2008年第二季度中國液晶電視市場研究報告
http://www.hxud.cn 2008-07-17 19:56 中企顧問網(wǎng)
本文導(dǎo)讀：2008年第二季度，三星關(guān)注度排名已經(jīng)跌至第三，被索尼遠遠的落在后面。為了挽回頹勢，也為了沖刺奧運，三星液晶電視全線降價，46英寸新品三星LA46A650A1R降幅高達1萬元。
2008年第二季度，三星關(guān)注度排名已經(jīng)跌至第三，被索尼遠遠的落在后面。為了挽回頹勢，也為了沖刺奧運，三星液晶電視全線降價，46英寸新品三星LA46A650A1R降幅高達1萬元。
一、主要觀點
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2008年1-5月液晶電視累計銷售量同比上升了35.1%，保持著較為平穩(wěn)的增幅。在2008年第二季度，全球主要液晶電視制造商三星電子、索尼和LG電子等都采取靈活的價格策略，開展大規(guī)模促銷活動，使得國產(chǎn)廠商難于招架，喪失了大部分市場份額。
那么，2008年第二季度，液晶電視各主流廠商的關(guān)注度狀況、價格走勢如何呢？互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對2008年第二季度液晶電視市場上24家廠商的581款產(chǎn)品進行比較分析，得出以下主要結(jié)論：
從品牌的角度看：
•合資品牌關(guān)注度排名靠前，將國產(chǎn)品牌擠出前六名。
•索尼以20.5%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑液晶電視市場，且上升勢頭仍在持續(xù)。
•LG連超東芝、三星，以11.6%的關(guān)注度躋身第二位。
•夏普關(guān)注度上升0.8個百分點，排名由第六位上升至第四位。
•索尼關(guān)注度大比分領(lǐng)先，超過第二名8.9個百分點。
從產(chǎn)品的角度看：
•42英寸以26.0%的關(guān)注度奪回主流地位，32英寸在其后緊追不舍。
•46英寸關(guān)注度驟然升高了4.7個百分點，排名僅次于40英寸液晶電視。
•46英寸以上的大尺寸液晶電視上升勢頭明顯，而32英寸和42英寸關(guān)注度逐月下滑。
•全高清液晶電視的關(guān)注度高達56.8%，遠遠高于高清液晶電視的39.6%。
從區(qū)域的角度看：
•華東、華北、華南地區(qū)的關(guān)注度較高，占據(jù)市場66.4%的關(guān)注份額。
•華中、西南、西北的關(guān)注度較低，均不到10%。
•索尼在七大區(qū)域的關(guān)注度排名均位居第一位，第二位則被夏普、東芝、LG、長虹和創(chuàng)維這五個品牌所包攬。
從價格的角度看：
•5001-8000元價位段的關(guān)注度最高，是市場最熱銷價位段。
•第二季度，液晶電視市場的價格指數(shù)呈先下降后上升的趨勢。
•第二季度，由于國產(chǎn)新品大量上市，液晶電視市場均價被抬升。
•十大主流品牌32英寸液晶電視中，三星的市場均價最高，長虹最低。
•十大主流品牌42英寸液晶電視中，夏普的市場均價最高，東芝最低。
•十大主流品牌46英寸液晶電視中，索尼的市場均價最高，夏新最低。
•十大主流品牌52英寸液晶電視中，三星的市場均價最高，創(chuàng)維最低。
二、市場結(jié)構(gòu)分析
(一) 品牌結(jié)構(gòu)
1、主流品牌關(guān)注度分布
(圖1)2008年Q2最受用戶關(guān)注的十大液晶電視品牌關(guān)注分布
|
2008年Q1 |
2008年Q2 |
||||
|
排名 |
廠商名稱 |
關(guān)注比例 |
