2008-2009年中國眼鏡行業研究咨詢報告
http://www.hxud.cn 2008-12-17 14:57 中企顧問網
2008-2009年中國眼鏡行業研究咨詢報告2008
目前，我國已成為名副其實的眼鏡生產和消費大國，產品以價廉物美享譽世界。中國眼鏡行業市場容量達400億人民幣。近5年來，中國眼鏡產業年均增幅達17%。在全國，老年人已超過了1.3億，這些人中90%都需要眼鏡。全國的在校大學生為2000多萬人，其中至少80%的人需要眼鏡。按照市場上每3年就更新眼鏡的周期計算，中國眼鏡市場每年約需要1億副眼鏡，中國眼鏡市場的需求潛力是很大的。中國經濟發展迅猛，消費者可支配收入不斷增加，對眼鏡產品的個性化消費日趨明顯。我國眼鏡行業小型企業較多，大中型企業較少，且多為外商和港澳臺投資企業或是股份制企業。眼鏡除了實用功能，還被賦予裝飾功能，這進一步催生了中國眼鏡市場新的商機。
伴隨著改革開放的步伐，我國眼鏡行業獲得了飛速發展。然而，透過繁榮的背后不難發現，我國眼鏡制造業長期以來沿襲的低檔次、低附加值的發展模式所導致的嚴重弊端，如企業利潤空間狹小、技術進步和產業升級緩慢，在相當程度上制約了行業整體水平的提升。尤其是近年來，隨著能源、原材料、勞動力價格以及企業管理成本的持續上升，國內外市場競爭空前加劇所導致的產能過剩以及國家宏觀調控政策（人民幣升值、出口退稅政策調整）的實施等諸多因素影響，我國眼鏡制造業面臨著眾多企業利潤大幅度縮水、部分企業生存艱難甚至面臨倒閉的困局。對此，我國眼鏡生產重要集中地的溫州、廣東、丹陽等地的眼鏡生產企業在增加產品附加值、提高產品品質和服務水平的前提下，合理地提高產品價格，對企業乃至整個行業產生了重要影響。“漲價”已是眼鏡制造企業化解成本困局的必然選擇。同時，“漲價”也是眼鏡行業適應國家宏觀調控的明智之舉。
隨著個人電腦和國際互聯網的迅猛發展，一個互聯的、全球的商業時代已經到來。不斷提高企業自身的效率及應變能力，迅速感知市場的變化情況，已經成為每個眼鏡企業不懈的追求，越來越多的眼鏡企業已經認識到利用電子商務已經成為他們在未來競爭中保持領先的關鍵。眼鏡電子商務是整個眼鏡企業電子化和信息化的過程。它推動的是整個眼鏡企業組織流程和核心競爭力的調整和提高。
當前兒童近視的發病率在我國逐年上升，正嚴重危害少年兒童的健康。中國兒童近視率現在自小城鎮、中等城市到大城市都有逐步上升的趨勢，并且明顯從兒童高齡組向低齡組發展。學齡前兒童的近視比率較十年前大幅增長二至三倍，其中六至七歲的幼兒園大班兒童的近視比率，由十年前的百分之七，大幅上升至百分之十八，幾乎五個學童中就有一個近視。可以看出近年來幼兒近視年齡呈現直線下降的趨勢，除了視力保健問題刻不容緩外，也顯示出兒童眼鏡市場發展前景廣闊。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國眼鏡協會、中國經濟景氣監測中心、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息、眼鏡專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國眼鏡行業的發展狀況、市場需求、營銷狀況、消費變化、眼鏡企業的戰略選擇以及眼鏡市場發展趨勢進行了詳細的分析和預測，并對眼鏡行業集中度、贏利能力、成長能力等著重進行了分析。與此同時，報告還介紹了該行業企業的整體概況和營銷策略。本報告是眼鏡企業尋找新的發展機會和借鑒新的操作模式的重要資料，也是欲在眼鏡行業從事生產投資的經濟實體等單位準確了解目前中國眼鏡市場發展動態，把握企業定位和發展方向的重要參考資料。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業概述及經濟環境分析
第一章 眼鏡概述及經濟環境分析 1
第一節 眼鏡定義和分類 1
一、眼鏡的定義 1
二、眼鏡的分類 1
第二節 眼鏡的起源和文化內涵 6
一、眼鏡的起源和發展 6
二、眼鏡文化內涵 7
第三節 眼鏡的其他相關概念 8
一、眼鏡的功能 8
二、眼鏡按其功能分類 8
三、眼鏡行業的定義 16
四、眼鏡鏡片的種類 17
第四節 我國經濟環境分析 18
一、2008年我國工業經濟運行總體情況 18
二、目前我國經濟面臨的困境分析 30
三、未來我國經濟持續增長潛力分析 31
四、2008-2009年我國改善民生經濟政策分析 32
五、2008-2009年金融風暴形勢下中國經濟走勢分析 35
六、2009年我國經濟增長態勢預測 37
第二部分 行業市場發展分析
第二章 世界眼鏡市場發展分析 41
第一節 世界眼鏡市場發展分析 41
一、世界眼鏡發展史 41
二、全球眼鏡品牌介紹 42
三、2008年歐美兒童眼鏡市場戰略分析 44
第二節 世界部分地區和國家眼鏡市場發展及動態 45
一、中東眼鏡市場現狀和發展趨勢 45
二、印尼眼鏡市場潛力分析 46
三、2008年日本眼鏡發展動態 48
四、2008年美國眼鏡發展動態 48
五、俄羅斯眼鏡市場銷售情況 49
六、意大利眼鏡業出口分析 49
第三章 我國眼鏡行業發展綜述 52
第一節 我國眼鏡行業的形成和發展歷程 52
一、形成時期 52
二、順起時期 53
三、變遷和飛躍時期 54
第二節 我國眼鏡行業發展現狀 56
一、2008年我國眼鏡產量情況 56
二、中國定配眼鏡產品質量合格率情況 59
三、我國目前正在實施的眼鏡標準 60
四、我國戴眼鏡人數規模 60
五、中國眼鏡業務發展前景 61
第三節 我國眼鏡行業利潤分析 61
一、行業形勢分析 62
二、成本分析 64
三、利潤分析 65
第四節 我國防護眼鏡發展分析 66
第四章 我國眼鏡市場發展分析 71
第一節 2008年我國眼鏡市場存在的問題及監管法 71
一、眼鏡市場存在的問題 71
二、眼鏡市場存在問題的成因 73
三、眼鏡市場監管立法的現狀 75
四、眼鏡市場監管法的立法思路 75
第二節 我國眼鏡零售業發展分析 78
一、中國眼鏡零售業發展現狀 78
二、眼鏡零售業發展問題分析 81
三、中國眼鏡零售市場前景分析 85
四、中國眼鏡零售行業現象分析與推廣宣傳策略思考 85
第三節 我國眼鏡批發市場發展分析 90
一、我國眼鏡批發市場發展概況 90
二、我國眼鏡批發市場起步發展歷史 91
第四節 我國眼鏡市場流行分析 93
一、夏天太陽眼鏡流行分析 93
