2009年中國手機行業(yè)市場分析及投資趨勢展望報告
http://www.hxud.cn 2009-01-08 10:46 中企顧問網
2009年中國手機行業(yè)市場分析及投資趨勢展望報告2008-12
第一章 2008年中國手機行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業(yè)格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、2008年中國手機行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
（一）手機牌照審批制度
（二）缺陷手機召回制度
（三）手機出口政策分析
三、2008年中國手機行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
（一）居民消費觀念分析
（二）手機零售市場分析
第二章 目前全球手機行業(yè)發(fā)展現狀分析
一、2008年全球手機行業(yè)市場運行概況分析
（一）全球手機市場規(guī)模及增長狀況分析
（二）手機市場普狀況及所處階段
（三）手機行業(yè)市場運行特征分析
二、2008年全球手機銷售情況分析
（一）2008年倡銷手機TOP前10名
（二）2008年倡銷手機買點分析
三、2008年全球主要國家手機行業(yè)運行情況分析
（一）美國
（二）韓國
（三）日本
第三章 2008年中國手機行業(yè)運行形勢分析
一、2008年中國手機業(yè)發(fā)展概況
（一）手機業(yè)發(fā)展特點分析
（二）主要手機業(yè)產品價格分析
（三）手機業(yè)技術分析
二、手機行業(yè)存在的問題分析
（一）手機業(yè)市場發(fā)展面臨的困境
（二）微利時代如何逆轉商機
三、2008年中國手機行業(yè)最新資訊
（一）諾基亞10款S60手機曝光
（二）夏普手機在中國發(fā)展方向
（三）手機開創(chuàng)雙核時代新前景
第四章 2008年中國手機行業(yè)市場發(fā)展狀況分析
一、2008年中國手機行業(yè)市場供給分析
（一）不同區(qū)域供給分析
（二）不同品牌供給分析
（三）不同價位供給分析
（四）不同功能供給分析
二、2008年中國手機市場需求分析
（一）不同區(qū)域需求分析
（二）不同品牌需求分析
（三）不同價位需求分析
（四）不同功能需求分析
三、降價成商家自求關鍵詞
第五章 2008年中國各類別手機市場運行動態(tài)分析
一、2008年中國3G手機市場分析
（一）政府關于3G方案的政策
（二）3G標準分析
（三）中國3G手機產業(yè)基地狀況
（四）中國3G手機市場購買潛力調查分析
（五）2008年3G手機奧運期間可望實現商用
（六）2008年中國3G手機市場正式啟動
（七）3G手機國內外對比分析
（八）3G手機功能體驗將成時代制勝點
（九）3G時代移動終端發(fā)展趨勢
二、2008年中國4G應用發(fā)展分析
（一）中國4G發(fā)展現狀
（二）2007年4G研究進入關鍵階段
（三）2008年中國與歐洲聯手圍剿美國4G標準
（四）2008-2009年中國將向全球電聯提交4G標準
三、2008年中國智能手機市場發(fā)展分析
（一）2008年一季度智能手機銷售分析
（二）2008年智能手機份跨越式發(fā)展分析
（三）智能手機“搶灘”3G
（四）富士康加緊布局智能手機
（五）智能手機競爭分析
（六）2013年Linux所占智能手機市場份額分析
四、2008年中國音樂手機市場發(fā)展分析
（一）音樂手機市場狀況分析
（二）2007年中國音樂手機市場競爭力分析
（三）音樂手機市場發(fā)展預測
（四）2011年音樂手機發(fā)展預測
五、2008年中國拍照手機市場發(fā)展分析
（一）拍照手機發(fā)展歷程回顧
（二）2007年消費者對數碼相機與照相手機選購分析
（三）四大瓶頸制約拍照手機發(fā)展
第六章 2008年中國手機行業(yè)市場消費者調查分析
一、2008年手機行業(yè)消費者概況分析
（一）消費者收入情況及購買能力
（二）消費者年齡層次及手機功能需求狀況
二、2008年中國手機市場消費者偏好及消費意識調查
（一）消費者對品牌手機的認知程度調查分析
（二）不同層次消費者對手機價格的關注度調查分析
（三）不同年齡消費者對手機實尚性偏好程度調查分析
（四）消費者對手機功能性關注程度調查分析
