引言
       目前，我國(guó)已成為名副其實(shí)的眼鏡生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，產(chǎn)品以價(jià)廉物美享譽(yù)世界。中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)容量達(dá)400億人民幣。近5年來，中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達(dá)17%。在全國(guó)，老年人已超過了1.3億，這些人中90%都需要眼鏡。全國(guó)的在校大學(xué)生為2000多萬人，其中至少80%的人需要眼鏡。按照市場(chǎng)上每3年就更新眼鏡的周期計(jì)算，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)每年約需要1億副眼鏡，中國(guó)眼鏡市場(chǎng)的需求潛力是很大的。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，消費(fèi)者可支配收入不斷增加，對(duì)眼鏡產(chǎn)品的個(gè)性化消費(fèi)日趨明顯。我國(guó)眼鏡行業(yè)小型企業(yè)較多，大中型企業(yè)較少，且多為外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)或是股份制企業(yè)。眼鏡除了實(shí)用功能，還被賦予裝飾功能，這進(jìn)一步催生了中國(guó)眼鏡市場(chǎng)新的商機(jī)。
       伴隨著改革開放的步伐，我國(guó)眼鏡行業(yè)獲得了飛速發(fā)展。然而，透過繁榮的背后不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)眼鏡制造業(yè)長(zhǎng)期以來沿襲的低檔次、低附加值的發(fā)展模式所導(dǎo)致的嚴(yán)重弊端，如企業(yè)利潤(rùn)空間狹小、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)緩慢，在相當(dāng)程度上制約了行業(yè)整體水平的提升。尤其是近年來，隨著能源、原材料、勞動(dòng)力價(jià)格以及企業(yè)管理成本的持續(xù)上升，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前加劇所導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩以及國(guó)家宏觀調(diào)控政策（人民幣升值、出口退稅政策調(diào)整）的實(shí)施等諸多因素影響，我國(guó)眼鏡制造業(yè)面臨著眾多企業(yè)利潤(rùn)大幅度縮水、部分企業(yè)生存艱難甚至面臨倒閉的困局。對(duì)此，我國(guó)眼鏡生產(chǎn)重要集中地的溫州、廣東、丹陽等地的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)在增加產(chǎn)品附加值、提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平的前提下，合理地提高產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了重要影響。“漲價(jià)”已是眼鏡制造企業(yè)化解成本困局的必然選擇。同時(shí)，“漲價(jià)”也是眼鏡行業(yè)適應(yīng)國(guó)家宏觀調(diào)控的明智之舉。
       當(dāng)前兒童近視的發(fā)病率在我國(guó)逐年上升，正嚴(yán)重危害少年兒童的健康。中國(guó)兒童近視率現(xiàn)在自小城鎮(zhèn)、中等城市到大城市都有逐步上升的趨勢(shì)，并且明顯從兒童高齡組向低齡組發(fā)展。學(xué)齡前兒童的近視比率較十年前大幅增長(zhǎng)二至三倍，其中六至七歲的幼兒園大班兒童的近視比率，由十年前的百分之七，大幅上升至百分之十八，幾乎五個(gè)學(xué)童中就有一個(gè)近視。可以看出近年來幼兒近視年齡呈現(xiàn)直線下降的趨勢(shì)，除了視力保健問題刻不容緩?fù)猓�也顯示出兒童眼鏡市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。
       本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)等單位提供的大量資料，對(duì)我國(guó)眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)量及進(jìn)出口、細(xì)分市場(chǎng)、區(qū)域市場(chǎng)、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)及策略等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)眼鏡整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)眼鏡行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。

目 錄
第一章 眼鏡定義及相關(guān)概述
第一節(jié) 眼鏡
一、眼鏡的定義
二、眼鏡的種類及功能
三、眼鏡的發(fā)展歷史及其應(yīng)用
第二節(jié) 鏡架
一、鏡架的結(jié)構(gòu)
二、眼架的種類
三、鏡架材料及特性
四、眼鏡架的選擇
第三節(jié) 太陽鏡
一、太陽鏡的種類及選擇
二、太陽鏡功能分析
三、太陽鏡的原理
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)眼鏡
一、運(yùn)動(dòng)眼鏡的定義及使用保養(yǎng)
二、運(yùn)動(dòng)眼鏡的類型
三、佩戴運(yùn)動(dòng)眼鏡的必要性

