在北京舉辦了第21屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會暨中國零售商、品牌商發(fā)展大會。大會對2012年中國消費品市場的銷售狀況做了全面總結(jié)分析，對2013年中國消費品市場的發(fā)展趨勢做了官方的行業(yè)前瞻性預(yù)測。

     對于零售業(yè)而言，不同的是行業(yè)，相同的是市場經(jīng)驗。如何運用自己的行業(yè)經(jīng)驗，達到準確把握市場脈搏，實際提高零售業(yè)績，為此記者采訪了幾家品牌負責人。

     “鐘表行業(yè)的核心技術(shù)是高精密機械和信息技術(shù)，缺乏高水平科技研發(fā)人才和高素質(zhì)的制表大師，這是此前一直制約著我們手表行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。”羅西尼表業(yè)負責人表示，“很長一段時間，質(zhì)量好的高端品牌，我們?nèi)匀辉谝揽窟M口。”

     并認為，要想打響民族品牌，必須對職業(yè)經(jīng)理人的長期培養(yǎng)機制上下工夫，經(jīng)理人群體在未來行業(yè)發(fā)展中的角色應(yīng)該給予更多鼓勵，也應(yīng)該寄予更高的期望。

     此外，凱馳是精品清潔電器類“產(chǎn)品市場綜合占有率前十”的蟬聯(lián)品牌。凱馳(上海)清潔系統(tǒng)有限公司負責人表示：“雖然中國清潔行業(yè)這些年取得了大發(fā)展，但是在技術(shù)上與產(chǎn)品質(zhì)量上還遠遠落后于其他先進國家。以清潔設(shè)備為例，目前國內(nèi)有很多生產(chǎn)廠商，缺乏自主開發(fā)生產(chǎn)的能力，產(chǎn)品性能也很不穩(wěn)定。國內(nèi)清潔設(shè)備在低端市場因大打價格戰(zhàn)而占據(jù)一定的市場份額，但是高端市場卻依然大面積空缺。為什么？定位和為利觀念作祟。”

     清潔行業(yè)不僅應(yīng)該有“市場定位”，更應(yīng)該有長遠的“理念定位”。真正能堅持下來并成為推動行業(yè)健康發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)，一定是那種在金錢之外有操守更要有作為的健康企業(yè)。清潔，不應(yīng)該是低端勞動密集型產(chǎn)業(yè)的代表，而是高品質(zhì)生活的象征。適時引入國際現(xiàn)代標準的體系、設(shè)備產(chǎn)品和理念，以更大限度地迎合市場對行業(yè)的需求并形成全新的營運模式，是一條有效渠道。

     北極絨也是此次獲獎品牌之一，對企業(yè)的品牌建設(shè)有自己的發(fā)言權(quán)。我們從運作一開始便十分注重品牌建設(shè)，強調(diào)以強勢品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以無形資產(chǎn)撬動有形資產(chǎn)，以倍增式滾動帶來企業(yè)的幾何級成長，最終培育了一大批具有市場競爭力的品牌。北極絨負責人表示。

     “行業(yè)的品牌運作戰(zhàn)略必須要升級優(yōu)化。”一是要加強供應(yīng)鏈管理體系建設(shè)；二是要不斷增大產(chǎn)品研發(fā)力度；三是要加快產(chǎn)品線延伸步伐。

     還有一塊就是拓展線上線下的新興渠道，電子商務(wù)近兩年的突飛猛進是一種新訊號，企業(yè)的品牌建設(shè)必須要在這塊上搶占新高地，拓展新空間。任何一家企業(yè)要是做到這些了，品牌建設(shè)自然能做出效應(yīng)來。

     2012年，社會消費品零售總額同比增長14.3%，增速比2011年回落了2.8個百分點。據(jù)分析顯示，從市場運行規(guī)律看，適度的物價水平(2%左右)更有利于消費品市場的穩(wěn)健較快增長。如何在如此龐大的數(shù)據(jù)市場中分得一杯羹，要思考的，不僅是零售企業(yè)。