三、2008年中國消費者手機購買渠道調查分析
（一）手機專業(yè)賣店
（二）各大超市買場
（三）網購
（四）其它
第七章 2009-2012年中國手機行業(yè)營銷渠道分析
一、手機營銷的渠道模式分析
（一）手機業(yè)渠道現狀及特點
（二）幾種常用手機渠道模式比較
（三）當今手機營銷渠道發(fā)展變化趨勢
（四）現代渠道模式下的手機終端策略
（五）手機營銷渠道模式選擇的策略分析
（六）手機渠道建設中的注意事項
二、中國手機市場渠道格局及演變分析
（一）渠道格局基本特征
（二）國內生產廠家渠道策略
（三）終端賣場對渠道變革的影響
（四）國外廠家的渠道策略
（五）運營商策略對渠道的沖擊
（六）國內代理商的應對策略
（七）手機廠商、分銷商與大型零售商之間博奕關系
三、手機營銷的誤區(qū)分析
（一）品牌的誤區(qū)
（二）產品的誤區(qū)
（三）價格的誤區(qū)
（四）渠道的誤區(qū)
四、洋品牌手機營銷策略
（一）國產手機慣性思維下的戰(zhàn)略缺位
（二）洋品牌低價手機分析
第八章 2008年中國手機行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析
一、2008年國產手機格局分析
（一）業(yè)績急速下滑，國產一線品牌紛紛告急
（二）后起之秀迎難而上
（三）蠶食“正規(guī)軍”地盤，黑手機利潤驚人
二、2008年中國手機企業(yè)提升品牌競爭力分析
（一）發(fā)掘獨特的品牌定位是手機企業(yè)切入點
（二）嚴謹的品牌管理是保持競爭力的重要手段
（三）品牌推廣應增強與消費者深度溝通
（四）創(chuàng)新是永葆手機品牌競爭力的法寶
三、國產手機競爭力案例分析
（一）CECT：創(chuàng)新吹響抗衡外資集結號
（二）酷派：趕超三星的國產品牌
（三）天宇：“山寨機”模式成抵御洋品牌倚天劍
四、我國手機業(yè)新格局分析
（一）老大之爭撲朔迷離
（二）手機新軍逐漸崛起
（三）海外市場加強擴展
第九章 2008年中國手機知名品牌公司核心競爭力分析
一、諾基亞通信有限公司
（一）公司介紹
（二）公司經營情況分析
（三）銷售榜首型號手機性價比分析
二、摩托羅拉(中國)電子有限公司
（一）公司介紹
（二）公司經營情況分析
（三）銷售榜首型號手機性價比分析
三、三星集團
（一）公司介紹
（二）銷售榜首型號手機性價比分析
四、索尼
（一）公司介紹
（二）銷售榜首型號手機性價比分析
五、夏新電子有限公司
（一）公司介紹
（二）公司經營情況分析
（三）銷售榜首型號手機性價比分析
第十章 2008年中國手機配件市場運行走勢分析
一、2008年中國手機芯片市場分析
（一）手機芯片市場格局分析
（二）2008年手機與手機芯片市場分析
（三）諾基亞芯片戰(zhàn)略分析
（四）手機芯片發(fā)展的趨勢和挑戰(zhàn)
（五）中國手機芯片市場發(fā)展趨勢
二、2008年中國手機電池市場分析
（一）手機電池標準分析
（二）手機電池產業(yè)鏈分析
（三）手機電池市場現狀分析
（四）手機電池企業(yè)發(fā)展的對策分析
三、2008年中國手機充電器標準分析
（一）全球運營商將統(tǒng)一手機充電器接口標準
（二）手機充電器標準帶來的影響
（三）自主手機充電器標準
第十一章 2009-2012年中國手機行業(yè)發(fā)展及投資分析
一、2009-2012年中國手機市場趨勢預測分析
（一）產品發(fā)展趨勢分析
（二）價格變化趨勢分析
（三）渠道發(fā)展趨勢分析
（四）用戶需求趨勢分析
二、2009-2012年中國手機市場市場運行勢態(tài)預測分析
（一）市場規(guī)模預測分析
（二）市場結構預測分析
三、手機業(yè)新產品的研發(fā)方向
（一）新產品網絡化
（二）新產品多功能
（三）機身注重輕、薄
四、2009-2012年中國手機行業(yè)投資分析
（一）中國手機行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）中國手機行業(yè)投資機會分析
（三）中國手機行業(yè)投資風險分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產業(yè)結構
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業(yè)出現負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