排名 |
廠商名稱 |
關(guān)注比例 |
|
1 |
索尼 |
19.0% |
1 |
索尼 |
20.5% |
|
2 |
三星 |
10.1% |
2 |
LG ↑ |
11.6% |
|
3 |
東芝 |
9.8% |
3 |
三星 ↓ |
10.7% |
|
4 |
LG |
9.6% |
4 |
夏普 ↑ |
8.5% |
|
5 |
飛利浦 |
8.7% |
5 |
飛利浦 |
7.3% |
|
6 |
夏普 |
7.7% |
6 |
東芝 ↓ |
7.1% |
|
7 |
創(chuàng)維 |
7.2% |
7 |
創(chuàng)維 |
6.5% |
|
8 |
海信 |
5.6% |
8 |
海信 |
6.4% |
|
9 |
長虹 |
4.5% |
9 |
TCL ↑ |
4.8% |
|
10 |
TCL |
4.0% |
10 |
長虹 ↓ |
4.2% |
|
|
其他 |
13.8% |
|
其他 |
12.4% |
數(shù)據(jù)顯示，2008年第二季度，合資品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢。索尼一家搶走了五分之一市場關(guān)注份額，并與LG、三星等品牌包攬關(guān)注度排名前六強，國產(chǎn)品牌只能在第七至第十位徘徊。此外，合資品牌的關(guān)注度之和為65.7%，遠遠高于國產(chǎn)品牌的21.9%。無論是從關(guān)注度份額上看，還是從進駐前十名的品牌數(shù)量上看，國產(chǎn)品牌均遜色于合資品牌。
具體到各品牌，索尼以20.5%的關(guān)注度位居龍頭老大的位置，領(lǐng)先第二名的LG 8.9個百分點。LG、三星以11.6%和10.7%的關(guān)注度分列第二名和第三名。三星與LG的差距不大，很容易形成反超之勢。
同第一季度相比，夏普的關(guān)注度上漲了0.8個百分點，排名也由第六名升至第四名。飛利浦關(guān)注度下跌了1.4個百分點，不過排名沒變。東芝是本次下滑幅度最大的一個品牌，關(guān)注度下跌了2.7個百分點，排名也由第三位跌至第六位。
國產(chǎn)品牌中，海信和TCL關(guān)注度各小漲了0.8個百分點，但是在排名上均無力與合資品牌抗衡。創(chuàng)維和長虹的關(guān)注度承接第一季度繼續(xù)下跌。
合資品牌關(guān)注度份額攀升無疑是產(chǎn)品大幅降價的結(jié)果，而國產(chǎn)品牌關(guān)注度小漲則是受新品上市和老款降價的雙重影響。三星關(guān)注度持續(xù)下跌已經(jīng)引起了廠商的重視，在6月中下旬三星全線產(chǎn)品的價格開始降低，包括2008年新品。據(jù)悉，三星新品的最大降幅高達1萬元。
2、五大主流品牌關(guān)注度走勢對比
（圖2）2008年1至6月五大主流液晶電視品牌關(guān)注度走勢對比
五大廠商的關(guān)注度走勢令幾家歡喜、幾家愁。其中，索尼的關(guān)注度走勢是非常喜人的，從2008年1月的12.9%，穩(wěn)步提升至2008年6月的21.4%。價格屠夫LG在2008年總是率先發(fā)動降價攻勢。雖然這一招會使LG的關(guān)注度得到大幅提升，但是當(dāng)其他品牌采取跟隨措施后，LG的關(guān)注度就會呈下跌之勢。
據(jù)ZDC調(diào)查顯示，如果將降價幅度相當(dāng)，規(guī)格相近的LG和索尼液晶電視拿出來讓消費者選擇，大多數(shù)消費者會毫不猶豫的選擇索尼。可見，LG關(guān)注度上升是因為大幅調(diào)價，關(guān)注度下降是因為失去價格優(yōu)勢且品牌影響力難以與索尼媲美。
