→內(nèi)容簡介
    電視購物是指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會商業(yè)性服務活動。目前，全球電視購物以每年超過20%的速度增長。美國電視購物行業(yè)年收入達千億美元，占全國零售總額的8%。韓國電視購物銷售額占全國零售總額的12%。而2009年中國電視購物市場規(guī)模約為234億元，僅占社會消費品零售總額的0.19%，這意味著中國電視購物產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長空間和潛力。國內(nèi)電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超百億元，產(chǎn)業(yè)鏈條日臻完善，面對未來，電視購物在中國的發(fā)展，將是機遇與問題并存。針對觀眾對電視購物認知的調查顯示，84.25%的觀眾知道甚至熟悉電視購物，有10.53%的觀眾通過電視購物產(chǎn)生了購買行為，而且每次的花費量都不小，購買商品主要集中在家庭生活用品和手機上，這些產(chǎn)品的賣點主要集中在價格和性能方面。此外，因為購物節(jié)目在白天大量播出，收看電視購物節(jié)目的觀眾群以中年女性和中老年觀眾居多。電視購物面臨機遇的同時，也存在許多問題需要解決。80%以上的觀眾把它當成一個廣告來對待，除了17.65%的觀眾對電視購物有信任度外，大部分觀眾對電視購物整體信心不足，“看一看就換臺”的比重高達94.32%。之所以缺乏信任，在于電視購物良莠不齊的現(xiàn)狀。行業(yè)規(guī)范不足，入市門檻比較低，追求短期化利潤，忽視品牌化運營等因素是造成電視購物現(xiàn)階段問題的主要原因。 
    2009年底，國家廣電總局下發(fā)的《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》，在通知里規(guī)定了企業(yè)注冊資金不少于1000萬、驗貨付款、無條件退貨等，這讓一部分電視直銷的企業(yè)被淘汰。這一年，有近300家良莠不齊電視購物公司進行著激烈的競爭，大多為橡果國際、七星購物這類傳統(tǒng)類型的公司，而如快樂購、好享購這種走“家庭百貨”且有廣電背景的新型公司僅有15家左右。如今新型電視購物公司數(shù)量雖少，卻占據(jù)了市場半壁江山。在2009年，東方購物以28億元的銷售排名第一，第二的是快樂購，銷售收入為21億元，此前幾年的老大橡果國際以19億元左右下滑至第三。中國的電視購物市場目前處于爆發(fā)式增長的前夜。若要給一個期限，估計是5年，但產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很難界定時間。目前的電視購物產(chǎn)業(yè)還沒真正成熟，而產(chǎn)業(yè)壁壘也有待突破。目前國內(nèi)的電視購物占零售市場總銷售額最多不過0.19%，但這個市場發(fā)展到8%—12%才比較合理。電視購物將是廣電的下一個增長點。預計2012年，其收入將超越廣告。中國電視購物還具有無限廣闊的發(fā)展前景，未來10年，隨著我國零售總額的增長，電視購物市場規(guī)模有望從2009年的234億元猛增到2020年的5000億元。 
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家廣播電影電視總局、國家工商行政管理總局、國家商務部、國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心、等公布和提供的大量資料，對我國的電視購物行業(yè)進行了全面的分析。首先介紹了國內(nèi)外電視購物行業(yè)的發(fā)展概況、電視購物的發(fā)展環(huán)境、電視購物的市場狀況及消費者對電視購物的態(tài)度，并且對電視購物競爭格局和電視購物的產(chǎn)業(yè)運行情況進行了分析。最后對電視購物行業(yè)投資風險與策略展開研究，并對未來電視購物發(fā)展前景和投資機會進行預測。本報告是電視購物企業(yè)、投資機構等準確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。