二、秋冬季節 眼鏡流行分析 96
三、2008秋冬眼鏡流行趨勢 97
第五節 2008-2009年眼鏡企業多元化經營發展分析 98
一、眼鏡企業多元化經營概述 98
二、眼鏡企業多元化經營趨勢原因 100
三、眼鏡企業多元化經營注意事項 100
四、眼鏡企業如何實現多元化經營分析 102
第六節 我國兒童眼鏡市場分析 103
一、兒童眼鏡市場消費調查分析 103
二、兒童眼鏡市場發展前景分析 106
第五章 我國眼鏡行業經濟運行分析 109
第一節 2008年我國眼鏡制造行業績效分析 109
一、2008年行業產銷情況 109
二、2008年行業規模 112
三、2008年行業盈利能力 116
四、2008年行業經營發展能力 118
五、2008年行業償債能力 123
第二節 2008年我國眼鏡行業經濟運行分析 128
一、2008年我國眼鏡制造銷售收入前十家企業 128
二、2008年我國眼鏡制造主要經濟指標分析 130
第六章 我國眼鏡主要產區發展分析 166
第一節 深圳 166
一、深圳企業占國際眼鏡市場份額情況 166
二、2008年深圳眼鏡企業自創品牌情況 166
三、深圳橫崗眼鏡業發展分析 167
第二節 溫州 170
一、溫州眼鏡行業總體概況 170
二、2008年溫州眼鏡行業質量分析 177
三、2008年溫州眼鏡市場動態 178
四、溫州眼鏡包裝業發展分析 178
第三節 江蘇丹陽 181
一、丹陽眼鏡業發展現狀 181
二、2008年前7個月丹陽眼鏡銷售情況 182
三、2008年12月丹陽眼鏡市場分析 183
四、金融危機對丹陽眼鏡發展的影響分析 183
第四節 廈門 184
一、廈門眼鏡行業的總體概述 184
二、廈門眼鏡品牌發展分析 186
三、廈門眼鏡發展的隱憂 187
第七章 相關產業發展分析 190
第一節 鏡片分類以及產業發展現狀 190
一、眼鏡鏡片的分類 190
二、納米鏡片技術原理及功能 192
三、我國PMMA工業發展現狀 193
四、樹脂鏡片的優缺點分析 195
第二節 眼鏡架的構成以及工業發展現狀 196
一、鏡架結構 196
二、鏡架材料 197
三、眼鏡架的種類 203
四、鈦鏡架和鈦工業發展分析 205
五、金屬眼鏡材料發展趨勢 208
六、2008年深圳市場鏡架質量情況 210
第三節 眼科手術發展概況 210
一、我國眼科學發展現狀 210
二、眼科屈光手術的新發展 211
三、近視眼激光手術發展和應用分析 214
第四節 眼鏡設備市場發展分析 221
第八章 中國眼鏡出口分析 223
第一節 我國眼鏡出口分析 223
一、2007年全年我國眼鏡出口情況 223
二、2008年1-2月我國眼鏡出口情況 223
三、2008年1-4月我國眼鏡出口情況 225
四、2008年1-5月我國眼鏡出口情況 225
五、2008年11月我國眼鏡出口走勢 225
第二節 我國部分地區眼鏡出口分析 226
一、廣東 226
二、溫州 227
三、丹陽 228
四、廈門 230
第三部分 行業競爭分析
第九章 眼鏡業競爭分析 231
第一節 我國眼鏡業競爭分析 231
一、國內外眼鏡品牌競爭分析 231
二、眼鏡零售業核心競爭力分析 233
三、中國眼鏡制造優勢競爭的關鍵分析 237
四、眼鏡平價競爭趨勢分析 238
五、南京眼鏡店競爭分析 240
第二節 我國眼鏡批發市場競爭分析 241
一、我國眼鏡批發市場競爭現狀 241
二、我國眼鏡批發市場競爭風險分析 243
三、我國眼鏡批發市場競爭趨勢 245
第三節 我國眼鏡業競爭策略分析 247
一、提高眼鏡企業競爭力策略分析 247
二、眼鏡企業的平價競爭策略分析 249
三、對眼鏡企業網絡營銷競爭策略分析 249
四、眼鏡業“精耕”競爭策略分析 251
第十章 眼鏡優勢企業分析 256
第一節 依視路集團 256
一、公司簡介 256
二、依視路在中國的發展 256
三、公司策略分析 257
第二節 HOYA（豪雅）集團 259
一、公司簡介 259
二、豪雅在中國的發展 259
三、公司產品及其特點介紹 260
第三節 寶島眼鏡有限公司 261
一、公司概況 261
二、發展目標 262
三、公司經營理念 263
第四節 北京大明眼鏡股份有限公司 264
一、公司簡介 264
二、公司發展歷程 265
第五節 廣州明廊眼鏡有限公司 266
一、公司簡介 266
二、公司發展歷程 266
第六節 江蘇東方光學有限公司 269
一、公司簡介 269
二、公司規模 270
三、公司眼鏡材料特性 270
第七節 上海野尻眼鏡有限公司 274
一、公司簡介 274
二、公司產品介紹 274
三、公司產品材料介紹 277
第八節 眼鏡業其他優勢企業分析 280
一、鎮江萬新光學眼鏡有限公司 280
二、北京博士倫眼睛護理產品有限公司 282
三、浙江大光明眼鏡有限公司 285
第四部分 行業營銷、趨勢及策略分析
第十一章 眼鏡行業營銷分析 287
第一節 中國眼鏡市場營銷的戰略問題 287
第二節 未來眼鏡企業營銷的主流分析 295
一、利基化生存法則分析 295
二、中國眼鏡零售業的進程 296
三、專注細分市場求效益探討 296
四、學生眼鏡的細分市場分析 297
五、細分市場與細分產品分析 298
第三節 我國眼鏡業營銷策略和戰略研究 298
一、眼鏡產業營銷策略綜述 298
二、把握眼鏡營銷中的價格攻略研究 302
三、眼鏡企業公益營銷戰略研究 308
四、眼鏡零售店圣誕、元旦雙節 營銷戰略研究 311
五、中國眼鏡企業的體驗營銷戰略研究 313
六、眼鏡市場的文化營銷戰略研究 317
第四節 我國眼鏡零售店營銷分析 319
一、眼鏡零售店的拉客式營銷分析 319
二、眼鏡零售店組合式營銷策略探討 321
第五節 我國眼鏡網絡營銷分析 324
一、眼鏡企業實施網絡營銷的核心 324
二、大型眼鏡企業的網絡營銷問題 325
三、眼鏡企業如何認清網絡營銷環境 328
四、網絡營銷對眼鏡企業發展的意義 329
五、傳統眼鏡企業如何整合網絡營銷分析 332
第十二章 眼鏡行業的發展趨勢分析 335
第一節 眼鏡業發展趨勢和預測 335
一、未來眼鏡行業的變化及發展 335
二、亞太地區隱形眼鏡市場發展預測 341
三、未來我國隱形眼鏡B2C市場發展預測 342
四、網上購買眼鏡發展趨勢 343
第二節 未來我國眼鏡市場發展變化趨勢 344
一、成本變化趨勢 344