在第二季度，關(guān)注度下降的還有三星和飛利浦。三星關(guān)注度下降的原因是產(chǎn)品的價格偏高，尤其是新品普遍高于索尼同類產(chǎn)品。飛利浦關(guān)注度下降的原因時其已經(jīng)不再將液晶電視業(yè)務(wù)視為重點，所以對其在宣傳推廣方面投入的精力較小。而夏普關(guān)注度的提升，得益于其放下高高在上的身價，加入了合資品牌的降價風(fēng)潮中。
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1、尺寸結(jié)構(gòu)
（圖3）2008年Q2主流尺寸液晶電視關(guān)注比例分布
2008年第二季度，42英寸以26.0%的關(guān)注度成為液晶電視市場的關(guān)注主流，而32英寸在其后緊追不舍。由于大尺寸液晶電視的利潤豐厚，降價空間較大，容易開展一些頗具吸引力的促銷活動，所以廠商不遺余力的推廣大尺寸液晶電視。而在國產(chǎn)品牌針對價格戰(zhàn)的抗?fàn)幭拢?2英寸液晶電視的售價也一降再降，這又吸引了眾多初次購買液晶電視的消費者。廠商和消費者的推動作用促使42英寸和32英寸輪流擔(dān)當(dāng)銷售主力。
40英寸和46英寸液晶電視已經(jīng)成為42英寸液晶電視的有利補充，三者構(gòu)成大尺寸液晶電視的熱銷陣營。特別是索尼40英寸和46英寸V380系列液晶電視購買力旺盛，在市場上特別活躍。
37英寸液晶電視市場地位在下滑，市面上的產(chǎn)品數(shù)量逐漸減少，第二季度的關(guān)注度僅有7.5%。47英寸液晶電視的關(guān)注度不高，僅為5.2%。雖然47英寸的市場均價低于46英寸，性價比優(yōu)勢突出，但是47英寸陣營中的液晶電視缺乏品牌實力，得不到大眾消費者的普遍認(rèn)可。52英寸液晶電視的關(guān)注度較第一季度提升了1個百分點。
上述關(guān)注度分布說明一個問題：購買32英寸這類小尺寸液晶電視的消費者看重的是價格，而購買46英寸以上的大尺寸液晶電視的消費者更看重品牌。
（圖4）2008年1至6月主流尺寸液晶電視關(guān)注度走勢對比
數(shù)據(jù)顯示，32英寸和42英寸液晶電視的關(guān)注度在第二季度均呈下滑的態(tài)勢，而40英寸和46英寸的關(guān)注度呈上升趨勢，尤其是46英寸液晶電視關(guān)注度上升幅度較大，達3.1個百分點。這是因為人氣和威望較高的索尼、三星、夏普這三大品牌在第二季度對旗下的46英寸液晶電視大幅降價所致。三星46英寸液晶電視新品三星 LA46A650A1R在6月的降幅高達1萬元。
（圖5）2008年1至6月主流尺寸液晶電視關(guān)注度走勢對比
37英寸液晶電視的關(guān)注度呈先下降后上升的趨勢。47英寸液晶電視呈現(xiàn)上升后下降的趨勢。而52英寸液晶電視的關(guān)注度上升趨勢較為明顯，第二季度上漲了1.8個百分點。這是因為37英寸和47英寸都是非主流尺寸，市面上產(chǎn)品數(shù)量不多，降價力度也不大。而52英寸由于降價力度較大，動輒四五千元的降幅極具誘惑力，因而逐漸成為時下購買大尺寸液晶電視的消費者的新寵。
2、屏幕分辨率
（圖6）2008年1至6月高清與全高清液晶電視產(chǎn)品關(guān)注度走勢
全高清是時下液晶電視普及率最高的一個橫向比較指標(biāo)。無論何種品牌的液晶電視，都在推行全高清戰(zhàn)略。索尼在2008年推出的液晶電視新品為清一色的全高清產(chǎn)品。三星、夏普、TCL等品牌全高清產(chǎn)品所占的比重也在大幅增加。
同時，消費者對全高清液晶電視也比較認(rèn)可，尤其是在2008年奧運高清年，大多數(shù)購買者都會選擇全高清液晶電視。在廠商和消費者的推動下，全高清必然成為液晶電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。