→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 全球電視購物行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 2009-2010年全球電視購物市場分析 1
一、2009年全球電視購物市場回顧 1
二、2009年全球電視購物市場環(huán)境 1
三、2010年全球電視購物需求分析 6
四、2010年全球電視購物市場規(guī)模 7
第二節(jié) 美國電視購物發(fā)展分析 8
一、美國電視購物節(jié) 目的特點 8
二、美國電視購物現(xiàn)代化的管理和制作方式 9
三、美國電視購物節(jié) 目的主要顧客 10
四、美國治理電視購物的策略分析 11
第三節(jié) 韓國電視購物發(fā)展分析 12
一、韓國電視購物營銷手段 12
二、韓國電視購物發(fā)展態(tài)勢 14
三、韓國完善法規(guī)助電視購物發(fā)展 17
四、韓國電視購物新模式分析 19
第四節(jié) 其他國家電視購物發(fā)展分析 19
一、海外電視購物節(jié) 目發(fā)展規(guī)范 19
二、2010年國外電視購物發(fā)展狀況 21
三、美日韓電視購物特點分析 22
四、日本電視購物有法可依 25

第二章 我國電視購物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 27
第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況 27
一、電視購物行業(yè)發(fā)展機遇 27
二、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析 28
三、電視購物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點 31
第二節(jié) 我國電視購物行業(yè)發(fā)展狀況 32
一、2009年中國電視購物行業(yè)發(fā)展回顧 32
二、2009年電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析 35
三、2009年我國電視購物市場特點分析 40
四、2010年我國電視購物市場發(fā)展分析 41
第三節(jié) 中國電視購物行業(yè)供需分析 42
一、2009年中國電視購物市場供給總量分析 42
二、2009年中國電視購物市場供給結構分析 46
三、2010年中國電視購物市場需求形勢分析 49
四、2010年深圳市電視購物市場需求分析 53

第三章 中國電視購物市場運行分析 56
第一節(jié) 2009-2010年中國電視購物行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 56
一、2009年中國經(jīng)濟發(fā)展回顧 56
二、2010年中國宏觀經(jīng)濟運行分析 80
第二節(jié) 金融危機對電視購物行業(yè)的影響 91
一、金融危機對中國企業(yè)的影響 91
二、電視購物渠道的優(yōu)勢 91
三、企業(yè)借助電視購物創(chuàng)造商機的策略 93
四、電視購物的發(fā)展商機 94
五、金融危機下電視購物的發(fā)展機遇 95
第三節(jié) 中國電視購物發(fā)展存在的問題及對策 96
一、中國電視購物發(fā)展尚初級摸索階段 96
二、中國電視購物存在的問題和產(chǎn)生問題的原因 98
三、廣播購物與電視購物的關系 103
四、行業(yè)發(fā)展策略 103
第四節(jié) 中國部分 地區(qū)電視購物市場分析 104
一、揚州電視購物發(fā)展分析 104
二、臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)分析 106
三、北京電視購物走勢分析 113

第四章 中國電視購物消費者分析 118
第一節(jié) 中國電視購物消費者收入水平分析 118
一、2009-2010年中國人口結構分析 118
二、2009-2010年消費者收入水平 120
三、2009-2010年消費者信心指數(shù)分析 120
四、2009-2010年全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù) 124
第二節(jié) 消費者對電視購物的態(tài)度分析 127
一、消費者對電視直銷產(chǎn)品認識 127
二、電視購物公信度調查分析 129
三、消費者對電視購物的滿意度 131
四、電視購物對消費者的吸引力 132
第三節(jié) 消費者電視購物決策的形成及影響因素 133
一、電視購物廣告的功能 133
二、電視購物決策的形成 134
三、電視購物決策的影響因素 136