二、說話權變化趨勢 345
三、零售市場變化趨勢 345
四、企業戰略變化趨勢 346
五、市場主流變化趨勢 347
六、銷售管理地位變化趨勢 347
七、眼鏡技術體系變化趨勢 348
八、眼鏡模具變化趨勢 348
九、消費主流變化趨勢 349
第十三章 眼鏡行業的策略 350
第一節 2008年眼鏡業的不利影響因素和對策 350
一、不利影響因素 350
二、相應對策 351
第二節 中小型眼鏡企業發展的策略 352
一、生存困境 352
二、未來發展策略 353
第三節 中國眼鏡企業的國際化發展戰略 356
一、盡快制定眼鏡企業的國際化戰略 356
二、找到進入國際市場的捷徑 358
三、全球化戰略目標的設計和制定 359
圖表目錄
圖表：2007-2008年我國規模以上工業增加值情況 18
圖表：2007年6月-2008年8月我國輕重工業增加值情況 19
圖表：2007-2008年我國工業出口交貨值情況 19
圖表：2006-2008年我國工業企業實現利潤情況 20
圖表：2006-2008年我國工業企業虧損情況 20
圖表：2007-2008年我國工業生產資料價格變化情況 21
圖表：2007-2008年我國工業品和原燃料價格變化情況 21
圖表：2008年8月我國原煤原油產量 21
圖表：2008年8月我國部分輕工業產品產量 21
圖表：2008年8月我國主要能源煉制品產量 22
圖表：2008年8月我國主要化學制品產量 22
圖表：2008年8月我國主要金屬產品產量 22
圖表：2008年8月我國主要生產設備產量情況 23
圖表：2008年8月我國主要交通工具產量情況 23
圖表：2008年8月我國主要發電設備產量情況 23
圖表：2008年8月我國部分家用電器產量情況 23
圖表：2008年8月我國部分電子產品產量情況 24
圖表：2008年8月我國發電量情況 24
圖表：2008年9月我國原煤原油產量 24
圖表：2008年9月我國部分輕工業產品產量 24
圖表：2008年9月我國主要能源煉制品產量 25
圖表：2008年9月我國主要化學制品產量 25
圖表：2008年9月我國主要金屬產品產量 25
圖表：2008年9月我國主要生產設備產量情況 26
圖表：2008年9月我國主要交通工具產量情況 26
圖表：2008年9月我國主要發電設備產量情況 26
圖表：2008年9月我國部分家用電器產量情況 26
圖表：2008年9月我國部分電子產品產量情況 27
圖表：2008年9月我國發電量情況 27
圖表：2008年2月工業增加值增長速度 27
圖表：2008年3月工業增加值增長速度 28
圖表：2008年4月工業增加值增長速度 28
圖表：2008年5月工業增加值增長速度 28
圖表：2008年6月工業增加值增長速度 29
圖表：2008年7月工業增加值增長速度 29
圖表：2008年8月工業增加值增長速度 30
圖表：2008年9月工業增加值增長速度 30
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量全國合計 56
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量江蘇省合計 56
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量福建省合計 57
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量廣東省合計 57
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量北京市合計 57
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量浙江省合計 58
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量江西省合計 58
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量上海市合計 58
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量山東省合計 59
圖表：目前我國正在實施的眼鏡標準 60
圖表：眼鏡店的銷售構成圖 81
圖表：眼鏡店產品構成表 81
圖表：我國眼鏡消費人口年齡結構圖 81
圖表：目前我國眼鏡產品的年需求量構成圖 82
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計產成品 109
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計產品銷售收入 110
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計產品銷售成本 111
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計全部從業人數平均個數 112
圖表：2008年1-10月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計企業單位數 113
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計虧盈企業單位數 114
圖表：2008年1-10月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計工業總產值 115
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計利潤總額 116
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造產值利稅率 117
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造成本費用利潤率 117
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造產成品資金占用率 118
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造資本保值增值率 119