2008年第二季度的不同分辨率液晶電視的關(guān)注度數(shù)據(jù)也恰好證明了這一點。如圖所示，全高清液晶電視的關(guān)注度呈直線上升的趨勢，從2008年1月的38.4%一直攀升到2008年6月的56.8%。短短的6個月的時間里，全高清液晶電視就與高清互換了位置，贏得了絕對主流的地位。可見，全高清的流行發(fā)展勢頭不容小覷。
3、價格段分布
（圖7）2008年Q2中國市場不同價位液晶電視關(guān)注比例分布
2008年第二季度不同價位液晶電視關(guān)注比例分布較第一季度有一個明顯的變化是5001-8000元價位段液晶電視以39.0%的關(guān)注度重新贏得了關(guān)注主流的地位。8001-1萬元價位段以20.9%的關(guān)注比例退居第二位。其他價位段的排名位次不變，只是在關(guān)注度大小上有所改變。
與2008年第一季度相比，5001-8000元價位段關(guān)注度提升幅度最大，為14.1個百分點。15001-2萬元價位段關(guān)注度提升了0.2個百分點。8001-1萬元價位段關(guān)注度下降幅度最大，為8.9個百分點。5000元以下價位段關(guān)注度下降了2.2個百分點。10001-1.5萬元價位段關(guān)注度下降了3個百分點。2萬元以上價位段關(guān)注度下降了0.2個百分點。
5001-8000元價位段關(guān)注度大幅升高的原因是：5001-8000元價位段多為32英寸和42英寸液晶電視的低端產(chǎn)品。首先，這個價位段產(chǎn)品比較便宜，能夠吸引眾多購買力不強的初次消費者。其次，6月份，32英寸液晶電視成為降價主力，42英寸降價力度緊隨其后，這導(dǎo)致5001-8000元價位段成為降價產(chǎn)品數(shù)量最為豐富的一個價位段，從而吸引了眾多消費者的眼球。
由此可見，5001-8000元價位段是大眾購買力水平，而8001-1萬元價位段產(chǎn)品是消費者容易接受的消費層次。而降價促銷是目前影響關(guān)注度漲跌的最主要因素。
(三) 區(qū)域結(jié)構(gòu)
（圖8）2008年Q2不同區(qū)域市場液晶電視關(guān)注比例分布
數(shù)據(jù)顯示，華東、華北和華南地區(qū)的關(guān)注比例較高，均在20個百分點之上，分別為23.1%、22.8%和20.6%。東北地區(qū)的關(guān)注度排名第四，為11.3%。華中、西南和西北地區(qū)的關(guān)注度均不到10%。
液晶電視的區(qū)域關(guān)注度和該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。華東、華北和華南地區(qū)由于經(jīng)濟較發(fā)達，消費者喜歡新事物，所以對液晶電視的關(guān)注較高。在這三大區(qū)域中，貢獻率較高的城市分別是上海、北京、廣東。正是由于華東地區(qū)的關(guān)注度最高，所以奇美液晶電視進軍大陸的首選市場是華東地區(qū)。
與2008年第一季度相比，各區(qū)域的關(guān)注度變化不大。華南和東北地區(qū)的關(guān)注度都呈上升趨勢。其中，華南地區(qū)的上升幅度最大，為0.9個百分點。華東和東北地區(qū)次之，均為0.1個百分點。關(guān)注度下降幅度最大的區(qū)域為西北，降幅為1個百分點。華北下降了0.1個 百分點。而華中、西南地區(qū)的關(guān)注度保持不變。
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主流液晶電視品牌在中國七大區(qū)域市場的關(guān)注度排名 |
