（1）市場定位與競爭策略

    根據(jù)產(chǎn)品品牌及品質(zhì)差別，電熱水壺品牌商大致可以分為以下三類：

    A、高端廠商。全球著名品牌廠商，如特福、西門子、伊萊克斯及飛利浦等屬于高端廠商，這些公司的產(chǎn)品性能好、售價高，但市場總量相對較小；

    B、中端廠商，主要由各區(qū)域性知名品牌廠商產(chǎn)品組成，如國內(nèi)的美的、新寶、九陽和蘇泊爾等，這些廠商的產(chǎn)品功能及種類豐富、售價適中，市場容量較大；

    C、低端廠商。除上述之外的其他品牌大多屬于低端客戶，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、售價低廉，市場容量最大。其中，中高端市場產(chǎn)品基本均為360 度旋轉(zhuǎn)式電熱水壺，低端市場產(chǎn)品有相當部分為直插式電熱水壺。

    （2）主要競爭對手

    由于電熱水壺產(chǎn)品定位于中端客戶，因此與國際上著名的特福、西門子、伊萊克斯及飛利浦等高端品牌廠商不構(gòu)成直接競爭。

    同時，產(chǎn)品定位于中端客戶，電熱水壺產(chǎn)品采用“定制化生產(chǎn)服務”模式，主要為國內(nèi)外品牌制造商提供定制化生產(chǎn)服務，因此與直接面向市場進行品牌銷售的美的、九陽和蘇泊爾等自有品牌運營商亦不構(gòu)成直接競爭。