一、2008年中國經濟發(fā)展環(huán)境分析
（一）2008年前三季度經濟運行情況
（二）全球金融危機對中國產業(yè)格局影響
（三）中國應對金融危機的措施
二、2008年中國手機行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
（一）手機牌照審批制度
（二）缺陷手機召回制度
（三）手機出口政策分析
三、2008年中國手機行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析
（一）居民消費觀念分析
（二）手機零售市場分析
第二章 目前全球手機行業(yè)發(fā)展現狀分析
一、2008年全球手機行業(yè)市場運行概況分析
（一）全球手機市場規(guī)模及增長狀況分析
（二）手機市場普狀況及所處階段
（三）手機行業(yè)市場運行特征分析
二、2008年全球手機銷售情況分析
（一）2008年倡銷手機TOP前10名
（二）2008年倡銷手機買點分析
三、2008年全球主要國家手機行業(yè)運行情況分析
（一）美國
（二）韓國
（三）日本
第三章 2008年中國手機行業(yè)運行形勢分析
一、2008年中國手機業(yè)發(fā)展概況
（一）手機業(yè)發(fā)展特點分析
（二）主要手機業(yè)產品價格分析
（三）手機業(yè)技術分析
二、手機行業(yè)存在的問題分析
（一）手機業(yè)市場發(fā)展面臨的困境
（二）微利時代如何逆轉商機
三、2008年中國手機行業(yè)最新資訊
（一）諾基亞10款S60手機曝光
（二）夏普手機在中國發(fā)展方向
（三）手機開創(chuàng)雙核時代新前景
第四章 2008年中國手機行業(yè)市場發(fā)展狀況分析
一、2008年中國手機行業(yè)市場供給分析
（一）不同區(qū)域供給分析
（二）不同品牌供給分析
（三）不同價位供給分析
（四）不同功能供給分析
二、2008年中國手機市場需求分析
（一）不同區(qū)域需求分析
（二）不同品牌需求分析
（三）不同價位需求分析
（四）不同功能需求分析
三、降價成商家自求關鍵詞
第五章 2008年中國各類別手機市場運行動態(tài)分析
一、2008年中國3G手機市場分析
（一）政府關于3G方案的政策
（二）3G標準分析
（三）中國3G手機產業(yè)基地狀況
（四）中國3G手機市場購買潛力調查分析
（五）2008年3G手機奧運期間可望實現商用
（六）2008年中國3G手機市場正式啟動
（七）3G手機國內外對比分析
（八）3G手機功能體驗將成時代制勝點
（九）3G時代移動終端發(fā)展趨勢
二、2008年中國4G應用發(fā)展分析
（一）中國4G發(fā)展現狀
（二）2007年4G研究進入關鍵階段
（三）2008年中國與歐洲聯手圍剿美國4G標準
（四）2008-2009年中國將向全球電聯提交4G標準
三、2008年中國智能手機市場發(fā)展分析
（一）2008年一季度智能手機銷售分析
（二）2008年智能手機份跨越式發(fā)展分析
（三）智能手機“搶灘”3G
（四）富士康加緊布局智能手機
（五）智能手機競爭分析
（六）2013年Linux所占智能手機市場份額分析
四、2008年中國音樂手機市場發(fā)展分析
（一）音樂手機市場狀況分析
（二）2007年中國音樂手機市場競爭力分析
（三）音樂手機市場發(fā)展預測
（四）2011年音樂手機發(fā)展預測
五、2008年中國拍照手機市場發(fā)展分析
（一）拍照手機發(fā)展歷程回顧
（二）2007年消費者對數碼相機與照相手機選購分析
（三）四大瓶頸制約拍照手機發(fā)展
第六章 2008年中國手機行業(yè)市場消費者調查分析
一、2008年手機行業(yè)消費者概況分析
（一）消費者收入情況及購買能力
（二）消費者年齡層次及手機功能需求狀況
二、2008年中國手機市場消費者偏好及消費意識調查
（一）消費者對品牌手機的認知程度調查分析
（二）不同層次消費者對手機價格的關注度調查分析
（三）不同年齡消費者對手機實尚性偏好程度調查分析
（四）消費者對手機功能性關注程度調查分析
三、2008年中國消費者手機購買渠道調查分析
（一）手機專業(yè)賣店
（二）各大超市買場
（三）網購
（四）其它
第七章 2009-2012年中國手機行業(yè)營銷渠道分析
一、手機營銷的渠道模式分析
（一）手機業(yè)渠道現狀及特點