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|
排名 |
華北 |
華東 |
西南 |
華中 |
華南 |
東北 |
西北 |
|
1 |
索尼 |
索尼 |
索尼 |
索尼 |
索尼 |
索尼 |
索尼 |
|
2 |
夏普 |
夏普 |
長虹 |
創(chuàng)維 |
東芝 |
LG |
東芝 |
|
3 |
東芝 |
飛利浦 |
飛利浦 |
海信 |
夏普 |
東芝 |
海信 |
|
4 |
LG |
東芝 |
東芝 |
飛利浦 |
創(chuàng)維 |
三星 |
創(chuàng)維 |
|
5 |
飛利浦 |
創(chuàng)維 |
海信 |
TCL |
LG |
飛利浦 |
飛利浦 |
|
6 |
三星 |
LG |
創(chuàng)維 |
LG |
飛利浦 |
夏普 |
三星 |
|
7 |
創(chuàng)維 |
三星 |
夏普 |
東芝 |
三星 |
海信 |
LG |
|
8 |
海信 |
海信 |
LG |
長虹 |
TCL |
創(chuàng)維 |
夏普 |
|
9 |
TCL |
TCL |
TCL |
夏普 |
康佳 |
TCL |
TCL |
|
10 |
長虹 |
長虹 |
三星 |
三星 |
海信 |
長虹 |
長虹 |
上表為主流液晶電視品牌在七大區(qū)域市場的關(guān)注度排名，從中我們可以看出，索尼在區(qū)域市場的優(yōu)勢較為明顯，在七大區(qū)域的關(guān)注度均名列第一位。第二位則被夏普、長虹、創(chuàng)維、東芝和LG這五大品牌所包攬。
除索尼之外，夏普在華北、華東的影響力較大。長虹在西南地區(qū)的認(rèn)可度較高。創(chuàng)維在華中地區(qū)的占有率較大。東芝在華南和西北地區(qū)的威望較高。LG則在東北地區(qū)的關(guān)注度最高。其他品牌的區(qū)域市場的排名有前有后，優(yōu)勢尚不明顯。
值得一提的是三星，它在2007年第四季度的區(qū)域排名還數(shù)一數(shù)二。剛過了6個月，排名大幅滑落。三星在大多數(shù)區(qū)域市場的排名在六名開外，只有在東北市場稍好一些，維持在第四位。三星的戰(zhàn)略部署欲在六月發(fā)起猛攻，日前其旗下的產(chǎn)品無論是新款還是老款都大幅降價促銷，雖說三星產(chǎn)品大跳水對于消費者充滿誘惑，但是三星此招下手太晚、有點冒險，能否收復(fù)失地還很難說。
三、價格走勢分析
(一) 整體市場價格指數(shù)
(圖9)2008年1至6月中國液晶電視市場價格指數(shù)走勢
2008年第二季度，液晶電視市場價格指數(shù)呈先下降后上升的趨勢。4月承接3月，關(guān)注度下滑了0.93個百分點。5月價格指數(shù)探底，為0.9052點。6月價格指數(shù)回升至0.9215點。總的來看，6月較4月的價格指數(shù)下降了3.73個百分點。
由于4月有“清明”小長假，5月有“五一”小黃金周，6月有“端午節(jié)”假期，所以第二季度的假日促銷非常多，液晶電視的價格指數(shù)是一降再降。連續(xù)經(jīng)歷了三個促銷熱潮后，一些產(chǎn)品的售價探底，已無下降空間了。
而7月的奧運沖刺階段不僅是液晶電視難得的消費盛宴，更是2008年的促銷高潮。廠商為了在7月制造出大幅降價、瘋狂促銷的氛圍，特意在6月中下旬調(diào)高了部分熱門產(chǎn)品的售價，因此6月的價格指數(shù)也隨著上漲。
6月價格調(diào)漲的液晶電視有索尼 KLV-40V380A、夏普 LCD-37BX6、日立 32LD9000TC等。
(二) 整體市場均價走勢
（圖10）2008年1至6月中國液晶電視市場均價走勢
