聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署指出：“21世紀兩大朝陽產(chǎn)業(yè)分別是以電子科技發(fā)展為基礎的信息產(chǎn)業(yè)和以生命科學為基礎的健康產(chǎn)業(yè)。”而保健和醫(yī)藥正是生命科學發(fā)展中最具潛力的產(chǎn)業(yè)。隨著中國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，健康行業(yè)已經(jīng)成為繼食品、教育之后的第三大消費支出，但中國健康產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值不到2%的比例，與發(fā)達國家差距極大。經(jīng)過十多年的發(fā)展，中國健康產(chǎn)業(yè)仍處在初級階段。經(jīng)權(quán)威專家分析，到2010年左右，中國健康產(chǎn)業(yè)年人均消費將從目前的10元迅速提升到100余元，市場份額將達到1200億，這是一個非常龐大的市場，健康行業(yè)又將迎來新一輪的財富沖擊波。 
    2008年我國醫(yī)藥保健品行業(yè)的總體方向是群體發(fā)力、尋求走出拐點的多元化模式。從經(jīng)營理念上來講，這種走出拐點的變革重點應該是在院線渠道上更加精耕細作，從成本上進行控制，從法律的條件下進行自我規(guī)范，減掉不必要的中間環(huán)節(jié)成本，實現(xiàn)最短的流程，以達到降低價格水分過多的目的，讓老百姓能得到實惠；從質(zhì)量上嚴格控制，樹立醫(yī)藥行業(yè)的公德意識，挽回行業(yè)的信譽危機。從經(jīng)營戰(zhàn)略上來說，以實現(xiàn)規(guī)模效益和集群效應或者是著力打造企業(yè)的經(jīng)營特色的鮮明性，尋求在細分領(lǐng)域擁有重磅產(chǎn)品及較強的競爭優(yōu)勢，將是2008年中國醫(yī)藥保健品行業(yè)實現(xiàn)突圍的不二選擇。從行銷模式上來講，積極探索以網(wǎng)絡平臺的新興銷售模式將是2008年最熱門的行銷模式之一。作為一種區(qū)別于店鋪模式和傳統(tǒng)網(wǎng)上展示不同，代價卻相對低廉的行銷模式，雖然從整體上還不成熟，但在沈陽、西安等實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些以邊緣性產(chǎn)品為主的醫(yī)藥保健品企業(yè)已經(jīng)取得實質(zhì)性的銷售回報，而且從近段時間的情況看，很多醫(yī)藥保健品企業(yè)已經(jīng)開始成立或者已經(jīng)成立以電子網(wǎng)絡銷售為主體的銷售部門，逐漸增大這種銷售模式的投入力度，雖然這種模式本身的內(nèi)涵尚有許多待規(guī)范的問題。 
    此外，基于中國社區(qū)醫(yī)院的推進，以及農(nóng)村消費群體健康意識不斷增強的整體態(tài)勢，未來的農(nóng)村和社區(qū)也將是一個巨大的新興市場。在這種背景下，一些以社區(qū)醫(yī)院為載體的公益性行銷模式也開始出現(xiàn)端倪。以此為契機，一個以會員回饋制為出發(fā)點，從傳統(tǒng)報紙廣告模式分化出來的DM雜志精細化行銷模式，也開始在中國最大的服務營銷企業(yè)南京中脈等為主體的一些大型企業(yè)開始試行，并取得了階段性的成果。這些前行的探索，將為陷入僵局的行業(yè)展現(xiàn)出一個又一個可能走出去的方向。 
    本研究咨詢報告主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關(guān)總署、國務院發(fā)展研究中心、中華人民共和國衛(wèi)生部、聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署、中國保健協(xié)會、中國醫(yī)藥保健品進出口商會、中國經(jīng)濟信息中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、以及國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志等公布的基礎信息和提供的大量資料，對國內(nèi)保健品行業(yè)的市場發(fā)展狀況、供給與需求狀況、競爭格局、發(fā)展趨勢、領(lǐng)先企業(yè)以及營銷策略等方面進行了深入的分析。并分門別類地對中國保健品行業(yè)細分市場及消費者予以了重點分析，結(jié)合新時期的各方面因素，用數(shù)字說話，對中國保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是保健品行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、保健品零售企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)性報告。

