中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊：

      內(nèi)容提示：2011年3月份，河南、山東、河北家電下鄉(xiāng)銷售額位居全國前三，共計(jì)銷售115.9億元，同比增長約217%，占全國總銷售額比例超過1/3。

      商務(wù)部發(fā)布的最新家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)顯示，3月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售1471.5萬臺，同比增長135.36%；實(shí)現(xiàn)銷售額344.8億元，同比增長178.06%。截至2011年3月底，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售超1.5億臺。

        2011-2015年中國二手家電市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告

      3月銷量再創(chuàng)新高，同比增速持續(xù)走高。今年以來家電下鄉(xiāng)熱度不減，同比增速持續(xù)走高，繼1月銷量突破千萬大關(guān)之后，3月銷量、銷售額再創(chuàng)新高，達(dá)到1471.5萬臺，同比、環(huán)比分別增長135.36%、65.88%。2011年一季度家電下鄉(xiāng)共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售3626萬臺，同比增長126.16%；實(shí)現(xiàn)銷售額857.8億元，同比增長170.86%。家電下鄉(xiāng)活動邁入第三年(河南、山東、四川等先期試點(diǎn)省市第4年)，銷量、收入增速依然保持翻倍以上高增長，說明我國農(nóng)村市場消費(fèi)規(guī)模及需求潛力巨大。

      首批試點(diǎn)省份下鄉(xiāng)活動第4年仍保持翻倍以上增長。2011年3月份，河南、山東、河北家電下鄉(xiāng)銷售額位居全國前三，共計(jì)銷售115.9億元，同比增長約217%，占全國總銷售額比例超過1/3。其中，河南、山東作為首批試點(diǎn)家電下鄉(xiāng)的省份，下鄉(xiāng)活動第4年依然保持翻兩番的增長勢頭(2月同比分別增長162%、164%)，由此我們對于其他省份未來的高速增長信心十足。

      空調(diào)發(fā)力成為新的增長亮點(diǎn)。空調(diào)產(chǎn)品3月份實(shí)現(xiàn)銷售額36.8億元，同比增長398%，相當(dāng)于2010年空調(diào)下鄉(xiāng)銷售額的20%，成為本月的新亮點(diǎn)。一直以來由于需求層次、消費(fèi)能力、配套條件等原因，空調(diào)銷量遠(yuǎn)低于冰、洗、彩電等產(chǎn)品，而農(nóng)村基建配套的完善、居民收入水平的提高、氣候環(huán)境及居住環(huán)境的改變，都為空調(diào)在農(nóng)村的普及起到了有效的推動作用。目前我國農(nóng)村空調(diào)保有量僅為13%左右，保有量低、基數(shù)小，未來高速增長可期。

　 我們的觀點(diǎn)及投資建議。一季度家電下鄉(xiāng)銷量、銷售額分別同比增長126.16%和170.86%，我們預(yù)計(jì)一季度行業(yè)銷售數(shù)據(jù)較好、龍頭企業(yè)一季報業(yè)績靚麗。經(jīng)過近期的調(diào)整，三大龍頭企業(yè)(格力、美的、海爾)估值優(yōu)勢再次顯現(xiàn)，相信一季報較好的業(yè)績增長將成為股價短期催化劑，繼續(xù)維持“買入”投資評級。