2009年白電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢預(yù)測
http://www.hxud.cn 2009-03-18 15:31 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：因?yàn)橛辛苏凹译娤锣l(xiāng)”政策的輔助和家電行業(yè)自身不斷革新的努力，在多起跌宕起伏后，中國家電制造業(yè)在經(jīng)歷步伐依然堅(jiān)挺地邁進(jìn)了2009年。而在今年，白電行業(yè)（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）將是何種發(fā)展態(tài)勢？業(yè)內(nèi)人士給出了10大關(guān)鍵詞。
因?yàn)橛辛苏?ldquo;家電下鄉(xiāng)”政策的輔助和家電行業(yè)自身不斷革新的努力，在多起跌宕起伏后，中國家電制造業(yè)在經(jīng)歷步伐依然堅(jiān)挺地邁進(jìn)了2009年。而在今年，白電行業(yè)（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）將是何種發(fā)展態(tài)勢？業(yè)內(nèi)人士給出了10大關(guān)鍵詞。
空調(diào)行業(yè)：在多重考驗(yàn)中脫穎而出
關(guān)鍵詞一：變頻
變頻已然成為當(dāng)下空調(diào)行業(yè)最熱的話題，一是變頻空調(diào)納入政府采購清單，二是國內(nèi)龍頭品牌格力與大金達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，三是外資變頻巨頭松下及國內(nèi)海信、美的等一線品牌大規(guī)模變頻新品上市，變頻空調(diào)產(chǎn)品陣容達(dá)到前所未有的強(qiáng)大。
擁有25變頻空調(diào)制造經(jīng)驗(yàn)、全球變頻空調(diào)占有率最高的廣州松下在近日召開千人經(jīng)銷商會議，垂直更新?lián)Q代的尊鉑、尊尚、怡嵐系列一齊亮相廣州，新品搭載了渦旋壓縮機(jī)、超級智能風(fēng)、強(qiáng)勁制冷暖等6大技術(shù)。這也說明，如何在變頻技術(shù)上實(shí)現(xiàn)跨越，對于內(nèi)資制造企業(yè)來說還有很長的路要走，而目前已在變頻技術(shù)領(lǐng)域占有優(yōu)勢的外資品牌，更具突破機(jī)會。
關(guān)鍵詞二：外觀
好的外觀設(shè)計(jì)，能提高產(chǎn)品附加值，為企業(yè)爭取更大發(fā)展空間，迎合當(dāng)前消費(fèi)發(fā)展趨勢。近年來，空調(diào)外觀設(shè)計(jì)趨向時(shí)尚。
作為時(shí)尚外形空調(diào)市場的主導(dǎo)力量，三星、LG、松下等外資品牌，都不同程度的加大時(shí)尚空調(diào)的推廣力度，其中，LG、三星等韓資企業(yè)還引進(jìn)了藝術(shù)空調(diào)理念。而國內(nèi)空調(diào)企業(yè)如海爾、美的、至高，也把競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上來，美的空調(diào)甚至專設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)院，開發(fā)外觀優(yōu)美的系列空調(diào)產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞三：能效標(biāo)準(zhǔn)
一直以來，由于諸多廠家實(shí)施“低效低價(jià)”的市場策略，使高能效空調(diào)缺乏價(jià)格競爭力。但是今年，新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，對此，業(yè)界也有兩個(gè)陣營。
美的、志高、奧克斯等國內(nèi)幾大空調(diào)廠商，主張將空調(diào)能效入門標(biāo)準(zhǔn)升至3級，這樣的話可以實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡，避免材料成本帶來的壓力。而長期主推變頻空調(diào)的松下、三菱、大金等外資企業(yè)，則主張將空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)升至2級，且在能效標(biāo)準(zhǔn)出臺前，已做好能效三級跳的準(zhǔn)備。