第五章 電視購物主要產(chǎn)品分析 142
第一節(jié) 電視購物產(chǎn)品特征分析 142
一、電視購物產(chǎn)品的核心分析 142
二、電視購物產(chǎn)品新特征分析 143
三、電視購物產(chǎn)品拐點分析 146
第二節(jié) 手機電視購物市場分析 146
一、2010年手機電視購物發(fā)展現(xiàn)狀 146
二、國內(nèi)外手機電視購物分析 147
三、手機行業(yè)企業(yè)看好電視購物 149
四、消費者對手機電視購物的看法 151
第三節(jié) 保險電視直銷市場分析 155
一、保險電視購物發(fā)展前景 155
二、保險電視購物的發(fā)展現(xiàn)狀 156
三、保險公司電視購物頻道促銷分析 159
四、保險電視直銷與監(jiān)管分析 160
第四節(jié) 其他電視購物產(chǎn)品分析 161
一、化妝品電視購物銷售途徑分析 161
二、煙草品牌電視傳播突圍 165

第六章 電視購物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺分析 168
第一節(jié) 電視購物支付分析 168
一、易寶電視購物電子支付解決方案 168
二、家付通對電視購物發(fā)展的作用 169
三、支付寶對電視購物發(fā)展的作用 173
第二節(jié) 電視購物物流分析 174
一、2010年我國物流業(yè)運行情況及預測 174
二、2010年中國快遞業(yè)發(fā)展預測 179
三、電視購物配送的發(fā)展分析 180
四、物流環(huán)節(jié) 制約電視購物發(fā)展 182
第三節(jié) 電視購物呼叫中心系統(tǒng) 184
一、電視購物的呼叫中心發(fā)展概況 184
二、呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應用 189
三、電視購物呼叫中心的競爭現(xiàn)狀 197
四、華呼電視購物呼叫中心解決方案 198
第四節(jié) 電視購物廣告業(yè) 211
一、媒體差異變量和電視媒體概念 211
二、電視購物廣告的優(yōu)勢與劣勢 215

第七章 電視購物行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 220
第一節(jié) 2009-2010年電視購物行業(yè)投資情況分析 220
一、2009年電視購物行業(yè)投資概況 220
二、2010年湖南廣電電視購物項目投資情況分析 221
三、2010年電視購物投資形勢分析 222
第二節(jié) 電視購物行業(yè)投資機會分析 223
一、電視購物投資項目分析 223
二、可以投資的電視購物模式 224
三、2010年電視購物投資機會 227
四、2010年電視購物細分行業(yè)投資分析 230
第三節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展前景分析 232
一、電視購物市場發(fā)展前景分析 232
二、我國電視購物市場蘊藏的商機 234
三、后危機時代電視購物市場的發(fā)展前景 235
四、2010-2015年電視購物市場面臨的發(fā)展商機 237

第二部分 市場競爭格局與形勢
第八章 電視購物行業(yè)競爭格局分析 241
第一節(jié) 電視購物行業(yè)集中度分析 241
一、電視購物市場集中度分析 241
二、電視購物企業(yè)集中度分析 241
第二節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)波特五力分析 242
一、目前市場上的參與者之間的競爭 242
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀 244
三、具有進入可能性或進入中的新參與者 245
四、上游供應商、參與者與下游客戶的關系 246
第三節(jié) 電視購物行業(yè)競爭格局分析 247
一、2009年電視購物行業(yè)競爭分析 247
二、2009-2010年我國電視購物市場競爭分析 249
三、2010-2015年國內(nèi)主要電視購物競爭動向分析 251

第九章 2010-2015年中國電視購物行業(yè)發(fā)展形勢分析 254
第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況 254
一、中國電視購物發(fā)展歷程 254
二、電視購物在我國的發(fā)展歷史 255
三、電視購物認知風險分析 258
四、電視購物行業(yè)技術發(fā)展分析 260
第二節(jié) 2009-2010年電視購物行業(yè)市場情況分析 263
一、電視購物行業(yè)市場發(fā)展分析 263
二、電視購物市場存在的問題 266
三、電視購物市場規(guī)模分析 268
第三節(jié) 中國電視購物市場發(fā)展對策 268
一、發(fā)展中國電視購物市場的思路 268
二、中國電視購物市場發(fā)展策略分析 272
三、中國電視購物市場發(fā)展的新思路 276

