2008-2009年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告
http://www.hxud.cn 2008-07-11 10:05 中企顧問(wèn)網(wǎng)
2008-2009年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告2008
→內(nèi)容簡(jiǎn)介
中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的國(guó)家,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè),預(yù)計(jì)2008-2009年洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)220億元。2008-2009年，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，護(hù)發(fā)產(chǎn)品將更加趨向多樣化，產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分化；而洗發(fā)水產(chǎn)品也將向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。隨著時(shí)間的推移以及客觀環(huán)境的變化，染發(fā)市場(chǎng)的日化線銷(xiāo)售將有可能超過(guò)專(zhuān)業(yè)線銷(xiāo)售。在我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)上，可以說(shuō)是國(guó)外的一些強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌則處于競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)，其生存空間受到了一定的擠壓；但與此同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌仍有一定的發(fā)展市場(chǎng)，如洗發(fā)水的中低檔市場(chǎng)、一些二三級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)、一些細(xì)分市場(chǎng)等等，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加以利用。
目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈，隨著主要市場(chǎng)被大國(guó)際品牌占領(lǐng)，其他品牌不得不開(kāi)始加入對(duì)方細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)斗，進(jìn)一步導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)減少與市場(chǎng)價(jià)格下降。一些較小的洗發(fā)水品牌逐步退出市場(chǎng)，整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)的征戰(zhàn)逐漸回歸核心價(jià)值。國(guó)際品牌依靠其先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力、管理經(jīng)驗(yàn)和高效的營(yíng)銷(xiāo)模式，占據(jù)了洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的大半個(gè)江山。僅寶潔公司就占據(jù)了市場(chǎng)份額的60%。本土洗發(fā)水因?yàn)槠放迫跣『脱邪l(fā)能力不足一直都無(wú)法取得更大的突破，大部分二線品牌只能退守江東，去占領(lǐng)龐大但低端的農(nóng)村市場(chǎng)。而如今，農(nóng)村市場(chǎng)也失去了往昔的平靜。跨國(guó)公司紛紛瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)，發(fā)起猛烈進(jìn)攻，使得國(guó)產(chǎn)品牌處于退無(wú)可退的尷尬局面。從地域分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)主要洗發(fā)水制造企業(yè)多分布在上海、廣東等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)地理戰(zhàn)略重地，尤其是廣東省，無(wú)論從消費(fèi)數(shù)量還是品牌數(shù)量上來(lái)看，均堪稱(chēng)洗發(fā)王國(guó)。
在未來(lái)的5-10年內(nèi)，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)是全行業(yè)追趕國(guó)際洗發(fā)護(hù)發(fā)品發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品與技術(shù)、原料與配方、裝備與儀器、研究與開(kāi)發(fā)、包裝與裝潢、分析與檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)、質(zhì)量與品種、營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)等都是有待發(fā)展解決的問(wèn)題。相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，生產(chǎn)、銷(xiāo)售將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。那么，2008-2009年我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)將有怎樣的變化呢？
本研究咨詢(xún)報(bào)告主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、《化妝品報(bào)》、《化妝品行業(yè)信息》、《美容時(shí)尚報(bào)》、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與前景、從業(yè)企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了全面分析。報(bào)告以國(guó)內(nèi)外洗化業(yè)界的大量數(shù)據(jù)和資料為基礎(chǔ)，詳盡分析了洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)及諸子產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和行業(yè)現(xiàn)狀、以及細(xì)分市場(chǎng)的情況、存在問(wèn)題和生存環(huán)境，國(guó)際及國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的進(jìn)出口態(tài)勢(shì)；論述了消費(fèi)者分析、洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略等；并針對(duì)中國(guó)加入WTO進(jìn)行了對(duì)策研究，重點(diǎn)分析了我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局，以及我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略和趨勢(shì)。報(bào)告還對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資前景作了分析研判，是洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇、企業(yè)定位和發(fā)展方向等不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)基本概述
第一章 發(fā)用品化妝品概況 1
第一節(jié) 發(fā)用品化妝品相關(guān)定義 1
一、化妝品的定義及分類(lèi) 1
二、發(fā)用類(lèi)化妝品的定義 4
第二節(jié) 發(fā)用類(lèi)化妝品的分類(lèi)及作用 5
一、洗發(fā)用化妝品分類(lèi)及作用 5
二、護(hù)發(fā)用化妝品分類(lèi)及作用 6
第二章 我國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)宏觀環(huán)境 8
第一節(jié) 發(fā)用品行業(yè)環(huán)境分析 8
一、中國(guó)出臺(tái)美容美發(fā)行業(yè)新衛(wèi)生規(guī)范 8
二、美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法 9
三、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“十一五”規(guī)劃 11
第二節(jié) 2007-2008年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 16
一、2007年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 16
二、2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 24
三、2007-2008年居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù)分析 29
第三章 國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)分析 38
第一節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析 38
一、國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析 38
