內(nèi)容提示：然而，由于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)還處在起步階段，我國(guó)在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面還面臨很多制約因素，這些制約因素的存在很大程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮。

      我國(guó)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)在20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始建設(shè)，農(nóng)業(yè)部在1986年建立了信息中心，1995年建設(shè)中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。隨著農(nóng)業(yè)部門(mén)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步重視，我國(guó)31個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)、地級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)的80%及縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)的40%都建立了自己的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，通過(guò)這些網(wǎng)站的建設(shè)，涵蓋了種植業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品加工及林業(yè)等多方面的信息，我國(guó)建立了比較完善的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。

      同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國(guó)的部分農(nóng)民開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售活動(dòng)，并且從中取得了收益。隨著更多農(nóng)民開(kāi)始嘗試?yán)�用農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，我國(guó)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)進(jìn)一步提高。

      然而，由于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)還處在起步階段，我國(guó)在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面還面臨很多制約因素，這些制約因素的存在很大程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)作用的發(fā)揮。

      2012-2016年中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

      （一）傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種新型的銷(xiāo)售方式，我國(guó)要更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，既需要農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者能夠改變銷(xiāo)售的觀念，同時(shí)也需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，然而在我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)者和消費(fèi)者還很難完全接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

      從農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)者來(lái)看，大部分的經(jīng)銷(xiāo)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)__存在誤解，不能夠理解真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等同于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視不夠，再加上農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)者大多是小本經(jīng)營(yíng)，而發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要投入一定的資金和技術(shù)等，短期內(nèi)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬于低利潤(rùn)甚至虧損經(jīng)營(yíng)，這也導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商不愿進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

      從農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，消費(fèi)者在付款之后才能收到貨物，使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)有不信任感，而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售之后的服務(wù)也使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)望而卻步。

      （二）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善。

      我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)分布不均勻，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站主要集中在東部經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，而對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較多的內(nèi)陸地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)比較落后，這些地區(qū)的很多農(nóng)戶都沒(méi)有條件上網(wǎng)，這在很大程度上嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)效性比較強(qiáng)，由于部分政府和經(jīng)銷(xiāo)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視不夠，導(dǎo)致建立的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站不能及時(shí)更新信息，形同虛設(shè)。

      由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性、易腐爛性及區(qū)域性的特點(diǎn)，要求完善的現(xiàn)代化物流配送體系，然而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流的組織化程度比較低，在全國(guó)沒(méi)有統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易信息網(wǎng)，沒(méi)有完善的物流配送體系，這嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

      （三）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏制約其發(fā)展。

      發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要能夠熟練運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)交流工具，能夠掌握信息的搜集、處理、發(fā)布等基本計(jì)算機(jī)應(yīng)用知識(shí)，這對(duì)于我國(guó)絕大多數(shù)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，很難達(dá)到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要求。

      我國(guó)絕大部分的農(nóng)民文化水平比較低，沒(méi)有接受過(guò)信息技術(shù)方面的教育和培訓(xùn)，僅僅知道網(wǎng)絡(luò)的存在，而對(duì)于如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)則一竅不通，所以更談不上農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民也大部分用來(lái)聊天和娛樂(lè)，沒(méi)有發(fā)揮其商務(wù)用途。所以我國(guó)依靠目前農(nóng)民的觀念和技能水平來(lái)大規(guī)模發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還面臨很大困難。

      （四）法律法規(guī)方面的不完善制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

      農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以網(wǎng)絡(luò)為依托，要求網(wǎng)絡(luò)之間的數(shù)據(jù)傳遞、交換和處理有很高的安全系數(shù)，而互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放不設(shè)防的系統(tǒng)特性，無(wú)論國(guó)際還是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)不具備商業(yè)交易需要的安全性，容易發(fā)生個(gè)人信息盜用、從事非法交易等等問(wèn)題，嚴(yán)重影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用的發(fā)揮，這就要求政府相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)立法，以法律的形式保障網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。盡管我國(guó)在2004年通過(guò)了《中華人民共和國(guó)電子簽名法》，大力推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展，但是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涉及方方面面，相關(guān)法律法規(guī)方面的不完善勢(shì)必影響到相關(guān)交易者的權(quán)益保障，進(jìn)而制約我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。