內(nèi)容提示：對(duì)于2010年的家電消費(fèi)市場(chǎng)，世界經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，出口市場(chǎng)有望轉(zhuǎn)好，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)和消費(fèi)意愿進(jìn)一步回升，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的實(shí)施力度正在加大，新技術(shù)、新功能產(chǎn)品快速涌入市場(chǎng)等多種利好因素將使家電市場(chǎng)更加景氣。

        3月27日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心舉行了2009年度（第十八屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)，公布了2009年全國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果及2010年發(fā)展預(yù)測(cè)。其中對(duì)家電市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年，在各類利好政策帶動(dòng)下，家電市場(chǎng)再現(xiàn)繁榮景象；2010年家電市場(chǎng)將保持繼續(xù)繁榮，價(jià)格也將繼續(xù)走低，網(wǎng)絡(luò)化將成為家電發(fā)展趨勢(shì)。 
        中商聯(lián)的報(bào)告顯示，2009年在家電市場(chǎng)升級(jí)換代消費(fèi)需求增強(qiáng)、國(guó)家實(shí)行家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)積極的變化。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2009年限額以上批發(fā)零售業(yè)家用電器和音響器材類零售額增速為12.3%，低于上年同期1.9個(gè)百分點(diǎn)。前三季度除5月、6月和上年基本持平外，其余各月均明顯低于上一年。但家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的推出有效地撬動(dòng)了農(nóng)村和城市家電消費(fèi)，從第四季度起，家電市場(chǎng)銷售表現(xiàn)出增速加快的態(tài)勢(shì)，10月、11月、12月限額以上批發(fā)零售業(yè)家用電器和音像器材類零售額增速分別為35.4%、24.9%和25.2%，比上年同期高出34.6、17.4、30.6個(gè)百分點(diǎn)，再現(xiàn)繁榮景象。 
        家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的完善、新技術(shù)產(chǎn)品的上架頻率加快以及節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，都提升了消費(fèi)者家電更新?lián)Q代的積極性，激發(fā)了家電市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，城鄉(xiāng)居民家電更新?lián)Q代速度進(jìn)一步加快，家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的特征更加明顯。 
        值得注意的是，隨著我國(guó)家電零售市場(chǎng)的擴(kuò)大，京東商城、新七天電器直銷網(wǎng)、世紀(jì)電器網(wǎng)、新蛋網(wǎng)等一大批專業(yè)家電網(wǎng)上商城也爭(zhēng)相亮相并發(fā)展壯大，在全國(guó)范圍內(nèi)日益具有知名度和影響力。擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道、進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域成為2009年各家電廠商關(guān)注的熱點(diǎn)和家電零售業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。 
        而在消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識(shí)空前高漲以及各種家電能效新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)的雙重作用下，國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣方面都把節(jié)能作為工作重心，新品策略向節(jié)能環(huán)保方向轉(zhuǎn)變，紛紛推出各種節(jié)電、節(jié)水的低能耗家電，產(chǎn)品平均功耗大幅下降，高能效產(chǎn)品所占比例大幅提高。 
        對(duì)于2010年的家電消費(fèi)市場(chǎng)，中商聯(lián)的報(bào)告認(rèn)為，世界經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，出口市場(chǎng)有望轉(zhuǎn)好，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心指數(shù)和消費(fèi)意愿進(jìn)一步回升，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的實(shí)施力度正在加大，新技術(shù)、新功能產(chǎn)品快速涌入市場(chǎng)等多種利好因素將使家電市場(chǎng)更加景氣。 
        雖然面對(duì)原材料漲價(jià)的成本壓力，家電產(chǎn)品的價(jià)格仍將在低位運(yùn)行。這主要是由于一方面在內(nèi)需剛剛被調(diào)動(dòng)的形勢(shì)下，家電產(chǎn)品供大于求的現(xiàn)象在短期內(nèi)無(wú)法改變；另一方面，新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和高新技術(shù)的飛速進(jìn)步，迫使老產(chǎn)品不得不降價(jià)清倉(cāng)。 
        而隨著家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品不斷增加，農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。目前我國(guó)下鄉(xiāng)家電的品種已由試點(diǎn)時(shí)的3類擴(kuò)大到9類12個(gè)品種、6700個(gè)規(guī)格型號(hào)，中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)達(dá)359家。2010年中標(biāo)產(chǎn)品和企業(yè)還將繼續(xù)增加，更多的外資家電品牌也將加入到競(jìng)標(biāo)當(dāng)中來(lái)，這在一定程度上會(huì)加劇農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。 
        而將電子產(chǎn)品通過(guò)有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)最終融合在一起，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的智能化和網(wǎng)絡(luò)化正日益成為現(xiàn)實(shí)。隨著人們生活水平的提高和上網(wǎng)費(fèi)用的日趨降低，越來(lái)越多的家庭將能夠并愿意接受這種家電產(chǎn)品和服務(wù)方式。因此，網(wǎng)絡(luò)化是家電發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是一個(gè)非常有潛質(zhì)的新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。