià)格分析
一、2008年陜西嬰幼兒奶粉價(jià)格略漲
二、2008年新疆實(shí)行嬰幼兒奶粉價(jià)格日?qǐng)?bào)制
三、2008年呼和浩特市場(chǎng)奶粉價(jià)格穩(wěn)定
四、2008年青海西寧奶粉價(jià)格保持穩(wěn)定
五、2008年甘肅奶粉價(jià)格未漲
六、2008年西藏自治區(qū)奶粉市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定

第五章 2008-2009年我國(guó)奶粉進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2008-2009年我國(guó)乳制品進(jìn)出口分析
一、2008年我國(guó)乳制品進(jìn)口分析
二、2008年進(jìn)口乳制品市場(chǎng)擴(kuò)張分析
三、2008-2009年深圳乳制品進(jìn)口分析
第二節(jié) 2008-2009年我國(guó)奶粉進(jìn)出口分析
一、2008年我國(guó)奶粉進(jìn)口情況
二、2008年新疆奶粉出口基本處于停滯
三、2008年我國(guó)奶粉出口情況
四、2009年1季度我國(guó)奶粉進(jìn)口分析
五、2009年1季度廣東奶粉進(jìn)口分析
六、進(jìn)口奶粉關(guān)稅下調(diào)不影響售價(jià)
七、進(jìn)口奶粉沖擊國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)
第三節(jié) 進(jìn)口奶粉對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉影響分析
一、外憂:奶粉進(jìn)口量暴增
二、內(nèi)患:積壓奶粉30萬噸
三、分析:新一輪的價(jià)格戰(zhàn)

第六章 2008-2009年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2007年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析
一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量呈兩位數(shù)高速增長(zhǎng)
二、國(guó)內(nèi)品牌需加大研發(fā)力度
第二節(jié) 2008年我國(guó)嬰幼兒奶粉發(fā)展分析
一、八成嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)合格
二、2008年奶源進(jìn)口致嬰幼兒奶粉漲價(jià)
三、2008年我國(guó)奶粉進(jìn)口分析
四、2009年第一季度奶粉銷量分析
五、嬰幼兒奶粉成監(jiān)控重點(diǎn)
六、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)信心尚未恢復(fù)
第三節(jié) 2008年嬰兒配方奶粉市場(chǎng)調(diào)查分析
一、嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式
二、嬰兒配方奶粉類型
三、嬰兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份
四、嬰兒配方奶粉品牌選用
五、嬰兒配方奶粉作用
六、嬰兒配方奶粉途徑
七、嬰兒配方奶粉的開支
八、嬰兒配方奶粉品牌情況
第四節(jié) 2009年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)消費(fèi)者分析
一、不滿意率最高的品牌
二、信任率位第一的品牌
三、進(jìn)口奶粉情況
四、選奶粉的考慮因素
五、消費(fèi)者的建議
第五節(jié) 我國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場(chǎng)新格局形成
二、嬰幼兒奶粉中端市場(chǎng)分析
三、嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)分析
四、中高檔配方奶粉市場(chǎng)分析
五、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的空檔
第六節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)特征分析
一、我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)馬太效應(yīng)盡顯
三、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉迎來黃金時(shí)代
四、市場(chǎng)細(xì)分成趨勢(shì)
五、2007嬰兒奶粉質(zhì)量排名調(diào)查分析
第七節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)需求分析
一、中國(guó)嬰幼兒奶粉年需30萬噸
二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)需求量大幅上升
第八節(jié) 我國(guó)嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)習(xí)慣分析