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造流動資產周轉次數 120
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計管理費用 121
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計財務費用 122
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計流動資產平均余 123
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計資產總計 124
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計資產總計比上年同期增長 125
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計負債合計 126
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造資產負債率 126
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造資產負債率最好水平 127
圖表：2008年2月我國光學儀器及眼鏡制造銷售收入前十家企業 128
圖表：2008年5月我國光學儀器及眼鏡制造銷售收入前十家企業 129
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造銷售收入前十家企業 129
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標全國合計 130
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標北京合計 131
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標天津合計 132
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標河北合計 134
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標山西合計 135
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標遼寧合計 137
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標吉林合計 138
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標黑龍江合計 139
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標上海合計 141
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標江蘇合計 142
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標浙江合計 143
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標安徽合計 145
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標福建合計 146
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標江西合計 148
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標山東合計 149
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標河南合計 150
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標湖北合計 152
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標湖南合計 153
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標廣東合計 154
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標廣西合計 156
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標重慶合計 157
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標四川合計 159
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標貴州合計 160
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標云南合計 161
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標陜西合計 163
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標甘肅合計 164
圖表：寶島眼鏡有限公司全國連鎖分布圖 262
圖表：江蘇東方光學有限公司鏡架的分類 270
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料鈷合金的特性 271
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料鈦的特性 271
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料蒙耐的特性 272
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料不銹鋼的特性 272
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料板料的特性 273
