能效升級 業(yè)內(nèi)預(yù)測今年空調(diào)行業(yè)洗牌加速
http://www.hxud.cn 2009-03-16 14:48 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：去年6月18日，國家標準化管理委員會下發(fā)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿，明確規(guī)定新的定頻空調(diào)能效標準門檻由原定的5級提升至現(xiàn)行的2級標準，能效低于2級以下的空調(diào)將禁止上市，該規(guī)定將于今年3月1日起正式實施。
去年6月18日，國家標準化管理委員會下發(fā)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿，明確規(guī)定新的定頻空調(diào)能效標準門檻由原定的5級提升至現(xiàn)行的2級標準，能效低于2級以下的空調(diào)將禁止上市，該規(guī)定將于今年3月1日起正式實施。然而，現(xiàn)在距離3月1日已經(jīng)過去了半個月，空調(diào)企業(yè)都表示尚未收到相關(guān)通知，估計實施時間延期。
但業(yè)內(nèi)人士認為，實施應(yīng)是遲早的事情。一旦實施，將對空調(diào)行業(yè)影響巨大。未來空調(diào)市場會出現(xiàn)什么變化?多年被冷落的變頻空調(diào)會成為市場主流嗎?以生產(chǎn)定速空調(diào)為主的行業(yè)老大會轉(zhuǎn)向生產(chǎn)變頻空調(diào)嗎?佛山是我國大型空調(diào)企業(yè)的集中地，帶著這些疑問，記者走訪了美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調(diào)企業(yè)。
猜想一：老企業(yè)或面臨兩難
昨天，美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負責人幾乎無一例外地向記者表示，盡管新標準實施暫時延期，但新標準實施是遲早的事。
據(jù)了解，過去國產(chǎn)空調(diào)的行業(yè)老大都是以生產(chǎn)定速空調(diào)為主，到目前為止，市場上5級，即能效比2.6以上的空調(diào)都允許銷售。如果新標準出臺，即能效3級以下的空調(diào)不能上市銷售，背負著大量庫存與設(shè)備生產(chǎn)線包袱，可能會令一些老定速空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)很被動。
海信科龍順德分公司經(jīng)理吳東明表示，變頻空調(diào)與定速空調(diào)同樣的等級，能效比是不一樣的。如果定速空調(diào)要升級到2級以上，從設(shè)備到原材料、技術(shù)等都要全面升級，升級的成本可能要高于改做變頻的成本。
“能效升級說起來容易做起來難。”一位空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負責人對記者感嘆。如果要升級到能效比2級以上，需要進行設(shè)備改造、技術(shù)與工藝更新、更換原材料等，投入是相當大的。但產(chǎn)業(yè)升級也是改變行業(yè)格局的機會，去年9月1日出臺的《變頻空主調(diào)能效國標》與尚未出臺的《定速空調(diào)能效國標》，肯定會加速行業(yè)洗牌，并最終改變空調(diào)行業(yè)的格局。
果真這樣的話，很可能令原定速空調(diào)企業(yè)面臨兩難的選擇:如果繼續(xù)做定速空調(diào)，那么需要升級的成本甚至高于轉(zhuǎn)做變頻空調(diào)。如果全部改為變頻空調(diào)，那么原有的設(shè)備、原材料及供應(yīng)商等渠道是否要推倒重來。
猜想二：變頻能否成主流？
“我們做了12年變頻空調(diào)，但過去國家也沒有相關(guān)標準，2007年上海舉行的‘變頻空調(diào)聯(lián)盟’會議只有幾家企業(yè)參加，國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)只有海信一家。”海信科龍品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕說。
記者采訪中了解到，去年9月國家正式出臺變頻空調(diào)能效標準之后，大企業(yè)改變了對變頻空調(diào)的態(tài)度，美的等大型空調(diào)企業(yè)就宣布進軍變頻空調(diào)市場。
“今年肯定是變頻空調(diào)爆發(fā)增長的一年，也是空調(diào)加速洗牌的一年。”海信科龍相關(guān)負責人表示，受國家能效升級政策的影響及引導(dǎo)，各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)肯定會進一步加強對變頻空調(diào)的研發(fā)生產(chǎn)力度。
“我們非常歡迎新標準出臺。”宋紅燕說，一是因為海信一直做變頻空調(diào)，沒有低能效空調(diào)庫存壓力，科龍的低能效空調(diào)占比也很少。二是新標準將使人們更關(guān)注變頻空調(diào)。市場潛力非常被看好。她預(yù)測2009年變頻空調(diào)市場份額將從2008年的10%上升到20%以上。
“我們已經(jīng)做好了充分的準備。”吳東明說，海信科龍在今年的生產(chǎn)和銷售計劃中都進行上調(diào)，其中僅順德分公司的計劃就比2008年上調(diào)75%。