二、全球護(hù)發(fā)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 39
三、歐洲護(hù)發(fā)品市場(chǎng)分析 41
四、色彩與發(fā)型潮流推動(dòng)美國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng) 43
五、2010年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 45
第二節(jié) 2008年中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析 50
一、2008年化妝品企業(yè)不再迷信電視廣告 50
二、2008年美容化妝業(yè)的奧運(yùn)市場(chǎng)分析 51
三、2008年化妝業(yè)的奧運(yùn)市場(chǎng)分析 52
四、未來(lái)化妝品的熱點(diǎn)分析 53
第三節(jié) 2007-2010年化妝品進(jìn)出口分析 54
一、2007-2008年我國(guó)化妝品出口分析 54
二、2007-2008年化妝品進(jìn)口分析 60
三、2009-2010年中國(guó)化妝品降稅情況 64
四、2009-2010年?yáng)|盟國(guó)家化妝品降稅情況 66
第四節(jié) 2008年中國(guó)美容化妝品業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 69
一、“綠色”化妝品日漸成為關(guān)注焦點(diǎn) 69
二、2008年化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 71
三、未來(lái)一二十年化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 73
第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第四章 我國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)發(fā)展分析 81
第一節(jié) 中國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 81
一、中國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)狀況分析 81
二、中國(guó)發(fā)用品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域分析 81
三、中國(guó)發(fā)用品的品牌差異 82
四、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)情況調(diào)查分析 83
第二節(jié) 護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費(fèi)稅改革的探討 84
一、護(hù)發(fā)類(lèi)化妝品的劃分問(wèn)題 84
二、對(duì)高檔護(hù)發(fā)類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅的征管建議 87
三、目前化妝品消費(fèi)稅征管中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和改進(jìn)建議 88
四、關(guān)于護(hù)發(fā)類(lèi)化妝品的消費(fèi)稅征收問(wèn)題 90
第五章 洗發(fā)品市場(chǎng)分析 91
第一節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展分析 91
一、中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展歷程 91
二、中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展分析 101
第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 103
一、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境 103
二、中國(guó)洗發(fā)香波市場(chǎng)分析 105
三、2007年我國(guó)洗發(fā)水銷(xiāo)售總額分析 105
第三節(jié) 主要城市洗發(fā)水品牌分析 107
一、深圳洗發(fā)水市場(chǎng)分析 107
二、武漢洗發(fā)水市場(chǎng)分析 109
三、南京洗發(fā)水市場(chǎng)分析 111
四、天津洗發(fā)水市場(chǎng)分析 113
五、廣州洗發(fā)水市場(chǎng)分析 115
六、上海洗發(fā)水市場(chǎng)分析 117
七、北京洗發(fā)水市場(chǎng)分析 119
八、重慶洗發(fā)水市場(chǎng)分析 121
九、昆明洗發(fā)水市場(chǎng)分析 123
十、西安洗發(fā)水市場(chǎng)分析 125
第六章 護(hù)發(fā)品美發(fā)品市場(chǎng)分析 128
第一節(jié) 護(hù)發(fā)品市場(chǎng)概況 128
一、染發(fā)化妝品概況 128
二、染發(fā)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?129
三、香波產(chǎn)品概況 131
四、護(hù)發(fā)素營(yíng)養(yǎng)功效剖析 133
第二節(jié) 護(hù)發(fā)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 133
一、中國(guó)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)或?qū)⑾磁?133
二、護(hù)發(fā)品爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng) 135
三、免洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)分析 135
第三節(jié) 2007-2008年美發(fā)市場(chǎng)分析 136
一、我國(guó)生發(fā)劑市場(chǎng)日益升溫前景看好 136
二、2007年美容美發(fā)市場(chǎng)分析 140
三、美發(fā)行業(yè)存在的主要問(wèn)題 148
四、美發(fā)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì) 149
五、2008年美容美發(fā)市場(chǎng)分析 152
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章 發(fā)用品市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)分析 159
第一節(jié) 發(fā)用品競(jìng)爭(zhēng)格局分析 159
一、國(guó)內(nèi)外美發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 159
二、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 162
第二節(jié) 本土洗發(fā)水的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 168
一、洗發(fā)水廣告市場(chǎng)分析 168
二、農(nóng)村包圍城市之路 169
三、有中國(guó)特色的產(chǎn)品定位 171
第三節(jié) 洗發(fā)水品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 172
一、2007年中國(guó)洗發(fā)水各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 172
二、2007-2008年洗發(fā)水去屑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 178
三、清揚(yáng)和海飛絲的洗發(fā)水廣告戰(zhàn) 185
第八章 主要外資發(fā)用品公司分析 189
第一節(jié) 美國(guó)寶潔公司 189
一、企業(yè)概況 189
二、產(chǎn)品種類(lèi) 191
三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略 191
四、寶潔公司設(shè)計(jì)護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的技術(shù) 193
第二節(jié) 英國(guó)聯(lián)合利華公司 197
一、企業(yè)概況 197
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 198
第三節(jié) 日本資生堂公司 200
一、公司概況 200
二、資生堂中國(guó)市場(chǎng)渠道策略分析 201
三、公司動(dòng)態(tài) 207
第四節(jié) 美國(guó)安利公司 208
一、安利在中國(guó) 208
二、主要產(chǎn)品 210
三、企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 213
第九章 主要國(guó)內(nèi)發(fā)用品公司分析 221
第一節(jié) 湖北絲寶集團(tuán) 221
一、企業(yè)概況 221
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品 222
三、絲寶終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 223
第二節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 229
一、企業(yè)概況 229
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌介紹 231
