我們一季度的報(bào)告已經(jīng)遲了，今天已經(jīng)是5月26號(hào)了，這個(gè)報(bào)告實(shí)際上應(yīng)該在4月份發(fā)布的，因?yàn)榇汗?jié)期間，我們這個(gè)報(bào)告推遲了。我們從2005年1月份開(kāi)始，就在做平板電視的季度報(bào)告，到今天為止，已經(jīng)第八次發(fā)布了。

    我今天發(fā)布了七個(gè)要點(diǎn)：

    第一個(gè)要點(diǎn)是城市消費(fèi)者家庭預(yù)期購(gòu)買(mǎi)，彩電、平板電視比重比2006年同期提升30個(gè)百分點(diǎn)。

    第二點(diǎn)，高清、大尺寸是2007年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求的兩大主流趨勢(shì)。

    第三點(diǎn)，平板電視市場(chǎng)，中外品牌四分天下。

    第四點(diǎn)，32英寸的液晶和平板電視是消費(fèi)普及的中堅(jiān)力量。

    第五點(diǎn)，等離子電視產(chǎn)品下降的空間大，會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

    第六點(diǎn)，伴隨著平板電視家電普及率的提高，故障率明顯提升。

    第七點(diǎn)，加速二三級(jí)市場(chǎng)的布局，成為中國(guó)品牌致勝的關(guān)鍵點(diǎn)。

    第一點(diǎn)是我剛才講的，今年的平板電視，我們看了一下數(shù)據(jù)，近期購(gòu)買(mǎi)彩電產(chǎn)品的想法當(dāng)中，第一季度消費(fèi)者要買(mǎi)彩電的比重是19.4%，打算購(gòu)買(mǎi)平板電視的比重高達(dá)82.5%，這里82.5%由兩個(gè)數(shù)據(jù)構(gòu)成，液晶電視占了75.3%，等離子電視占了7.2%，比去年同期增長(zhǎng)30%。

    第二點(diǎn)，2007年平板電視主流技術(shù)。2005年到2007年中國(guó)城市消費(fèi)者在彩電、高清和標(biāo)清上的情況是，2005年時(shí)10.1%達(dá)到高清與標(biāo)清，到2007年1季度的時(shí)候已經(jīng)提升了30個(gè)量，消費(fèi)者都知道什么叫高清？什么叫標(biāo)清？我這里有一個(gè)數(shù)，城市消費(fèi)者在大尺寸平板電視表現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，與2006年一季度相比，2007年一季度40寸的液晶電視增長(zhǎng)310%。50英寸的增長(zhǎng)了160%，我們消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)40寸以上的平板電視的占了38%。這個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)際上對(duì)等離子市場(chǎng)是一個(gè)利好的消息。不管是日立還是松下都是50寸以上的。松下后面一塊50寸的新品賣(mài)的價(jià)格是19000，到11月份的時(shí)候，這個(gè)價(jià)格肯定是會(huì)達(dá)到16000或者是17000。日立到五一的時(shí)候，價(jià)格是150左右。我認(rèn)為50寸的等離子的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是明顯的。我認(rèn)為等離子還有下降的空間，所以消費(fèi)需求的比重在提高。

    第三點(diǎn)，重點(diǎn)講平板電視市場(chǎng)，中外品牌競(jìng)爭(zhēng)四分天下，今天上這兒來(lái)的，做液晶電視的基本上是外資品牌，松下、日立、LG、三星，包括今天來(lái)的先鋒，都是做等離子的。今天來(lái)的做液晶的企業(yè)來(lái)得少。包括我們廈華和TCL都是做液晶的。整體看，現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)形成四分天下，中國(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，整體銷(xiāo)售量達(dá)到62%。從平板電視的銷(xiāo)售額，中國(guó)企業(yè)占了60%，銷(xiāo)售額的話，這個(gè)數(shù)，中國(guó)品牌占到了48%。日本品牌占到了29%，韓國(guó)品牌占了16%，歐美和其他品牌占了7%。銷(xiāo)售量上，我們的中國(guó)品牌占一半以上，銷(xiāo)售價(jià)格不到一半。這里我有兩個(gè)圖，目前國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)是最多的，從全部市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)品牌曾經(jīng)保持60%的銷(xiāo)售份額，市場(chǎng)份額相對(duì)分散，因?yàn)閰⑴c競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)品牌有海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、廈華、康佳。占了整個(gè)市場(chǎng)的50%，在外資品牌中，松下、日立的銷(xiāo)售占50%以上。

