夏普殺入手機電視芯片業(yè)
http://www.hxud.cn 2008-11-26 09:35 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：夏普殺入手機電視芯片業(yè)，提供能源礦產(chǎn)、石油化工、IT通訊、房產(chǎn)建材、機械設(shè)備、電子電器、食品飲料、農(nóng)林牧漁、旅游商貿(mào)、醫(yī)藥保艦交通物流、輕工紡織等行業(yè)專業(yè)研究報告
日本夏普公司在深耕中國液晶電視市場的同時，也把注意力重新放到了手機市場。先是夏普手機回歸，再由用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機芯片殺入。
夏普商貿(mào)(中國)有限公司(下稱夏普商貿(mào))的一位內(nèi)部人士近日向記者透露，夏普用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機芯片，樣品已經(jīng)在10月30日提供給中國廠商，今年12月1日開始批量生產(chǎn)，月生產(chǎn)能力為50萬臺。“這些產(chǎn)品將在日本生產(chǎn)，全部銷往中國市場。”
欲奪10%市場
在目前的中國消費電子市場上，夏普最為得意的產(chǎn)品為液晶電視產(chǎn)品，排在品牌前三。而在手機產(chǎn)品上，則有之前退出中國的歷史傷痕。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，日系廠商一般都關(guān)注多元化，夏普也是如此。在日本國內(nèi)，夏普的消費電子產(chǎn)品線豐富，技術(shù)儲備也十分雄厚。
夏普的人士承認，適用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的芯片并不存在較大的技術(shù)障礙，夏普關(guān)注該市場即將爆發(fā)的巨大需求。
國家廣電總局主導(dǎo)的手機電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB，在奧運期間聚集了大量人氣。與之并列的其他兩個標(biāo)準(zhǔn)——T-DMB標(biāo)準(zhǔn)和TMMB標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)確立了市場優(yōu)勢。據(jù)悉，CMMB電視正式開播時間預(yù)定為2009年秋。”日本總部書面回復(fù)本報記者時稱：這種安裝于TD-SCDMA手機中的芯片，同時覆蓋PND和移動電視。僅PND和移動電視就蘊藏了巨大的市場，夏普預(yù)計，2008年需求量為870萬部，2010年為5300萬部。“其中，我們預(yù)計有10%左右的市場。與日本市場比率基本相同。”
中國移動電視國家標(biāo)準(zhǔn)已定為TMMB標(biāo)準(zhǔn)，夏普同時表示：“公司也在開發(fā)與此標(biāo)準(zhǔn)相對應(yīng)的檢波集成電路。”
高價位成最大阻礙
夏普進行的是一場曲線進入策略，先以PND和移動電視作為突破口，漸次打開手機市場。不過，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，國內(nèi)手機市場極有可能再次考驗夏普，即手機價格的競爭以及芯片廠商的競爭都異常激烈。
當(dāng)前，CMMB手機品牌以國產(chǎn)為主打，包括聯(lián)想、中興、首信等國內(nèi)廠商爭相推出產(chǎn)品。而“山寨機”更是一擁而上，甚至出現(xiàn)了驚爆價650元的CMMB手機。與此同時，國際大廠三星提供了支持CMMB的TD手機，LG也在跟進，其他如諾基亞和摩托羅拉也在謀劃。
據(jù)了解，增加CMMB功能的手機，銷售的價格從幾百元到3000元不等。“800元、900元的電視手機銷售很好，而中廣移動集采的手機價格在1600元到2000元之間。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說。
一家國內(nèi)的芯片廠商也稱，增加CMMB功能后，手機價格可以有600元的合理提升。不過，手機廠商已經(jīng)被動接受了當(dāng)前的價格競爭，繼續(xù)走低價競爭的路線。這對夏普來說，并不是好事。夏普提供的芯片樣品定價為20000日元，約合1390元人民幣(11月6日人民幣匯率中間價)，對于手機廠商是難以接受的。