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第十章 中國電視購物行業(yè)整體運行指標分析 279
第一節(jié) 2009-2010年中國電視購物行業(yè)總體規(guī)模分析 279
一、企業(yè)數(shù)量結構分析 279
二、行業(yè)市場規(guī)模分析 279
第二節(jié) 2009-2010年中國電視購物行業(yè)財務指標總體分析 281
一、行業(yè)盈利能力分析 281
二、行業(yè)發(fā)展能力分析 283

第十一章 電視購物行業(yè)贏利水平分析 284
第一節(jié) 成本分析 284
一、2009-2010年電視購物價格分析 284
二、2009-2010年電視購物行業(yè)成本分析 284
第二節(jié) 盈利水平分析 286
一、2009-2010年電視購物行業(yè)營業(yè)收入情況 286
二、2009-2010年電視購物行業(yè)贏利能力 286
三、2010-2015年電視購物行業(yè)贏利預測 287

第十二章 電視購物行業(yè)盈利能力分析 288
第一節(jié) 2009-2010年中國電視購物行業(yè)利潤總額分析 288
一、利潤總額分析 288
二、行業(yè)利潤趨勢分析 289
第二節(jié) 2009-2010年中國電視購物行業(yè)盈利模式分析 290
一、我國電視購物行業(yè)鏈條分析 290
二、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈利潤率分析 295

第十三章 重點電視購物企業(yè)分析 296
第一節(jié) 美國QVC公司 296
一、企業(yè)概況 296
二、QVC的經(jīng)營特色 299
三、公司介入產(chǎn)品 302
四、2010年經(jīng)營動態(tài) 304
第二節(jié) 臺灣東森得易購 304
一、企業(yè)概況 304
二、臺灣東森電視購物的運營流程 305
三、企業(yè)競爭力分析 307
第三節(jié) 湖南快樂購物責任有限公司 309
一、企業(yè)概況 309
二、2009-2010年經(jīng)營狀況 310
三、2010-2015年經(jīng)營動向 312
第四節(jié) 上海東方CJ 316
一、企業(yè)概況 316
二、企業(yè)發(fā)展策略 317
三、2009-2010年經(jīng)營狀況 317
第五節(jié) CCTV中視購物 322
一、企業(yè)概況 322
二、企業(yè)發(fā)展模式 323
三、2009-2010年經(jīng)營動向 326
第六節(jié) BTV電視購物 326
一、企業(yè)概況 326
二、運營流程介紹 327
三、企業(yè)競爭力分析 329
第七節(jié) 歡騰購物 331
一、企業(yè)概況 331
二、企業(yè)競爭力分析 332
第八節(jié) 橡果國際 334
一、企業(yè)概況 334
二、2009-2010年經(jīng)營狀況 336
三、企業(yè)競爭力分析 337
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡購物有限公司 342
一、企業(yè)概況 342
二、2009-2010年經(jīng)營狀況 342
三、2009年財務數(shù)據(jù) 343
第十節(jié) 好易購 346
一、企業(yè)概況 346
二、2009-2010年經(jīng)營動態(tài) 348

第四部分 投資策略與風險預警
第十四章 電視購物行業(yè)投資策略分析 349
第一節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 349
一、行業(yè)發(fā)展格局 349
二、行業(yè)進入壁壘 349
三、行業(yè)SWOT分析 351
第二節(jié) 電視購物行業(yè)投資策略研究 354
一、2009年電視購物行業(yè)投資策略 354
二、2010-2015年電視購物行業(yè)投資策略 357