第三節(jié) 上海華銀日用品有限公司 240
一、企業(yè)概況 240
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 240
第四節(jié) 廣州好迪公司 242
一、企業(yè)概況 242
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 243
三、公司發(fā)展策略 255
第五節(jié) 溫雅化妝品國(guó)際集團(tuán)有限公司 257
一、企業(yè)概況 257
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 260
三、公司發(fā)展優(yōu)勢(shì) 295
第六節(jié) 霸王國(guó)際集團(tuán) 300
一、企業(yè)概況 300
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 301
三、霸王洗發(fā)水品牌營(yíng)銷(xiāo)分析 315
四、霸王洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分分析 318
第四部分 行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略及發(fā)展趨勢(shì)分析
第十章 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 325
第一節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道分析 325
一、零售渠道 325
二、分銷(xiāo)渠道 326
三、主要銷(xiāo)售手段 326
第二節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)細(xì)分與定位策略分析 329
一、市場(chǎng)細(xì)分化 331
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng) 334
三、洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)定位策略 335
第三節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)發(fā)展策略 337
一、中小型洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)中突圍策略 337
二、洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)分析 340
第四節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)分析 345
一、美露華洗發(fā)水的差異化營(yíng)銷(xiāo) 345
二、飄柔的成功營(yíng)銷(xiāo)策略 348
三、采樂(lè)洗發(fā)水的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 353
第十一章 發(fā)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 357
第一節(jié) 發(fā)用品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 357
一、發(fā)用品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 357
二、2009年洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 357
三、2011年洗發(fā)護(hù)發(fā)用品增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 358
第二節(jié) 發(fā)用品市場(chǎng)投資分析 358
一、我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 358
二、我國(guó)美發(fā)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存 359
三、養(yǎng)發(fā)館是正在興起的新商機(jī) 361
圖表目錄
圖表：2007年我國(guó)GDP增長(zhǎng)11.4% 17
圖表：2007年我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展 17
圖表：2007年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)16.8% 18
圖表：2007年我國(guó)CPI上漲4.8% 18
圖表：2007年全國(guó)居民收入快速增長(zhǎng)就業(yè)增加較多 19
圖表：2007年我國(guó)貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)較快 19
圖表：2007年我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)加快企業(yè)效益提高 20
圖表：2007年我國(guó)固定資產(chǎn)投資快速增長(zhǎng) 20
圖表：國(guó)內(nèi)外綜合因素推動(dòng)2007年CPI漲幅創(chuàng)11年新高 21
圖表：2003-2007年CPI增長(zhǎng)與PPI的兩波增長(zhǎng)比較 24
圖表：1979-2007年GPD縮減指數(shù)和CPI年度增長(zhǎng)率變化趨勢(shì) 25
圖表：1983-2007年GDP增長(zhǎng)與投資和消費(fèi)增長(zhǎng)的周期關(guān)系 25
圖表：2007年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 29
圖表：2007年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 30
圖表：2007年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 30
圖表：2007年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 31
圖表：2007年5月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 31
圖表：2007年6月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 32
圖表：2007年7月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 32
圖表：2007年8月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 33
圖表：2007年9月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 33
圖表：2007年10月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 34
圖表：2007年11月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 34
圖表：2007年12月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 35
圖表：2008年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 35
圖表：2008年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 36
圖表：2008年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 36
圖表：2008年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 37
圖表：2006-2010年全球化妝品市場(chǎng)所占比例 45
圖表：2006-2010年全球各類(lèi)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)情況 47
圖表：2006年十大公司占據(jù)全球市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額 48
圖表：2005-2009年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 53
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 60
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 60
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 60
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 61
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 61
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 61
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 64
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 64
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 64
圖表：洗發(fā)水市場(chǎng)各品牌所占份額分析 83
圖表：護(hù)發(fā)素市場(chǎng)各品牌所占份額分析 83
圖表：2006-2007年度最受關(guān)注洗發(fā)水品牌 103
圖表：2008年十大洗發(fā)水品牌關(guān)注度排行榜 107
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 107
