中企顧問(wèn)網(wǎng)訊：

    1、行業(yè)利潤(rùn)水平
　　
    小家電的功能定位于改善家居環(huán)境,提高人們生活品質(zhì)和舒適度,因此產(chǎn)品類(lèi)別廣,涉及到家庭生活方方面面,呈現(xiàn)出產(chǎn)品多樣化、潮流化、個(gè)性化的特點(diǎn)。
　　
    小家電行業(yè)的特點(diǎn),決定了單一產(chǎn)品企業(yè)難以在行業(yè)處于全面領(lǐng)先地位,一般各小家電企業(yè)專(zhuān)注于某幾類(lèi)小家電產(chǎn)品,各企業(yè)產(chǎn)品差異化明顯,因而與傳統(tǒng)大家電相比,小家電行業(yè)整體利潤(rùn)水平保持在較高水平。
　　
    小家電龍頭企業(yè)多具有較強(qiáng)的研發(fā)能力,產(chǎn)品性能優(yōu)于一般企業(yè),良好的品牌效應(yīng)使產(chǎn)品價(jià)格具有一定溢價(jià),加上具有較強(qiáng)的成本控制能力,因而往往能取得超出行業(yè)平均水平的更高利潤(rùn)率,并保持穩(wěn)定。
　　
    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見(jiàn)中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)小家電市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)及投資方向研究報(bào)告》

    2、行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)趨勢(shì)
　　
    (1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇將使得行業(yè)整體利潤(rùn)水平面臨較大的調(diào)整壓力
　　
    近年來(lái),由于消費(fèi)能力的提升,小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的局面,與傳統(tǒng)大家電相比,小家電行業(yè)整體利潤(rùn)水平保持在較高水平。隨著一部分大家電制造商也在小家電產(chǎn)品方面大力投入,市場(chǎng)供給大幅增長(zhǎng),供需出現(xiàn)了趨于均衡的局面,將來(lái)小家電制造商的高利潤(rùn)水平將會(huì)因此承壓。
　　
    (2)技術(shù)含量高、設(shè)計(jì)新穎的小家電產(chǎn)品將獲得較高的利潤(rùn)率
　　
    消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的美觀度、實(shí)用性、性能質(zhì)量提出了更高要求,技術(shù)含量高、設(shè)計(jì)新穎、外觀時(shí)尚、品質(zhì)優(yōu)良、實(shí)用性好的產(chǎn)品往往受到消費(fèi)者青睞,可獲得較高的利潤(rùn)率水平。具有良好工業(yè)設(shè)計(jì)水平、外觀設(shè)計(jì)能力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè),通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品,憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)能夠獲得較高的利潤(rùn)率水平。
　　
    (3)行業(yè)龍頭企業(yè)利潤(rùn)率將高于行業(yè)平均水平
　　
    首先,隨著小家電行業(yè)優(yōu)勝劣汰,市場(chǎng)集中度的不斷提高,行業(yè)龍頭企業(yè)將迅速擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,凸顯規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);其次,行業(yè)龍頭企業(yè)將利用其規(guī)模優(yōu)勢(shì)和深度配套能力,有效提高生產(chǎn)效率,降低生產(chǎn)成本;最后,行業(yè)龍頭企業(yè)將利用其優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計(jì)能力,不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品,提高利潤(rùn)率。