2008年第二季度，液晶電視的市場均價呈先下降后上升的趨勢。4月，液晶電視的市場均價維持在11317元。但是在4月、5月期間，國產(chǎn)品牌推出了大量的液晶電視新品，市場均價被抬升了。
5月份，受汶川地震的影響，人們的注意力轉(zhuǎn)移到了抗震救災(zāi)上，對液晶電視的關(guān)注度迅速滑落。為了挽救頹勢，液晶電視廠商加大促銷力度，竟然有237款產(chǎn)品做出了大幅降價行為，創(chuàng)下了歷史新高。雖然這一時期國產(chǎn)品牌也推出了大量的新品，但是降價的力度遠遠高于新品抬升價格的力度。所以市場均價的整體表現(xiàn)呈下跌趨勢。
6月，廠商為了備戰(zhàn)7月奧運沖刺階段的促銷大戰(zhàn)，調(diào)高了一些熱門產(chǎn)品售價，所以整體市場均價呈上揚趨勢。6月末，市場均價停留在11610元。
(三) 主流品牌均價對比
ZDC的市場均價除了與各個產(chǎn)品在市場上的價格有關(guān)，還與產(chǎn)品的關(guān)注度有關(guān)，因此它能反映產(chǎn)品在消費者心中的預(yù)期心理價位。另外，均價排行榜中，各主流品牌的排名是按照關(guān)注度由高到低的次序排列。
1、32英寸
（圖11）2008年Q2中國液晶電視市場32英寸產(chǎn)品主流品牌均價對比
由于32英寸液晶電視的技術(shù)含量較低，這一尺寸主要比拼價格。所以國產(chǎn)品牌在這一尺寸加大了降價促銷的力度。如今，32英寸市場的關(guān)注度格局已經(jīng)被改變。創(chuàng)維和海信取代了三星和索尼，成為該領(lǐng)域關(guān)注度冠亞軍。夏普排在第三位，索尼降至第四位，第五位則被飛利浦所占據(jù)。長虹、LG、康佳、TCL、三星分獲第六至第十名。
在價格方面，三星的市場均價最高，為6492元。過高的售價導(dǎo)致三星的關(guān)注度大幅下滑。索尼6465元的均價位居其次。飛利浦的均價為6119元，排在第三位。創(chuàng)維、海信、夏普、康佳、TCL的市場均價在5000-6000元之間。LG的均價較低，為4844元。長虹的均價最低，僅為4510元。
2、42英寸
（圖12）2008年Q2中國液晶電視市場42英寸產(chǎn)品主流品牌均價對比
42英寸的關(guān)注度格局被價格屠夫LG攪亂。由于LG多款42英寸產(chǎn)品的降價幅度較大，所以LG 在42英寸領(lǐng)域里的關(guān)注度排名已經(jīng)躋身至第一位。飛利浦位居第二。雖然飛利浦的均價很高，但是飛利浦42英寸產(chǎn)品的高端和低端界限分明。低端產(chǎn)品的低廉售價為飛利浦贏得了人氣，高端產(chǎn)品高價位提升了其市場均價。因此，飛利浦價格雖然高，但是關(guān)注度排名依然靠前。
東芝的關(guān)注度排名第三、創(chuàng)維排在第四位、海信排名第五。TCL、夏普、長虹、康佳和海爾的關(guān)注度排名分獲第六至第十位。
從價格上看，在42英寸領(lǐng)域，夏普的市場均價最高，為12134元。其次是飛利浦，為10550元。海爾的市場均價排在第三位，為9968元。海信的市場均價排在第四位，為9873元。TCL、長虹、康佳的市場均價在8000-9000元之間。LG、東芝、創(chuàng)維的市場均價在7000-8000元之間。其中，東芝的市場均價最低，為7962元。
3、46英寸
（圖13）2008年Q2中國液晶電視市場46英寸產(chǎn)品主流品牌均價對比
46英寸液晶電視是第二季度關(guān)注度上漲最快（3.1個百分點）的一個熱銷尺寸，頗具銷售潛力。在這一領(lǐng)域，雖然國產(chǎn)品牌的均價比較低，但是合資品牌的人氣更旺一些。關(guān)注度排名前四強依次被索尼、夏普、三星和東芝所占據(jù)。TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾和夏新則分別占據(jù)了第五名至第十名。
