中企顧問網(wǎng)訊：

    （1）中國珠寶首飾市場空間巨大

    隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、城市化進(jìn)程加快，中國人均珠寶消費(fèi)額近幾年有顯著提升，由2000 年的10.20 美元提高到了2009 年的18.80美元，增長了80%以上。而與世界發(fā)達(dá)國家橫向比較，中國人均珠寶消費(fèi)額卻顯著偏低。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2009年中國人均珠寶消費(fèi)額僅有18.80美元，而意大利、法國、英國、日本以及美國的這一數(shù)值分別為 77.20 美元、82.00 美元、83.90 美元、89.00 美元、154.70美元。若未來我國人均珠寶消費(fèi)水平能達(dá)到上述國家的平均水平，那么我國珠寶需求將擴(kuò)大 5 倍左右，我國珠寶首飾的市場空間巨大。

    根據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國珠寶玉石首飾行業(yè) 2008 年-2012 年銷售總額分別為1,800億元、2,200億元、2,500億元、3,800億元和 4,000億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長最為明顯的國家之一，已成為僅次于美國的世界第二大珠寶首飾市場，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)已居世界前列。我國2009年黃金消費(fèi)近500噸，取代印度位居世界第一，2010 年首飾用黃金量達(dá)到 432 噸，較上年增長 19%，黃金首飾消費(fèi)約 1,150 億元；鉑金消費(fèi)多年居世界第一，2009年首飾用鉑金約54.5 噸，占全球首飾鉑金用量的71.5%；我國玉石年消費(fèi)量超過200億元，是世界上最大的玉石加工及消費(fèi)國；珍珠年產(chǎn)量約1,400 噸，占世界珍珠年產(chǎn)量的 95%以上2。

    相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告請見中企顧問網(wǎng)發(fā)布的《2014-2020年中國珠寶首飾市場調(diào)研與發(fā)展前景研究報(bào)告》

    （2）鉆石鑲嵌飾品快速增長，二、三線城市成為主要增長點(diǎn)由于大多數(shù)八十年代出生的人都是伴著電視機(jī)的普及和“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語而步入青年時(shí)代，鉆石對(duì)愛情、婚姻寓意的表達(dá)遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的黃金可以代替。因此市場需求將會(huì)越來越多向鉆石飾品傾斜。

    隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、高速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民年均純收入都大幅增加，人民群眾的購買力相應(yīng)大幅增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)鉆石飾品購買熱度不斷提升。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2011 年，上海鉆石交易所鉆石進(jìn)出口交易總額達(dá)到47.08億美元，較上年同期增長63.1%3；鉆石飾品的市場規(guī)模從90年代初的14億元增長到2009年的超過250億元，并呈高速增長趨勢。

    貝恩公司研究顯示，2008－2009 年，中國奢侈品消費(fèi)增長中超過60%來自珠海、紹興、無錫這樣的二、三線城市。隨著上世紀(jì)九十年代開始中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，人民生活水平的提高，我國二、三線城市居民也開始表現(xiàn)出一定的高端珠寶消費(fèi)能力。中國快速的城市化，以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長，孕育了大量二、三線城市高端飾品消費(fèi)者。根據(jù)《2008 年中國黃金珠寶消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，超過30%的受訪二、三線城市消費(fèi)者表示自己已經(jīng)擁有鉆石飾品。鉆石不再僅僅是一線城市消費(fèi)者的寵兒，以二、三線城市為代表的消費(fèi)者正逐漸成為中國鉆石消費(fèi)的潛在力量。

    相比黃金、鉑金等貴金屬飾品定價(jià)，鉆石鑲嵌飾品定價(jià)具有以下特點(diǎn)：

    ① 價(jià)格形成機(jī)制

    貴金屬飾品價(jià)格由其耗用的黃鉑金價(jià)值、工費(fèi)、工藝技術(shù)、品牌形象等因素決定，其中耗用的黃鉑金原材料價(jià)值是決定其價(jià)格的核心因素。

    鉆石鑲嵌飾品價(jià)格則與其所鑲鉆石、耗用的黃鉑金、品牌形象、工藝技術(shù)、款式工費(fèi)等多種因素相關(guān)，一般來說所鑲鉆石價(jià)值是決定其價(jià)格的核心因素，雖然鉆石鑲嵌飾品中也含有黃鉑金等貴金屬的成分，但一般因占比較低對(duì)鉆石鑲嵌飾品的定價(jià)影響較小。

    ② 價(jià)格調(diào)整機(jī)制

    貴金屬飾品的銷售價(jià)格與其原材料價(jià)格存在著聯(lián)動(dòng)關(guān)系，當(dāng)上海金交所黃金、鉑金交易價(jià)格波動(dòng)時(shí)，貴金屬飾品的銷售價(jià)格會(huì)相應(yīng)即時(shí)調(diào)整。

    鉆石作為鉆石鑲嵌飾品的主要原材料，其價(jià)格從較長時(shí)期看，整體呈現(xiàn)緩慢上漲的趨勢。同時(shí)，鉆石鑲嵌飾品價(jià)格雖與原材料價(jià)格存在聯(lián)動(dòng)關(guān)系，但不同于黃鉑金飾品隨原材料的即時(shí)調(diào)整機(jī)制，其對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)的敏感度相對(duì)較低，其價(jià)格調(diào)整一般滯后于成品鉆等原材料的價(jià)格波動(dòng)。