第一部分 行業(yè)發(fā)展概況
第一章 保健品發(fā)展概況 1
第一節(jié) 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 2
三、日常保健品分類 8
第二節(jié) 保健品關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品 12
一、藥品及其屬性 12
二、天然補品 14
三、營養(yǎng)食品 14
四、運動保健食品 15
第三節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)分析 15
一、保健品產(chǎn)業(yè)特性 15
二、保健品產(chǎn)業(yè)瓶頸周期分析 22
三、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 28
第四節(jié) 國際保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 34
一、歐美地區(qū)保健品市場發(fā)展狀況 34
二、2008年全球醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 36
三、全球氨基酸市場發(fā)展現(xiàn)狀 36

第二部分 相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 2008年我國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析 39
第一節(jié) 2008年醫(yī)藥行業(yè)整體運行狀況分析 39
一、2008年我國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十位排名 39
二、2008年我國醫(yī)藥制造業(yè)經(jīng)濟指標分析 40
三、2008年1-8月份我國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況 51
四、2008年醫(yī)藥行業(yè)競爭狀況分析 52
第二節(jié) 2008年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展狀況 63
一、2008年我國出口退稅調(diào)整對醫(yī)藥行業(yè)影響 63
二、2008年我國農(nóng)村醫(yī)療改革狀況 64
三、2008年我國醫(yī)藥行業(yè)信息化現(xiàn)狀 66
第三節(jié) 2008-2009年醫(yī)藥行業(yè)政策及發(fā)展趨勢 72
一、2009年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 72
二、2008年下半年我國醫(yī)藥行業(yè)走向分析 75
三、2008-2011年我國醫(yī)藥市場發(fā)展前景 76

第三部分 行業(yè)發(fā)展狀況分析
第三章 保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析 79
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 79
一、我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 79
二、2008年我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析 105
三、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 110
第二節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 112
一、研發(fā)瓶頸 112
二、成本瓶頸 113
三、營銷瓶頸 113
四、忠誠度瓶頸 114
五、廣告效果瓶頸 114
六、品牌瓶頸 115
第三節(jié) 我國保健品出口分析 115
一、我國保健品出口形勢分析 115
二、2008年我國醫(yī)藥保健品出口狀況 116
三、2008年我國醫(yī)藥保健品出口機遇分析 119

第四章 保健品市場發(fā)展狀況 122
第一節(jié) 我國保健品市場現(xiàn)狀 122
一、2008年我國保健品市場銷售狀況 122
二、保健品市場需求分析 123
三、2008年我國保健品市場競爭狀況 133
第二節(jié) 農(nóng)村保健品市場分析 135
一、農(nóng)村保健品市場分析 135
二、農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場發(fā)展狀況 138
三、農(nóng)村保健品市場前景分析 143
第三節(jié) 部分地區(qū)保健品市場分析 144
一、2008年江西省保健品行業(yè)發(fā)展狀況 144
二、杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 146
三、2008年山西省醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 146
四、昆明市保健品市場競爭現(xiàn)狀 147

第五章 保健品消費市場分析 150
第一節(jié) 保健品消費者分析 150
一、現(xiàn)代達人保健觀念 150
二、保健品消費者消費行為分析 152
三、保健品消費群體分析 154
四、保健品中產(chǎn)階級消費者分析 156
第二節(jié) 保健品消費者市場分析 163
一、中老年保健品市場發(fā)展分析 163
二、女性保健品市場發(fā)展狀況分析 170
三、兒童保健品市場發(fā)展狀況 171
第三節(jié) 保健品細分市場分析 174
一、減肥類產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀 174
二、補腎壯陽類保健品市場發(fā)展狀況 184
三、女性補血養(yǎng)顏市場分析 187
四、2008年我國維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 190
五、補鈣類產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及趨勢分析 196