（二）幾種常用手機渠道模式比較
（三）當今手機營銷渠道發(fā)展變化趨勢
（四）現代渠道模式下的手機終端策略
（五）手機營銷渠道模式選擇的策略分析
（六）手機渠道建設中的注意事項
二、中國手機市場渠道格局及演變分析
（一）渠道格局基本特征
（二）國內生產廠家渠道策略
（三）終端賣場對渠道變革的影響
（四）國外廠家的渠道策略
（五）運營商策略對渠道的沖擊
（六）國內代理商的應對策略
（七）手機廠商、分銷商與大型零售商之間博奕關系
三、手機營銷的誤區(qū)分析
（一）品牌的誤區(qū)
（二）產品的誤區(qū)
（三）價格的誤區(qū)
（四）渠道的誤區(qū)
四、洋品牌手機營銷策略
（一）國產手機慣性思維下的戰(zhàn)略缺位
（二）洋品牌低價手機分析
第八章 2008年中國手機行業(yè)市場競爭態(tài)勢分析
一、2008年國產手機格局分析
（一）業(yè)績急速下滑，國產一線品牌紛紛告急
（二）后起之秀迎難而上
（三）蠶食“正規(guī)軍”地盤，黑手機利潤驚人
二、2008年中國手機企業(yè)提升品牌競爭力分析
（一）發(fā)掘獨特的品牌定位是手機企業(yè)切入點
（二）嚴謹的品牌管理是保持競爭力的重要手段
（三）品牌推廣應增強與消費者深度溝通
（四）創(chuàng)新是永葆手機品牌競爭力的法寶
三、國產手機競爭力案例分析
（一）CECT：創(chuàng)新吹響抗衡外資集結號
（二）酷派：趕超三星的國產品牌
（三）天宇：“山寨機”模式成抵御洋品牌倚天劍
四、我國手機業(yè)新格局分析
（一）老大之爭撲朔迷離
（二）手機新軍逐漸崛起
（三）海外市場加強擴展
第九章 2008年中國手機知名品牌公司核心競爭力分析
一、諾基亞通信有限公司
（一）公司介紹
（二）公司經營情況分析
（三）銷售榜首型號手機性價比分析
二、摩托羅拉(中國)電子有限公司
（一）公司介紹
（二）公司經營情況分析
（三）銷售榜首型號手機性價比分析
三、三星集團
（一）公司介紹
（二）銷售榜首型號手機性價比分析
四、索尼
（一）公司介紹
（二）銷售榜首型號手機性價比分析
五、夏新電子有限公司
（一）公司介紹
（二）公司經營情況分析
（三）銷售榜首型號手機性價比分析
第十章 2008年中國手機配件市場運行走勢分析
一、2008年中國手機芯片市場分析
（一）手機芯片市場格局分析
（二）2008年手機與手機芯片市場分析
（三）諾基亞芯片戰(zhàn)略分析
（四）手機芯片發(fā)展的趨勢和挑戰(zhàn)
（五）中國手機芯片市場發(fā)展趨勢
二、2008年中國手機電池市場分析
（一）手機電池標準分析
（二）手機電池產業(yè)鏈分析
（三）手機電池市場現狀分析
（四）手機電池企業(yè)發(fā)展的對策分析
三、2008年中國手機充電器標準分析
（一）全球運營商將統(tǒng)一手機充電器接口標準
（二）手機充電器標準帶來的影響
（三）自主手機充電器標準
第十一章 2009-2012年中國手機行業(yè)發(fā)展及投資分析
一、2009-2012年中國手機市場趨勢預測分析
（一）產品發(fā)展趨勢分析
（二）價格變化趨勢分析
（三）渠道發(fā)展趨勢分析
（四）用戶需求趨勢分析
二、2009-2012年中國手機市場市場運行勢態(tài)預測分析
（一）市場規(guī)模預測分析
（二）市場結構預測分析
三、手機業(yè)新產品的研發(fā)方向
（一）新產品網絡化
（二）新產品多功能
（三）機身注重輕、薄
四、2009-2012年中國手機行業(yè)投資分析
（一）中國手機行業(yè)投資環(huán)境分析
（二）中國手機行業(yè)投資機會分析
（三）中國手機行業(yè)投資風險分析
圖表目錄（部分）：
圖表：2006-2008年三季度中國GDP增長情況
圖表：2008年前三季度中國三大產業(yè)結構
圖表：2003-2008年中國工業(yè)增加值增長率
圖表：2005-2008年中國固定資產投資及消費品零售增長情況
圖表：2007年9月-2008年9月中國CPI、PPI走勢
圖表：2008年1-9月中國外貿增長情況
圖表：2008年1-9月份我國部分行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份我國周期性行業(yè)調整變化（同比增長率%）
圖表：2008年1-9月份耐用消費類產業(yè)出現負增長（同比增長率%）
圖表：近期公布的刺激經濟的政策一覽表
圖表：提高出口退稅率的商品清單
圖表：略……