第十五章 電視購物行業(yè)投資風險預警 360
第一節(jié) 影響電視購物行業(yè)發(fā)展的主要因素 360
一、2010年影響電視購物行業(yè)運行的有利因素 360
二、2010年影響電視購物行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 360
三、2010年影響電視購物行業(yè)運行的不利因素 361
四、2010年我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 363
五、2010年我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 367
第二節(jié) 電視購物行業(yè)投資風險預警 367
一、2010-2015年電視購物行業(yè)市場競爭風險預測 367
二、2010-2015年電視購物行業(yè)誠信風險預測 368
三、2010-2015年電視購物行業(yè)社會信息系統(tǒng)風險預測 368
四、2010-2015年電視購物行業(yè)政策風險預測 369
五、2010-2015年電視購物行業(yè)經(jīng)營風險預測 369
六、2010-2015年電視購物行業(yè)其他風險預測 369
七、電視購物企業(yè)風險規(guī)避的措施 369

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第十六章 電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢分析 373
第一節(jié) 2010-2015年中國電視購物市場趨勢分析 373
一、2009-2010年我國電視購物市場趨勢總結 373
二、2010-2015年我國電視購物發(fā)展趨勢分析 373
第二節(jié) 2010-2015年電視購物產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 374
一、2010-2015年電視購物產(chǎn)品開發(fā)趨勢分析 374
二、2010-2015年電視購物產(chǎn)品品牌趨勢分析 377
第三節(jié) 2010-2015年中國電視購物行業(yè)供需預測 379
一、2010-2015年中國電視購物供給預測 379
二、2010-2015年中國電視購物需求預測 380
三、2010-2015年中國電視購物價格預測 380

第十七章 電視購物企業(yè)管理策略建議 382
第一節(jié) 市場策略分析 382
一、橡果模式 382
二、廣而視之模式 382
三、媒體至尊模式 383
四、守型操作模式 384
第二節(jié) 提高電視購物企業(yè)競爭力的策略 384
一、提高中國電視購物企業(yè)核心競爭力的對策 384
二、電視購物企業(yè)提升競爭力的主要方向 388
三、影響中國電視購物企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 390
四、提高中國電視購物企業(yè)競爭力的策略 392
第三節(jié) 對我國電視購物品牌的戰(zhàn)略思考 395
一、電視購物行業(yè)品牌的特性和作用 395
二、電視購物企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 395
三、電視購物行業(yè)品牌價值戰(zhàn)略研究 397
四、我國電視購物行業(yè)品牌競爭趨勢 398