第四部分 行業(yè)主要企業(yè)分析
第六章 行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)分析 205
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 205
一、公司概況 205
二、2007-2008年公司財務狀況 207
三、2008-2009年公司發(fā)展動向 211
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 216
一、公司概況 216
二、公司銷售團隊分析 217
三、2008年公司高科技保健品研發(fā)情況 225
第三節(jié) 北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司 226
一、公司概況 226
二、2007-2008年公司財務狀況 228
三、2008年公司擴張狀況 233
第四節(jié) 海王集團 237
一、公司概況 237
二、2007-2008年公司財務狀況 238
三、2008年公司發(fā)展動態(tài) 243
第五節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 245
一、公司概況 245
二、2007-2008年公司財務狀況 246
三、2008年公司動態(tài) 251
第六節(jié) 哈藥集團有限公司 255
一、公司概況 255
二、2007-2008年公司財務狀況 256
三、2008年公司動態(tài) 261
第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 263
一、公司概況 263
二、2007-2008年公司財務狀況 264
三、2008年公司動態(tài) 269
第八節(jié) 海南椰島股份有限公司 271
一、公司概況 271
二、2007-2008年公司財務狀況 272
三、2008年公司動態(tài) 277
第九節(jié) 天獅集團有限公司 279
一、公司概況 279
二、2008年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 282
三、2008-2010年公司動向 288
第十節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 290
一、公司簡介 290
二、2008年公司新保健品業(yè)務分析 291
第十一節(jié) 瑞年集團 295
一、公司簡介 295
二、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 295
三、公司氨基酸發(fā)展策略分析 298
第十二節(jié) 中脈科技集團 301
一、公司簡介 301
二、2008年公司動態(tài) 302

第五部分 發(fā)展趨勢及策略分析
第七章 保健品企業(yè)經(jīng)營策略分析 305
第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 305
一、醫(yī)藥企業(yè)進軍醫(yī)藥保健品市場策略 305
二、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營模式 307
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)細節(jié) 控制策略 312
四、保健品傳播策略分析 314
第二節(jié) 保健品品牌策略分析 318
一、保健品多元化品牌戰(zhàn)略分析 318
二、保健品品牌策略分析 319
三、保健品品牌命名策略 322
第三節(jié) 企業(yè)借力策略分析 324
一、企業(yè)決策問題 325
二、企業(yè)借力心態(tài)分析 325
三、企業(yè)借力策略 326
四、借力外腦 328

第八章 保健品營銷分析 334
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場突圍策略 334
一、產(chǎn)品定位 334
二、營銷創(chuàng)新 334
三、消費群體細分 335
四、產(chǎn)品宣傳 336
第二節(jié) 我國保健品營銷現(xiàn)狀分析 336
一、我國保健品營銷發(fā)展狀況 336
二、我國保健品營銷問題及對策 354
三、保健品營銷趨勢分析 373

第九章 保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 389
第一節(jié) 2008-2009年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 389
一、保健品大眾化趨勢分析 389
二、我國保健食品市場發(fā)展趨勢 391
三、未來醫(yī)療保健品行業(yè)發(fā)展趨向分析 392
四、中國傳統(tǒng)保健品發(fā)展前景 394
第二節(jié) 2008-2010年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 396
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 396
二、保健品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略 397
三、我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢 399