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料銅合金的特性 273
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料半鈦框的特性 273
圖表：上海野尻眼鏡有限公司純鈦鏡架的標準 277
圖表：上海野尻眼鏡有限公司銅鎳合金的標準 277
圖表：上海野尻眼鏡有限公司鈦和幾種鈦合金的主要成份 279
圖表：2007年臺灣地區隱形眼鏡藥水理想品牌排行榜 284
伴隨著改革開放的步伐，我國眼鏡行業獲得了飛速發展。然而，透過繁榮的背后不難發現，我國眼鏡制造業長期以來沿襲的低檔次、低附加值的發展模式所導致的嚴重弊端，如企業利潤空間狹小、技術進步和產業升級緩慢，在相當程度上制約了行業整體水平的提升。尤其是近年來，隨著能源、原材料、勞動力價格以及企業管理成本的持續上升，國內外市場競爭空前加劇所導致的產能過剩以及國家宏觀調控政策（人民幣升值、出口退稅政策調整）的實施等諸多因素影響，我國眼鏡制造業面臨著眾多企業利潤大幅度縮水、部分企業生存艱難甚至面臨倒閉的困局。對此，我國眼鏡生產重要集中地的溫州、廣東、丹陽等地的眼鏡生產企業在增加產品附加值、提高產品品質和服務水平的前提下，合理地提高產品價格，對企業乃至整個行業產生了重要影響。“漲價”已是眼鏡制造企業化解成本困局的必然選擇。同時，“漲價”也是眼鏡行業適應國家宏觀調控的明智之舉。
隨著個人電腦和國際互聯網的迅猛發展，一個互聯的、全球的商業時代已經到來。不斷提高企業自身的效率及應變能力，迅速感知市場的變化情況，已經成為每個眼鏡企業不懈的追求，越來越多的眼鏡企業已經認識到利用電子商務已經成為他們在未來競爭中保持領先的關鍵。眼鏡電子商務是整個眼鏡企業電子化和信息化的過程。它推動的是整個眼鏡企業組織流程和核心競爭力的調整和提高。
當前兒童近視的發病率在我國逐年上升，正嚴重危害少年兒童的健康。中國兒童近視率現在自小城鎮、中等城市到大城市都有逐步上升的趨勢，并且明顯從兒童高齡組向低齡組發展。學齡前兒童的近視比率較十年前大幅增長二至三倍，其中六至七歲的幼兒園大班兒童的近視比率，由十年前的百分之七，大幅上升至百分之十八，幾乎五個學童中就有一個近視。可以看出近年來幼兒近視年齡呈現直線下降的趨勢，除了視力保健問題刻不容緩外，也顯示出兒童眼鏡市場發展前景廣闊。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國眼鏡協會、中國經濟景氣監測中心、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息、眼鏡專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國眼鏡行業的發展狀況、市場需求、營銷狀況、消費變化、眼鏡企業的戰略選擇以及眼鏡市場發展趨勢進行了詳細的分析和預測，并對眼鏡行業集中度、贏利能力、成長能力等著重進行了分析。與此同時，報告還介紹了該行業企業的整體概況和營銷策略。本報告是眼鏡企業尋找新的發展機會和借鑒新的操作模式的重要資料，也是欲在眼鏡行業從事生產投資的經濟實體等單位準確了解目前中國眼鏡市場發展動態，把握企業定位和發展方向的重要參考資料。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業概述及經濟環境分析
第一章 眼鏡概述及經濟環境分析 1
第一節 眼鏡定義和分類 1
一、眼鏡的定義 1
二、眼鏡的分類 1
第二節 眼鏡的起源和文化內涵 6
一、眼鏡的起源和發展 6
二、眼鏡文化內涵 7
第三節 眼鏡的其他相關概念 8
一、眼鏡的功能 8
二、眼鏡按其功能分類 8
三、眼鏡行業的定義 16
四、眼鏡鏡片的種類 17
第四節 我國經濟環境分析 18
一、2008年我國工業經濟運行總體情況 18
二、目前我國經濟面臨的困境分析 30
三、未來我國經濟持續增長潛力分析 31
四、2008-2009年我國改善民生經濟政策分析 32
五、2008-2009年金融風暴形勢下中國經濟走勢分析 35
六、2009年我國經濟增長態勢預測 37
第二部分 行業市場發展分析
第二章 世界眼鏡市場發展分析 41
第一節 世界眼鏡市場發展分析 41
一、世界眼鏡發展史 41
二、全球眼鏡品牌介紹 42
三、2008年歐美兒童眼鏡市場戰略分析 44
第二節 世界部分地區和國家眼鏡市場發展及動態 45
一、中東眼鏡市場現狀和發展趨勢 45
二、印尼眼鏡市場潛力分析 46
三、2008年日本眼鏡發展動態 48
四、2008年美國眼鏡發展動態 48
五、俄羅斯眼鏡市場銷售情況 49
六、意大利眼鏡業出口分析 49
第三章 我國眼鏡行業發展綜述 52
第一節 我國眼鏡行業的形成和發展歷程 52
一、形成時期 52
二、順起時期 53
三、變遷和飛躍時期 54
第二節 我國眼鏡行業發展現狀 56
一、2008年我國眼鏡產量情況 56
二、中國定配眼鏡產品質量合格率情況 59
三、我國目前正在實施的眼鏡標準 60
四、我國戴眼鏡人數規模 60
五、中國眼鏡業務發展前景 61
第三節 我國眼鏡行業利潤分析 61
一、行業形勢分析 62
二、成本分析 64
三、利潤分析 65
第四節 我國防護眼鏡發展分析 66
第四章 我國眼鏡市場發展分析 71
第一節 2008年我國眼鏡市場存在的問題及監管法 71
一、眼鏡市場存在的問題 71
二、眼鏡市場存在問題的成因 73
三、眼鏡市場監管立法的現狀 75
四、眼鏡市場監管法的立法思路 75
第二節 我國眼鏡零售業發展分析 78
一、中國眼鏡零售業發展現狀 78
二、眼鏡零售業發展問題分析 81
三、中國眼鏡零售市場前景分析 85
四、中國眼鏡零售行業現象分析與推廣宣傳策略思考 85
第三節 我國眼鏡批發市場發展分析 90
一、我國眼鏡批發市場發展概況 90
二、我國眼鏡批發市場起步發展歷史 91
第四節 我國眼鏡市場流行分析 93
一、夏天太陽眼鏡流行分析 93
二、秋冬季節 眼鏡流行分析 96
三、2008秋冬眼鏡流行趨勢 97
第五節 2008-2009年眼鏡企業多元化經營發展分析 98
一、眼鏡企業多元化經營概述 98
二、眼鏡企業多元化經營趨勢原因 100
三、眼鏡企業多元化經營注意事項 100
四、眼鏡企業如何實現多元化經營分析 102