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 108
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 108
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 108
圖表：2006年洗發(fā)水深圳各品牌群體人口分析 109
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 109
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 110
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 110
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 110
圖表：2006年洗發(fā)水武漢各品牌群體人口分析 111
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 111
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 112
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 112
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 112
圖表：2006年洗發(fā)水南京各品牌群體人口分析 113
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 113
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 114
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 114
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 114
圖表：2006年洗發(fā)水天津各品牌群體人口分析 115
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 115
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 116
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 116
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 116
圖表：2006年洗發(fā)水廣州各品牌群體人口分析 117
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 117
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 118
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 118
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 118
圖表：2006年洗發(fā)水上海各品牌群體人口分析 119
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 119
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 120
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 120
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 120
圖表：2006年洗發(fā)水北京各品牌群體人口分析 121
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 121
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 122
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 122
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 122
圖表：2006年洗發(fā)水重慶各品牌群體人口分析 123
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 123
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 124
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 124
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 124
圖表：2006年洗發(fā)水昆明各品牌群體人口分析 125
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 125
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 126
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 126
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 126
圖表：2006年洗發(fā)水西安各品牌群體人口分析 127
圖表：2007年10月美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注的十大產(chǎn)品排名 140
圖表：2007年10月美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)分析圖表 141
圖表：2007年9月與10月美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注產(chǎn)品排行 141
圖表：2007年10月美容美發(fā)行業(yè)區(qū)域采購(gòu)分布圖 142
圖表：2007年11月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行榜 143
圖表：2007年10-11月份美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 144
圖表：2007年11月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 144
圖表：2007年11月美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 145
圖表：2007年12月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行榜 146
圖表：2007年11-12月份美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 147
圖表：2007年12月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 147
圖表：2007年12月美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 148
圖表：2008年1月美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行 152
圖表：2007年12月-2008年1月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 153
圖表：2008年1月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 153
圖表：2008年1月美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 154
圖表：2008年2月份美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行榜 155
圖表：2008年1月與2月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 155
圖表：2008年2月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 156
圖表：2008年2月份美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 156
圖表：絲寶終端DNA—終端營(yíng)銷(xiāo)框架體系 226
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 243
圖表：霸王（廣州）有限公司營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 301
圖表：霸王產(chǎn)品發(fā)展概況 301
圖表：霸王終端產(chǎn)品 302
圖表：霸王流通產(chǎn)品 305
圖表：麗濤產(chǎn)品發(fā)展概況 308
圖表：麗濤終端產(chǎn)品 308
圖表：麗濤流通產(chǎn)品 310