第二章 世界眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界眼鏡行業(yè)發(fā)展概述
一、世界眼鏡發(fā)展史
二、世界品牌眼鏡簡(jiǎn)介
第二節(jié) 美國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、2007年美國(guó)百年連鎖眼鏡品牌進(jìn)入溫州
二、2008年美國(guó)研發(fā)電子隱形眼鏡
三、美國(guó)太陽眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)分析
第三節(jié) 法國(guó)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、法國(guó)眼鏡市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)
二、法國(guó)光學(xué)眼鏡市場(chǎng)極具潛力
第四節(jié) 意大利眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2007年意大利眼鏡業(yè)出口分析
二、2008年意大利眼鏡業(yè)出口態(tài)勢(shì)良好
三、2008年意大利眼鏡業(yè)市場(chǎng)分析
四、意大利眼鏡業(yè)產(chǎn)值占全球份額分析
五、意大利眼鏡巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)
第五節(jié) 其他國(guó)家和地區(qū)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、日本眼鏡強(qiáng)攻中國(guó)高端市場(chǎng)
二、中東眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
三、波蘭眼鏡市場(chǎng)前景看好

第三章 2007-2008年中國(guó)眼鏡市場(chǎng)綜合發(fā)展分析
第一節(jié) 2007-2008年中國(guó)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2007年眼鏡業(yè)發(fā)展分析
二、2007年中國(guó)眼鏡行業(yè)十大新聞
三、2008年中國(guó)眼鏡行業(yè)的十大新聞
四、眼鏡行業(yè)新一輪質(zhì)量風(fēng)暴加劇行業(yè)新洗牌
五、珠三角眼鏡業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
六、金融危機(jī)下眼鏡業(yè)借“機(jī)”重整
第二節(jié) 中國(guó)眼鏡業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
一、行業(yè)規(guī)模
二、眼鏡制造業(yè)
三、眼鏡零售業(yè)
（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（二）產(chǎn)業(yè)集群與市場(chǎng)分布
第三節(jié) 眼鏡行業(yè)利潤(rùn)分析
一、行業(yè)形勢(shì)分析
二、成本分析
三、利潤(rùn)分析
第四節(jié) 2008年眼鏡行業(yè)暴利調(diào)查分析
一、暗查東莞加工廠
二、廣州眼鏡城
三、市面眼鏡店
四、業(yè)內(nèi)人士申辯
第五節(jié) 2008年我國(guó)眼鏡市場(chǎng)存在的問題及監(jiān)管法
一、眼鏡市場(chǎng)存在的問題
二、眼鏡市場(chǎng)存在問題的成因
三、眼鏡市場(chǎng)監(jiān)管立法的現(xiàn)狀
四、眼鏡市場(chǎng)監(jiān)管法的立法思路
第七節(jié) 2008-2009年眼鏡企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析
一、眼鏡企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)概述
二、眼鏡企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)原因
三、眼鏡企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)注意事項(xiàng)
四、眼鏡企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)分析
第七節(jié) 眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)分析
一、兒童眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查分析
二、眼鏡消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化
三、平價(jià)眼鏡擴(kuò)張改變消費(fèi)格局
第八節(jié) 眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、外資眼鏡大鱷暗奪中國(guó)渠道
二、眼鏡批發(fā)市場(chǎng)群雄逐鹿
三、中國(guó)眼鏡制造優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵
四、國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)將迎來前所未有的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)
第九節(jié) 眼鏡市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析
一、眼鏡市場(chǎng)的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略
二、傳統(tǒng)眼鏡企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略
三、眼鏡行業(yè)內(nèi)銷成功的四大關(guān)鍵
四、把握眼鏡行業(yè)渠道終端
五、把握眼鏡營(yíng)銷中的價(jià)格攻略

第四章 2007-2008年中國(guó)眼鏡產(chǎn)量及進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2007-2008年全國(guó)及重點(diǎn)省市眼鏡產(chǎn)量數(shù)據(jù)
一、2007年全國(guó)及重點(diǎn)省市眼鏡產(chǎn)量數(shù)據(jù)
二、2008年全國(guó)及重點(diǎn)省市眼鏡產(chǎn)量數(shù)據(jù)
第二節(jié) 2007-2008年全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
一、2007年全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
二、2008年全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 2007-2008年全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
一、2007年全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
二、2008年全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)出口數(shù)據(jù)
第四節(jié) 2007年我國(guó)眼鏡業(yè)出口分析
一、按出口品種分析
二、按出口國(guó)別分析
三、按出口省市分析
四、按出口貿(mào)易方式分析
五、按出口企業(yè)性質(zhì)分析
第五節(jié) 我國(guó)眼鏡市場(chǎng)進(jìn)出口現(xiàn)狀分析
一、進(jìn)口時(shí)尚奢侈眼鏡品牌在中國(guó)的概括
二、進(jìn)口眼鏡過季貨占八成
三、國(guó)產(chǎn)鏡架出口遭遇反傾銷
四、香港成為全球第二大眼鏡出口地
五、廈門眼鏡占全國(guó)出口半壁江山
六、2008年丹陽成為“中國(guó)眼鏡出口基地”
七、2008年浙溫州眼鏡出口分析