第七章 其他類型奶粉
第一節(jié) 配方奶粉發(fā)展分析
一、國(guó)內(nèi)配方奶粉市場(chǎng)回暖
二、乳業(yè)巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)配方奶粉市場(chǎng)
三、進(jìn)口配方奶粉越漲越買
四、配方奶粉變配方戰(zhàn)為服務(wù)戰(zhàn)
第二節(jié) 中國(guó)大包裝奶粉市場(chǎng)分析
一、大包裝奶粉出現(xiàn)良好商機(jī)
二、大包裝奶粉行業(yè)存在危機(jī)
三、乳企靈活應(yīng)對(duì)大包裝奶粉缺貨現(xiàn)象
四、進(jìn)口大包裝奶粉一統(tǒng)市場(chǎng)
第三節(jié) 中老年人奶粉市場(chǎng)分析
一、中老年奶粉市場(chǎng)監(jiān)管存“盲區(qū)”
二、中老年奶粉存在不少問題
三、中老年人也需要配方奶粉

第八章 奶粉的營(yíng)銷分析
第一節(jié) 奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
一、中外奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷大打“奶源”牌
二、國(guó)產(chǎn)奶粉的畸形營(yíng)銷分析
三、洋奶粉發(fā)起早教營(yíng)銷從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié) 國(guó)產(chǎn)奶粉品牌營(yíng)銷分析
一、國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境
二、中心城市突破需轉(zhuǎn)變觀念
三、消費(fèi)者教育與口碑傳播的營(yíng)銷策略
第三節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營(yíng)銷分析
一、產(chǎn)品VS需求
二、價(jià)格VS價(jià)值
三、渠道VS方便性
四、促銷VS傳播
五、4P組合的變化
六、4P的新發(fā)展
七、以不變應(yīng)萬變
第四節(jié) 奶粉市場(chǎng)協(xié)同營(yíng)銷分析
一、廠商急待破局營(yíng)銷
二、協(xié)同營(yíng)銷拯救困境中的廠商
三、創(chuàng)新品類是建立協(xié)同的前提
四、協(xié)同營(yíng)銷整合單兵作戰(zhàn)的個(gè)體
五、具體協(xié)同措施
第五節(jié) 配方奶粉四小龍市場(chǎng)營(yíng)銷分析
一、現(xiàn)狀：四小龍市場(chǎng)各有千秋
二、建議：繼續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力

第九章 奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 2007年我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析
第二節(jié) 中國(guó)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局
一、“滾雪球”效應(yīng)使競(jìng)爭(zhēng)集中
二、高端市場(chǎng)成為關(guān)鍵
三、三鹿奶粉事件將影響國(guó)內(nèi)中低檔奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第三節(jié) 三聚氰氨事件后中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的未來格局分析
一、外資品牌仍處高端塔尖，盡享黃金利潤(rùn)
二、國(guó)內(nèi)品牌將兩極分化，馬太效應(yīng)充分顯現(xiàn)
三、營(yíng)銷模式新突破，品牌企業(yè)受益最大
第四節(jié) 中國(guó)奶粉業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，民族品牌亟待突圍
二、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力
三、做大標(biāo)準(zhǔn)化平臺(tái)，共迎民族產(chǎn)業(yè)春天

第十章 國(guó)外奶粉企業(yè)分析
第一節(jié) 英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限公司
一、公司概況
二、產(chǎn)品系列
三、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
四、2007年多美滋在華追加8億投資
五、2007年多美滋搶占高端奶粉市場(chǎng)份額
六、2008年多美滋金盾推出益生元營(yíng)養(yǎng)米粉
七、多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破
第二節(jié) 瑞典雀巢公司
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
三、2008年4月起雀巢奶粉全線漲價(jià)
四、2008年雀巢高端幼兒奶粉市場(chǎng)分析
五、2008年在華擴(kuò)大產(chǎn)能
六、打造全球乳品供應(yīng)鏈管理的典范
第三節(jié) 美國(guó)美贊臣公司
一、公司概況
二、美贊臣在美獨(dú)立上市
三、2007年美贊臣全面升級(jí)嬰幼兒A+系列產(chǎn)品
四、2008年美贊臣推出含4倍以上DHA的全新升級(jí)配方奶粉
五、2008年美贊臣升級(jí)后漲15%
六、美贊臣安嬰兒A+1段嬰兒配方奶粉評(píng)測(cè)
七、美贊臣等奶粉在美被檢出含三聚氰胺
八、美贊臣中國(guó)份額分析
第四節(jié) 美國(guó)惠氏公司
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
三、在華發(fā)展
四、惠氏謀建亞洲最大配方奶粉廠
五、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項(xiàng)世界紀(jì)錄
六、惠氏以制藥的經(jīng)驗(yàn)制造奶粉
七、惠氏金裝愛兒樂1段嬰兒配方奶粉評(píng)測(cè)
八、惠氏的啟示

