3月中級車市場消費群體呈多元化趨勢
http://www.hxud.cn 2009-03-27 10:15 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：任何一款車都有其重點針對的目標市場，廠家往往根據(jù)車型本身的性能特征將其進行消費人群定位。但在今年年初的車市旺銷狀態(tài)下，目前的中級車市場中，以一汽大眾新寶來為代表的部分熱點車型，其購買人群呈現(xiàn)出多元化的特征。
任何一款車都有其重點針對的目標市場，廠家往往根據(jù)車型本身的性能特征將其進行消費人群定位。但在今年年初的車市旺銷狀態(tài)下，目前的中級車市場中，以一汽大眾新寶來為代表的部分熱點車型，其購買人群呈現(xiàn)出多元化的特征。
不僅目標人群在廠家預(yù)期內(nèi)進行了車輛購買，產(chǎn)品在目標外市場也得到了有力拓展，以新寶來為例，自產(chǎn)品上市以來，以其宣揚的現(xiàn)代人全新的生活方式和價值主張，成為獨具“新生活主義”精神的年輕一族購車的首選。
但在近日，記者走訪一汽大眾經(jīng)銷商時發(fā)現(xiàn)，有些新寶來的車主已是超出其目標市場外的年過四旬的中年人士，經(jīng)采訪得知，這款定位于年輕一族的中級車型，吸引他們購買的最重要的因素就是新寶來過人的品質(zhì)。
北京市豐臺區(qū)的車主張紹義，2009年春節(jié)前后購買了1.6升手動舒適型藍色新寶來，這已經(jīng)是他的第三輛車了。張先生今年55歲，曾經(jīng)在北京市汽車公司工作，對車的性能、配置和品質(zhì)等方面十分熟悉，并有自己專業(yè)的見解。“在空間和操控性上，新寶來成績不錯，而且質(zhì)量和口碑也信得過。尤其值得一提的是它1.6升的油耗，百公里我只用不到7個油，這點我十分滿意。總之，新寶來經(jīng)濟實惠，非常適合家庭用。我開過很多大排量的車，也曾經(jīng)有過捷達、中華兩部車，朋友之間也經(jīng)常換車開開，但是綜合比較還是喜歡新寶來。”閑暇之余，張先生常常會開上新寶來和朋友們到北京郊區(qū)去釣魚。新寶來的經(jīng)濟實用性和綜合性能也總能得到朋友們的追捧。
眾所周知，一汽-大眾新寶來自上市起，在中級車細分市場就呈現(xiàn)了最為健康的熱銷態(tài)勢。消費者對新寶來性能和品質(zhì)的認可，讓其逐漸成為中級車市場的主力軍。市場用持續(xù)攀升的銷量數(shù)據(jù)證明了新寶來在目標人群內(nèi)的認可度，而日漸呈現(xiàn)多元化的消費群體，也從一定側(cè)面反映出了像新寶來這樣的中級車強大的市場潛力。
不僅目標人群在廠家預(yù)期內(nèi)進行了車輛購買，產(chǎn)品在目標外市場也得到了有力拓展，以新寶來為例，自產(chǎn)品上市以來，以其宣揚的現(xiàn)代人全新的生活方式和價值主張，成為獨具“新生活主義”精神的年輕一族購車的首選。
但在近日，記者走訪一汽大眾經(jīng)銷商時發(fā)現(xiàn)，有些新寶來的車主已是超出其目標市場外的年過四旬的中年人士，經(jīng)采訪得知，這款定位于年輕一族的中級車型，吸引他們購買的最重要的因素就是新寶來過人的品質(zhì)。
北京市豐臺區(qū)的車主張紹義，2009年春節(jié)前后購買了1.6升手動舒適型藍色新寶來，這已經(jīng)是他的第三輛車了。張先生今年55歲，曾經(jīng)在北京市汽車公司工作，對車的性能、配置和品質(zhì)等方面十分熟悉，并有自己專業(yè)的見解。“在空間和操控性上，新寶來成績不錯，而且質(zhì)量和口碑也信得過。尤其值得一提的是它1.6升的油耗，百公里我只用不到7個油，這點我十分滿意。總之，新寶來經(jīng)濟實惠，非常適合家庭用。我開過很多大排量的車，也曾經(jīng)有過捷達、中華兩部車，朋友之間也經(jīng)常換車開開，但是綜合比較還是喜歡新寶來。”閑暇之余，張先生常常會開上新寶來和朋友們到北京郊區(qū)去釣魚。新寶來的經(jīng)濟實用性和綜合性能也總能得到朋友們的追捧。
眾所周知，一汽-大眾新寶來自上市起，在中級車細分市場就呈現(xiàn)了最為健康的熱銷態(tài)勢。消費者對新寶來性能和品質(zhì)的認可，讓其逐漸成為中級車市場的主力軍。市場用持續(xù)攀升的銷量數(shù)據(jù)證明了新寶來在目標人群內(nèi)的認可度，而日漸呈現(xiàn)多元化的消費群體，也從一定側(cè)面反映出了像新寶來這樣的中級車強大的市場潛力。
