核心提示：8月家電下鄉(xiāng)銷售量378.78萬臺，金額為75.96億元，分別環(huán)比下滑11.4%、13.9%，是今年家電下鄉(xiāng)首次銷售下滑。1-7月家電下鄉(xiāng)月度銷售金額和數(shù)量一直保持逐月攀升態(tài)勢，每個月銷售金額和銷售數(shù)量的環(huán)比增長率保持在20%以上。

　　8月家電下鄉(xiāng)銷售量378.78萬臺，金額為75.96億元，分別環(huán)比下滑11.4%、13.9%，是今年家電下鄉(xiāng)首次銷售下滑。1-7月家電下鄉(xiāng)月度銷售金額和數(shù)量一直保持逐月攀升態(tài)勢，每個月銷售金額和銷售數(shù)量的環(huán)比增長率保持在20%以上。

　　小家電銷售上升

　　銷售主力冰箱8月份銷量下滑21.7%，是家電下鄉(xiāng)銷售下降的主要原因。1-6月，冰箱銷售量為542.18萬臺，銷售金額為111.16億元，占家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)量及金額的比重分別為68.5%和56.42%。7月冰箱銷量、銷售金額占比分別為53.72%及52.82%。此外，空調(diào)銷售數(shù)量下降，是另一個原因。7月高溫引發(fā)的空調(diào)銷售井噴，8月份全國范圍內(nèi)降雨氣候影響了空調(diào)銷售，銷量下降11.4%。

　　8月份，家電下鄉(xiāng)活動中冰箱、空調(diào)銷售下滑的同時，彩電、洗衣機、手機等其他產(chǎn)品銷量繼續(xù)增長。值得關(guān)注的是，8月熱水器、微波爐、電磁爐等小家電環(huán)比都出現(xiàn)大幅增長，增幅分別為128%、456%、477%。說明隨著家電下鄉(xiāng)政策逐步被農(nóng)民了解，農(nóng)民對家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的購買品種逐步多元化，不僅僅局限于購買彩電、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電，小家電也逐步進入農(nóng)民家庭。

　　并非低檔產(chǎn)品市場

　　從各產(chǎn)品的平均價格來看，農(nóng)民家電產(chǎn)品消費的主要檔次覆蓋了中檔及低檔產(chǎn)品。各種產(chǎn)品的消費檔次不同。彩電、手機、洗衣機的平均價格遠低于家電下鄉(xiāng)最高限價，均價屬于該產(chǎn)品的低檔價位。而冰箱、空調(diào)的平均價格較高。8月空調(diào)的平均價格為2661元，已經(jīng)高于壁掛式空調(diào)2500元的限價。冰箱8月平均價格2093元，與冰箱最高限價2500元差距不大。冰箱是家電下鄉(xiāng)的主要產(chǎn)品，說明農(nóng)村市場不再是低檔家電產(chǎn)品為主的市場。

　　很多農(nóng)民對家電新品種接受很快，8月家電下鄉(xiāng)活動太陽能熱水器出現(xiàn)銷量大幅增長。8月熱水器銷售前五名中，除第一名海爾外，其他四家都是太陽能熱水器制造企業(yè)。皇明太陽能集團有限公司位居家電下鄉(xiāng)熱水器銷量第二，銷售收入2888.3萬元，銷售太陽能熱水器9764臺，是7月銷量3560臺的2.7倍。江蘇太陽雨太陽能有限公司位居第三，8月銷售收入2632億元，銷量為9425臺，是7月銷量1633臺的5.7倍。太陽能熱水器銷售均價約為3000元，較高的價格、普及時間較短都沒有影響太陽能熱水器滲透到農(nóng)民家庭中。

　　一線品牌受益

　　家電下鄉(xiāng)的市場集中度非常高，絕不是一個充滿低價位小品牌的市場。家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)很多，有很多地區(qū)性二三線品牌。這些二三線品牌曾經(jīng)對家電下鄉(xiāng)市場給予厚望，但是實際上由于品牌、渠道、售后、維修等綜合因素考慮，一線家電企業(yè)是家電下鄉(xiāng)最大的受益者。8月彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、手機、計算機家電下鄉(xiāng)前4家銷量占比累計全部超過50%，前8家企業(yè)銷量占比累計超過70%，屬于寡頭市場。并且農(nóng)民對家電品牌的傾向性很強，7月及8月家電下鄉(xiāng)各產(chǎn)品的銷量前三名企業(yè)全部一致，僅有個別企業(yè)的排序有所變化。

　　農(nóng)村市場的重要性逐步增強。目前財政部正在著手完善家電下鄉(xiāng)政策，預(yù)計現(xiàn)在實行的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標準。取消家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限額，可以推動廠商高端產(chǎn)品的銷售，促進廠商銷售結(jié)構(gòu)升級。(許琳)