2011年1-7月我國(guó)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钚袠I(yè)市場(chǎng)分析
本文導(dǎo)讀：未來(lái)幾年，中國(guó)將出現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口超過農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，到2015 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化將超過51%。據(jù)測(cè)算，吸油煙機(jī)在中國(guó)城市中普及率約為7 成，新增需求每年約為2% ；而農(nóng)村市場(chǎng)普及率約為1 成，每年新增需求約為5%。2011 年，二三級(jí)市場(chǎng)成為吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钍袌?chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力引擎。
內(nèi)容提示：未來(lái)幾年，中國(guó)將出現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口超過農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，到2015 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化將超過51%。據(jù)測(cè)算，吸油煙機(jī)在中國(guó)城市中普及率約為7 成，新增需求每年約為2% ；而農(nóng)村市場(chǎng)普及率約為1 成，每年新增需求約為5%。2011 年，二三級(jí)市場(chǎng)成為吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钍袌?chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力引擎。
2011年，廚房電器市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯。消費(fèi)、市場(chǎng)和政策因素為吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹匿N售提供了有利的市場(chǎng)條件，2011 年1~7月，與傳統(tǒng)大家電相比，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹牧闶垲~同比增速較快，吸油煙機(jī)占全部家電市場(chǎng)零售額份額的1.8%，同比增幅為9.4%，燃?xì)庠钫既渴袌?chǎng)零售額份額的1.2%，同比增幅為10.4%。與洗衣機(jī)、彩電、冰箱零售量同比增長(zhǎng)8.4%、5.3%、1.8% 的速度相比，燃?xì)庠�、吸油煙機(jī)的同比增速已超越傳統(tǒng)大家電。
測(cè)算，2011 年吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額規(guī)模將分別達(dá)到225 億元和146 億元，同比增長(zhǎng)11.7% 和13.1%。
隨著“80 后”成為消費(fèi)主力，市場(chǎng)消費(fèi)特征正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。“80 后”群體消費(fèi)觀念前衛(wèi)新潮，購(gòu)買能力相對(duì)較強(qiáng)，追求個(gè)性是這一群體的普遍特征，對(duì)家電產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)尤為關(guān)注，對(duì)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钚庐a(chǎn)品的接受能力也更強(qiáng)。通過對(duì)2009年到2011 年（1~7 月累計(jì)）吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钪星叭放频牧闶垲~集中度進(jìn)行比較可以看出，品牌消費(fèi)理念漸成潮流。吸油煙機(jī)前三品牌零售額集中度由2009 年的37.8% 上升至2011 年1~7 月的41.0%，兩年時(shí)間上升2.2 個(gè)百分點(diǎn)。燃?xì)庠钋叭放屏闶垲~集中度由2009 年的37.0% 上升至2011 年1~7 月的38.5%，上升1.5 個(gè)百分點(diǎn)，品牌拉力凸顯。
以四分法將吸油煙機(jī)市場(chǎng)劃分為4 個(gè)價(jià)格段，（每個(gè)價(jià)格段的市場(chǎng)零售額份額均為25%，1700 元以下為低端市場(chǎng)，1700 元~2719 元為中端市場(chǎng)，2720 元~3648 元為中高端市場(chǎng)，3648 元以上定義為高端市場(chǎng)），4 個(gè)價(jià)格段同比增速依次分別為-11.7%，-9.5%，-16% 和46.1%，高端市場(chǎng)以46.1% 的增速遙遙領(lǐng)先。高端產(chǎn)品持續(xù)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)品溢價(jià)空間大，促使吸油煙機(jī)高端市場(chǎng)呈現(xiàn)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面，零售額市場(chǎng)排名前兩位的方太和老板2011年1~7 月在高端市場(chǎng)零售額份額之和達(dá)到58.2%。
未來(lái)幾年，中國(guó)將出現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口超過農(nóng)村人口的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，到2015 年，中國(guó)城鎮(zhèn)化將超過51%。據(jù)測(cè)算，吸油煙機(jī)在中國(guó)城市中普及率約為7 成，新增需求每年約為2% ；而農(nóng)村市場(chǎng)普及率約為1 成，每年新增需求約為5%。2011 年，二三級(jí)市場(chǎng)成為吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钍袌?chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力引擎。吸油煙機(jī)在一、二、三、四級(jí)市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)分別為2.2%、10.5%、11.3% 和5.5% ；燃?xì)庠钤谝�、二、三、四�?jí)市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到0.01%、9.2%、14.6% 和6.1%。可以看出，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠钍袌?chǎng)的增長(zhǎng)重心在向二三級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
