中企顧問(wèn)網(wǎng)訊：

    1、品牌
　　
    經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年發(fā)展，消費(fèi)者已對(duì)主要個(gè)人護(hù)理電器形成了一定的品牌意識(shí)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越傾向于選擇自己熟悉、有一定知名度的品牌。飛利浦、松下等外資廠商進(jìn)入該領(lǐng)域較早，具備較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和質(zhì)量上均具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，得到了消費(fèi)者較為廣泛的認(rèn)可，品牌優(yōu)勢(shì)較為突出；少數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)過(guò)多年積淀，通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位、合理的營(yíng)銷(xiāo)策略以及突出的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)建立了一定的品牌壁壘。消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的認(rèn)知和接受需要較長(zhǎng)的時(shí)間，對(duì)于新進(jìn)品牌而言，較難在短時(shí)間內(nèi)建立起穩(wěn)固和良好的品牌形象。
　　
    相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告請(qǐng)見(jiàn)中企顧問(wèn)網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)家用電器市場(chǎng)調(diào)研與投資前景研究報(bào)告》

    2、經(jīng)銷(xiāo)渠道
　　
    個(gè)人護(hù)理電器廠商不僅需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化的需求，還需培育優(yōu)質(zhì)的渠道終端將產(chǎn)品有效地展現(xiàn)和傳遞給消費(fèi)者。個(gè)人護(hù)理電器具有產(chǎn)品單價(jià)較低、購(gòu)買(mǎi)量小的特點(diǎn)，因此生產(chǎn)廠商自建銷(xiāo)售平臺(tái)的成本較高，大都借助于外部的經(jīng)銷(xiāo)渠道。對(duì)于本行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)渠道屬于相對(duì)短缺的資源，一方面開(kāi)發(fā)經(jīng)銷(xiāo)渠道、建立信任關(guān)系的前期投入成本高，另一方面對(duì)于沒(méi)有品牌積累的新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，渠道的管控能力也相對(duì)較差，不利于市場(chǎng)開(kāi)拓。
　　
    3、研發(fā)和創(chuàng)新能力
　　
    相對(duì)于其他小家電，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人護(hù)理電器產(chǎn)品的外觀時(shí)尚度、使用舒適度、設(shè)計(jì)人性化及前瞻性有著更高的要求，因此在產(chǎn)品推陳出新、更新?lián)Q代過(guò)程中，消費(fèi)者往往對(duì)產(chǎn)品的外觀、性能有著更高的期望。個(gè)人護(hù)理電器廠商需要具備較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力，才能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。廠商的研發(fā)和創(chuàng)新能力主要源自對(duì)市場(chǎng)需求趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握和對(duì)產(chǎn)品功能、特性的深刻理解，需要長(zhǎng)期的技術(shù)沉淀和人才積累，新進(jìn)入者較難在短時(shí)間內(nèi)具備上述能力。
　　
    4、質(zhì)量控制
　　
    個(gè)人護(hù)理電器在使用時(shí)大多貼近人的身體和衣物，質(zhì)量至關(guān)重要，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，給使用者造成意外的損失或傷害，企業(yè)品牌價(jià)值會(huì)遭受較大負(fù)面影響。
　　
    影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素包括原材料質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備、工藝流程、工人熟練程度、管理水平、檢驗(yàn)水平等，提高產(chǎn)品質(zhì)量一方面需要較高的生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制能力，另一方面需要較多的資金、設(shè)備投入。對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者而言，要達(dá)到可靠的質(zhì)量水平是個(gè)緩慢的過(guò)程。