中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的國(guó)家,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè),預(yù)計(jì)2008-2009年洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)220億元。2008-2009年，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，護(hù)發(fā)產(chǎn)品將更加趨向多樣化，產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分化；而洗發(fā)水產(chǎn)品也將向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。隨著時(shí)間的推移以及客觀環(huán)境的變化，染發(fā)市場(chǎng)的日化線銷(xiāo)售將有可能超過(guò)專(zhuān)業(yè)線銷(xiāo)售。在我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)上，可以說(shuō)是國(guó)外的一些強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌則處于競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)，其生存空間受到了一定的擠壓；但與此同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌仍有一定的發(fā)展市場(chǎng)，如洗發(fā)水的中低檔市場(chǎng)、一些二三級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)、一些細(xì)分市場(chǎng)等等，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加以利用。
目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈，隨著主要市場(chǎng)被大國(guó)際品牌占領(lǐng)，其他品牌不得不開(kāi)始加入對(duì)方細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)斗，進(jìn)一步導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)減少與市場(chǎng)價(jià)格下降。一些較小的洗發(fā)水品牌逐步退出市場(chǎng)，整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)的征戰(zhàn)逐漸回歸核心價(jià)值。國(guó)際品牌依靠其先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力、管理經(jīng)驗(yàn)和高效的營(yíng)銷(xiāo)模式，占據(jù)了洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的大半個(gè)江山。僅寶潔公司就占據(jù)了市場(chǎng)份額的60%。本土洗發(fā)水因?yàn)槠放迫跣『脱邪l(fā)能力不足一直都無(wú)法取得更大的突破，大部分二線品牌只能退守江東，去占領(lǐng)龐大但低端的農(nóng)村市場(chǎng)。而如今，農(nóng)村市場(chǎng)也失去了往昔的平靜。跨國(guó)公司紛紛瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)，發(fā)起猛烈進(jìn)攻，使得國(guó)產(chǎn)品牌處于退無(wú)可退的尷尬局面。從地域分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)主要洗發(fā)水制造企業(yè)多分布在上海、廣東等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或經(jīng)濟(jì)地理戰(zhàn)略重地，尤其是廣東省，無(wú)論從消費(fèi)數(shù)量還是品牌數(shù)量上來(lái)看，均堪稱(chēng)洗發(fā)王國(guó)。
在未來(lái)的5-10年內(nèi)，中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)是全行業(yè)追趕國(guó)際洗發(fā)護(hù)發(fā)品發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品與技術(shù)、原料與配方、裝備與儀器、研究與開(kāi)發(fā)、包裝與裝潢、分析與檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)、質(zhì)量與品種、營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)等都是有待發(fā)展解決的問(wèn)題。相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，生產(chǎn)、銷(xiāo)售將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。那么，2008-2009年我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)將有怎樣的變化呢？
本研究咨詢(xún)報(bào)告主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、《化妝品報(bào)》、《化妝品行業(yè)信息》、《美容時(shí)尚報(bào)》、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與前景、從業(yè)企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了全面分析。報(bào)告以國(guó)內(nèi)外洗化業(yè)界的大量數(shù)據(jù)和資料為基礎(chǔ)，詳盡分析了洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)及諸子產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和行業(yè)現(xiàn)狀、以及細(xì)分市場(chǎng)的情況、存在問(wèn)題和生存環(huán)境，國(guó)際及國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)的進(jìn)出口態(tài)勢(shì)；論述了消費(fèi)者分析、洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略等；并針對(duì)中國(guó)加入WTO進(jìn)行了對(duì)策研究，重點(diǎn)分析了我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局，以及我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的發(fā)展策略和趨勢(shì)。報(bào)告還對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資前景作了分析研判，是洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇、企業(yè)定位和發(fā)展方向等不可多得的決策參考。
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)基本概述
第一章 發(fā)用品化妝品概況 1
第一節(jié) 發(fā)用品化妝品相關(guān)定義 1
一、化妝品的定義及分類(lèi) 1
二、發(fā)用類(lèi)化妝品的定義 4
第二節(jié) 發(fā)用類(lèi)化妝品的分類(lèi)及作用 5
一、洗發(fā)用化妝品分類(lèi)及作用 5
二、護(hù)發(fā)用化妝品分類(lèi)及作用 6
第二章 我國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)宏觀環(huán)境 8
第一節(jié) 發(fā)用品行業(yè)環(huán)境分析 8
一、中國(guó)出臺(tái)美容美發(fā)行業(yè)新衛(wèi)生規(guī)范 8
二、美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法 9
三、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“十一五”規(guī)劃 11
第二節(jié) 2007-2008年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 16
一、2007年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 16
二、2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 24
三、2007-2008年居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù)分析 29
第三章 國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)分析 38
第一節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析 38
一、國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析 38
二、全球護(hù)發(fā)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 39
三、歐洲護(hù)發(fā)品市場(chǎng)分析 41
四、色彩與發(fā)型潮流推動(dòng)美國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng) 43
五、2010年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 45
第二節(jié) 2008年中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析 50
一、2008年化妝品企業(yè)不再迷信電視廣告 50
二、2008年美容化妝業(yè)的奧運(yùn)市場(chǎng)分析 51
三、2008年化妝業(yè)的奧運(yùn)市場(chǎng)分析 52
四、未來(lái)化妝品的熱點(diǎn)分析 53
第三節(jié) 2007-2010年化妝品進(jìn)出口分析 54
一、2007-2008年我國(guó)化妝品出口分析 54
二、2007-2008年化妝品進(jìn)口分析 60
