第一章 2007年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 1
一、2007年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 1
二、2008年經(jīng)濟(jì)增長趨勢(shì)預(yù)測(cè) 9
三、2008年5月PPI漲幅8.2% 12

第二章 木地板的分類與投資特性 14
一、中國木地板行業(yè)發(fā)展歷程 14
二、木地板的分類 15
（一）按地板的結(jié)構(gòu)和材料分類 15
（二）按地板的功能分類 17
（三）新產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用 18
三、木地板產(chǎn)品的特點(diǎn) 19
（一）實(shí)木地板 19
（二）竹材地板 19
（三）膠合木地板 20
（四）強(qiáng)化木質(zhì)復(fù)合板 20
（五）三層實(shí)木復(fù)合地板 20
（六）多層實(shí)木復(fù)合地板 21
四、地板行業(yè)投資特性分析 21
（一）成長性 21
（二）競(jìng)爭(zhēng)性 22
（三）贏利性 23
（四）我國地板行業(yè)的發(fā)展周期 23

第三章 木地板行業(yè)現(xiàn)狀分析 25
一、木地板行業(yè)發(fā)展概況 25
二、木地板行業(yè)信用狀況分析 25
（一）歐典事件的分析 25
（二）從地板延伸到家居貼牌洋貨現(xiàn)象的形勢(shì) 28
（三）地板行業(yè)呼喚誠信服務(wù) 30
三、2006年木地板行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 31
（一）2006年木地板產(chǎn)銷量分析 31
（二）2006年發(fā)展?fàn)顩r分析 32
四、2007年木地板行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 34
（一）2007年木地板行業(yè)發(fā)展概述 34
（二）2007年木地板原材料供應(yīng)狀況 37
（三）2007年木地板的銷量分析 37
（四）2007年木地板價(jià)格走勢(shì)分析 38
（五）2007年木地板的鋪裝規(guī)范情況 38
（六）2007年我國地板品牌的價(jià)值情況 39

第四章 木地板進(jìn)出口分析 42
一、木地板進(jìn)出口狀況 42
（一）我國木地板進(jìn)出口在世界上的地位 42
（二）2006-2007年影響木地板出口的因素 42
（三）2006年-2007年木地板進(jìn)出口分析 43
二、反傾銷及應(yīng)對(duì) 46
（一）337調(diào)查及影響 46
（二）332調(diào)查 52
（三）337案敗訴的深刻教訓(xùn)和反傾銷的應(yīng)對(duì) 53

第五章 木地板細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析 55
一、實(shí)木地板市場(chǎng) 55
（一）實(shí)木地板市場(chǎng)概述 55
（二）2007-2008年中國實(shí)木地板生產(chǎn)狀況分析 55
（三）2007年實(shí)木地板發(fā)展趨勢(shì)分析 57
二、強(qiáng)化木地板市場(chǎng) 59
（一）強(qiáng)化木地板的概念 59
（二）強(qiáng)化木地板的分類 60
（三）強(qiáng)化木地板市場(chǎng)格局 61
（四）強(qiáng)化木地板在地板市場(chǎng)中的地位 62
（五）強(qiáng)化木地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 63
三、實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng) 65
（一）實(shí)木復(fù)合地板概念 65
（二）復(fù)合地板的分類 66
（三）2007-2008年中國復(fù)合地板生產(chǎn)狀況分析 67
（四）我國實(shí)木復(fù)合地板的發(fā)展?fàn)顩r 68
（五）實(shí)木復(fù)合地板面臨的機(jī)遇 69
（六）實(shí)木復(fù)合地板面臨的威脅 71
（七）實(shí)木復(fù)合地板的優(yōu)勢(shì) 72
（八）實(shí)木復(fù)合地板的劣勢(shì) 73
四、竹材地板市場(chǎng) 73
（一）竹材地板概念 73
（二）中國竹地板的發(fā)展?fàn)顩r 74
（三）中國竹地板的發(fā)展前景 74
五、軟木地板市場(chǎng) 75
（一）軟木地板概念 75
（二）軟木地板的分類及應(yīng)用 75
六、木地板鋪設(shè) 76
（一）木地板鋪設(shè)前的準(zhǔn)備工作 76
（二）木地板鋪設(shè)方法 76