冰箱行業(yè)：企業(yè)成果更加突出
關(guān)鍵詞一：高端
除了愈加強(qiáng)大的基本功能，還要有好的外形和更高的附加含量，這就是消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品的要求。由此，高端冰箱憑借其實(shí)用技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，將引領(lǐng)了消費(fèi)潮流。
目前一些冰箱制造巨頭都在智能技術(shù)上大做文章，紛紛推出科技含量很高的產(chǎn)品。松下主推“雙冷智控”技術(shù)，針對不同食物采用兩種保鮮方式，實(shí)現(xiàn)冷藏保濕、冷凍無霜的雙結(jié)合；西門子E視聽多媒體0℃冰箱，將制冷與視聽相結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)意義的“冰箱＋電視”模式，成為高端產(chǎn)品的代表作；美的空調(diào)則采用差異化的方法，在大空間、歐式設(shè)計(jì)等特點(diǎn)之外，主打保鮮和人性化設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞二：保鮮
早在2002年，西門子憑借“0℃生物保鮮技術(shù)”開創(chuàng)了冰箱保鮮時(shí)代后，保鮮就一直是冰箱制造企業(yè)的競爭爭奪點(diǎn)，并一直延續(xù)至今。
近年來，各種冰箱的保鮮技術(shù)層出不窮。其中，有著保鮮專家之稱的西門子冰箱，一直把保鮮作為研究重點(diǎn)，精益求精，在技術(shù)上不斷升級，并被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為保鮮冰箱市場的開啟者。松下也毫不松懈，走科技創(chuàng)新的革命者道路，將“智能”科技應(yīng)用到冰箱保鮮技術(shù)上，開拓了保鮮技術(shù)的新境界。
關(guān)鍵詞三：對開門
08年，大容量、對開門冰箱銷量尤為突出。為此，各冰箱廠家均在對開門冰箱領(lǐng)域加大了力度。整個(gè)年度，三星對開門冰箱的零售量市場份額位居榜首，緊隨其后是LG、海爾及西門子。之外，美菱“雅典娜”系列對開五門冰箱、科龍的“名典”系列對開門冰箱、新飛自主創(chuàng)新的“天鷹”系列大容積雙開門冰箱，也取得不俗的市場反應(yīng)。
家電專家陸刃波認(rèn)為，對開門冰箱之所以呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢，主要是我國冰箱市場進(jìn)入二次更新時(shí)期，繼而促成較大的市場銷量需求；其次是今年我國新婚家庭普遍較多，冰箱作為家庭必需品，繼而擁有了新的增長空間。
洗衣機(jī)行業(yè)：在發(fā)展中穩(wěn)步前進(jìn)
關(guān)鍵詞一：除菌
近年來，健康環(huán)保型洗衣機(jī)深受廣大消費(fèi)者追捧，特別是具有除菌功能的洗衣機(jī)。
目前市面上的主流除菌技術(shù)主要有：松下的光動銀除菌，LG的電解水殺菌，三星的銀離子除菌，三洋的臭氧除菌。其中，在三星最早提出“銀離子除菌”概念后，松下將其進(jìn)行創(chuàng)新升級，全球首創(chuàng)光動銀，將除菌技術(shù)更上一層樓。
關(guān)鍵詞二：時(shí)尚
當(dāng)家電在居家生活中裝飾作用的角色轉(zhuǎn)換后，“時(shí)尚流行潮”在洗衣機(jī)領(lǐng)域隆重上演。
細(xì)數(shù)洗衣機(jī)市場奪人眼球的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)時(shí)尚潮流產(chǎn)品：博世“尚黑•尊爵”全系列產(chǎn)品，率先將“東情西韻”理念帶給中國家電市場；松下“簡而實(shí)”時(shí)尚潮流趨勢的大視窗系列產(chǎn)品，其43.3CM超大視窗，在洗衣機(jī)有限的體積中十分突出明顯，令人喜愛。
關(guān)鍵詞三：變頻
繼變頻空調(diào)、變頻冰箱之后，變頻洗衣機(jī)因其節(jié)能、靜音的技術(shù)優(yōu)越性，受到了越來越多追求高品味生活的消費(fèi)者青睞。
抓住這一契機(jī)，松下、LG、東芝、三洋等企業(yè)，都將變頻技術(shù)作為主推洗衣技術(shù)之一。松下斜式滾筒洗衣干衣機(jī)阿爾法系列所搭載的DUAL-DD30磁極變頻電機(jī)，由普通DD電機(jī)位數(shù)僅幾個(gè)的磁極，增加到超強(qiáng)的30磁極，有效地提高了控制滾筒運(yùn)轉(zhuǎn)的精密度與穩(wěn)定性，使得電機(jī)的用電量降低45%。