美的、志高、格蘭仕等幾家空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負責人均表示會把變頻空調(diào)作為主打產(chǎn)品來開發(fā)。但對于變頻是否會在短期內(nèi)取代定速空調(diào)，各家公司說法不一。
以美的為代表的定速空調(diào)龍頭企業(yè)認為“這一切應(yīng)該由市場來決定”，只要市場有需求，企業(yè)就應(yīng)該去滿足，能效升級與技術(shù)變革是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就。
市場動向：格蘭仕又發(fā)“價格戰(zhàn)”宣言
市場傳言，空調(diào)企業(yè)目前正忙于處理剩余的1000多萬臺庫存空調(diào)，市場上正在大打“價格戰(zhàn)”。
記者走訪國美、蘇寧等家電賣場時發(fā)現(xiàn)，美的、科龍、志高、格蘭仕等多家空調(diào)品牌紛紛扯起了降價促銷大旗，其中尤以格蘭仕的表現(xiàn)最驚人:一款原價1890元的1P掛機，商場零售價降至999元/臺，降幅接近50%，另有多款2P、3P空調(diào)掛機，降幅也達到30%。
格蘭仕家用空調(diào)銷售部副總經(jīng)理李海青在接受記者采訪時，高調(diào)宣布了格蘭仕下一步的“野心”:“今年格蘭仕將再次拿起‘價格戰(zhàn)’殺手锏，將低能效(能效比4~5級定速)空調(diào)價格再拉下五成，將高能效(變頻與定速2級以上)空調(diào)的價格再砍下三成。”
假如定速空調(diào)的新標準出臺，變頻空調(diào)的價格會因為市場份額的擴大而大幅下降嗎？
已經(jīng)生產(chǎn)變頻空調(diào)12年的海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕表示，可能性不大。一是因為變頻空調(diào)的技術(shù)含量高，成本本身就高于定速空調(diào)。第二個原因是，相對于同樣能效的定速空調(diào)，變頻空調(diào)的價格還要低一些。
企業(yè)反應(yīng)：理性對待提前做足準備
對于格蘭仕“價格戰(zhàn)”宣言，不少企業(yè)反應(yīng)平淡，表示不會跟風，但會提前做足準備工作。
海信科龍電器股份有限公司品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕也表示，會繼續(xù)堅持其在變頻空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢，推出品種更豐富、性價比更高的變頻空調(diào)產(chǎn)品吸引消費者，但不會盲目跟風大降價，“我們有自己的原則，低于成本價與零利潤的產(chǎn)品，我們肯定不會做。”
美的家用空調(diào)新聞發(fā)言人張治國也表示不會在乎外界的“價格戰(zhàn)”，目前空調(diào)行業(yè)主要面臨的是能效升級與原材料降價等兩大背景，在能效升級的大背景下，企業(yè)之間比拼的是技術(shù)優(yōu)勢，而在原材料價格下降的背景下，企業(yè)比拼的是產(chǎn)業(yè)價值鏈與成本管理優(yōu)勢，美的會更加注重內(nèi)部的成本經(jīng)營與控制，會通過完善產(chǎn)業(yè)價值鏈嚴格控制成本，而不會靠“價格戰(zhàn)”取勝。
但業(yè)內(nèi)人士認為，實施應(yīng)是遲早的事情。一旦實施，將對空調(diào)行業(yè)影響巨大。未來空調(diào)市場會出現(xiàn)什么變化?多年被冷落的變頻空調(diào)會成為市場主流嗎?以生產(chǎn)定速空調(diào)為主的行業(yè)老大會轉(zhuǎn)向生產(chǎn)變頻空調(diào)嗎?佛山是我國大型空調(diào)企業(yè)的集中地，帶著這些疑問，記者走訪了美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調(diào)企業(yè)。
猜想一：老企業(yè)或面臨兩難
昨天，美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負責人幾乎無一例外地向記者表示，盡管新標準實施暫時延期，但新標準實施是遲早的事。
據(jù)了解，過去國產(chǎn)空調(diào)的行業(yè)老大都是以生產(chǎn)定速空調(diào)為主，到目前為止，市場上5級，即能效比2.6以上的空調(diào)都允許銷售。如果新標準出臺，即能效3級以下的空調(diào)不能上市銷售，背負著大量庫存與設(shè)備生產(chǎn)線包袱，可能會令一些老定速空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)很被動。
海信科龍順德分公司經(jīng)理吳東明表示，變頻空調(diào)與定速空調(diào)同樣的等級，能效比是不一樣的。如果定速空調(diào)要升級到2級以上，從設(shè)備到原材料、技術(shù)等都要全面升級，升級的成本可能要高于改做變頻的成本。
“能效升級說起來容易做起來難。”一位空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負責人對記者感嘆。如果要升級到能效比2級以上，需要進行設(shè)備改造、技術(shù)與工藝更新、更換原材料等，投入是相當大的。但產(chǎn)業(yè)升級也是改變行業(yè)格局的機會，去年9月1日出臺的《變頻空主調(diào)能效國標》與尚未出臺的《定速空調(diào)能效國標》，肯定會加速行業(yè)洗牌，并最終改變空調(diào)行業(yè)的格局。