第六節 我國兒童眼鏡市場分析 103
一、兒童眼鏡市場消費調查分析 103
二、兒童眼鏡市場發展前景分析 106
第五章 我國眼鏡行業經濟運行分析 109
第一節 2008年我國眼鏡制造行業績效分析 109
一、2008年行業產銷情況 109
二、2008年行業規模 112
三、2008年行業盈利能力 116
四、2008年行業經營發展能力 118
五、2008年行業償債能力 123
第二節 2008年我國眼鏡行業經濟運行分析 128
一、2008年我國眼鏡制造銷售收入前十家企業 128
二、2008年我國眼鏡制造主要經濟指標分析 130
第六章 我國眼鏡主要產區發展分析 166
第一節 深圳 166
一、深圳企業占國際眼鏡市場份額情況 166
二、2008年深圳眼鏡企業自創品牌情況 166
三、深圳橫崗眼鏡業發展分析 167
第二節 溫州 170
一、溫州眼鏡行業總體概況 170
二、2008年溫州眼鏡行業質量分析 177
三、2008年溫州眼鏡市場動態 178
四、溫州眼鏡包裝業發展分析 178
第三節 江蘇丹陽 181
一、丹陽眼鏡業發展現狀 181
二、2008年前7個月丹陽眼鏡銷售情況 182
三、2008年12月丹陽眼鏡市場分析 183
四、金融危機對丹陽眼鏡發展的影響分析 183
第四節 廈門 184
一、廈門眼鏡行業的總體概述 184
二、廈門眼鏡品牌發展分析 186
三、廈門眼鏡發展的隱憂 187
第七章 相關產業發展分析 190
第一節 鏡片分類以及產業發展現狀 190
一、眼鏡鏡片的分類 190
二、納米鏡片技術原理及功能 192
三、我國PMMA工業發展現狀 193
四、樹脂鏡片的優缺點分析 195
第二節 眼鏡架的構成以及工業發展現狀 196
一、鏡架結構 196
二、鏡架材料 197
三、眼鏡架的種類 203
四、鈦鏡架和鈦工業發展分析 205
五、金屬眼鏡材料發展趨勢 208
六、2008年深圳市場鏡架質量情況 210
第三節 眼科手術發展概況 210
一、我國眼科學發展現狀 210
二、眼科屈光手術的新發展 211
三、近視眼激光手術發展和應用分析 214
第四節 眼鏡設備市場發展分析 221
第八章 中國眼鏡出口分析 223
第一節 我國眼鏡出口分析 223
一、2007年全年我國眼鏡出口情況 223
二、2008年1-2月我國眼鏡出口情況 223
三、2008年1-4月我國眼鏡出口情況 225
四、2008年1-5月我國眼鏡出口情況 225
五、2008年11月我國眼鏡出口走勢 225
第二節 我國部分地區眼鏡出口分析 226
一、廣東 226
二、溫州 227
三、丹陽 228
四、廈門 230
第三部分 行業競爭分析
第九章 眼鏡業競爭分析 231
第一節 我國眼鏡業競爭分析 231
一、國內外眼鏡品牌競爭分析 231
二、眼鏡零售業核心競爭力分析 233
三、中國眼鏡制造優勢競爭的關鍵分析 237
四、眼鏡平價競爭趨勢分析 238
五、南京眼鏡店競爭分析 240
第二節 我國眼鏡批發市場競爭分析 241
一、我國眼鏡批發市場競爭現狀 241
二、我國眼鏡批發市場競爭風險分析 243
三、我國眼鏡批發市場競爭趨勢 245
第三節 我國眼鏡業競爭策略分析 247
一、提高眼鏡企業競爭力策略分析 247
二、眼鏡企業的平價競爭策略分析 249
三、對眼鏡企業網絡營銷競爭策略分析 249
四、眼鏡業“精耕”競爭策略分析 251
第十章 眼鏡優勢企業分析 256
第一節 依視路集團 256
一、公司簡介 256
二、依視路在中國的發展 256
三、公司策略分析 257
第二節 HOYA（豪雅）集團 259
一、公司簡介 259
二、豪雅在中國的發展 259
三、公司產品及其特點介紹 260
第三節 寶島眼鏡有限公司 261
一、公司概況 261
二、發展目標 262
三、公司經營理念 263
第四節 北京大明眼鏡股份有限公司 264
一、公司簡介 264
二、公司發展歷程 265
第五節 廣州明廊眼鏡有限公司 266
一、公司簡介 266
二、公司發展歷程 266
第六節 江蘇東方光學有限公司 269
一、公司簡介 269
二、公司規模 270
三、公司眼鏡材料特性 270
第七節 上海野尻眼鏡有限公司 274
一、公司簡介 274
二、公司產品介紹 274
三、公司產品材料介紹 277
第八節 眼鏡業其他優勢企業分析 280
一、鎮江萬新光學眼鏡有限公司 280
二、北京博士倫眼睛護理產品有限公司 282
三、浙江大光明眼鏡有限公司 285
第四部分 行業營銷、趨勢及策略分析
第十一章 眼鏡行業營銷分析 287
第一節 中國眼鏡市場營銷的戰略問題 287
第二節 未來眼鏡企業營銷的主流分析 295
一、利基化生存法則分析 295
二、中國眼鏡零售業的進程 296
三、專注細分市場求效益探討 296
四、學生眼鏡的細分市場分析 297
五、細分市場與細分產品分析 298
第三節 我國眼鏡業營銷策略和戰略研究 298
一、眼鏡產業營銷策略綜述 298
二、把握眼鏡營銷中的價格攻略研究 302
三、眼鏡企業公益營銷戰略研究 308
四、眼鏡零售店圣誕、元旦雙節 營銷戰略研究 311
五、中國眼鏡企業的體驗營銷戰略研究 313
六、眼鏡市場的文化營銷戰略研究 317
第四節 我國眼鏡零售店營銷分析 319
一、眼鏡零售店的拉客式營銷分析 319
二、眼鏡零售店組合式營銷策略探討 321
第五節 我國眼鏡網絡營銷分析 324
一、眼鏡企業實施網絡營銷的核心 324
二、大型眼鏡企業的網絡營銷問題 325
三、眼鏡企業如何認清網絡營銷環境 328
四、網絡營銷對眼鏡企業發展的意義 329
五、傳統眼鏡企業如何整合網絡營銷分析 332
第十二章 眼鏡行業的發展趨勢分析 335
第一節 眼鏡業發展趨勢和預測 335
一、未來眼鏡行業的變化及發展 335
二、亞太地區隱形眼鏡市場發展預測 341
三、未來我國隱形眼鏡B2C市場發展預測 342
四、網上購買眼鏡發展趨勢 343
第二節 未來我國眼鏡市場發展變化趨勢 344
一、成本變化趨勢 344
二、說話權變化趨勢 345
三、零售市場變化趨勢 345
四、企業戰略變化趨勢 346
五、市場主流變化趨勢 347
六、銷售管理地位變化趨勢 347
七、眼鏡技術體系變化趨勢 348
八、眼鏡模具變化趨勢 348
九、消費主流變化趨勢 349
第十三章 眼鏡行業的策略 350
