蘇寧電器率先發(fā)動空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)
http://www.hxud.cn 2009-02-20 10:14 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2月17日，蘇寧電器副總裁凌國勝向記者透露，今年空調(diào)價(jià)格可能會回歸到2、3年前的水準(zhǔn)。
2月17日，蘇寧電器副總裁凌國勝向記者透露，今年空調(diào)價(jià)格可能會回歸到2、3年前的水準(zhǔn)。
本周，蘇寧在上海地區(qū)低價(jià)空調(diào)策略性入市，并按照2006年的價(jià)格坐標(biāo)定位銷售，如1P機(jī)價(jià)格刷新至1100至1300元、1.5P機(jī)價(jià)格刷新至1700至2100元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一舉抵消三年的漲幅。值得關(guān)注的是，本次降價(jià)并非一次簡單的促銷行為，而是涵蓋了主流機(jī)型的實(shí)質(zhì)性降價(jià)，如美的為代表的品牌將變頻機(jī)以8折的力度投放上海，已經(jīng)發(fā)出了明晰的市場信號。
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部相關(guān)人士給向記者解釋了降價(jià)原因：首先、高庫存風(fēng)險(xiǎn)，在2008年外銷受挫、內(nèi)銷不暢的情況下，行業(yè)庫存沒有得到良好的消化。其次、國家法規(guī)對于生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的能效比政策實(shí)施在即，4、5級空調(diào)成為“燙手山芋”。再次、全國市場上，行業(yè)結(jié)構(gòu)明顯失衡，位居前三位的一線品牌占70%的市場份額，這種集中結(jié)構(gòu)在2009年可能被打破。另外、規(guī)模優(yōu)勢不再明顯，在高位庫存和銷售不暢的背景下，規(guī)模生產(chǎn)考驗(yàn)到資金鏈的抗壓性、安全性。
凌國勝表示，今年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)無論是品牌格局，還是價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)都將發(fā)生巨變，行業(yè)目前面臨嚴(yán)峻的形勢。
東方證券分析師張小嘎對上海證券報(bào)表示，隨著原材料價(jià)格的下降，空調(diào)產(chǎn)品不斷降低價(jià)格是今年的趨勢。蘇寧電器已經(jīng)開始降價(jià)的行為，則意味著今年的促銷高峰期已經(jīng)提前來到。
本周，蘇寧在上海地區(qū)低價(jià)空調(diào)策略性入市，并按照2006年的價(jià)格坐標(biāo)定位銷售，如1P機(jī)價(jià)格刷新至1100至1300元、1.5P機(jī)價(jià)格刷新至1700至2100元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一舉抵消三年的漲幅。值得關(guān)注的是，本次降價(jià)并非一次簡單的促銷行為，而是涵蓋了主流機(jī)型的實(shí)質(zhì)性降價(jià)，如美的為代表的品牌將變頻機(jī)以8折的力度投放上海，已經(jīng)發(fā)出了明晰的市場信號。
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部相關(guān)人士給向記者解釋了降價(jià)原因：首先、高庫存風(fēng)險(xiǎn)，在2008年外銷受挫、內(nèi)銷不暢的情況下，行業(yè)庫存沒有得到良好的消化。其次、國家法規(guī)對于生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的能效比政策實(shí)施在即，4、5級空調(diào)成為“燙手山芋”。再次、全國市場上，行業(yè)結(jié)構(gòu)明顯失衡，位居前三位的一線品牌占70%的市場份額，這種集中結(jié)構(gòu)在2009年可能被打破。另外、規(guī)模優(yōu)勢不再明顯，在高位庫存和銷售不暢的背景下，規(guī)模生產(chǎn)考驗(yàn)到資金鏈的抗壓性、安全性。
凌國勝表示，今年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)無論是品牌格局，還是價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)都將發(fā)生巨變，行業(yè)目前面臨嚴(yán)峻的形勢。
東方證券分析師張小嘎對上海證券報(bào)表示，隨著原材料價(jià)格的下降，空調(diào)產(chǎn)品不斷降低價(jià)格是今年的趨勢。蘇寧電器已經(jīng)開始降價(jià)的行為，則意味著今年的促銷高峰期已經(jīng)提前來到。