三、2009-2010年中國(guó)化妝品降稅情況 64
四、2009-2010年?yáng)|盟國(guó)家化妝品降稅情況 66
第四節(jié) 2008年中國(guó)美容化妝品業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 69
一、“綠色”化妝品日漸成為關(guān)注焦點(diǎn) 69
二、2008年化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 71
三、未來(lái)一二十年化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 73
第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第四章 我國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)發(fā)展分析 81
第一節(jié) 中國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 81
一、中國(guó)發(fā)用品市場(chǎng)狀況分析 81
二、中國(guó)發(fā)用品的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域分析 81
三、中國(guó)發(fā)用品的品牌差異 82
四、洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)情況調(diào)查分析 83
第二節(jié) 護(hù)膚護(hù)發(fā)品消費(fèi)稅改革的探討 84
一、護(hù)發(fā)類(lèi)化妝品的劃分問(wèn)題 84
二、對(duì)高檔護(hù)發(fā)類(lèi)化妝品征收消費(fèi)稅的征管建議 87
三、目前化妝品消費(fèi)稅征管中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題和改進(jìn)建議 88
四、關(guān)于護(hù)發(fā)類(lèi)化妝品的消費(fèi)稅征收問(wèn)題 90
第五章 洗發(fā)品市場(chǎng)分析 91
第一節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展分析 91
一、中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展歷程 91
二、中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展分析 101
第二節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 103
一、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境 103
二、中國(guó)洗發(fā)香波市場(chǎng)分析 105
三、2007年我國(guó)洗發(fā)水銷(xiāo)售總額分析 105
第三節(jié) 主要城市洗發(fā)水品牌分析 107
一、深圳洗發(fā)水市場(chǎng)分析 107
二、武漢洗發(fā)水市場(chǎng)分析 109
三、南京洗發(fā)水市場(chǎng)分析 111
四、天津洗發(fā)水市場(chǎng)分析 113
五、廣州洗發(fā)水市場(chǎng)分析 115
六、上海洗發(fā)水市場(chǎng)分析 117
七、北京洗發(fā)水市場(chǎng)分析 119
八、重慶洗發(fā)水市場(chǎng)分析 121
九、昆明洗發(fā)水市場(chǎng)分析 123
十、西安洗發(fā)水市場(chǎng)分析 125
第六章 護(hù)發(fā)品美發(fā)品市場(chǎng)分析 128
第一節(jié) 護(hù)發(fā)品市場(chǎng)概況 128
一、染發(fā)化妝品概況 128
二、染發(fā)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?129
三、香波產(chǎn)品概況 131
四、護(hù)發(fā)素營(yíng)養(yǎng)功效剖析 133
第二節(jié) 護(hù)發(fā)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 133
一、中國(guó)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)或?qū)⑾磁?133
二、護(hù)發(fā)品爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng) 135
三、免洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)分析 135
第三節(jié) 2007-2008年美發(fā)市場(chǎng)分析 136
一、我國(guó)生發(fā)劑市場(chǎng)日益升溫前景看好 136
二、2007年美容美發(fā)市場(chǎng)分析 140
三、美發(fā)行業(yè)存在的主要問(wèn)題 148
四、美發(fā)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì) 149
五、2008年美容美發(fā)市場(chǎng)分析 152
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章 發(fā)用品市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)分析 159
第一節(jié) 發(fā)用品競(jìng)爭(zhēng)格局分析 159
一、國(guó)內(nèi)外美發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 159
二、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 162
第二節(jié) 本土洗發(fā)水的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 168
一、洗發(fā)水廣告市場(chǎng)分析 168
二、農(nóng)村包圍城市之路 169
三、有中國(guó)特色的產(chǎn)品定位 171
第三節(jié) 洗發(fā)水品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 172
一、2007年中國(guó)洗發(fā)水各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 172
二、2007-2008年洗發(fā)水去屑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 178
三、清揚(yáng)和海飛絲的洗發(fā)水廣告戰(zhàn) 185
第八章 主要外資發(fā)用品公司分析 189
第一節(jié) 美國(guó)寶潔公司 189
一、企業(yè)概況 189
二、產(chǎn)品種類(lèi) 191
三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略 191
四、寶潔公司設(shè)計(jì)護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的技術(shù) 193
第二節(jié) 英國(guó)聯(lián)合利華公司 197
一、企業(yè)概況 197
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 198
第三節(jié) 日本資生堂公司 200
一、公司概況 200
二、資生堂中國(guó)市場(chǎng)渠道策略分析 201
三、公司動(dòng)態(tài) 207
第四節(jié) 美國(guó)安利公司 208
一、安利在中國(guó) 208
二、主要產(chǎn)品 210
三、企業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 213
第九章 主要國(guó)內(nèi)發(fā)用品公司分析 221
第一節(jié) 湖北絲寶集團(tuán) 221
一、企業(yè)概況 221
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品 222
三、絲寶終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 223
第二節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 229
一、企業(yè)概況 229
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌介紹 231
第三節(jié) 上海華銀日用品有限公司 240
一、企業(yè)概況 240
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 240
第四節(jié) 廣州好迪公司 242
一、企業(yè)概況 242
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 243
三、公司發(fā)展策略 255
第五節(jié) 溫雅化妝品國(guó)際集團(tuán)有限公司 257
一、企業(yè)概況 257
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 260
三、公司發(fā)展優(yōu)勢(shì) 295
第六節(jié) 霸王國(guó)際集團(tuán) 300
一、企業(yè)概況 300
二、公司洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品介紹 301
三、霸王洗發(fā)水品牌營(yíng)銷(xiāo)分析 315
四、霸王洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分分析 318
第四部分 行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略及發(fā)展趨勢(shì)分析