果真這樣的話，很可能令原定速空調(diào)企業(yè)面臨兩難的選擇:如果繼續(xù)做定速空調(diào)，那么需要升級的成本甚至高于轉(zhuǎn)做變頻空調(diào)。如果全部改為變頻空調(diào)，那么原有的設(shè)備、原材料及供應(yīng)商等渠道是否要推倒重來。
猜想二：變頻能否成主流？
“我們做了12年變頻空調(diào)，但過去國家也沒有相關(guān)標準，2007年上海舉行的‘變頻空調(diào)聯(lián)盟’會議只有幾家企業(yè)參加，國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)只有海信一家。”海信科龍品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕說。
記者采訪中了解到，去年9月國家正式出臺變頻空調(diào)能效標準之后，大企業(yè)改變了對變頻空調(diào)的態(tài)度，美的等大型空調(diào)企業(yè)就宣布進軍變頻空調(diào)市場。
“今年肯定是變頻空調(diào)爆發(fā)增長的一年，也是空調(diào)加速洗牌的一年。”海信科龍相關(guān)負責人表示，受國家能效升級政策的影響及引導(dǎo)，各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)肯定會進一步加強對變頻空調(diào)的研發(fā)生產(chǎn)力度。
“我們非常歡迎新標準出臺。”宋紅燕說，一是因為海信一直做變頻空調(diào)，沒有低能效空調(diào)庫存壓力，科龍的低能效空調(diào)占比也很少。二是新標準將使人們更關(guān)注變頻空調(diào)。市場潛力非常被看好。她預(yù)測2009年變頻空調(diào)市場份額將從2008年的10%上升到20%以上。
“我們已經(jīng)做好了充分的準備。”吳東明說，海信科龍在今年的生產(chǎn)和銷售計劃中都進行上調(diào)，其中僅順德分公司的計劃就比2008年上調(diào)75%。
美的、志高、格蘭仕等幾家空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負責人均表示會把變頻空調(diào)作為主打產(chǎn)品來開發(fā)。但對于變頻是否會在短期內(nèi)取代定速空調(diào)，各家公司說法不一。
以美的為代表的定速空調(diào)龍頭企業(yè)認為“這一切應(yīng)該由市場來決定”，只要市場有需求，企業(yè)就應(yīng)該去滿足，能效升級與技術(shù)變革是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就。
市場動向：格蘭仕又發(fā)“價格戰(zhàn)”宣言
市場傳言，空調(diào)企業(yè)目前正忙于處理剩余的1000多萬臺庫存空調(diào)，市場上正在大打“價格戰(zhàn)”。
記者走訪國美、蘇寧等家電賣場時發(fā)現(xiàn)，美的、科龍、志高、格蘭仕等多家空調(diào)品牌紛紛扯起了降價促銷大旗，其中尤以格蘭仕的表現(xiàn)最驚人:一款原價1890元的1P掛機，商場零售價降至999元/臺，降幅接近50%，另有多款2P、3P空調(diào)掛機，降幅也達到30%。
格蘭仕家用空調(diào)銷售部副總經(jīng)理李海青在接受記者采訪時，高調(diào)宣布了格蘭仕下一步的“野心”:“今年格蘭仕將再次拿起‘價格戰(zhàn)’殺手锏，將低能效(能效比4~5級定速)空調(diào)價格再拉下五成，將高能效(變頻與定速2級以上)空調(diào)的價格再砍下三成。”
假如定速空調(diào)的新標準出臺，變頻空調(diào)的價格會因為市場份額的擴大而大幅下降嗎？
已經(jīng)生產(chǎn)變頻空調(diào)12年的海信科龍品牌總監(jiān)宋紅燕表示，可能性不大。一是因為變頻空調(diào)的技術(shù)含量高，成本本身就高于定速空調(diào)。第二個原因是，相對于同樣能效的定速空調(diào)，變頻空調(diào)的價格還要低一些。
企業(yè)反應(yīng)：理性對待提前做足準備
對于格蘭仕“價格戰(zhàn)”宣言，不少企業(yè)反應(yīng)平淡，表示不會跟風，但會提前做足準備工作。
海信科龍電器股份有限公司品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕也表示，會繼續(xù)堅持其在變頻空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢，推出品種更豐富、性價比更高的變頻空調(diào)產(chǎn)品吸引消費者，但不會盲目跟風大降價，“我們有自己的原則，低于成本價與零利潤的產(chǎn)品，我們肯定不會做。”
美的家用空調(diào)新聞發(fā)言人張治國也表示不會在乎外界的“價格戰(zhàn)”，目前空調(diào)行業(yè)主要面臨的是能效升級與原材料降價等兩大背景，在能效升級的大背景下，企業(yè)之間比拼的是技術(shù)優(yōu)勢，而在原材料價格下降的背景下，企業(yè)比拼的是產(chǎn)業(yè)價值鏈與成本管理優(yōu)勢，美的會更加注重內(nèi)部的成本經(jīng)營與控制，會通過完善產(chǎn)業(yè)價值鏈嚴格控制成本，而不會靠“價格戰(zhàn)”取勝。