第六章 木地板市場(chǎng)營銷分析 78
一、流通渠道現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 78
（一）木地板行業(yè)營銷現(xiàn)狀及存在問題 78
（二）國內(nèi)實(shí)木地板營銷創(chuàng)新刻不容緩 84
（三）個(gè)性化、精品化營銷 86
（四）地板企業(yè)探尋主題模式營銷 87
（五）傳統(tǒng)賣場(chǎng)聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)銷售模式 92
二、市場(chǎng)營銷策略分析 95
（一）品牌鼎立地板的渠道和終端策略 95
（二）2007年地板市場(chǎng)營銷策略 98
（三）地板品牌的打造策略 101

第七章 2007年木地板區(qū)域市場(chǎng)分析 103
一、北京市場(chǎng) 103
二、上海市場(chǎng) 103
三、四川市場(chǎng) 104
四、深圳市場(chǎng) 104
五、江蘇市場(chǎng) 105
六、浙江市場(chǎng) 105
七、國際市場(chǎng) 107
（一）德國市場(chǎng) 107
（二）美國市場(chǎng) 107
（三）歐洲市場(chǎng) 108
（四）俄羅斯市場(chǎng) 108

第八章 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 110
一、當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 110
（一）2006年地板業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 110
（二）木地板各檔次各種類現(xiàn)狀分析 111
二、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 112
（一）2007年木地板行業(yè)大事記 112
（二）2007年木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 115
（三）2007年木地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 116

第九章 中國木地板行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 119
一、圣象集團(tuán)有限公司 119
（一）企業(yè)概況 119
（二）企業(yè)人才戰(zhàn)略 121
（三）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 122
二、上海匯麗地板制品有限公司 123
（一）企業(yè)概況 123
（二）2007年經(jīng)營狀況分析 123
（三）2007-2008年一季度財(cái)務(wù)狀況分析 124
（四）2008年企業(yè)發(fā)展計(jì)劃 126
三、中國吉林森林工業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司 128
（一）企業(yè)概況 128
（二）2007年經(jīng)營狀況分析 129
（三）2007-2008年一季度財(cái)務(wù)狀況分析 130
（四）企業(yè)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 132
（五）2008年企業(yè)發(fā)展計(jì)劃 134
四、永安林業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司 136
（一）企業(yè)概況 136
（二）2007年經(jīng)營狀況分析 137
（三）2007-2008年一季度財(cái)務(wù)狀況分析 138
（四）2008年企業(yè)發(fā)展計(jì)劃 140
五、國際吉象人造林制品集團(tuán) 142
（一）企業(yè)概況 142
（二）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 142
六、深圳森林王木業(yè)有限公司 144
（一）企業(yè)概況 144
（二）企業(yè)經(jīng)營狀況 145
七、升達(dá)林產(chǎn)有限公司 148
（一）企業(yè)概況 148
（二）企業(yè)營銷策略 148
（三）企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 149
八、菲林格爾木業(yè)（上海）有限公司 149
（一）企業(yè)概況 149
（二）公司技術(shù) 150
（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 150
九、廣州富林地板木業(yè)有限公司 150
（一）企業(yè)概況 150
（二）2006年經(jīng)營投資狀況 151
（三）企業(yè)發(fā)展措施 151
十、廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司 152
（一）企業(yè)概況 152
（二）公司技術(shù) 155
（三）企業(yè)經(jīng)營策略 155
（四）2007年發(fā)展戰(zhàn)略 157
（五）國際化戰(zhàn)略 158
十一、北京歐德裝飾材料有限公司 159
（一）企業(yè)概況 159
（二）2006年的經(jīng)營危機(jī) 159
（三）歐典地板低調(diào)復(fù)出 162