關(guān)鍵詞四：斜式滾筒
08年，日資企業(yè)相繼在中國推出斜式滾筒新品，進(jìn)一步擴(kuò)大斜式滾筒的產(chǎn)品線，豐富中國消費(fèi)者的選購。尤其是東芝、三洋斜滾筒上市，加速了斜式滾筒在中國市場普及。
事實(shí)上，滾筒洗衣機(jī)進(jìn)入中國市場以來，外觀一直沿用歐洲傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。直至2005，松下推出斜式滾筒洗衣機(jī)，這一格局才被打破。采用傾斜式設(shè)計(jì)，使用者可不用彎腰或下蹲就可以輕松投放和取出衣物，也解決了傳統(tǒng)滾筒上排水的不便，使用非常方便。
空調(diào)行業(yè)：在多重考驗(yàn)中脫穎而出
關(guān)鍵詞一：變頻
變頻已然成為當(dāng)下空調(diào)行業(yè)最熱的話題，一是變頻空調(diào)納入政府采購清單，二是國內(nèi)龍頭品牌格力與大金達(dá)成全球戰(zhàn)略合作，三是外資變頻巨頭松下及國內(nèi)海信、美的等一線品牌大規(guī)模變頻新品上市，變頻空調(diào)產(chǎn)品陣容達(dá)到前所未有的強(qiáng)大。
擁有25變頻空調(diào)制造經(jīng)驗(yàn)、全球變頻空調(diào)占有率最高的廣州松下在近日召開千人經(jīng)銷商會議，垂直更新?lián)Q代的尊鉑、尊尚、怡嵐系列一齊亮相廣州，新品搭載了渦旋壓縮機(jī)、超級智能風(fēng)、強(qiáng)勁制冷暖等6大技術(shù)。這也說明，如何在變頻技術(shù)上實(shí)現(xiàn)跨越，對于內(nèi)資制造企業(yè)來說還有很長的路要走，而目前已在變頻技術(shù)領(lǐng)域占有優(yōu)勢的外資品牌，更具突破機(jī)會。
關(guān)鍵詞二：外觀
好的外觀設(shè)計(jì)，能提高產(chǎn)品附加值，為企業(yè)爭取更大發(fā)展空間，迎合當(dāng)前消費(fèi)發(fā)展趨勢。近年來，空調(diào)外觀設(shè)計(jì)趨向時(shí)尚。
作為時(shí)尚外形空調(diào)市場的主導(dǎo)力量，三星、LG、松下等外資品牌，都不同程度的加大時(shí)尚空調(diào)的推廣力度，其中，LG、三星等韓資企業(yè)還引進(jìn)了藝術(shù)空調(diào)理念。而國內(nèi)空調(diào)企業(yè)如海爾、美的、至高，也把競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上來，美的空調(diào)甚至專設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)院，開發(fā)外觀優(yōu)美的系列空調(diào)產(chǎn)品。
關(guān)鍵詞三：能效標(biāo)準(zhǔn)
一直以來，由于諸多廠家實(shí)施“低效低價(jià)”的市場策略，使高能效空調(diào)缺乏價(jià)格競爭力。但是今年，新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，對此，業(yè)界也有兩個(gè)陣營。
美的、志高、奧克斯等國內(nèi)幾大空調(diào)廠商，主張將空調(diào)能效入門標(biāo)準(zhǔn)升至3級，這樣的話可以實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡，避免材料成本帶來的壓力。而長期主推變頻空調(diào)的松下、三菱、大金等外資企業(yè)，則主張將空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)升至2級，且在能效標(biāo)準(zhǔn)出臺前，已做好能效三級跳的準(zhǔn)備。
冰箱行業(yè)：企業(yè)成果更加突出
關(guān)鍵詞一：高端
除了愈加強(qiáng)大的基本功能，還要有好的外形和更高的附加含量，這就是消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品的要求。由此，高端冰箱憑借其實(shí)用技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，將引領(lǐng)了消費(fèi)潮流。
