法國(guó)葡萄酒占中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)半壁江山
http://www.hxud.cn 2013-04-15 13:40 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：新世界葡萄酒的生產(chǎn)國(guó)總體還不能與法國(guó)抗衡，其中增長(zhǎng)最快的是在關(guān)稅上占優(yōu)的智利（5+%的關(guān)稅），其在中低端價(jià)位上有優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比較高。
2009年開始，法國(guó)進(jìn)口葡萄酒始終占據(jù)進(jìn)口總額的半壁江山。從2012年的前11個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，法國(guó)進(jìn)口酒已經(jīng)占到總量的56.6%（2011年為48.8%），還不包括未計(jì)入的水貨，呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)明顯。
排名第二的澳大利亞占到16%。歐洲其他國(guó)家的進(jìn)口總量也在擴(kuò)大，在較低檔的餐酒上有優(yōu)勢(shì)。憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)打入中國(guó)市場(chǎng)而缺乏品牌知名度的西班牙跌到了第4位。新世界葡萄酒的生產(chǎn)國(guó)總體還不能與法國(guó)抗衡，其中增長(zhǎng)最快的是在關(guān)稅上占優(yōu)的智利（5+%的關(guān)稅），其在中低端價(jià)位上有優(yōu)勢(shì)，性價(jià)比較高。
中國(guó)葡萄酒進(jìn)口格局
法國(guó)葡萄酒在全球結(jié)構(gòu)化調(diào)整階段的SWOT
法國(guó)葡萄酒SWOT分析 | |
優(yōu)勢(shì)S： | 品牌、高端形象與架構(gòu)、國(guó)家識(shí)別度高、價(jià)格帶較寬（從幾十元到幾萬(wàn)元） |
劣勢(shì)W： | 負(fù)面新聞：假酒、虛高泡沫較多（特別是波爾多） |
機(jī)會(huì)O： | 文化推廣（法國(guó)文化可以讓中國(guó)人有強(qiáng)烈聯(lián)想、富有穿透力、容易推廣） |
威脅T： | 新世界葡萄酒入門級(jí)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、關(guān)稅優(yōu) 勢(shì)、品牌化（此外新世界酒工業(yè)化生產(chǎn)、口感濃重，讓人印象深刻，而如法國(guó)勃艮第的酒細(xì)膩卻不容易讓人有強(qiáng)烈第一印象） |
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