中國產業(yè)信息網訊：

       內容提示：近幾年我國服裝的網絡購物市場發(fā)展勢頭強勁，正在逐步向較成熟的市場邁進。

       2008年爆發(fā)至今的金融危機席卷全球，主要發(fā)達經濟體陷入經濟衰退困境，發(fā)達國家消費者的消費行為趨于理性。我國數量龐大的服裝外貿企業(yè)以低成本和數量取勝的出口高增長受困于此次危機。同時，國內服裝消費市場隨著經濟飛速發(fā)展已經步入品牌消費時代。商家們大力挖掘和培育市場渠道，網購市場的爆發(fā)式增長應運而生。

       中國的網購市場不但沒有受到金融危機的影響，反而逆勢上揚。一些通過互聯網推廣業(yè)務的公司的服裝品牌得到了快速發(fā)展。如：完全利用網絡營銷的服裝品牌凡客誠品（Vancl）：報喜鳥的網絡品牌BONO；整合線下和線上立體營銷的李寧（Lining）、阿迪達斯（Adidas）和耐克（Nike）等，利用淘寶網開旗艦店的優(yōu)衣庫（Uniqlo）等。

       我國服裝業(yè)網購市場的成長空間巨大

       1.從網絡用戶滲透率分析

       網絡用戶（簡稱網民）滲透率指標反映了地區(qū)經濟發(fā)展水平。北美、亞洲的韓國和日本的網民滲透率都在75%以上，歐洲網民滲透率超過50%以上；據中國互聯網絡信息中心（簡稱CNNIC）統計，截至2010年6月，我國網民已經突破4億人，網購用戶規(guī)模達到1.42億人，網絡用戶的滲透率提升至33.8%。與互聯網發(fā)達地區(qū)相比較，我國的網絡經濟還處于發(fā)展階段，成長空間巨大。

       2.從服裝網購的市場規(guī)模分析

       我國的網購用戶隨著網民數量的基數擴大而增多，2009年我國網購用戶規(guī)模擴大到8788萬人，大約1/4網民是網購用戶。在歐美和韓國等互聯網普及率較高的國家，網民網購比例已經超過2/3。并且，我國網購用戶的客單價也遠低于發(fā)達國家。據瑞士銀行（簡稱瑞銀）統計，如2008年，美國網購用戶平均每人消費額約447美元，而我國只有13.9美元。即使在現有4億網民的基數上發(fā)展，中國網絡消費的市場空間也相當可觀。

       美國網購市場的發(fā)展遠比我國要成熟。我國服裝網絡市場交易規(guī)模和美國相比還有較大差距。但我國服裝網絡購物的市場規(guī)模年增長率遠大于美國。

       3.從傳統服裝品牌網上經營的普及率分析

       2009年調查數據顯示，我國服裝行業(yè)電子商務應用的現狀如下。真正在互聯網上推廣服裝品牌的企業(yè)只有400家左右，進行網絡直銷的企業(yè)更久擁有獨立網站的約2.2萬家企業(yè)，大部分電子商務應用水平還處于初級和中級階段。

       2011-2015年中國休閑服裝產業(yè)競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告


       發(fā)達地區(qū)網絡經濟發(fā)展較成熟，各種網絡商業(yè)模式發(fā)展較均衡，各個行業(yè)的B2C發(fā)展都較為繁榮。我國傳統服裝品牌從2009年開始爆發(fā)式地關注電子商務，到2010年前100名的服裝品牌企業(yè)已經有60%設立了電子商務部門。傳統服裝品牌的網上經營還有待進一步普及。

       4.我國服裝網購市場未來幾年的市場發(fā)展趨勢

       從2007年開始，服飾類超過數碼類成為網購交易量最大的商品品類。網購服裝消費者約占全部網購消費者數量的2/3，網購消費者在網上購買服裝的金額占到了全部服裝消費額的1/4，而且隨著網民網購服裝經驗的增加和企業(yè)運營的內外環(huán)境成熟，網購服裝的金額占比也會逐漸提高。

       我國服裝電子商務正處于發(fā)展階段，市場規(guī)模在快速增長。2008年以來，B2C的服裝電子商務模式發(fā)展尤其快速。

       我國網絡購物的配套環(huán)境，如網絡法規(guī)、物流配送、在線支付和客戶服務等環(huán)節(jié)都在不斷完善中，正在努力縮短和發(fā)達國家的距離，且有網購的國內與國外市場相互交叉融合的趨勢（如百度和日本樂天的合作、淘寶和日本雅虎的聯手合作等）。同時，我國各大網絡購物網站致力打造更加簡易的購物平臺，網購的門檻越來越低，這都為網購市場的快速發(fā)展鋪平道路。

       綜上所述，近幾年我國服裝的網絡購物市場發(fā)展勢頭強勁，正在逐步向較成熟的市場邁進。