第十章 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 163
一、木材工業(yè) 163
（一）木材市場(chǎng)缺口現(xiàn)狀 163
（二）2006年中國木業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 163
（三）2007年中國木業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 167
二、木地板膠粘劑 168
（一）木地板膠粘劑的應(yīng)用及發(fā)展 168
（二）我國膠粘劑市場(chǎng)存在的問題 171
（三）我國合成膠粘劑的發(fā)展對(duì)策 171
（四）木地板膠粘劑的發(fā)展趨勢(shì) 173
三、中國建筑裝飾工程業(yè) 173
（一）建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的歷程 173
（二）行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特征 178
（三）我國建筑裝飾業(yè)工程產(chǎn)值預(yù)測(cè) 185
（四）十一五期間的發(fā)展因素和趨勢(shì)分析 185
四、塑料地板 193
（一）塑料地板概述 193
（二）塑料建材行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 194
（三）塑料建材業(yè)存在的主要問題 195
（四）塑料建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 196
五、瓷磚 197
（一）2006-2007年出口狀況分析 197
（二）2007年國內(nèi)外瓷磚市場(chǎng)流行趨勢(shì) 198
（三）2007年價(jià)格走勢(shì) 199
（四）2007年我國陶瓷行業(yè)面臨的問題和對(duì)策 200
（五）2007年瓷磚與木地板的競(jìng)爭(zhēng)狀況 203
六、石材 205
（一）我國石材市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 205
（二）我國石材業(yè)存在的問題 212
（三）石材的發(fā)展趨勢(shì) 214

第十一章 消費(fèi)者與需求分析 217
一、2006年消費(fèi)者分析 217
二、2007年地板消費(fèi)新風(fēng)向 226
（一）多層實(shí)木復(fù)合地板成為2007年最大熱門 226
（二）2007年木地板悄然走上了復(fù)古路線 228
（三）健康環(huán)保成市場(chǎng)主流 229
（四）2007年模壓地板成消費(fèi)新寵 230
（五）2007年消費(fèi)者更看重性價(jià)比 230

第十二章 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 232
一、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 232
二、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 232
三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 232
（一）我國木地板總體表現(xiàn)出九大發(fā)展趨勢(shì) 232
（二）木地板市場(chǎng)走勢(shì)分析 235
（三）地板行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和展望 236

附錄：地板知識(shí)匯總 240

表目錄

表格1：1995年-2007年全國糧食總產(chǎn)量分析 1
表格2：1995年-2007年全國工業(yè)增加值分析 2
表格3：1995年-2007年全國固定資產(chǎn)投資分析 3
表格4：1995年-2007年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 4
表格5：2007年1-12月CPI指數(shù)表 5
表格6：1995年-2007年進(jìn)出口總額 6
表格7：1995年-2007年農(nóng)民人均純收入 7
表格8：1995年-2007年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 8
表格 9：四類地板的年銷售量（萬m2） 32
表格 10：2000-2005年我國木地板進(jìn)出口情況表 43
表格 11：2006年1季度我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 44
表格 12：2006年2季度我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 44
表格 13：2006年3季度我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 44
表格 14：2006年4季度我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 44
表格 15：2007年1月我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 44
表格 16：2007年2月我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 45
表格 17：2007年3月我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 45
表格 18：2007年4月我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 45
表格 19：2007年5月我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 45
表格 20：2007年6月我國木地板進(jìn)出口數(shù)據(jù) 45
表格 21：2007年1-11月我國實(shí)木地板生產(chǎn)狀況分析 55
表格 22：2008年1-5月我國實(shí)木地板生產(chǎn)狀況分析 56
表格 23：2007年1-11月我國復(fù)合地板生產(chǎn)狀況分析 67
表格 24：2008年1-5月我國復(fù)合地板生產(chǎn)狀況分析 67
表格 25：2007年上海匯麗建材股份有限公司主營構(gòu)成 123
表格 26：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司每股指標(biāo)分析 124
表格 27：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司獲利能力分析 124
表格 28：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司經(jīng)營能力分析 125
表格 29：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司發(fā)展能力分析 125
表格 30：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司償債能力分析 125
表格 31：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 126
表格 32：2007-2008年一季度上海匯麗建材股份有限公司現(xiàn)金流量分析 126
表格 33：2007年吉林森林工業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 129
表格 34：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)分析 130
表格 35：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司獲利能力分析 130
表格 36：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力分析 130
表格 37：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析 131
表格 38：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司償債能力分析 131
表格 39：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 131
表格 40：2007-2008年一季度吉林森林工業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 131
表格 41：2006-2007年二季度永安林業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成 137
表格 42：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)分析 138
表格 43：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司獲利能力分析 138
表格 44：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力分析 138
表格 45：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析 138
表格 46：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司償債能力分析 139
表格 47：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 139
表格 48：2007-2008年一季度永安林業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 139
表格 49：吉林森林王木業(yè)有限公司經(jīng)營狀況分析 145
表格 50：“十五”期間建筑裝飾行業(yè)發(fā)展情況(億元) 176
表格 51：2004年建筑裝飾行業(yè)結(jié)構(gòu) 177
表格 52：2004年分區(qū)域房地產(chǎn)投資情況（億元） 179
表格 53：建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值占建筑業(yè)產(chǎn)值、GDP比重 181
表格 54：中國、日本和韓國工業(yè)化進(jìn)程特征比較（%） 186
表格 55：我國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 186
表格 56：2010年及2020年新建住宅預(yù)測(cè) 187
表格 57：發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中住宅消費(fèi)情況 188
表格 58：“十一五”及2020年裝飾行業(yè)發(fā)展指標(biāo)測(cè)算 189

