中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)訊： 

       內(nèi)容提示：向功能更全，更人性化發(fā)展，廚衛(wèi)電器依然主流 更加關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)需求 ，繼續(xù)向全球小家電市場(chǎng)進(jìn)軍。

       近年來(lái)，中國(guó)小家電行業(yè)整體制造水平提升，加上中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)重視追求，加快了小家電普及率。各大家電企業(yè)都把小家電產(chǎn)品作為新的盈利點(diǎn)。

       小家電發(fā)展趨勢(shì)

       中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)是中國(guó)家電行業(yè)中重要組成部分，在30多年發(fā)展過(guò)程中中國(guó)產(chǎn)業(yè)走過(guò)一條先外后內(nèi)發(fā)展道路，應(yīng)該說(shuō)早年小家電產(chǎn)品大多以模仿為主，銷售市場(chǎng)也以歐美市場(chǎng)等國(guó)家為重。家電行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十一五期間中國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持了60%左右份額，其中2009年小家電產(chǎn)品出口額達(dá)到了138億美元，與2005年增長(zhǎng)了52%，中國(guó)已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。

       2011-2015年中國(guó)除濕機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展盈利預(yù)測(cè)報(bào)告

       經(jīng)過(guò)多年積累，中國(guó)小家電行業(yè)整體制造水平不但提升，在加上中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)重視追求，加快了小家電普及率。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)小家電企業(yè)具備創(chuàng)造和創(chuàng)新能力。豆?jié){機(jī)、浴霸和電壓力鍋等專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，包括室內(nèi)加熱器、家用凈水器等產(chǎn)品迅速普及，提高消費(fèi)者生活品質(zhì)。家電協(xié)會(huì)委托市場(chǎng)調(diào)查公司，在7個(gè)主要城市消費(fèi)調(diào)查顯示，電飯鍋、電磁灶、電水壺、室內(nèi)加熱器、電壓力鍋城市家庭擁有超過(guò)50%。在發(fā)達(dá)國(guó)家小家電是家庭必用品，小家電能夠大大簡(jiǎn)化家務(wù)勞動(dòng)復(fù)雜程度，改善廚房和居室環(huán)境，提高家務(wù)勞改趣味性。發(fā)達(dá)國(guó)家平均每戶家庭擁有近40種小家電產(chǎn)品，而中國(guó)大中城市平均還不到10個(gè)。可見(jiàn)這一市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，十二五期間隨著中國(guó)人民富裕程度與社會(huì)文明程度不斷提升，生活節(jié)奏不斷加快，個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，將為小家電創(chuàng)造更為廣泛的需求領(lǐng)域。在數(shù)量發(fā)展的同時(shí)，小家電行業(yè)也體現(xiàn)了新特點(diǎn)。

       特點(diǎn)一：向功能更全，更人性化發(fā)展

       10月16日家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)小家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國(guó)家每個(gè)家庭大約有40件小家電，而在我國(guó)國(guó)內(nèi)每個(gè)家庭小家電數(shù)量不足10件。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求日漸增強(qiáng)，這一巨額的市場(chǎng)空間需要填充。這種填充不僅是數(shù)量上的填充，更是要求小家電品類的多元化。未來(lái)的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越關(guān)心生活品質(zhì)，同時(shí)也會(huì)越來(lái)越個(gè)性化，更多個(gè)性化的需求，因此對(duì)于很多小家電生產(chǎn)者來(lái)講不僅僅是生產(chǎn)一些大眾的普及型的產(chǎn)品，還要根據(jù)消費(fèi)者切身需求訂制更加人性化的產(chǎn)品，使每個(gè)品牌都有它獨(dú)特的定位，涵蓋中高低端，使每個(gè)產(chǎn)品都能消費(fèi)者的生活品質(zhì)得到提高。這點(diǎn)在小家電傳統(tǒng)主市場(chǎng)的歐美國(guó)家體現(xiàn)的十分明顯，因?yàn)樗麄兩�活品位比較高。另外，由于他們分工很細(xì)，所以很多產(chǎn)品的細(xì)類在我們中國(guó)日用家庭，有的時(shí)候是不大容易想象的。