另外，奧運期間的手機電視芯片市場，創(chuàng)毅視訊拿到了約50%的份額，并且把芯片價格拉低至100元附近，即使加上外圍器件，總成本也只在400元以內(nèi)。同時，歐洲半導(dǎo)體廠商Siano已強勢進入，芯片價格可能定在10美元以下來搶攻市場。思亞諾首席執(zhí)行官AlonIroni希望，2009年在中國取得長足進步。
某知情人介紹，夏普要做大手機芯片市場，首先要有競爭力的價格，如果沒有價格優(yōu)勢，將會極大地增加開拓難度。
夏普商貿(mào)(中國)有限公司(下稱夏普商貿(mào))的一位內(nèi)部人士近日向記者透露，夏普用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的手機芯片，樣品已經(jīng)在10月30日提供給中國廠商，今年12月1日開始批量生產(chǎn)，月生產(chǎn)能力為50萬臺。“這些產(chǎn)品將在日本生產(chǎn)，全部銷往中國市場。”
欲奪10%市場
在目前的中國消費電子市場上，夏普最為得意的產(chǎn)品為液晶電視產(chǎn)品，排在品牌前三。而在手機產(chǎn)品上，則有之前退出中國的歷史傷痕。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，日系廠商一般都關(guān)注多元化，夏普也是如此。在日本國內(nèi)，夏普的消費電子產(chǎn)品線豐富，技術(shù)儲備也十分雄厚。
夏普的人士承認，適用于CMMB標(biāo)準(zhǔn)的芯片并不存在較大的技術(shù)障礙，夏普關(guān)注該市場即將爆發(fā)的巨大需求。
國家廣電總局主導(dǎo)的手機電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB，在奧運期間聚集了大量人氣。與之并列的其他兩個標(biāo)準(zhǔn)——T-DMB標(biāo)準(zhǔn)和TMMB標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)確立了市場優(yōu)勢。據(jù)悉，CMMB電視正式開播時間預(yù)定為2009年秋。”日本總部書面回復(fù)本報記者時稱：這種安裝于TD-SCDMA手機中的芯片，同時覆蓋PND和移動電視。僅PND和移動電視就蘊藏了巨大的市場，夏普預(yù)計，2008年需求量為870萬部，2010年為5300萬部。“其中，我們預(yù)計有10%左右的市場。與日本市場比率基本相同。”
中國移動電視國家標(biāo)準(zhǔn)已定為TMMB標(biāo)準(zhǔn)，夏普同時表示：“公司也在開發(fā)與此標(biāo)準(zhǔn)相對應(yīng)的檢波集成電路。”
高價位成最大阻礙
夏普進行的是一場曲線進入策略，先以PND和移動電視作為突破口，漸次打開手機市場。不過，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，國內(nèi)手機市場極有可能再次考驗夏普，即手機價格的競爭以及芯片廠商的競爭都異常激烈。
當(dāng)前，CMMB手機品牌以國產(chǎn)為主打，包括聯(lián)想、中興、首信等國內(nèi)廠商爭相推出產(chǎn)品。而“山寨機”更是一擁而上，甚至出現(xiàn)了驚爆價650元的CMMB手機。與此同時，國際大廠三星提供了支持CMMB的TD手機，LG也在跟進，其他如諾基亞和摩托羅拉也在謀劃。
據(jù)了解，增加CMMB功能的手機，銷售的價格從幾百元到3000元不等。“800元、900元的電視手機銷售很好，而中廣移動集采的手機價格在1600元到2000元之間。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹說。
一家國內(nèi)的芯片廠商也稱，增加CMMB功能后，手機價格可以有600元的合理提升。不過，手機廠商已經(jīng)被動接受了當(dāng)前的價格競爭，繼續(xù)走低價競爭的路線。這對夏普來說，并不是好事。夏普提供的芯片樣品定價為20000日元，約合1390元人民幣(11月6日人民幣匯率中間價)，對于手機廠商是難以接受的。
另外，奧運期間的手機電視芯片市場，創(chuàng)毅視訊拿到了約50%的份額，并且把芯片價格拉低至100元附近，即使加上外圍器件，總成本也只在400元以內(nèi)。同時，歐洲半導(dǎo)體廠商Siano已強勢進入，芯片價格可能定在10美元以下來搶攻市場。思亞諾首席執(zhí)行官AlonIroni希望，2009年在中國取得長足進步。
某知情人介紹，夏普要做大手機芯片市場，首先要有競爭力的價格，如果沒有價格優(yōu)勢，將會極大地增加開拓難度。