圖目錄

圖表1：2007年1-12月CPI指數(shù)圖 5
圖表 2：2007年1月-2008年5月CPI及PPI走勢(shì)圖 13
圖表 3：行業(yè)生命周期 24
圖表 4：2004-2007年木地板總體產(chǎn)量 31
圖表 5：2000-2005年我國木地板進(jìn)出口增長趨勢(shì)圖 43
圖表 6：圣象地板“紡錐型”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系 121
圖表 7：吉林森林工業(yè)集團(tuán)組織架構(gòu)圖 128
圖表 8：廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司品牌金字塔 155
圖表 9：廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 155
圖表 10：木材及木制品進(jìn)出口金額（億美元） 164
圖表 11：熱帶闊葉原木（萬立米） 164
圖表 12：2005年熱帶鋸材 165
圖表 13：2006年熱帶鋸材 165
圖表 14：1995-2004年新建房屋竣工情況（萬平方米） 175
圖表 15：1994-2003年涉外飯店數(shù)量增長情況 175
圖表 16：1994-2004年城鎮(zhèn)居民人均住房及住房消費(fèi)支出情況 176
圖表 17：1994-2004年裝飾行業(yè)產(chǎn)值增長情況 176
圖表 18：裝飾產(chǎn)值、人均收入及竣工房屋價(jià)值增長情況 177
圖表 19：2000年以來建筑裝飾行業(yè)結(jié)構(gòu)變化 178
圖表 20：1994-2004年GDP與裝飾業(yè)產(chǎn)值年均增長情況（%） 180
圖表 21：2001-2005年中國規(guī)模以上石材企業(yè)板材產(chǎn)量柱狀圖（萬平米） 211
圖表 22：2001-2005年中國石材進(jìn)出口統(tǒng)計(jì) 211
圖表 23：2005年荒料、板材、制品進(jìn)口情況（噸、萬美元） 212
圖表 24：2005年荒料、板材、制品出口情況（噸、萬美元） 212
圖表 25：家庭月總收入（元） 217
圖表 26：預(yù)計(jì)鋪設(shè)地板的面積（平米） 218
圖表 27：如果您在裝修新房時(shí)會(huì)購買哪種地板 218
圖表 28：購買地板時(shí)考慮的因素 219
圖表 29：地板合適的價(jià)格（元/每平米） 219
圖表 30：家庭總收入與地板種類選擇的交互影響 220
圖表 31：地板鋪設(shè)面積與地板類型的關(guān)系 221
圖表 32：安裝木地板的擔(dān)心因素 222
圖表 33：地板品牌知名度 223
圖表 34：消費(fèi)者購買裝修材料時(shí)選擇的品牌 223
圖表 35：消費(fèi)者對(duì)“歐典”地板被曝欺詐消費(fèi)者事件的了解 224
圖表 36：“歐典”事件對(duì)消費(fèi)者選擇其他品牌消費(fèi)信心的影響 225
圖表 37：消費(fèi)者對(duì)“德國血統(tǒng)”與國產(chǎn)品牌地板的消費(fèi)信心 225