一、中國正處在成熟女性人口紅利階段

       建國以來第一、二次嬰兒潮出現(xiàn)在“1963-1972年”和“1981-1990年”，嬰兒潮決定了目前“40-50歲”和“23-32歲”的人口居多，正是高端成熟女裝定位的主要人群。并且，從我國人口普查的數(shù)據(jù)也能看到，20-50歲年齡段的女性人口是人口比例最高的年齡段，占據(jù)了女性人口的半壁江山。

       我國女裝消費(fèi)額最高的年齡段是31-35歲，其次是26-30歲，而中國婦女雜志社、華坤女性生活調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，41-50歲城市女性購買單價(jià)最高。我國正處在成熟女性人口紅利階段，相信隨著“80后”女性工作穩(wěn)定、收入增長，逐漸向高端化和成熟化轉(zhuǎn)型，我國高端成熟女裝消費(fèi)將有望取得更快的增長，可以預(yù)計(jì)，未來高端成熟女裝消費(fèi)在量和價(jià)方面都會(huì)有上佳的表現(xiàn)。

我國女性20-50歲人口占比50%

       二、成熟女裝消費(fèi)將在“她”時(shí)代高速成長

       以消費(fèi)升級(jí)和話語權(quán)提升為標(biāo)志的“她”時(shí)代來臨是成熟女裝消費(fèi)的大背景。首先，女性更鐘愛“形象”購物。根據(jù)調(diào)研，服裝支出已經(jīng)成為我國女性第二大支出品類，意味著服裝消費(fèi)在女性眼里已經(jīng)接近生活用品這類必需消費(fèi)，遠(yuǎn)高于健康美容、電子產(chǎn)品、外出娛樂等可選消費(fèi)。加之女裝消費(fèi)對(duì)收入的彈性更大，意味著女性對(duì)服裝消費(fèi)的情有獨(dú)鐘，似乎更鐘愛“形象”購物。這在我國特有的“面子”文化背景下將表現(xiàn)得更加淋漓盡致，我國炫耀性消費(fèi)文化將使得女性更加鐘愛高價(jià)格的產(chǎn)品，以彰顯實(shí)力、身份和地位，這也是我國迅速成為全球第二大奢侈品消費(fèi)的重要原因。

       其次，女性在家庭中話語權(quán)尤其是財(cái)產(chǎn)支配權(quán)的提升，也是推動(dòng)女裝消費(fèi)的重要力量。大部分女性不僅自己掌握獨(dú)立工資賬號(hào)，而且在家庭財(cái)產(chǎn)的掌握中占據(jù)著支配地位。

       最后，我國葫蘆或啞鈴型消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定了高端女裝消費(fèi)有著巨大的市場空間。已有研究發(fā)現(xiàn)我國的收入結(jié)構(gòu)并不是“金字塔”型，而是“啞鈴型”或“葫蘆型”，這意味著中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)將有望分化為高端消費(fèi)，收入結(jié)構(gòu)的特殊性必然造就大批高端消費(fèi)者。

服裝是最大的女性支出之一

       三、我國高端女裝行業(yè)仍將維持快速增長

       在“她”時(shí)代背景下，我國正處在成熟女性人口紅利階段，女性特有的“形象”購物、收入結(jié)構(gòu)及話語權(quán)的提升必然帶動(dòng)高端成熟女裝的消費(fèi)快速增長。目前，高端女裝消費(fèi)在我國正處在發(fā)展初期，未來成長空間巨大，根據(jù)預(yù)測(cè)，2012-2015年高端女裝的銷售復(fù)合增速有望達(dá)到33%，遠(yuǎn)高于家紡、童裝、男裝等20%以下的水平。

2009-2015年中國高端女裝消費(fèi)增速預(yù)測(cè)