       在功能創(chuàng)新方面，近年來(lái)不斷有新的功能創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，為小家電市場(chǎng)帶來(lái)了永久的活力。很多小家電企業(yè)都將“創(chuàng)新”放在企業(yè)發(fā)展的主要位置，發(fā)展創(chuàng)新型產(chǎn)品，在為消費(fèi)者提供了消費(fèi)服務(wù)方面之外，還把自己做的更大。

       特點(diǎn)二：廚衛(wèi)電器依然主流 更加關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)需求

       眾所周知，2009年的金融海嘯席卷全球，小家電的貿(mào)易量也相繼減少，但是與百姓衣食住行有關(guān)的小家電消費(fèi)依然居高不下，2010年廚房類電器包括廚房灶具、鍋類的全球貿(mào)易量超過(guò)了7億臺(tái)，廚房類產(chǎn)品大約占到全球小家電貿(mào)易額的40%。我國(guó)十一五期間也出現(xiàn)了相當(dāng)多的品類，尤其是一些符合中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)需求特點(diǎn)的小家點(diǎn)，比如豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電火鍋問(wèn)世，大量推動(dòng)了小家電市場(chǎng)的發(fā)展，帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)大約3000億的銷售規(guī)模。

       在不久前，蘇泊爾股份有限公司副總裁王豐禾先生接受采訪時(shí)稱，蘇泊爾未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)就是進(jìn)入一些新的品類，創(chuàng)造一些新的市場(chǎng)，尤其是滿足中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的市場(chǎng)。可見(jiàn)近年來(lái)很多小家電知名企業(yè)將廚衛(wèi)小家電的發(fā)展擺在了重要位置，尤其是符合中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)需求的廚衛(wèi)小家電更是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。比如，蘇泊爾針對(duì)市場(chǎng)推出的煮茶專用電磁爐，美的推出的集煮粥燉湯做菜為一體的新型多功能電壓力鍋都在市場(chǎng)上都獲得了很好的反響。

       特點(diǎn)三：繼續(xù)向全球小家電市場(chǎng)進(jìn)軍

       目前小家電消費(fèi)市場(chǎng)由發(fā)達(dá)國(guó)家、歐美國(guó)家逐漸向新興國(guó)家來(lái)延伸，以美國(guó)和西歐國(guó)家為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈在最近幾年，向新興國(guó)家像俄羅斯、中國(guó)，包括韓國(guó)發(fā)展，這些國(guó)家的小家電行業(yè)顯示出一個(gè)很快的上升勢(shì)頭。

       根據(jù)家用電器協(xié)會(huì)信息部部長(zhǎng)胡曉紅的《國(guó)際小家電發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)是全球小家電舉足輕重的力量，大約占了全球70%左右，這是從貿(mào)易量和產(chǎn)量來(lái)看的。中國(guó)2008年小家電出口額大約占到全球市場(chǎng)37%，5個(gè)主要發(fā)達(dá)國(guó)家他們占了比重是27%，還有5個(gè)其他的發(fā)展中新興國(guó)家大約占全球市場(chǎng)8%。中間那張圖可以看到，從2002到2008年中國(guó)小家電出口額在全球市場(chǎng)是一個(gè)非常穩(wěn)定，逐年上升的態(tài)勢(shì)。在全球市場(chǎng)利好消息的影響下，中國(guó)小家電企業(yè)都在積極進(jìn)行海外布局，其中蘇泊爾、美的都在拓展海外市場(chǎng)，并針對(duì)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)開(kāi)發(fā)一些新的家電品類。

       看到了小家電市場(chǎng)的新發(fā)展，也要看到小家電行業(yè)由于準(zhǔn)入門檻較低，一些企業(yè)不能嚴(yán)格自律，消費(fèi)者投訴量的增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了小家電市場(chǎng)規(guī)模的增速。今年上半年，3•15消費(fèi)電子投訴網(wǎng)共受理1685宗小家電投訴，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼說(shuō)：“要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大浪淘沙，就是用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)。”目前，家電協(xié)會(huì)已經(jīng)企業(yè)聯(lián)手制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相信以后小家電行業(yè)會(huì)更見(jiàn)健康快速的發(fā)展。