    第四點(diǎn)，我不講了。我們2006年做的平板電視，大部分都是小尺寸的，包括出口的。

    第五點(diǎn)，我想重點(diǎn)講一下，等離子電視成本下降空間大。現(xiàn)階段，液晶電視和等離子電視的價(jià)格變化看，等離子電視存在著較大的降價(jià)空間。大家可能還懷疑，一兩個(gè)月以前，還有一部分做液晶上游的做屏、做模塊的企業(yè)在漲價(jià)。廠家和記者都在問(wèn)我，整機(jī)有沒(méi)有可能漲價(jià)，我說(shuō)整機(jī)不可能漲價(jià)，面板同樣不可能漲價(jià)。目前30英寸，20英寸的液晶電視價(jià)格趨于平穩(wěn)。30英寸的價(jià)格還出現(xiàn)了回升的趨勢(shì)，這個(gè)回升的趨勢(shì)就是漲價(jià)的因素，還有漲價(jià)的可能。對(duì)于液晶電視來(lái)講，會(huì)更加薄，因?yàn)槊姘鍍r(jià)格提升了，成本提升了。因?yàn)檎麢C(jī)是賣(mài)給消費(fèi)者的，很難提價(jià)。平板是賣(mài)給制造企業(yè)的，也可能提價(jià)。面板是賣(mài)給制造企業(yè)的，他是一對(duì)一的買(mǎi)賣(mài)，整機(jī)是一對(duì)一的買(mǎi)賣(mài)，是不可能漲價(jià)的。今天三星來(lái)了，三星SDI沒(méi)有到會(huì)，我也請(qǐng)過(guò)他，我認(rèn)為他對(duì)整機(jī)不看好。他在中國(guó)想做什么，就是想把面板賣(mài)給中國(guó)的彩電制造企業(yè)。因?yàn)樗�認(rèn)為，做整機(jī)的銷(xiāo)售難度要大于面板銷(xiāo)售的難度。所以三星等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)上基本上沒(méi)有，但是面板的銷(xiāo)售抓得很緊。外資企業(yè)對(duì)等離子整機(jī)的銷(xiāo)售是看得很重的。

    42英寸、50英寸等離子面板價(jià)格下降趨勢(shì)明顯，為等離子電視整機(jī)價(jià)格下降提供了基礎(chǔ)。，我前期去過(guò)一次日本，聽(tīng)說(shuō)松下的等離子面板數(shù)量，就是生產(chǎn)能力，2008年以前要比2006年要增加一倍，好像達(dá)到12000萬(wàn)片，要翻一番。所以我認(rèn)為等離子整機(jī)下降的空間還會(huì)有。什么道理？用的面板，我剛才分析了。

    中國(guó)等離子電視市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)品牌已經(jīng)十分明細(xì)，以日韓品牌為主，松下、日立占據(jù)了70.6%的銷(xiāo)售份額和81.7%的銷(xiāo)售額。中國(guó)品牌如長(zhǎng)虹、海信、廈華還在堅(jiān)持，其他企業(yè)已經(jīng)全部轉(zhuǎn)入了液晶電視。這是我講的第五點(diǎn)。

    第六點(diǎn)，我不講了。實(shí)際上平板電視產(chǎn)品份額的提高，故障率也在提高。對(duì)液晶電視的投訴比重在大幅度提升。

    第七點(diǎn)，加速二三級(jí)城市市場(chǎng)布局將成為中國(guó)品牌支撐的關(guān)鍵，這是我面向中國(guó)企業(yè)講的。中國(guó)企業(yè)再大的優(yōu)勢(shì)，各種渠道優(yōu)勢(shì)，今天三星也好，松下也好，日立也好，在世界上都是很強(qiáng)大的品牌。但是在中國(guó)，它的渠道優(yōu)勢(shì)比不上長(zhǎng)虹，比不上TCL，比不上廈華，比不上海信。我聽(tīng)了海信的劉總講，平板電視有2.2萬(wàn)個(gè)終端。就算有水分好了，我估計(jì)1.8萬(wàn)個(gè)終端肯定是有的。這個(gè)終端肯定是巨大的。今天夏普沒(méi)有來(lái)，他給我介紹，以后怎么樣擴(kuò)大他的終端，建多少分公司，多少辦事處，達(dá)到海信這樣規(guī)模的兩萬(wàn)個(gè)終端的話，我認(rèn)為沒(méi)有幾年的努力是做不到的。包括三星，三星的終端做得很好也做得很大，但是他做的跟長(zhǎng)虹、TCL和海信比的話，我認(rèn)為有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。家電產(chǎn)品，因?yàn)槲已芯康牟皇瞧桨咫娨暎�我研究的是家電，現(xiàn)在外資品牌做得還比較好，靠家電連鎖，家電連鎖到目前為止還停留在一二級(jí)市場(chǎng)。我們最近看了好多數(shù)據(jù)，五一期間，或者是外資品牌做得好，因?yàn)槠桨咫娨暻∏∵�在一二級(jí)市場(chǎng)和家電連鎖上做得好，也就是平板電視做得好。夏普在部分城市的銷(xiāo)售量已經(jīng)做到第一了，但是它在全國(guó)肯定不是第一，就是在部分渠道里做到第一了。中國(guó)品牌電視市場(chǎng)，外資品牌要加大推廣的力度，一經(jīng)出現(xiàn)了有中國(guó)品牌充分競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。