第十章 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 325
第一節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道分析 325
一、零售渠道 325
二、分銷(xiāo)渠道 326
三、主要銷(xiāo)售手段 326
第二節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)細(xì)分與定位策略分析 329
一、市場(chǎng)細(xì)分化 331
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng) 334
三、洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)定位策略 335
第三節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)發(fā)展策略 337
一、中小型洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)中突圍策略 337
二、洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)分析 340
第四節(jié) 洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)分析 345
一、美露華洗發(fā)水的差異化營(yíng)銷(xiāo) 345
二、飄柔的成功營(yíng)銷(xiāo)策略 348
三、采樂(lè)洗發(fā)水的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 353
第十一章 發(fā)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 357
第一節(jié) 發(fā)用品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 357
一、發(fā)用品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 357
二、2009年洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 357
三、2011年洗發(fā)護(hù)發(fā)用品增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 358
第二節(jié) 發(fā)用品市場(chǎng)投資分析 358
一、我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 358
二、我國(guó)美發(fā)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存 359
三、養(yǎng)發(fā)館是正在興起的新商機(jī) 361
圖表目錄
圖表：2007年我國(guó)GDP增長(zhǎng)11.4% 17
圖表：2007年我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展 17
圖表：2007年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)16.8% 18
圖表：2007年我國(guó)CPI上漲4.8% 18
圖表：2007年全國(guó)居民收入快速增長(zhǎng)就業(yè)增加較多 19
圖表：2007年我國(guó)貨幣供應(yīng)量增長(zhǎng)較快 19
圖表：2007年我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)加快企業(yè)效益提高 20
圖表：2007年我國(guó)固定資產(chǎn)投資快速增長(zhǎng) 20
圖表：國(guó)內(nèi)外綜合因素推動(dòng)2007年CPI漲幅創(chuàng)11年新高 21
圖表：2003-2007年CPI增長(zhǎng)與PPI的兩波增長(zhǎng)比較 24
圖表：1979-2007年GPD縮減指數(shù)和CPI年度增長(zhǎng)率變化趨勢(shì) 25
圖表：1983-2007年GDP增長(zhǎng)與投資和消費(fèi)增長(zhǎng)的周期關(guān)系 25
圖表：2007年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 29
圖表：2007年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 30
圖表：2007年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 30
圖表：2007年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 31
圖表：2007年5月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 31
圖表：2007年6月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 32
圖表：2007年7月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 32
圖表：2007年8月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 33
圖表：2007年9月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 33
圖表：2007年10月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 34
圖表：2007年11月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 34
圖表：2007年12月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 35
圖表：2008年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 35
圖表：2008年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 36
圖表：2008年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 36
圖表：2008年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)指數(shù) 37
圖表：2006-2010年全球化妝品市場(chǎng)所占比例 45
圖表：2006-2010年全球各類(lèi)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)情況 47
圖表：2006年十大公司占據(jù)全球市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額 48
圖表：2005-2009年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 53
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 56
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 57
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 58
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)據(jù) 59
圖表：2007年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 60
圖表：2007年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 60
圖表：2007年3月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 60
圖表：2007年一季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 61
圖表：2007年4月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 61
圖表：2007年5月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 61
圖表：2007年6月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年二季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年7月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年8月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 62
圖表：2007年9月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年三季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年10月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年11月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年12月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 63
圖表：2007年四季度美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 64
圖表：2008年1月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 64
圖表：2008年2月美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù) 64