圖表目錄
圖表：2008年2月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 39
圖表：2008年5月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 39
圖表：2008年8月醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入前十家企業(yè) 40
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 40
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)國有企業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 41
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 43
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 44
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 46
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)私營企業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 47
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)外商和港澳臺投資企業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 48
圖表：2008年1-8月醫(yī)藥制造業(yè)其他企業(yè)主要經(jīng)濟指標全國合計 50
圖表：2020年中國將成為世界第二大醫(yī)藥市場 77
圖表：各年齡段減肥人群分布情況 175
圖表：減肥消費者減肥原因情況 175
圖表：肥胖人群對各種減肥方式的提及率 176
圖表：影響減肥消費者購買的因素 177
圖表：減肥人群對各種減肥產(chǎn)品減肥效果的評價 177
圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告投入走勢 179
圖表：2006-2007年減肥藥品及保健品廣告區(qū)域變化 180
圖表：2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌 180
圖表：消費者補鈣來源分布 197
圖表：城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品 198
圖表：2008年2季度健康元藥業(yè)集團股份有限公司主營構(gòu)成 207
圖表：2007年4季度健康元藥業(yè)集團股份有限公司人員構(gòu)成 207
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司投資收益分析 208
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司獲利能力分析 208
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營能力分析 208
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司償債能力分析 209
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 209
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司發(fā)展能力分析 209
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析 209
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司主營業(yè)務收入 210
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司主營業(yè)務利潤 210
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司營業(yè)利潤 210
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司利潤總額 211
圖表：2007-2008年健康元藥業(yè)集團股份有限公司凈利潤 211
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營理念 227
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營宗旨 227
圖表：北京雙鷺藥業(yè)股份公司大輸液生產(chǎn)能力分析 227
圖表：2008年2季度北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成 228
圖表：2007年4季度北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司人員構(gòu)成 229
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司投資收益分析 230
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司獲利能力分析 230
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力分析 230
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司償債能力分析 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 231
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務收入 232
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務利潤 232
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司營業(yè)利潤 232
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司利潤總額 233
圖表：2007-2008年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司凈利潤 233
圖表：2008年2季度海王生物工程股份有限公司主營構(gòu)成 238
圖表：2007年4季度海王生物工程股份有限公司人員構(gòu)成 239
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司投資收益分析 239
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司獲利能力分析 240
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司經(jīng)營能力分析 240
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司償債能力分析 240
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司發(fā)展能力分析 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司現(xiàn)金流量分析 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司主營業(yè)務收入 241
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司主營業(yè)務利潤 242
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司營業(yè)利潤 242
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司利潤總額 243
圖表：2007-2008年海王生物工程股份有限公司凈利潤 243
圖表：2008年2季度山東東阿阿膠股份有限公司主營構(gòu)成 246
圖表：2007年4季度山東東阿阿膠股份有限公司人員構(gòu)成 247
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司投資收益分析 247
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司獲利能力分析 248
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司經(jīng)營能力分析 248
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析 248
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司發(fā)展能力分析 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量分析 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司主營業(yè)務收入 249
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司主營業(yè)務利潤 250
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司營業(yè)利潤 250
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司利潤總額 250
圖表：2007-2008年山東東阿阿膠股份有限公司凈利潤 251
圖表：2008年2季度哈藥集團股份有限公司主營構(gòu)成 256
圖表：2007年4季度哈藥集團股份有限公司人員構(gòu)成 257
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司投資收益分析 257
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司獲利能力分析 257
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司經(jīng)營能力分析 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司償債能力分析 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司發(fā)展能力分析 258
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析 259
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司主營業(yè)務收入 259
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司主營業(yè)務利潤 259
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司營業(yè)利潤 260
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司利潤總額 260
圖表：2007-2008年哈藥集團股份有限公司凈利潤 260
圖表：2008年2季度上海交大昂立股份有限公司主營構(gòu)成 264
圖表：2007年4季度上海交大昂立股份有限公司人員構(gòu)成 265
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司投資收益分析 265
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司獲利能力分析 266
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營能力分析 266
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析 266
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司發(fā)展能力分析 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量分析 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司主營業(yè)務收入 267
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司主營業(yè)務利潤 268
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司營業(yè)利潤 268
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司利潤總額 268
圖表：2007-2008年上海交大昂立股份有限公司凈利潤 269
圖表：2008年2季度海南椰島股份有限公司主營構(gòu)成 272
圖表：2007年4季度海南椰島股份有限公司人員構(gòu)成 273
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司投資收益分析 273
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司獲利能力分析 274
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司經(jīng)營能力分析 274
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司償債能力分析 274
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司發(fā)展能力分析 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司現(xiàn)金流量分析 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司主營業(yè)務收入 275
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司主營業(yè)務利潤 276
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司營業(yè)利潤 276
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司利潤總額 276
圖表：2007-2008年海南椰島股份有限公司凈利潤 277

略……