    這一點(diǎn)我要承認(rèn)的，外資品牌跟中國(guó)品牌在大城市已經(jīng)具備了與中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。三星索尼等外資品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，外資品牌銷(xiāo)售額已經(jīng)占到了65%，在中小城市市場(chǎng)，中國(guó)品牌保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，外資品牌與中國(guó)品牌的銷(xiāo)售是三比七。不管如何，海信的銷(xiāo)量，平板電視肯定是第一的。在部分渠道里頭，外資品牌要比我們中國(guó)品牌做得好。為什么我一直強(qiáng)調(diào)二三級(jí)市場(chǎng)，因?yàn)槠桨咫娨暡粫?huì)只停留在一二級(jí)城市或者是一二級(jí)市場(chǎng)。今天的平板電視50寸已經(jīng)做到1.56，如果過(guò)了一段時(shí)間能做到1.2、1.3萬(wàn)的時(shí)候，我想所有人都能買(mǎi)得起了。一般的普通消費(fèi)者都能買(mǎi)得起。所以我在報(bào)告里頭有一句話，已經(jīng)進(jìn)入了普及期。二三級(jí)市場(chǎng)的需求占整個(gè)平板電視市場(chǎng)的需求比重將上升到30%。總量會(huì)超過(guò)280萬(wàn)臺(tái)，這是我的一個(gè)預(yù)測(cè)。形成一定的規(guī)模，其中30英寸以下的中小尺寸的比重占80%，在大城市與外資品牌形成競(jìng)爭(zhēng)之后，海信、長(zhǎng)虹、TCL等中國(guó)品牌應(yīng)利用渠道和終端和物流成本的優(yōu)勢(shì)，迅速布局二三級(jí)市場(chǎng)，通過(guò)中小尺寸平板電視的放量增長(zhǎng)帶動(dòng)整體銷(xiāo)售。這是我講的最后一點(diǎn)。

    2007年，我們預(yù)測(cè)今年平板銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)這樣一個(gè)數(shù)。今年預(yù)測(cè)，二三級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量會(huì)達(dá)到220萬(wàn)臺(tái)，它有一個(gè)這樣的規(guī)模。實(shí)際上現(xiàn)在的二三級(jí)市場(chǎng)的布局成為未來(lái)或者是2008年或者是更長(zhǎng)的時(shí)間打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。現(xiàn)在外資品牌包括三星、夏普都在發(fā)力做終端。但是我們現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)企業(yè)，我們的彩電企業(yè)，數(shù)量級(jí)都是500萬(wàn)臺(tái)以上的。這個(gè)500萬(wàn)臺(tái)不是它的制造能力，是中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量。海信的銷(xiāo)售額將超過(guò)長(zhǎng)虹，它的量已經(jīng)不小了。它的額大了但是數(shù)量沒(méi)有長(zhǎng)虹多，跟長(zhǎng)虹之間也是有競(jìng)爭(zhēng)的。看融資，看年報(bào)。它的量比長(zhǎng)虹要小，所以二三級(jí)市場(chǎng)的布局比中國(guó)企業(yè)先走了一步。利用這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)槠桨咫娨暿袌?chǎng)發(fā)展論壇，我利用這樣一個(gè)機(jī)會(huì)跟各位領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家和記者朋友們交流我的一季度的報(bào)告。一季度的報(bào)告，今天已經(jīng)發(fā)布了。等發(fā)布二季度報(bào)告的時(shí)候，再來(lái)看看我們上半年市場(chǎng)的預(yù)測(cè)可不可靠。

    謝謝各位！