奧運后飲料業(yè)現(xiàn)狀分析
http://www.hxud.cn 2009-02-20 12:00 中企顧問網
本文導讀：百年奧運，夢想成真。自1908年中國首次提出舉辦奧運會，到2008年奧運會在北京舉辦，整整100年間，神州大地為之魂牽夢縈，中國企業(yè)界為之望眼欲穿--從一個貼著三洋公司標牌的代工者到全球最大的內存芯片、純平顯示器和彩色電視機制造商，以及第三大手機制造商，三星公司
百年奧運，夢想成真。自1908年中國首次提出舉辦奧運會，到2008年奧運會在北京舉辦，整整100年間，神州大地為之魂牽夢縈，中國企業(yè)界為之望眼欲穿--從一個貼著三洋公司標牌的代工者到全球最大的內存芯片、純平顯示器和彩色電視機制造商，以及第三大手機制造商，三星公司奧運營銷的巨大成功刺激了無數(shù)的企業(yè)。COPY三星模式，進軍奧運營銷，沖出亞洲走向世界無疑是中國企業(yè)的心聲。
當圣火緩緩熄滅之際，各界評析涌現(xiàn)四方，中國企業(yè)界開始反思奧運營銷的得與失。專業(yè)人士分析，并非所有的企業(yè)和產品都適合奧運營銷，營銷的關鍵在于企業(yè)或產品的核心價值以及品牌內涵是否與奧運的相關主題或精神存在著比較密切的關聯(lián)點。生搬硬套或僅僅口號式的宣傳，意義不大。
奧運已然落幕，中國的體育營銷也將進入"后奧運"階段，后奧運營銷，該走向何方?
2010年：廣州亞運會的商機
2010年第16屆亞運會將在廣州舉辦，這是繼奧運會后在我國舉辦的又一體育盛會。北京曾于1990年舉辦第11屆亞運會，廣州是中國第二個取得亞運會主辦權的城市。據了解，廣州亞運會將設41個比賽項目，是亞運會歷史上比賽項目最多的一屆。
2008年12月, 加多寶飲料有限公司與第16屆亞運會組委會在廣州簽約，正式成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴。加多寶公司將在亞運會籌備和比賽期間為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括"中國飲料第一罐"紅罐王老吉和昆侖山礦泉水等產品。廣州亞組委表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國領先飲料品牌與國際頂級賽事的強強聯(lián)合。
亞運會是亞洲地區(qū)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運動會。與北京舉辦1990年亞運會和2008年奧運會需要完美體現(xiàn)中國文化不同，第16屆廣州亞運會將是中國嶺南文化的一次絕佳亮相機會。王老吉起源于嶺南，是嶺南文化的杰出代表之一。業(yè)界營銷專家表示，重大體育活動營銷的最大難點，在于企業(yè)以及產品的文化核心需要與該活動完美地契合。王老吉重兵營銷亞運會，選準了嶺南文化這個基點，這無疑為王老吉抓住后奧運營銷機遇增添了不可多得的優(yōu)勢。
"第一罐"試水亞運會
廣州亞運會開閉幕式總導演陳維亞日前表示，廣州亞運會是向亞洲和世界展示嶺南文化的契機;另一位亞運會開閉幕式創(chuàng)意小組成員之一，著名導演賈樟柯則說，嶺南文化是堅韌和淡定的結合。
王老吉誕生于清道光年間（至今已有180余年），彼時瘟疫橫行，創(chuàng)始人王澤幫以藥方煮茶，布施天下，深得嶺南百姓愛戴。經過百年來的傳承與發(fā)展，王老吉成為了嶺南文化中的一個不可缺少的符號。時至今日，經過加多寶集團的現(xiàn)代化經營與管理，王老吉已享有"中國飲料第一罐"的美譽。如此歷史文化之根，與廣州亞運會的辦會理念密不可分。
任何一種文化，都來源于民間。任何一個品牌，都要扎根于民心。這兩點，王老吉做到了。有專家分析，歷史與文化的積淀、濃厚的中國元素以及現(xiàn)代的氣息，在罐裝王老吉身上得到了完美的體現(xiàn)。此外，加多寶集團的諸多善舉，也令其得到了社會的尊重與消費者的認可。
近年來，紅罐王老吉先后榮獲"人民大會堂宴會用涼茶飲品"、"2008年中國食品產業(yè)成長領袖品牌"、"最暢銷民族飲料品牌"、"2008年消費者滿意度第一"等稱號和獎項。如此看來，加多寶試水亞運會并成功入圍高級合作伙伴也就不足為奇了。
對于加多寶集團成功營銷亞運，有行業(yè)內人士表示，該事件無論從民族品牌崛起的角度還是從中國飲料市場發(fā)展史的角度，都具有劃時代的意義。
當圣火緩緩熄滅之際，各界評析涌現(xiàn)四方，中國企業(yè)界開始反思奧運營銷的得與失。專業(yè)人士分析，并非所有的企業(yè)和產品都適合奧運營銷，營銷的關鍵在于企業(yè)或產品的核心價值以及品牌內涵是否與奧運的相關主題或精神存在著比較密切的關聯(lián)點。生搬硬套或僅僅口號式的宣傳，意義不大。
奧運已然落幕，中國的體育營銷也將進入"后奧運"階段，后奧運營銷，該走向何方?