從價格上看，索尼的市場均價最高，為13157元。其次是夏普，均價13000元。三星和TCL價格相差不多，分別為12797和12733元。東芝和長虹的市場均價在同一級別，分別為11798元和11649元。創(chuàng)維和海爾的價格較為接近，分別為9513元和9793元。海信和夏新的均價在8000-9000元之間。其中，夏新的均價最低，為8220元。
4、52英寸
（圖14）2008年Q2中國液晶電視市場52英寸產(chǎn)品主流品牌均價對比
52英寸液晶電視是廠家極力促銷的一個尺寸，不過，因為其售價較高，大多數(shù)消費者對其望而卻步。在52英寸液晶電視領(lǐng)域，合資品牌的優(yōu)勢比較明顯，占據(jù)關(guān)注度排行前六名。索尼、夏普、三星的關(guān)注度排名分列冠亞季軍。LG、東芝、飛利浦分獲第四至第六名。國產(chǎn)品牌康佳、TCL、創(chuàng)維和海信，排在最后，位居第七至第十名。
從價格上看，三星的市場均價最高，為25167元。其次是索尼，為23186元。夏普排在第三位，為21409元。東芝位居第四位，為20958元。飛利浦排名第五，均價18733元。LG、TCL、海信為同一級別，均價在1700-1800元之間。康佳均價較低，為16815元。創(chuàng)維的市場均價最低，為15453元。
四、發(fā)展趨勢預(yù)測
1、不斷追求更輕、更薄
輕薄是消費類電子產(chǎn)品發(fā)展的一個流行趨勢。如手機：從以前磚頭厚度的“大哥大”，發(fā)展到現(xiàn)在能放在錢包里的超薄型手機。又如筆記本：早先的筆記本多在7斤左右，而目前最輕薄的筆記本僅2.56斤。液晶電視的發(fā)展也遵循著追求更輕、更薄的規(guī)律。索尼、LG、夏普、TCL、飛利浦等均推出了超薄型液晶電視，而且主流液晶電視廠商更是以不斷刷新輕薄記錄為榮。
2007年8月份，夏普發(fā)布了全球最薄的液晶電視，最薄部位僅為2cm。時隔2個月，這一紀(jì)錄被三星打破，三星展出了厚度僅為1cm的液晶電視。隨著液晶電視技術(shù)的不斷升級，這種超薄液晶電視將會得到普及。
2、全高清將會得到普及化發(fā)展
2008年是奧運高清年，全高清液晶電視在這一年發(fā)展勢頭尤為迅猛。從廠商的角度看，2008年1月，全高清產(chǎn)品只占總數(shù)的27.2%；而到了6月，全高清產(chǎn)品所占比例提升到了41.1%。從消費者的角度看，2008年1月，全高清產(chǎn)品的關(guān)注度僅為38.4%；而到了6月份，這一比例上升到56.8%。
從廠商的示范效應(yīng)上看，索尼目前是中國市場的行業(yè)老大，它的舉動在液晶電視市場有著一定程度的示范作用。2008年，索尼推出的液晶電視新品為清一色的全高清液晶電視，而且首次將全高清技術(shù)應(yīng)用于32英寸液晶電視之上。綜上，ZDC預(yù)測全高清技術(shù)將會得到普及化發(fā)展。
3、大屏幕時代悄然來臨
2008年第二季度，大屏幕液晶電視的關(guān)注度呈上揚趨勢，具有代表性的46英寸、52英寸液晶電視的關(guān)注度分別上漲了3.1和1.8個百分點。從價格上看，半年前，8000元左右的液晶電視主要分布在37-42這個尺寸范圍內(nèi)，而從現(xiàn)在的市場來看，40/42英寸似乎已經(jīng)成為這個價格范圍內(nèi)的主力軍，37英寸液晶電視的價格幾乎都降到了6000元左右。大屏幕液晶電視價格的大幅下調(diào)是液晶電視大屏化的先決條件。綜上，ZDC預(yù)測，大屏幕時代已經(jīng)悄然來臨。