第一節 2008年眼鏡業的不利影響因素和對策 350
一、不利影響因素 350
二、相應對策 351
第二節 中小型眼鏡企業發展的策略 352
一、生存困境 352
二、未來發展策略 353
第三節 中國眼鏡企業的國際化發展戰略 356
一、盡快制定眼鏡企業的國際化戰略 356
二、找到進入國際市場的捷徑 358
三、全球化戰略目標的設計和制定 359
圖表目錄
圖表：2007-2008年我國規模以上工業增加值情況 18
圖表：2007年6月-2008年8月我國輕重工業增加值情況 19
圖表：2007-2008年我國工業出口交貨值情況 19
圖表：2006-2008年我國工業企業實現利潤情況 20
圖表：2006-2008年我國工業企業虧損情況 20
圖表：2007-2008年我國工業生產資料價格變化情況 21
圖表：2007-2008年我國工業品和原燃料價格變化情況 21
圖表：2008年8月我國原煤原油產量 21
圖表：2008年8月我國部分輕工業產品產量 21
圖表：2008年8月我國主要能源煉制品產量 22
圖表：2008年8月我國主要化學制品產量 22
圖表：2008年8月我國主要金屬產品產量 22
圖表：2008年8月我國主要生產設備產量情況 23
圖表：2008年8月我國主要交通工具產量情況 23
圖表：2008年8月我國主要發電設備產量情況 23
圖表：2008年8月我國部分家用電器產量情況 23
圖表：2008年8月我國部分電子產品產量情況 24
圖表：2008年8月我國發電量情況 24
圖表：2008年9月我國原煤原油產量 24
圖表：2008年9月我國部分輕工業產品產量 24
圖表：2008年9月我國主要能源煉制品產量 25
圖表：2008年9月我國主要化學制品產量 25
圖表：2008年9月我國主要金屬產品產量 25
圖表：2008年9月我國主要生產設備產量情況 26
圖表：2008年9月我國主要交通工具產量情況 26
圖表：2008年9月我國主要發電設備產量情況 26
圖表：2008年9月我國部分家用電器產量情況 26
圖表：2008年9月我國部分電子產品產量情況 27
圖表：2008年9月我國發電量情況 27
圖表：2008年2月工業增加值增長速度 27
圖表：2008年3月工業增加值增長速度 28
圖表：2008年4月工業增加值增長速度 28
圖表：2008年5月工業增加值增長速度 28
圖表：2008年6月工業增加值增長速度 29
圖表：2008年7月工業增加值增長速度 29
圖表：2008年8月工業增加值增長速度 30
圖表：2008年9月工業增加值增長速度 30
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量全國合計 56
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量江蘇省合計 56
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量福建省合計 57
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量廣東省合計 57
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量北京市合計 57
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量浙江省合計 58
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量江西省合計 58
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量上海市合計 58
圖表：2008年2-10月我國眼鏡產量山東省合計 59
圖表：目前我國正在實施的眼鏡標準 60
圖表：眼鏡店的銷售構成圖 81
圖表：眼鏡店產品構成表 81
圖表：我國眼鏡消費人口年齡結構圖 81
圖表：目前我國眼鏡產品的年需求量構成圖 82
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計產成品 109
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計產品銷售收入 110
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計產品銷售成本 111
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計全部從業人數平均個數 112
圖表：2008年1-10月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計企業單位數 113
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計虧盈企業單位數 114
圖表：2008年1-10月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計工業總產值 115
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計利潤總額 116
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造產值利稅率 117
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造成本費用利潤率 117
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造產成品資金占用率 118
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造資本保值增值率 119
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造流動資產周轉次數 120
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計管理費用 121