第五章 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2007-2008年光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2007年光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008年光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第二節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造行業(yè)規(guī)模情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造企業(yè)單位數(shù)
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第三節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)銷情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造工業(yè)總產(chǎn)值
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)品銷售收入
第四節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造行業(yè)盈利情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造利潤(rùn)總額
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)值利稅率
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用利潤(rùn)率
四、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資金利稅率
五、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品資金占用率
六、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損單位數(shù)
七、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損企業(yè)虧損總額
第五節(jié) 2007-2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷售成本
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷售費(fèi)用
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造管理費(fèi)用
四、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
第六節(jié) 2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)總計(jì)
二、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造負(fù)債合計(jì)
三、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)負(fù)債率
四、2007-2008年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資本保值增值率

第六章 鏡片市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 鏡片種類及其他相關(guān)介紹
一、鏡片的種類
二、鏡片的材料
三、樹脂鏡片的主要參數(shù)和術(shù)語
四、樹脂鏡片膜層特點(diǎn)解析
五、2009年中國(guó)發(fā)布關(guān)于驗(yàn)光鏡片的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 中國(guó)樹脂鏡片市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)樹脂鏡片行業(yè)現(xiàn)狀
二、樹脂鏡片市場(chǎng)癥結(jié)所在
三、發(fā)展建議
第三節(jié) 鏡片市場(chǎng)調(diào)查分析
一、眼鏡批發(fā)商：價(jià)格的加速器
二、眼鏡生產(chǎn)商：滿足買家一切所需
三、消化成本讓消費(fèi)者買單
第四節(jié) 鏡片企業(yè)營(yíng)銷分析
一、傳統(tǒng)營(yíng)銷背景下的不同營(yíng)銷方式
二、關(guān)系營(yíng)銷就在身邊
三、營(yíng)銷新思考
第五節(jié) 鏡片企業(yè)打造綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力涵蓋范圍廣泛
二、綜合競(jìng)爭(zhēng)力凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第六節(jié) 鏡片品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新分析
一、自主品牌，重在創(chuàng)新
二、創(chuàng)新把脈2008年鏡片市場(chǎng)新趨勢(shì)

第七章 隱形眼鏡及護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 隱形眼鏡相關(guān)介紹
一、隱形眼鏡的種類
二、軟性隱形眼鏡的生產(chǎn)工藝及特點(diǎn)
三、隱形眼鏡技術(shù)參數(shù)
第二節(jié) 隱形眼鏡及其材料的發(fā)展
一、隱形眼鏡發(fā)展介紹
二、數(shù)字化角膜塑形隱形眼鏡發(fā)展史
三、隱形眼鏡材料的發(fā)展及特性介紹
第三節(jié) 隱形眼鏡市場(chǎng)分析
一、隱形眼鏡品牌介紹
二、隱形眼鏡市場(chǎng)彰顯“3法則”
三、隱形眼鏡將成為時(shí)尚快消品
四、隱形眼鏡“隱性經(jīng)營(yíng)”存隱患
五、隱形眼鏡遭遇信任危機(jī)
第四節(jié) 隱形眼鏡護(hù)理液
一、隱形眼鏡護(hù)理液市場(chǎng)事故頻發(fā)
二、隱形眼鏡護(hù)理液注意的問題
第五節(jié) 滴眼液
一、眼睛護(hù)理市場(chǎng)中藥產(chǎn)品將成主導(dǎo)
二、國(guó)內(nèi)滴眼液產(chǎn)品市場(chǎng)格局及破局分析
三、品牌滴眼液產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)策劃方案