圖表目錄：
圖表：2005-2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值 57
圖表：2005-2009年居民消費價格漲跌幅度 57
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度 58
圖表：2005-2009年年末國家外匯儲備 58
圖表：2005-2009年財政收入 59
圖表：2005-2009年糧食產(chǎn)量 59
圖表：2005-2009年工業(yè)增加值 61
圖表：2009年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 61
圖表：2009年1-11月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度 63
圖表：2005-2009年建筑業(yè)增加值 63
圖表：2005-2009年全社會固定資產(chǎn)投資 64
圖表：2009年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 64
圖表：2009年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 65
圖表：2009年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況 65
圖表：2005-2009年社會消費品零售總額 66
圖表：2009年貨物進出口總額及其增長速度 67
圖表：2009年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 68
圖表：2009年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 68
圖表：2009年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 69
圖表：2005-2009年貨物進出口總額 69
圖表：2009年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度 69
圖表：2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 71
圖表：2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 71
圖表：2005-2009年年末電話用戶數(shù) 72
圖表：2009年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 73
圖表：2005-2009年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額 73
圖表：2005-2009年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 74
圖表：2009年人口數(shù)及其構成 76
圖表：2005-2009年農(nóng)村居民人均純收入 77
圖表：2005-2009年城鎮(zhèn)居民人均純收入 77
圖表：2003-2010年中國各季度GDP增長走勢圖 81
圖表：2007-2010年中國月度工業(yè)增加值增速走勢圖 84
圖表：2007-2010年中國月度工業(yè)增加值分輕重工業(yè)增速走勢圖 85
圖表：2008-2010年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資總額與增速走勢圖 86
圖表：2006-2010年社會消費品零售總額增速走勢 86
圖表：2007-2010年居民消費價格指數(shù)（CPI）走勢圖 87
圖表：2008-2010年PPI，JP摩根全球與官方PMI購進價格指數(shù)同比走勢 87
圖表：2007-2010年中國CPI-PPI同比走勢圖 88
圖表：2008-2010年中國當月進出口月度趨勢圖 89
圖表：2009-2010年貨幣供應量情況匯總 90
圖表：2009年1月我國消費者信心指數(shù) 120
圖表：2009年2月我國消費者信心指數(shù) 121
圖表：2009年3月我國消費者信心指數(shù) 121
圖表：2009年4月我國消費者信心指數(shù) 121
圖表：2009年5月我國消費者信心指數(shù) 121
圖表：2009年6月我國消費者信心指數(shù) 121
圖表：2009年7月我國消費者信心指數(shù) 121
圖表：2009年8月我國消費者信心指數(shù) 121
圖表：2009年9月我國消費者信心指數(shù) 122
圖表：2009年10月我國消費者信心指數(shù) 122
圖表：2009年11月我國消費者信心指數(shù) 122
圖表：2009年12月我國消費者信心指數(shù) 122
圖表：2010年1月我國消費者信心指數(shù) 122
圖表：2010年2月我國消費者信心指數(shù) 122
圖表：2010年3月我國消費者信心指數(shù) 123
圖表：2010年4月我國消費者信心指數(shù) 123
圖表：2010年5月我國消費者信心指數(shù) 123
圖表：2010年6月我國消費者信心指數(shù) 123
圖表：2010年7月我國消費者信心指數(shù) 123
圖表：2009年12月我國居民消費價格分類指數(shù) 124
圖表：2010年1月我國居民消費價格分類指數(shù) 124
圖表：2010年2月我國居民消費價格分類指數(shù) 125
圖表：2010年3月我國居民消費價格分類指數(shù) 125
圖表：2010年4月我國居民消費價格分類指數(shù) 126
圖表：2010年5月我國居民消費價格分類指數(shù) 126
圖表：2010年6月我國居民消費價格分類指數(shù) 127
圖表：2010年7月我國居民消費價格分類指數(shù) 127
圖表：對消費者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調查 128
圖表：消費者對電視直銷的信任度 128
圖表：消費者對電視直銷產(chǎn)品性價比調查 128
圖表：對消費者今后是否購買電視直銷產(chǎn)品調查 129
圖表：消費者電視購物決策形成過程 136
圖表：消費者對手機電視購物了解調查 152
圖表：消費者怎樣看待手機電視購物調查 152
圖表：消費者是否會通過電視購物買手機調查 153
圖表：消費者對手機電視購物營銷模式的看法 154
圖表：消費者認為電視購物應該改善的地方調查 154
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)結構圖 201
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)業(yè)務功能結構示意圖 206
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷 211
圖表：媒體廣告效應系數(shù)的驅動結構 213
圖表：各電視臺的模型得分和媒體效應系數(shù) 214
圖表：2009-2010年國內(nèi)部分 電視購物行業(yè)PE/VC投資案例 220
圖表：2003-2008年我國電視購物渠道規(guī)模走勢圖 280
圖表：東森購物5個頻道簡況 305
圖表：2005-2009年東方購物銷售額及顧客家庭數(shù) 318
圖表：2009年七星購物財務數(shù)據(jù)表（1） 343
圖表：2009年七星購物財務數(shù)據(jù)表（2） 343
圖表：2009年七星購物財務數(shù)據(jù)表（3） 344
圖表：2009年七星購物現(xiàn)金流量表 344
圖表：2009年七星購物資產(chǎn)負債表（1） 345
圖表：2009年七星購物資產(chǎn)負債表（2） 345
圖表：2009年七星購物資產(chǎn)負債表（3） 345
圖表：2009年七星購物綜合損益表（1） 346
圖表：2009年七星購物綜合損益表（2） 346