第十一章 國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)分析
第一節(jié) 伊利乳業(yè)集團(tuán)
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
三、公司成長(zhǎng)性分析
四、公司經(jīng)營(yíng)能力分析
五、公司償債能力及盈利能力分析
六、發(fā)展前景分析
第二節(jié) 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)
一、公司概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
三、蒙牛欲建奶源收復(fù)失地
四、蒙牛重返香港市場(chǎng)
第三節(jié) 圣元國(guó)際集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009財(cái)年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
三、2008年圣元奶粉徹底整頓
四、圣元重拳出擊奶粉市場(chǎng)
五、圣元優(yōu)聰1段嬰兒奶粉評(píng)測(cè)
第四節(jié) 黑龍江省完達(dá)山股份有限公司
一、公司概況
二、完達(dá)山奶粉實(shí)現(xiàn)功能細(xì)分
三、完達(dá)山打造綠色奶源基地
四、國(guó)內(nèi)最大奶粉生產(chǎn)線落戶完達(dá)山
五、完達(dá)山乳業(yè)的品牌效應(yīng)
第五節(jié) 杭州貝因美集團(tuán)有限公司
一、公司概況
二、2008年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
三、2009年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
四、貝因美產(chǎn)能躋身世界前列

第十二章 奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 新進(jìn)奶粉品牌的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)選擇分析
一、發(fā)現(xiàn)行業(yè)突破機(jī)會(huì)點(diǎn)
（一）高端奶粉市場(chǎng)空間較大
（二）嬰幼兒配方奶粉前景廣闊
（三）農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊
二、新進(jìn)奶粉品牌的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)點(diǎn)選擇
第二節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、政府對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大
二、農(nóng)村及高端市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌化，行業(yè)購(gòu)并不可避免
四、嬰幼兒奶粉的未來市場(chǎng)前景
第三節(jié) 國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展趨勢(shì)分析
一、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的奶粉市場(chǎng)
二、國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的壓力
三、國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的機(jī)遇
四、網(wǎng)絡(luò)銷售開展的對(duì)策
第四節(jié) 推廣中高檔嬰幼兒配方奶粉策略
一、加強(qiáng)品牌推廣
二、知識(shí)營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合
三、加強(qiáng)渠道建設(shè)
四、加強(qiáng)服務(wù)
第五節(jié) 中國(guó)奶粉企業(yè)走向高端市場(chǎng)策略分析

部分圖表目錄
圖表 嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式情況
圖表 嬰兒配方奶粉類型調(diào)查情況
圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份了解情況
圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用情況
圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用的原因
圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒配方奶粉的途徑圖
圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉了解途徑
圖表 消費(fèi)者在嬰兒配方奶粉上的開支情況
圖表 消費(fèi)者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買的嬰幼兒配方奶粉包裝類型
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買的嬰幼兒配方奶粉包裝規(guī)格1
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買的嬰幼兒配方奶粉包裝規(guī)格2
圖表 消費(fèi)者獲知嬰幼兒配方奶粉的途徑和重要性
圖表 消費(fèi)者對(duì)各種考慮因素的重要性評(píng)價(jià)
圖表 外資與國(guó)產(chǎn)品牌奶粉對(duì)比說明
圖表 影響消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉的因素
圖表 消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉的價(jià)位
圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉粘稠度評(píng)測(cè)結(jié)果對(duì)照表
圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉蛋白質(zhì)含量評(píng)測(cè)結(jié)果對(duì)照表
圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉脂肪含量評(píng)測(cè)結(jié)果對(duì)照表
圖表 國(guó)內(nèi)三胺限量標(biāo)準(zhǔn)
圖表 略......