第八章 眼鏡其他細(xì)分及相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 太陽眼鏡
一、太陽鏡市場(chǎng)變化分析
二、中國(guó)太陽鏡搶占德國(guó)市場(chǎng)
三、2008年太陽鏡抽樣合格率分析
四、2008太陽眼鏡流行趨勢(shì)
第二節(jié) 老花鏡
一、老花鏡的選擇
二、中國(guó)科學(xué)家讓老花鏡進(jìn)入智能時(shí)代
三、廣東市場(chǎng)近八成老花鏡不合格
第三節(jié) 眼鏡儀器
一、眼鏡行業(yè)中儀器的技術(shù)革新
二、眼鏡光學(xué)儀器創(chuàng)新分析
三、國(guó)產(chǎn)眼鏡儀器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
四、眼鏡業(yè)國(guó)產(chǎn)儀器產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

第九章 眼鏡行業(yè)主要產(chǎn)區(qū)發(fā)展分析
第一節(jié) 深圳眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、全球五成眼鏡產(chǎn)自深圳橫崗
二、深圳橫崗眼鏡占70%歐洲市場(chǎng)
三、“奧運(yùn)眼鏡”深圳造
四、深圳眼鏡企業(yè)勇拓品牌之路
五、深圳眼鏡企業(yè)抱團(tuán)取暖度“寒冬”
第二節(jié) 東莞眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、東莞眼鏡市場(chǎng)現(xiàn)狀
二、東莞眼鏡市場(chǎng)有待規(guī)范
第三節(jié) 溫州眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、溫州馬嶼“中國(guó)眼鏡之都”概況
二、2008年經(jīng)濟(jì)型眼鏡成溫州市場(chǎng)“新主流”
三、溫州眼鏡零售分析
四、2008年溫州眼鏡行業(yè)處境尷尬
五、溫州眼鏡啟動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 廈門眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、鷺達(dá)眼鏡“低價(jià)”撼動(dòng)高檔眼鏡市場(chǎng)
二、廈門瞄準(zhǔn)“中國(guó)眼鏡太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號(hào)
三、外資眼鏡店首入廈門
四、廈門市規(guī)范隱形眼鏡市場(chǎng)秩序
第五節(jié) 江蘇丹陽眼鏡行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年1-7月丹陽眼鏡業(yè)銷售分析
二、2008年丹陽眼鏡市場(chǎng)蕭條
三、丹陽眼鏡告別暴利
四、丹陽眼鏡鎖定產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套
五、丹陽眼鏡從做品牌到做標(biāo)準(zhǔn)
六、丹陽眼鏡企業(yè)“突圍”對(duì)策

第十章 眼鏡零售業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2007-2008年眼鏡零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、眼鏡零售的發(fā)展歷程
二、我國(guó)眼鏡零售市場(chǎng)年產(chǎn)值已超160億
三、2007年眼鏡零售業(yè)關(guān)注點(diǎn)分析
四、眼鏡零售業(yè)從“服務(wù)”走向“體驗(yàn)”
五、中國(guó)眼鏡零售業(yè)的鏈狀成長(zhǎng)
六、中國(guó)眼鏡零售業(yè)的細(xì)分之路
第二節(jié) 眼鏡零售業(yè)現(xiàn)狀分析
一、在混亂與迷茫中洗牌
二、三大誤區(qū)影響眼鏡零售業(yè)健康發(fā)展
三、中國(guó)眼鏡零售市場(chǎng)有多大
第三節(jié) 眼鏡零售企業(yè)發(fā)展分析
一、眼鏡零售企業(yè)成長(zhǎng)路徑分析
二、眼鏡零售企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
三、中小型眼鏡零售企業(yè)的有效管理
四、新商家躋身于眼鏡零售市場(chǎng)的對(duì)策
五、夫妻眼鏡店占據(jù)眼鏡零售業(yè)半壁江山的原因
第四節(jié) “眼鏡直通車”發(fā)展模式分析
一、眼鏡直通車經(jīng)營(yíng)模式分析
二、平價(jià)眼鏡店生存狀況分析
三、平價(jià)眼鏡連鎖加速行業(yè)變革
四、平價(jià)眼鏡連鎖還須市場(chǎng)檢驗(yàn)
第五節(jié) 眼鏡零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、同一地段競(jìng)爭(zhēng)，店堂制勝
二、外功三要決
三、競(jìng)爭(zhēng)在外功在內(nèi)
第六節(jié) 眼鏡零售業(yè)的營(yíng)銷策略分析
一、中國(guó)眼鏡零售行業(yè)現(xiàn)象分析與推廣宣傳策略
二、眼鏡零售中的關(guān)鍵銷售問題
三、眼鏡零售店的拉客式營(yíng)銷分析
四、眼鏡零售店組合式營(yíng)銷策略
五、眼鏡零售連鎖門店進(jìn)入新市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃

第十一章 部分眼鏡業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 依視路集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、依視路鏡片成本分析
三、發(fā)展策略
第二節(jié) HOYA（豪雅）集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、公司產(chǎn)品及特點(diǎn)
三、2008年財(cái)務(wù)分析
四、依視路VS.豪雅
第三節(jié) 蘇拿光學(xué)集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、蘇拿中國(guó)
三、蘇拿產(chǎn)品
第四節(jié) 卡爾.蔡司公司
一、企業(yè)概況
二、蔡司三坐標(biāo)頂級(jí)品牌的代表
第五節(jié) 美國(guó)博士倫公司
一、企業(yè)概況
二、2007年博士倫部分召回隱形眼鏡護(hù)理液
三、華平投資完成收購(gòu)博士倫
四、護(hù)理液公關(guān)讓博士倫趨于隱形
第六節(jié) 寶島眼鏡有限公司
一、企業(yè)概況
二、寶島眼鏡在大陸迅速擴(kuò)張的秘密
三、寶島眼鏡零售企業(yè)面臨拐點(diǎn)
四、寶島眼鏡制度創(chuàng)新謀效益
五、2008年寶島眼鏡傻瓜鏡片系列上市
六、“寶島眼鏡”遭遇“寶島”包圍戰(zhàn)
第七節(jié) 北京大明眼鏡股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、中國(guó)驗(yàn)光配鏡第一品牌

第十二章 中國(guó)眼鏡品牌發(fā)展分析
第一節(jié) 眼鏡品牌發(fā)展概況
一、眼鏡企業(yè)品牌快速成長(zhǎng)的法則
二、研究眼鏡品牌學(xué)的意義
三、國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)品牌狀況
第二節(jié) 中國(guó)眼鏡品牌存在的問題分析
一、中國(guó)眼鏡行業(yè)的品牌危機(jī)
二、國(guó)產(chǎn)眼鏡沒有大品牌的根本原因
三、制約品牌發(fā)展的三大障礙
四、眼鏡行業(yè)多品牌管理的誤區(qū)
第三節(jié) 中小眼鏡企業(yè)品牌發(fā)展策略
一、產(chǎn)品品牌分析
二、品牌定位分析
三、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的一致性
四、注重品牌概念的塑造
五、統(tǒng)一產(chǎn)品在市場(chǎng)上的視覺表現(xiàn)
第四節(jié) 眼鏡企業(yè)運(yùn)作品牌的戰(zhàn)略
一、要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)
二、選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌
三、運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開發(fā)速度
四、利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)
五、實(shí)施規(guī)模化、集約化經(jīng)營(yíng)
六、營(yíng)造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境
第五節(jié) 眼鏡行業(yè)的品牌發(fā)展對(duì)策
一、眼鏡產(chǎn)業(yè)突破"品牌"命門的對(duì)策
二、中國(guó)眼鏡行業(yè)創(chuàng)品牌才有出路
三、眼鏡品牌建設(shè)的三層突破
四、弱勢(shì)品牌正確實(shí)施通路促銷的建議
五、構(gòu)建高端眼鏡品牌價(jià)值的支點(diǎn)
六、中小眼鏡企業(yè)應(yīng)對(duì)品牌挑戰(zhàn)

第十三章 眼鏡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 未來眼鏡行業(yè)的變化及發(fā)展分析
一、重新建立眼鏡行業(yè)的技術(shù)體系
二、產(chǎn)業(yè)鏈各產(chǎn)業(yè)段的分工變化及引發(fā)的產(chǎn)業(yè)模式變化
三、新的產(chǎn)業(yè)模式變化對(duì)行業(yè)鏈的影響分析
四、新的產(chǎn)業(yè)模式將產(chǎn)生國(guó)際輻射效應(yīng)
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)眼鏡業(yè)“中線趨勢(shì)”分析
一、成本上升迫使制造企業(yè)調(diào)整
二、消費(fèi)者將掌握絕對(duì)話語權(quán)
三、零售市場(chǎng)細(xì)分化更加明顯
四、盲目求大將得不償失
五、批發(fā)市場(chǎng)逐步淡出主流舞臺(tái)
六、銷售管理地位上升
七、眼鏡技術(shù)體系將得到規(guī)范
八、塑料模具大行其道
九、時(shí)尚化將成眼鏡消費(fèi)主流
第三節(jié) 中小型眼鏡企業(yè)發(fā)展的策略
一、生存現(xiàn)狀不容樂觀
二、未來發(fā)展策略
（一）專精戰(zhàn)略
（二）差異化戰(zhàn)略
（三）“找空白”戰(zhàn)略
（四）營(yíng)銷關(guān)系戰(zhàn)略
（五）品質(zhì)戰(zhàn)略
第四節(jié) 眼鏡企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、盡快制定眼鏡企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略
二、找到進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的捷徑
三、全球化戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)計(jì)和制定
第五節(jié) 金融危機(jī)下中國(guó)眼鏡制造行業(yè)投資建議
一、眼鏡制造行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
二、眼鏡制造行業(yè)投資建議
（一）向管理要利潤(rùn)向執(zhí)行要利潤(rùn)
（二）卓越品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
（三）資源整合，抱團(tuán)發(fā)展
（四）創(chuàng)新是突破微利困局最有效的辦法

