核心提示：禮品酒主流消費(fèi)價(jià)格正在走向兩極化，高端主流價(jià)格集中在800～1000元之間，低端主流價(jià)格集中在平民消費(fèi)的200～300元之間。

       禮品酒的盛行大約是從1999年開始，之后便進(jìn)入到了一個(gè)快速發(fā)展階段。如今的禮品酒雖然包裝依舊豪華，但與前幾年相比，很多地方正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

       趨勢一：總體銷量下降

       一些以禮品酒銷售為主的公司剛開完禮品酒旺季訂貨會(huì)，盡管會(huì)上場面看起來非常火爆，但與前幾年相比，銷售情況卻相差甚遠(yuǎn)。據(jù)悉，受市場銷量不斷萎縮影響，一些以禮品酒經(jīng)營為主的公司，對禮品酒市場的投入正逐漸減少。

       趨勢二：主流價(jià)格兩極分化明顯

       隨著禮品酒市場結(jié)構(gòu)的變化，禮品酒的價(jià)格出現(xiàn)變化也是比較突出的現(xiàn)象。即禮品酒主流消費(fèi)價(jià)格正在走向兩極化，高端主流價(jià)格集中在800～1000元之間，低端主流價(jià)格集中在平民消費(fèi)的200～300元之間。在一些城市，價(jià)格在600～800元之間的禮品酒成為熱銷產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)人士分析，隨著消費(fèi)水平不斷提高，名酒價(jià)格持續(xù)上漲，人們送禮的檔次也在提升，因此很多時(shí)候價(jià)格越高反而越好賣。

       趨勢三：禮盒酒并非是禮品酒的專利

       傳統(tǒng)意義上的禮品酒，一般指的是以禮盒酒為主，不過，目前禮盒酒已并非禮品酒的專利。茅臺、五糧液等高檔名酒，以及1×4包裝的產(chǎn)品，正在對禮盒酒市場形成沖擊。在石家莊，原來很多人送禮樂意選擇包裝精美的禮盒酒，但現(xiàn)在，逢年過節(jié)的時(shí)候，大家送禮，開始選擇整箱的名酒，甚至是這些品牌的年份酒，大家都更講究實(shí)惠，而不再注重豪華包裝。

       趨勢四：名酒企業(yè)強(qiáng)化禮品酒市場運(yùn)作

       近幾年，一些名酒企業(yè)紛紛推出了自己的品牌產(chǎn)品，并加強(qiáng)了對禮品酒市場的開發(fā)力度，比如五糧液酒廠推出的“黃金酒”，茅臺集團(tuán)推出的“白金酒”，都不約而同地將目光盯上了禮品酒市場。依托強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，“黃金酒”和“白金酒”都選擇了以大力度的廣告宣傳來啟動(dòng)市場。(糖酒快訊）