2010年：廣州亞運會的商機
2010年第16屆亞運會將在廣州舉辦，這是繼奧運會后在我國舉辦的又一體育盛會。北京曾于1990年舉辦第11屆亞運會，廣州是中國第二個取得亞運會主辦權的城市。據了解，廣州亞運會將設41個比賽項目，是亞運會歷史上比賽項目最多的一屆。
2008年12月, 加多寶飲料有限公司與第16屆亞運會組委會在廣州簽約，正式成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴。加多寶公司將在亞運會籌備和比賽期間為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括"中國飲料第一罐"紅罐王老吉和昆侖山礦泉水等產品。廣州亞組委表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國領先飲料品牌與國際頂級賽事的強強聯(lián)合。
亞運會是亞洲地區(qū)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運動會。與北京舉辦1990年亞運會和2008年奧運會需要完美體現(xiàn)中國文化不同，第16屆廣州亞運會將是中國嶺南文化的一次絕佳亮相機會。王老吉起源于嶺南，是嶺南文化的杰出代表之一。業(yè)界營銷專家表示，重大體育活動營銷的最大難點，在于企業(yè)以及產品的文化核心需要與該活動完美地契合。王老吉重兵營銷亞運會，選準了嶺南文化這個基點，這無疑為王老吉抓住后奧運營銷機遇增添了不可多得的優(yōu)勢。
"第一罐"試水亞運會
廣州亞運會開閉幕式總導演陳維亞日前表示，廣州亞運會是向亞洲和世界展示嶺南文化的契機;另一位亞運會開閉幕式創(chuàng)意小組成員之一，著名導演賈樟柯則說，嶺南文化是堅韌和淡定的結合。
王老吉誕生于清道光年間（至今已有180余年），彼時瘟疫橫行，創(chuàng)始人王澤幫以藥方煮茶，布施天下，深得嶺南百姓愛戴。經過百年來的傳承與發(fā)展，王老吉成為了嶺南文化中的一個不可缺少的符號。時至今日，經過加多寶集團的現(xiàn)代化經營與管理，王老吉已享有"中國飲料第一罐"的美譽。如此歷史文化之根，與廣州亞運會的辦會理念密不可分。
任何一種文化，都來源于民間。任何一個品牌，都要扎根于民心。這兩點，王老吉做到了。有專家分析，歷史與文化的積淀、濃厚的中國元素以及現(xiàn)代的氣息，在罐裝王老吉身上得到了完美的體現(xiàn)。此外，加多寶集團的諸多善舉，也令其得到了社會的尊重與消費者的認可。
近年來，紅罐王老吉先后榮獲"人民大會堂宴會用涼茶飲品"、"2008年中國食品產業(yè)成長領袖品牌"、"最暢銷民族飲料品牌"、"2008年消費者滿意度第一"等稱號和獎項。如此看來，加多寶試水亞運會并成功入圍高級合作伙伴也就不足為奇了。
對于加多寶集團成功營銷亞運，有行業(yè)內人士表示，該事件無論從民族品牌崛起的角度還是從中國飲料市場發(fā)展史的角度，都具有劃時代的意義。