部分圖表目錄
圖表 2008年全國(guó)眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年北京市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年上海市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年江蘇省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年浙江省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年福建省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年江西省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年山東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年廣東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2008年1-12月全國(guó)眼鏡架及其零件出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表 2008年1-12月全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表 2008年1-12月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品出口數(shù)據(jù)
圖表 2008年1-12月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)品銷售收入
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷售成本
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷售費(fèi)用
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造管理費(fèi)用
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造負(fù)債合計(jì)
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)負(fù)債率
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資本保值增值率
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造企業(yè)單位數(shù)
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造利潤(rùn)總額
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)值利稅率
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資金利稅率
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損單位數(shù)
圖表 2008年1-12月中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2008年2月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年5月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年8月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2008年11月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)品銷售收入
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷售成本
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造銷售費(fèi)用
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造管理費(fèi)用
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)總計(jì)
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造負(fù)債合計(jì)
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資產(chǎn)負(fù)債率
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資本保值增值率
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造企業(yè)單位數(shù)
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造利潤(rùn)總額
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)值利稅率
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造資金利稅率
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造產(chǎn)成品資金占用率
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損單位數(shù)
圖表 2007年中國(guó)光學(xué)儀器及眼鏡制造虧損企業(yè)虧損總額
圖表 2007年2月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2007年5月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2007年8月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2007年11月光學(xué)儀器及眼鏡制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 2007年全國(guó)眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年北京市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年上海市眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年江蘇省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年浙江省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年福建省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年江西省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年山東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年廣東省眼鏡產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況
圖表 2007年1-12月全國(guó)眼鏡架及其零件出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表 2007年1-12月全國(guó)眼鏡架及其零件進(jìn)口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表 2007年1-12月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品出口數(shù)據(jù)
圖表 2007年1-12月全國(guó)矯正視力、護(hù)目等用途的眼鏡、擋風(fēng)鏡等物品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表 2007年1-12月我國(guó)眼鏡產(chǎn)品出口情況
圖表 2007年1-12月我國(guó)眼鏡按品種來分出口金額情況
圖表 2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口國(guó)別/地區(qū)來分出口金額情況
圖表 2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口省市來分出口金額情況
圖表 2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口貿(mào)易方式來分出口金額情況
圖表 2007年1-12月我國(guó)眼鏡按出口企業(yè)性質(zhì)來分出口金額情況
圖表 眼鏡架（金屬眉毛架）的結(jié)構(gòu)及組成部分
圖表 復(fù)合鏡架結(jié)構(gòu)
圖表 三蒙特溴化物架結(jié)構(gòu)
圖表 按鏡腳固定方式分類
圖表 按鏡圈形狀分類
圖表 兒童使用眼鏡架各部位參考尺寸
圖表 成人使用眼鏡架各部位參考尺寸
圖表 美國(guó)太陽鏡市場(chǎng)價(jià)格會(huì)覽
圖表 各種市場(chǎng)銷售能力一覽表
圖表 兒童配鏡的地點(diǎn)
圖表 兒童配鏡看重的因素
圖表 面對(duì)增值服務(wù)兒童配鏡更看重哪些優(yōu)惠項(xiàng)目
圖表 現(xiàn)有兒童眼鏡產(chǎn)品對(duì)于兒童眼鏡消費(fèi)需求的滿足情況
圖表 全國(guó)專業(yè)眼鏡批發(fā)市場(chǎng)一覽表（部分）
圖表 眼鏡店的銷售構(gòu)成圖
圖表 眼鏡店產(chǎn)品構(gòu)成表
圖表 消費(fèi)人口年齡結(jié)構(gòu)圖表
圖表 日前眼鏡產(chǎn)品的年需求構(gòu)成表