生活用紙是典型的快速消費(fèi)品和必須消費(fèi)品，生活用紙主要包括卷筒衛(wèi)生紙(卷紙或廁用衛(wèi)生紙)、抽取式衛(wèi)生紙(軟抽紙)、盒裝面紙(盒巾紙)、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、濕巾等。一般來(lái)說(shuō)，卷紙被視為生活用紙中的低端品類(lèi)，軟抽紙、盒巾紙、手帕紙、廚房用紙、擦手紙等被視為中高檔品類(lèi)。但是卷紙的必須消費(fèi)品屬性更強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期，會(huì)出現(xiàn)卷紙使用比例上升的情況。作為典型必須消費(fèi)品，生活用紙需求增長(zhǎng)穩(wěn)健，價(jià)格粘性較強(qiáng)。

   生活用紙需求來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面：1)人口增加；2)人均消費(fèi)量提高。中企顧問(wèn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2011年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量?jī)H為3.9千克，低于世界人均消費(fèi)水平(4.2千克)，相比北美(25千克)、日本和西歐(15千克)、中國(guó)香港(12千克)、臺(tái)灣(10千克)有較大差距。人均消費(fèi)量的提高依賴(lài)于：1)人均收入提高；2)個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)增強(qiáng)；從而使得生活用紙滲透率進(jìn)一步提高。例如，2011年，廚房用紙和擦手紙(擦拭紙的主要品類(lèi))占比僅為0.8%和2.5%，發(fā)達(dá)國(guó)家擦拭紙份額約30%，其消費(fèi)量的提升有賴(lài)于進(jìn)一步的消費(fèi)引導(dǎo)。

2011年全球各個(gè)國(guó)家人均生活用紙消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)

 

2008-2011年中國(guó)生活用紙消費(fèi)狀況

 

   2011年，我國(guó)生活用紙累計(jì)消費(fèi)525.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)12.67%，市場(chǎng)規(guī)模為662億元，較2010年增長(zhǎng)21.9%。中企顧問(wèn)網(wǎng)預(yù)測(cè)2012-2015年中國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量年均提高約7.5%， 2015年達(dá)到5.16千克/人，中國(guó)人口年均增長(zhǎng)0.48%，則生活用紙消費(fèi)量年均復(fù)合增長(zhǎng)7.8%， 2015年消費(fèi)量將達(dá)到709萬(wàn)噸。伴隨消費(fèi)量的增加和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到1000億。

相關(guān)行業(yè)研究報(bào)告請(qǐng)見(jiàn)：《2012-2016年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)研究及投資方向研究報(bào)告》