目前一些冰箱制造巨頭都在智能技術(shù)上大做文章，紛紛推出科技含量很高的產(chǎn)品。松下主推“雙冷智控”技術(shù)，針對不同食物采用兩種保鮮方式，實(shí)現(xiàn)冷藏保濕、冷凍無霜的雙結(jié)合；西門子E視聽多媒體0℃冰箱，將制冷與視聽相結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)意義的“冰箱＋電視”模式，成為高端產(chǎn)品的代表作；美的空調(diào)則采用差異化的方法，在大空間、歐式設(shè)計(jì)等特點(diǎn)之外，主打保鮮和人性化設(shè)計(jì)。
關(guān)鍵詞二：保鮮
早在2002年，西門子憑借“0℃生物保鮮技術(shù)”開創(chuàng)了冰箱保鮮時(shí)代后，保鮮就一直是冰箱制造企業(yè)的競爭爭奪點(diǎn)，并一直延續(xù)至今。
近年來，各種冰箱的保鮮技術(shù)層出不窮。其中，有著保鮮專家之稱的西門子冰箱，一直把保鮮作為研究重點(diǎn)，精益求精，在技術(shù)上不斷升級，并被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為保鮮冰箱市場的開啟者。松下也毫不松懈，走科技創(chuàng)新的革命者道路，將“智能”科技應(yīng)用到冰箱保鮮技術(shù)上，開拓了保鮮技術(shù)的新境界。
關(guān)鍵詞三：對開門
08年，大容量、對開門冰箱銷量尤為突出。為此，各冰箱廠家均在對開門冰箱領(lǐng)域加大了力度。整個(gè)年度，三星對開門冰箱的零售量市場份額位居榜首，緊隨其后是LG、海爾及西門子。之外，美菱“雅典娜”系列對開五門冰箱、科龍的“名典”系列對開門冰箱、新飛自主創(chuàng)新的“天鷹”系列大容積雙開門冰箱，也取得不俗的市場反應(yīng)。
家電專家陸刃波認(rèn)為，對開門冰箱之所以呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢，主要是我國冰箱市場進(jìn)入二次更新時(shí)期，繼而促成較大的市場銷量需求；其次是今年我國新婚家庭普遍較多，冰箱作為家庭必需品，繼而擁有了新的增長空間。
洗衣機(jī)行業(yè)：在發(fā)展中穩(wěn)步前進(jìn)
關(guān)鍵詞一：除菌
近年來，健康環(huán)保型洗衣機(jī)深受廣大消費(fèi)者追捧，特別是具有除菌功能的洗衣機(jī)。
目前市面上的主流除菌技術(shù)主要有：松下的光動銀除菌，LG的電解水殺菌，三星的銀離子除菌，三洋的臭氧除菌。其中，在三星最早提出“銀離子除菌”概念后，松下將其進(jìn)行創(chuàng)新升級，全球首創(chuàng)光動銀，將除菌技術(shù)更上一層樓。
關(guān)鍵詞二：時(shí)尚
當(dāng)家電在居家生活中裝飾作用的角色轉(zhuǎn)換后，“時(shí)尚流行潮”在洗衣機(jī)領(lǐng)域隆重上演。
細(xì)數(shù)洗衣機(jī)市場奪人眼球的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)時(shí)尚潮流產(chǎn)品：博世“尚黑•尊爵”全系列產(chǎn)品，率先將“東情西韻”理念帶給中國家電市場；松下“簡而實(shí)”時(shí)尚潮流趨勢的大視窗系列產(chǎn)品，其43.3CM超大視窗，在洗衣機(jī)有限的體積中十分突出明顯，令人喜愛。
關(guān)鍵詞三：變頻
繼變頻空調(diào)、變頻冰箱之后，變頻洗衣機(jī)因其節(jié)能、靜音的技術(shù)優(yōu)越性，受到了越來越多追求高品味生活的消費(fèi)者青睞。
抓住這一契機(jī)，松下、LG、東芝、三洋等企業(yè)，都將變頻技術(shù)作為主推洗衣技術(shù)之一。松下斜式滾筒洗衣干衣機(jī)阿爾法系列所搭載的DUAL-DD30磁極變頻電機(jī)，由普通DD電機(jī)位數(shù)僅幾個(gè)的磁極，增加到超強(qiáng)的30磁極，有效地提高了控制滾筒運(yùn)轉(zhuǎn)的精密度與穩(wěn)定性，使得電機(jī)的用電量降低45%。
關(guān)鍵詞四：斜式滾筒
08年，日資企業(yè)相繼在中國推出斜式滾筒新品，進(jìn)一步擴(kuò)大斜式滾筒的產(chǎn)品線，豐富中國消費(fèi)者的選購。尤其是東芝、三洋斜滾筒上市，加速了斜式滾筒在中國市場普及。
事實(shí)上，滾筒洗衣機(jī)進(jìn)入中國市場以來，外觀一直沿用歐洲傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。直至2005，松下推出斜式滾筒洗衣機(jī)，這一格局才被打破。采用傾斜式設(shè)計(jì)，使用者可不用彎腰或下蹲就可以輕松投放和取出衣物，也解決了傳統(tǒng)滾筒上排水的不便，使用非常方便。
