消費熱點決定記憶程度，并呈現(xiàn)明顯的性別差異

     目前，戶外廣告投放量排行依次是：電信、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、金融、娛樂休閑、交通、家電和飲料；房地產(chǎn)、郵電通訊、服務(wù)業(yè)、交通類占了整個市場總投放的54%，是戶外投放的主流。國內(nèi)的熱點行業(yè)房地產(chǎn)、電信業(yè)的戶外廣告投放量在近幾年一直牢牢地占據(jù)前兩位。從受眾反饋的結(jié)果來看，投放量居于前兩位的房地產(chǎn)廣告在受眾的印象里卻只排第六。

     調(diào)查對象印象最深的戶外廣告產(chǎn)品類型前三類依次是：IT或通訊產(chǎn)品、食品飲料、汽車和家電，服裝產(chǎn)品也有不低的比例。訪談中也有相似結(jié)果。顯然受眾的消費關(guān)注點在這幾類產(chǎn)品。

     不同性別，由于消費關(guān)注不同，對不同類別的戶外廣告產(chǎn)品印象差別也很大。女性調(diào)查對象中，對“服裝”、“美容健身”和“食品飲料”類產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性群體；女性調(diào)查對象對于“教育”、“藥品”、“醫(yī)療服務(wù)”產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于男性群體。前三種是女性自身消費較多的產(chǎn)品，所以她們對于廣告的關(guān)注也更多，后三種產(chǎn)品，由于中國女性在家庭中的角色，可能對子女教育、醫(yī)療保健等問題考慮較多，所以對這類廣告關(guān)注也多于男性。

     男性群體中，對“汽車”、“房地產(chǎn)”、“煙草”和“IT或通訊產(chǎn)品”的戶外廣告印象深刻的人的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性群體：此外，男性群體中，對“金融”、“商業(yè)”、“旅游”、“酒類”和“國家或城市形象”產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例也高于女性群體。兩個群體中，對于“家電”產(chǎn)品的戶外廣告印象深刻的人的比例相當(dāng)。對于不同產(chǎn)品的關(guān)注，不同性別的差別比較明顯，在這一點上可以根據(jù)產(chǎn)品的性別特質(zhì)，明確戶外廣告的目標(biāo)受眾，采取更有針對性的創(chuàng)意和投放策略。