圖表：洗發(fā)水市場(chǎng)各品牌所占份額分析 83
圖表：護(hù)發(fā)素市場(chǎng)各品牌所占份額分析 83
圖表：2006-2007年度最受關(guān)注洗發(fā)水品牌 103
圖表：2008年十大洗發(fā)水品牌關(guān)注度排行榜 107
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 107
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 108
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 108
圖表：2006年洗發(fā)水深圳市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 108
圖表：2006年洗發(fā)水深圳各品牌群體人口分析 109
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 109
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 110
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 110
圖表：2006年洗發(fā)水武漢市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 110
圖表：2006年洗發(fā)水武漢各品牌群體人口分析 111
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 111
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 112
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 112
圖表：2006年洗發(fā)水南京市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 112
圖表：2006年洗發(fā)水南京各品牌群體人口分析 113
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 113
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 114
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 114
圖表：2006年洗發(fā)水天津市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 114
圖表：2006年洗發(fā)水天津各品牌群體人口分析 115
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 115
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 116
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 116
圖表：2006年洗發(fā)水廣州市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 116
圖表：2006年洗發(fā)水廣州各品牌群體人口分析 117
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 117
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 118
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 118
圖表：2006年洗發(fā)水上海市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 118
圖表：2006年洗發(fā)水上海各品牌群體人口分析 119
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 119
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 120
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 120
圖表：2006年洗發(fā)水北京市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 120
圖表：2006年洗發(fā)水北京各品牌群體人口分析 121
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 121
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 122
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 122
圖表：2006年洗發(fā)水重慶市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 122
圖表：2006年洗發(fā)水重慶各品牌群體人口分析 123
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 123
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 124
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 124
圖表：2006年洗發(fā)水昆明市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 124
圖表：2006年洗發(fā)水昆明各品牌群體人口分析 125
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 125
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 126
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 126
圖表：2006年洗發(fā)水西安市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 126
圖表：2006年洗發(fā)水西安各品牌群體人口分析 127
圖表：2007年10月美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注的十大產(chǎn)品排名 140
圖表：2007年10月美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)分析圖表 141
圖表：2007年9月與10月美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注產(chǎn)品排行 141
圖表：2007年10月美容美發(fā)行業(yè)區(qū)域采購(gòu)分布圖 142
圖表：2007年11月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行榜 143
圖表：2007年10-11月份美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 144
圖表：2007年11月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 144
圖表：2007年11月美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 145
圖表：2007年12月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行榜 146
圖表：2007年11-12月份美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 147
圖表：2007年12月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 147
圖表：2007年12月美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 148
圖表：2008年1月美容美發(fā)行業(yè)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行 152
圖表：2007年12月-2008年1月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 153
圖表：2008年1月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 153
圖表：2008年1月美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 154
圖表：2008年2月份美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注十大產(chǎn)品排行榜 155
圖表：2008年1月與2月美容美發(fā)市場(chǎng)最受關(guān)注產(chǎn)品走勢(shì)分析圖 155
圖表：2008年2月份美容美發(fā)市場(chǎng)十大關(guān)注產(chǎn)品供應(yīng)與求購(gòu)對(duì)比圖 156
圖表：2008年2月份美容美發(fā)市場(chǎng)全國(guó)采購(gòu)商區(qū)域分布圖 156
圖表：絲寶終端DNA—終端營(yíng)銷(xiāo)框架體系 226
圖表：廣州市好迪化妝品有限公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 243
圖表：霸王（廣州）有限公司營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 301
圖表：霸王產(chǎn)品發(fā)展概況 301
圖表：霸王終端產(chǎn)品 302
圖表：霸王流通產(chǎn)品 305
圖表：麗濤產(chǎn)品發(fā)展概況 308
圖表：麗濤終端產(chǎn)品 308
圖表：麗濤流通產(chǎn)品 310