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計財務費用 122
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計流動資產平均余 123
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計資產總計 124
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計資產總計比上年同期增長 125
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造累計負債合計 126
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造資產負債率 126
圖表：2008年1-8月全國各省市光學儀器及眼鏡制造資產負債率最好水平 127
圖表：2008年2月我國光學儀器及眼鏡制造銷售收入前十家企業 128
圖表：2008年5月我國光學儀器及眼鏡制造銷售收入前十家企業 129
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造銷售收入前十家企業 129
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標全國合計 130
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標北京合計 131
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標天津合計 132
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標河北合計 134
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標山西合計 135
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標遼寧合計 137
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標吉林合計 138
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標黑龍江合計 139
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標上海合計 141
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標江蘇合計 142
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標浙江合計 143
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標安徽合計 145
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標福建合計 146
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標江西合計 148
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標山東合計 149
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標河南合計 150
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標湖北合計 152
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標湖南合計 153
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標廣東合計 154
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標廣西合計 156
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標重慶合計 157
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標四川合計 159
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標貴州合計 160
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標云南合計 161
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標陜西合計 163
圖表：2008年8月我國光學儀器及眼鏡制造經濟指標甘肅合計 164
圖表：寶島眼鏡有限公司全國連鎖分布圖 262
圖表：江蘇東方光學有限公司鏡架的分類 270
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料鈷合金的特性 271
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料鈦的特性 271
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料蒙耐的特性 272
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料不銹鋼的特性 272
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料板料的特性 273
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料銅合金的特性 273
圖表：江蘇東方光學有限公司眼鏡材料半鈦框的特性 273
圖表：上海野尻眼鏡有限公司純鈦鏡架的標準 277
圖表：上海野尻眼鏡有限公司銅鎳合金的標準 277
圖表：上海野尻眼鏡有限公司鈦和幾種鈦合金的主要成份 279
圖表：2007年臺灣地區隱形眼鏡藥水理想品牌排行榜 284
